对海尔集团的swot分析
对海尔集团的SWOT分析
一、 海尔集团简介
海尔是全球大型家电第一品牌,1984年创立于青岛,现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。目前,海尔在全球建立了21个工业园,5大研发中心,19个海外贸易公司,全球员工超过8万人。2011年,海尔集团全球营业额实现1509亿元,品牌价值962.8亿元,连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔集团援建了164所希望小学和1所希望中学,制作212集科教动画片《海尔兄弟》,是2008年北京奥运会全球唯一白电赞助商。
二、SWOT分析
内部优势 内部劣势
? ?拥有先进的技术与? 在公关与传播技巧方
知识产权。 面十分欠缺
? 拥有先进的管理模? 外部信息化,尤其是
式。例如“OEC”管与国内供应商与分销
理模式,“市场链”管商的电子数据交换一
理及“人单合一”。 直比较闭塞。
? 优良的企业文化的长
期熏陶。
? 员工有比较高的素质
外部机会 SO战略 WO战略 ?有生于无——海尔的? 海尔公关方面欠缺很? 积极培养人才,加
文化观 人人是人才,赛大一部分原因在于海大科技的投入,不
马不相马——海尔的人尔在聘任机制上存在断研发新的产品。
才观先谋势,后谋利——一定的问
,只注重? 加大与一些国际
海尔的战企业如同斜坡对技术,知识的考察国内的名校的合
上的球市场无处不在,人忽略了对个人能力的作,积极探索出一
人都有市 品牌是帆,用考察。应加大对各方些更优质的管理
户为师——海尔的品牌面人才的培养并注意模式。
营销企业生存的土壤是培养方法 ? 从实际出发,关注
用户——海尔的服务走? 海尔希望它的供应商职工的福利问题
出去、走进去、走上去和分销商的信息化水并且加大员工的
——国际化的海尔管理平都能够跟上它自学习与再学习力
的本质不在于“知”而在己,但实际情况与预度,积极提高员工
于“行”——海尔的管理计却是大相径庭,没的个人素养。
之 有人能跟得上海尔的
步伐,海尔最终是孤
掌难鸣。所以海尔自
身在力争上游的同
时,应该加大对其他
供应商的有效扶持。
外部威胁 ST战略 WT战略 ? 面对海尔的信息化,? 海尔在未来的时间里? 应该向多产业方向发
国内同行们大约是一要想取得长足的发展,以提高自己的竞
边看海尔外部信息化展,必须继续以海尔争力。
的热闹,一边加紧自的企业文化为基准。
身内部信息化的推? 注意科技创新实现企
进,这就是海尔所面业信息化。
临的威胁,竞争对手? 海尔的发展机会在于
的虎视眈眈使海尔如要把握住时代脉搏,
芒刺在背。 与时俱进,不断创新。 ? 科技不断地发展,家
电企业的不断兴起,
技术的不断完善