经典英语广告词(共6篇)

精品文档 经典英语广告词(共6篇) 1(Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。 2(Obey your thirst.服从你的渴望。 3(The new digital era. 数码新时代。 4(We lead Others copy. 我们领先，他人仿效。 5(Impossible made possible. 使不可能变为可能。 6(Take time to indulge. 尽情享受吧～ 7(The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。 8(Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。 9(Come to where the flavor is Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。 10(To me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。 11(Just do it. 只管去做。 12(Ask for more. 渴望无限。 13(The taste is great. 味道好极了。 14(Feel the new space. 感受新境界。 15(Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处 1 / 57 精品文档 不在。 16(The choice of a new generation. 新一代的选择。 17(We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。 18(Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。 19(Let's make things better. 让我们做得更好。 20(No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 经典英文广告词 1. Just do it. 跟着感觉走。 2. Ask for more. 渴望无限。 3. Obey your thirst. 服从你的渴望。 4. Feel the new space. 感受新境界。 5. Focus on life. 瞄准生活。 6. Good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。 7. A Kodak moment. 就在柯达一刻。 8. Started Ahead. 成功之路,从头开始。 9. Make yourself heard. 理解就是沟通。 10. Intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不 2 / 57 精品文档 在。 11. The choice of a new generation. 新一代的选择。 12. We integrate, you communicate. 我们集大成,您超越自我。 13. The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。 14. Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。 15. Let's make things better. 让我们做得更好。 16. Good teeth, good health. 牙齿好,身体就好。 17. Can't beat the real thing. 挡不住的诱惑。 18. Tide's in, dirt's out. 汰渍到,污垢逃。 19. Apple thinks different. 苹果电脑,不同凡“想”。 20. Not all cars are created equal. 并非所有的汽车都有相同的品质。 21. Anything is possible. 没有不可能的事。 22. Our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。 23. The world smiles with Reader's Digest. 《读者文摘》给全世界带来欢笑。 3 / 57 精品文档 24. Nobody is perfect. 没有一个人的身材是十全十美的。 25. The Globe brings you the world in a single copy. 一册在手,纵览全球。 26. Live well, snack well. 美好生活离不开香脆的饼干。 27. We're the dot. in. com. 我们就是网络。 28. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。 广告英语词汇汇总 A Advertising广告 广告活动 Ads 广告物 Account Executive 客户主管 account 客户项目 account planning 客户策划 Account Services 客户部 account service 客户服务 Art Director美术指导 advertising campaign 广告活动 advertising agency 广告代理商 4A 美国广告代理商协会 4 / 57 精品文档 above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告 regulatory matters广告规章和法规 agency profit management利润管理 advertising department 广告部 airport advertising 机场广告 Appeal 诉求 area sampling 区域抽样 Audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象 audience composition 受众构成 audience share 受众份额 audio-visual advertising 视听广告 Audit Bureau of Circulation 销数审计局。1914年始创于美国 Animation 动画 advertising letter 或 sales letter广告函 B bid广告竞标 target market目标市场 brand image品牌印象 below-the-line advertising 线下广告 5 / 57 精品文档 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告购物点广告，直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项活动等。 billboard advertising 路牌广告 brand advertising 品牌广告 brand loyalty品牌忠诚度 brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand name 产品名称 buyer’s market 买方市场 Banner 横幅广告 brand share 品牌占有率，亦称为市场份额 Budget 广告预算 销售额百分率法 竞争对抗法 又称为“竞争对等法” 目标和任务法 DAGMAR理论 bus stop pillar advertising 站牌广告 bus stop shelter advertising 候车停广告 Button按钮 bulk discount数量折扣 booklet 或brochure小册子 6 / 57 精品文档 banner or streamer横幅 C Chief Executive Officer首席执行官 client客户 Copywriter广告文案 Creative Department创意部 Creative Director创意总监 catalog目录 Clicks 点击次数 Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志 closing date媒介截稿日期 closing time截稿时间 CPM千人成本:即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调 cash discount现金折扣 7 / 57 精品文档 D Demands 需求 Demonstration 演示 diary survey 日记本调查 Direct mail 直接邮递 如信件、传单、订购单，邮寄品junk mail direct mail advertising 直接邮递广告 direct-response advertising 直接反应广告 direct response advertising agency直接反应广告代理商 off-the-page offer设计报纸夹页广告 Discount 折扣 频度折扣 domestic market 国内市场 duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众” E exchange advertising 交换广告 两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登 地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。 8 / 57 精品文档 export advertising 出口广告 为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。 F Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数 Frequency 频率。在一段时间内广告播出的次数 full service advertising agency 全面服务广告代理商 fixed day 指定日期。指定的发布广告的日期或时间 free advertising 免费广告 free-standing insert advertisement 夹页广告 G gift advertising 赠品广告 以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品的广告，也可以归入这个范畴。 global brand 全球品牌 在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。 H 9 / 57 精品文档 hard-sell advertising 硬销售广告 以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。 I image advertising 形象广告 impact advertising 有冲击力的广告 inadequate advertising 不适当广告 Impression 广告的收视次数。counter上的统计数字即该网页的Impression inflight advertising 飞行中广告 在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告 礼品等 insert 插页。夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。 insertion order 广告订单 J Job press 零件印刷 Justify 整版 广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐 10 / 57 精品文档 K Key media problem 媒介的主要问题 是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。 Key word 中心词 集中现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因 此必须审慎选择 。 L lamp post advertising 路灯柱广告 large-scale advertising 大规模的广告 往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。 可以单纯地指表现规模巨大的广告。 Layout 构图版式 life-cycle analysis 生命周期分析法 local advertising 地区性广告 logotype、logo 标志 light box advertising 灯箱广告 M media媒介 Management Supervisor监管督导 market share市场占有率 11 / 57 精品文档 Media Department 媒介部 magazine advertising 杂志广告 专业性杂志professional magazine 行业性杂志trade magazine 消费者杂志consumer magazine mail order advertising 邮购广告 mail survey 邮寄调查 mailing list 寄发表.直销需要编制寄发表 maintenance advertising 维持性广告 Margin页边空白 market research 市场调查 market segmentation 市场细分化 media buying 媒介购买.媒介计划经客户通过后,向所采用的媒介订购版面或时间 media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价.负责媒介评价的人员,一般被称为媒介计划员 media kit专册，媒介简介。免费提供给广告代理商和广告主 media mix 媒介组合 在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同 作用，其总和效 12 / 57 精品文档 果远大于各媒体分别相加之和。 media objectives 媒介目标。必要的到达度和广告出现的频 media recommendations 媒介介绍 media research 媒介调查。媒介调查的目的在于寻找最佳途径，即正确进行媒介选择 media service 媒介服务 media strategy 媒介策略 Moving icon会飞的button广告 N national advertising 全国性广告 national advertiser采用全国性广告的广告主 neon light advertising 霓虹灯广告。大型的霓虹灯广告称为spectacular newspaper advertising 报纸广告。刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介 O outdoor advertising 户外广告。美国目前称out-of-home advertising P pass on readership 传阅读者。不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志 product advertising产品广告 13 / 57 精品文档 Penetration 渗透度。媒介深入到受众的程度 platform side advertising 站台广告 point-of-purchase advertising 购物点广告 P.O.Pdisplay购物点展售 悬挂物hanger 陈列柜、陈列牌 P.O.P. display 购物点展示 Page view综合浏览量。网站各网页被浏览的总次数 Positioning 产品定位 重新定位repositioning poster advertising 招贴广告 potential market 潜在市场 Production 制作 production house专门从事广告制作的单位 primary readership 基本读者。最初购买或付款订阅刊物的读者 Printing 印刷 product advertising 商品广告 Q questionnaire问卷 Quality control 质量管理。全面质量管理简称为TQC Quiz advertising 提问式广告。在广告中提出问题， 14 / 57 精品文档 期望消费者回答 R radio broadcasting advertising 无线电广播广告 Rebate 赎价券。延迟给予消费者的折扣凭券 rate card 价目表。各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表 组合价格:运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价，或 者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣; 一次性价格; 最低价格:是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。 Readership 读者总数 某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度如何 。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。 S sales promotion advertising agency营业推广广告代理商 专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务广告代理商的附属机构，专门为 客户设计和组织各种诸如 15 / 57 精品文档 竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。 Sampling 抽样。抽样的意义是从局部即样品的情况推算整体情况，与普查相对 随机抽样和目的抽样两种 Schedule 广告发布时间表 seasonal advertising 季节性广告 Segmentation 细分 mass marketing大众营销 seller’s marker 卖方市场。在卖方市场上卖方处于支配地位 Sequence 顺序 时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点，然后根据组成广告内容的各个部分流畅的安排，使被吸引过来的视线顺序经过 每一部分，最终读完整幅广告。 serial advertising 系列广告。陆续发布的一系列广告。系列广告的最大特点是广告的布 局大体相同。 Slogan 标语 标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际 利益，突出独特的销售陈述。 soft-sell advertising 软销售广告。和硬销售广 16 / 57 精品文档 告不同，意在满足消费者间接的诉求，如以情感、悬念等为中心引起消费者兴趣。 store advertising店铺广告。如招牌和购物点广告 近年来又广泛设置灯箱广告。 street car advertising 街车广告 subway advertising 地铁广告 T target market 目标市场 target audience 目标受众 tear sheet, voucher copy 样张，样本 television advertising 电视广告 黄金时间 tie-up advertising 联合广告。几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告 U Ultra-large scale integration 超大规模集成电路 V Vertical banner 悬垂幕广告。沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用Vivid demonstration 生动示范。表演产品的使用方法等电视广告的特点 Volumn objectives 销售量目标 17 / 57 精品文档 W women’s market 妇女市场 window display and shop window advertising橱窗陈列 window dressing橱窗装饰 Y yellow page advertising 黄页广告 Z Zinc plate 锌版 经典英语广告语集锦 --------------------------------------------------- ----------------------------- 1.Time is what you make of it.天长地久。 2.Make yourself heard.理解就是沟通。人类精神的动力。 4.Start Ahead. 成功之路，从头开始。 5.A diamond lasts forever.钻石恒久远，一颗永流传。 6.Fresh-up with Seven-up.提神醒脑，喝七喜。 7.Intel Inside.给电脑一颗奔腾的“芯”。 18 / 57 精品文档 8.Connecting People.科技以人为本。 9.For the Road Ahead.康庄大道。 10.Let us make things better.让我们做得更好。 11.Enjoy Coca-Cola.请喝可口可乐。 12.Generation Next.新的一代。 13.The Relentless Pursuit of Perfection.追求完美永无止境。 14.Communication unlimited.沟通无极限。 15.Feast your eyes. 16.Focus on life. 瞄准生活。 17.Behind that healthy smile，there ’s a Crest kid. 健康笑容来自佳洁士。 18.Good to the last drop( 滴滴香浓，意犹未尽。 19.Obey your thirst( 服从你的渴望。 20.The new digital era( 数码新时代。 21.We lead，others copy( 我们领先，他人仿效。 22.Impossible made possible( 使不可能变为可能。 19 / 57 精品文档 23.Take time to indulge( 尽情享受吧～ 24.Poetry in motion, dancing close to me( 动态的诗，向我舞近。 25.Come to where the flavor is( Marlboro country(光临风韵之境——万宝路世界。 26.To me, the past is black and white， but the future is always color(....对我而言，过去平淡无奇;而未来，却多姿多彩 27.Just do it. 只管去做。 28.Ask for more. 渴望无限。 29.The taste is great. 味道好极了。 30.Feel the new space. 感受新境界。 31.Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 32.The choice of a new generation. 新一代的选择。 33.We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。 34.Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。 35.No business too small, no problem too big. ....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 20 / 57 精品文档 经典英文广告语 1( Good to the last drop( 滴滴香浓，意犹未荆 2( Obey your thirst( 服从你的渴望。 3( The new digital era(数码新时代。 4( We lead( Others copy(领先一步。 5( Impossible made possible( 使不可能变为可能。 6( Take time to indulge(尽情享受吧～ 7(The relentless pursuit of perfection( 不懈追求完美。 8( Poetry in motion，dancing close to me 动态的诗，向我舞近。 Come to where the flavour is Marlboro Country( 光临风韵之境 万宝路世界。 10(To me， the past is black and white， but the future is always color( 对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。 21 / 57 精品文档 11. Just do it. 只管去做。 12. Ask for more. 渴望无限。 13. The taste is great. 味道好极了。 14. Feel the new space. 感受新境界。 15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。 18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。 19. Let\'s make things better. 让我们做得更好。 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 经典英文广告语 22 / 57 精品文档 1( Good to the last drop( 滴滴香浓，意犹未尽。 2( Obey your thirst( 服从你的渴望。 3( The new digital era( 数码新时代。 4( We lead( Others copy( 我们领先，他人仿效。 5( Impossible made possible( 使不可能变为可能。 6( Take time to indulge( 尽情享受吧～ 7( The relentless pursuit of perfection( 不懈追求完美。 8( Poetry in motion， dancing close to me( 动态的诗，向我舞近。 9( Come to where the flavor is( Marlboro Country( 光临风韵之境--万宝路世界。 10(To me， the past is black and white， but the future is always color( 对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。 11. Just do it. 只管去做。 12. Ask for more. 渴望无限。 13. The taste is great. 味道好极了。 23 / 57 精品文档 14. Feel the new space. 感受新境界。 15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。 18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。 19. Let's make things better. 让我们做得更好。 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 英特尔:给电脑一颗奔腾的芯 我好像不需要 因为我的心是肉的 不是金属的 。。 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为 了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5,的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 丰田汽车:车到山前必有路，有路必有丰田车~ 哈 24 / 57 精品文档 哈 自己夸自己 无耻 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时 的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告 语。 金利来:男人的世界 ~那女人的世界就是男人了 哈哈 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。 沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采 ~你的风采来自我的光彩 哈哈 借光而已 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达,沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。 斯沃琪:腕上风景线 忽忽 。。COOL ~ 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们 以 25 / 57 精品文档 引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样:腕上风景线。 UPS快递:珍惜所托，一如亲递 说的好 希望做的更好 快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。 飞利浦:让我们做的更好 恩。。同意 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的 说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 李维牛仔:不同的酷，相同的裤 酷裤哭了 钱都要钱的 不要钱的才是真酷 哈 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特 征 26 / 57 精品文档 以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 义务献血:我不认识你，但我谢谢你～ 恩 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 我们正在努力着做到更好 。。加把劲 在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。0年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆 的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第 二”理论名扬天下。 日产汽车:古有千里马，今有日产车 哦哦哦 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语:古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。 27 / 57 精品文档 莱卡:收放之间自是风光无限 杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”，从而使杜邦的氨纶纤维成为知名 度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。 微软鼠标:按捺不住，就快滚 哈哈 都光电 无线了时代了 这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。 宝马汽车:驾驶乐趣，创新无限 宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。 555香烟:超凡脱俗，醇和满足 国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉 28 / 57 精品文档 力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。 通用电器:GE带来美好生活 通用电器有很多引以为傲的地方:全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通 用电器前总裁———约翰,韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语: GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。 联邦快递:使命必达 但愿是 快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺:使命必达。 七喜饮料:非可乐 那是什么, 面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。 天梭手表:瑞士天梭，世界穿梭 29 / 57 精品文档 天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。 备耐力轮胎:力量无非来自于控制 1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语:力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。 柯达:就是这一刻 恩恩 胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。 运通金卡:一诺千金 巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。 摩托罗拉:飞越无限 模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展 开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今 30 / 57 精品文档 天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。 麦氏咖啡:滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 滴滴香浓，意犹未尽 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M,M巧克力:只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力:牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想 31 / 57 精品文档 象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐:永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 海尔广告语:海尔，中国造 国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。 长虹广告语:以产业报国、以民族昌盛为己任 作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。 中国联通广告语:情系中国结，联通四海心 联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和 力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。 商务通广告语:科技让你更轻松 简单、易用的商务通解 32 / 57 精品文档 释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。 飞亚达广告语:一旦拥有，别无选择 当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。 李宁广告语:把精彩留给自己 国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢, 康师傅广告语:好吃看得见 台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。 张裕广告语:传奇品质，百年张裕 当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。 新飞冰箱广告语:新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。 孔府家酒广告语:孔府家酒，叫人想家 1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告， 33 / 57 精品文档 孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。 润迅通讯广告语:一呼天下应 润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。 上海别克广告语:当代精神，当代车 直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。 奥妮洗发水广告语:黑头发，中国货 当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。 春都火腿肠广告语:春都进万家，宾朋满天下 还记得那个会跳舞的火腿肠吗, 当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。 舒肤佳广告语:促进健康为全家 宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。 农夫山泉广告语:农夫山泉有点甜 一句广告语打响一个品 34 / 57 精品文档 牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 乐百氏广告语:27层净化 这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。 三源美乳霜广告语:做女人挺好 女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。 联想广告语:人类失去联想，世界将会怎样, 明基笔记本广告语:魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢, DELL广告语:美国货，本土价。 LG冰箱广告语:一个更清凉，两个更强劲。 创维彩电广告语:不闪的才是健康的。 三星V4广告语:拥有世界，拥有我。 西门子冰箱广告语:0?不结冰，长久保持第一天的新鲜。世界经典广告语分析 雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语， 也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。 35 / 57 精品文档 以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 ,,,巧克力:只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了,,,巧克力糖衣包装的独特,,,，又暗示,,,巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 ,,年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“,,,,,,,,,,”的主 张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克:,,,,,,,, 耐克通过以,,,,,,,,为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就 做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着,,,,,,,,改为“，,,,,,”，耐克 36 / 57 精品文档 的影响力逐 经典英文广告词 1(Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。 2(Obey your thirst.服从你的渴望。 3(The new digital era. 数码新时代。 4(We lead Others copy. 我们领先，他人仿效。 5(Impossible made possible. 使不可能变为可能。 6(Take time to indulge. 尽情享受吧～ 7(The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。 8(Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。 9(Come to where the flavor is Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。 10(To me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。 11(Just do it. 只管去做。 12(Ask for more. 渴望无限。 13(The taste is great. 味道好极了。 14(Feel the new space. 感受新境界。 37 / 57 精品文档 15(Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 16(The choice of a new generation. 新一代的选择。 17(We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。 18(Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。 19(Let's make things better. 让我们做得更好。 20(No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 经典英文广告词 1. Just do it. 跟着感觉走。 2. Ask for more. 渴望无限。 3. Obey your thirst. 服从你的渴望。 4. Feel the new space. 感受新境界。 5. Focus on life. 瞄准生活。 6. Good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。 7. A Kodak moment. 就在柯达一刻。 8. Started Ahead. 成功之路,从头开始。 9. Make yourself heard. 理解就是沟通。 38 / 57 精品文档 10. Intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。 11. The choice of a new generation. 新一代的选择。 12. We integrate, you communicate. 我们集大成,您超越自我。 13. The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。 14. Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。 15. Let's make things better. 让我们做得更好。 16. Good teeth, good health. 牙齿好,身体就好。 17. Can't beat the real thing. 挡不住的诱惑。 18. Tide's in, dirt's out. 汰渍到,污垢逃。 19. Apple thinks different. 苹果电脑,不同凡“想”。 20. Not all cars are created equal. 并非所有的汽车都有相同的品质。 21. Anything is possible. 没有不可能的事。 22. Our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。 23. The world smiles with Reader's Digest. 《读 39 / 57 精品文档 者文摘》给全世界带来欢笑。 24. Nobody is perfect. 没有一个人的身材是十全十美的。 25. The Globe brings you the world in a single copy. 一册在手,纵览全球。 26. Live well, snack well. 美好生活离不开香脆的饼干。 27. We're the dot. in. com. 我们就是网络。 28. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。 广告英语词汇汇总 A Advertising广告 广告活动 Ads 广告物 Account Executive 客户主管 account 客户项目 account planning 客户策划 Account Services 客户部 account service 客户服务 Art Director美术指导 advertising campaign 广告活动 advertising agency 广告代理商 40 / 57 精品文档 4A 美国广告代理商协会 above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告 regulatory matters广告规章和法规 agency profit management利润管理 advertising department 广告部 airport advertising 机场广告 Appeal 诉求 area sampling 区域抽样 Audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象 audience composition 受众构成 audience share 受众份额 audio-visual advertising 视听广告 Audit Bureau of Circulation 销数审计局。1914年始创于美国 Animation 动画 advertising letter 或 sales letter广告函 B bid广告竞标 target market目标市场 brand image品牌印象 41 / 57 精品文档 below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告购物点广告，直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项活动等。 billboard advertising 路牌广告 brand advertising 品牌广告 brand loyalty品牌忠诚度 brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand name 产品名称 buyer’s market 买方市场 Banner 横幅广告 brand share 品牌占有率，亦称为市场份额 Budget 广告预算 销售额百分率法 竞争对抗法 又称为“竞争对等法” 目标和任务法 DAGMAR理论 bus stop pillar advertising 站牌广告 bus stop shelter advertising 候车停广告 Button按钮 bulk discount数量折扣 42 / 57 精品文档 booklet 或brochure小册子 banner or streamer横幅 C Chief Executive Officer首席执行官 client客户 Copywriter广告文案 Creative Department创意部 Creative Director创意总监 catalog目录 Clicks 点击次数 Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志 closing date媒介截稿日期 closing time截稿时间 CPM千人成本:即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调 43 / 57 精品文档 cash discount现金折扣 D Demands 需求 Demonstration 演示 diary survey 日记本调查 Direct mail 直接邮递 如信件、传单、订购单，邮寄品junk mail direct mail advertising 直接邮递广告 direct-response advertising 直接反应广告 direct response advertising agency直接反应广告代理商 off-the-page offer设计报纸夹页广告 Discount 折扣 频度折扣 domestic market 国内市场 duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众” E exchange advertising 交换广告 两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登 地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告 44 / 57 精品文档 地位，不再支付广告费。 export advertising 出口广告 为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。 F Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数 Frequency 频率。在一段时间内广告播出的次数 full service advertising agency 全面服务广告代理商 fixed day 指定日期。指定的发布广告的日期或时间 free advertising 免费广告 free-standing insert advertisement 夹页广告 G gift advertising 赠品广告 以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品的广告，也可以归入这个范畴。 global brand 全球品牌 在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。 45 / 57 精品文档 H hard-sell advertising 硬销售广告 以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。 I image advertising 形象广告 impact advertising 有冲击力的广告 inadequate advertising 不适当广告 Impression 广告的收视次数。counter上的统计数字即该网页的Impression inflight advertising 飞行中广告 在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告 礼品等 insert 插页。夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。 insertion order 广告订单 J Job press 零件印刷 Justify 整版 广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的 46 / 57 精品文档 长度，并将参差不齐的右边缘排齐 K Key media problem 媒介的主要问题 是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。 Key word 中心词 集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因 此必须审慎选择 。 L lamp post advertising 路灯柱广告 large-scale advertising 大规模的广告 往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。 可以单纯地指表现规模巨大的广告。 Layout 构图版式 life-cycle analysis 生命周期分析法 local advertising 地区性广告 logotype、logo 标志 light box advertising 灯箱广告 M media媒介 47 / 57 精品文档 Management Supervisor监管督导 market share市场占有率 Media Department 媒介部 magazine advertising 杂志广告 专业性杂志professional magazine 行业性杂志trade magazine 消费者杂志consumer magazine mail order advertising 邮购广告 mail survey 邮寄调查 mailing list 寄发表.直销需要编制寄发表 maintenance advertising 维持性广告 Margin页边空白 market research 市场调查 market segmentation 市场细分化 media buying 媒介购买.媒介计划经客户通过后,向所采用的媒介订购版面或时间 media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价.负责媒介评价的人员,一般被称为媒介计划员 media kit专册，媒介简介。免费提供给广告代理商和广告主 media mix 媒介组合 48 / 57 精品文档 在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同 作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。 media objectives 媒介目标。必要的到达度和广告出现的频 media recommendations 媒介介绍 media research 媒介调查。媒介调查的目的在于寻找最佳途径，即正确进行媒介选择 media service 媒介服务 media strategy 媒介策略 Moving icon会飞的button广告 N national advertising 全国性广告 national advertiser采用全国性广告的广告主 neon light advertising 霓虹灯广告。大型的霓虹灯广告称为spectacular newspaper advertising 报纸广告。刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介 O outdoor advertising 户外广告。美国目前称out-of-home advertising P 49 / 57 精品文档 pass on readership 传阅读者。不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志 product advertising产品广告 Penetration 渗透度。媒介深入到受众的程度 platform side advertising 站台广告 point-of-purchase advertising 购物点广告 P.O.Pdisplay购物点展售 悬挂物hanger 陈列柜、陈列牌 P.O.P. display 购物点展示 Page view综合浏览量。网站各网页被浏览的总次数 Positioning 产品定位 重新定位repositioning poster advertising 招贴广告 potential market 潜在市场 Production 制作 production house专门从事广告制作的单位 primary readership 基本读者。最初购买或付款订阅刊物的读者 Printing 印刷 product advertising 商品广告 Q 50 / 57