手机卡校园促销方案

手机卡校园促销 手机卡校园促销方案 篇一:策划针对大学生手机卡促销方案 任务三 策划针对大学生手机卡促销方案 目录 一、市场分析 二、策划目的 三、产品介绍 四、市场简要分析 五、消费人群 六、网络营销 七、广告 八、财务预算 九、结果评估 一、市场分析 1. 市场划分情况分析: 在手机移动通信服务提供商的市场当中，有一个不容忽视的细分市场——大学生市场。一方面，随着全国各大高校的扩招和越来越多的家庭生活水平的提高，对孩子教育的重视且有能力支持其教育等相关费用;另一方面，大学生对手机有很高的需求。据相关调查结果显示:在校大学生中，83.6%的人拥有手机,其中80%是第一部,15%是第二部,5%是第三部.在没有手机的大学生是也的73%的人感到有买手机的必要。 移动公司旗下的“动感地带”品牌新的资费政策是为在校大学生量身定做的，是适合大学生消费市场的资费政策。但是目前大学通讯市场的竞争十分的激烈，已经到了白热化的地步。合肥联通公司推出了的UP新势力合肥10大高校园网活动，资费标准相当低，这在一定程度上弥补了其网络和信号的问题，大学生们活动也有过趋之若骛 的办理状态，出现过纷纷的从移动转投联通。通过市场调查,目前的合肥大学移动通讯市场已经有原来的8/2变为现在的7/3。而且联通的营业代表还在使这一数字发生着变化。但是我们应该看到，联通并没有因为用户的增加而使信号有丝毫的改善，许多同学还在不停的抱怨其信号问题。如果在这个时候做好“动感地带”新的移动客户拓展延伸和新的资费标准的推广工作，将很快夺回属于移动的地盘。 目标消费群分析:无收入的学生群体。追求时尚，是现代青年的特征，动感地带我的地盘我做主的追求时尚品位，正好迎合了青年人的需要。随着生活水平的提高，对于高校学生市场，移动通信工具已经不再是身份的象征，手机的普及率越来越高，从合肥丰富的高校资源，以及各高校近年来稳定的生源来看，合肥高校的通信市场规模只会越来越大，从产品层次上来看，移动通信工具的普及将会反过来继续拉动通信需求的增长。从现在大学生的消费特点上来看，他们在选择产品的过程更多的是一种突出自我个性的过程，调查数据表明，77.4%的大学生在购买商品时，所持的消费心态是“我只选适合自己的品牌” 另外少数人认为自己不大注重和不注重个性化。数据反映了大学生不想丧失自己的符号，他们希望通过消费来勾勒自己的形象，强化自己的声音，显出独特的光芒，引出更多的注意。所以我们的做品牌，做营销的时候应该有一个USP，以满足高校学生通信市场的需求和我们目标用户群的消费品位。学生在购买时品牌并不是唯一的要素，在他们购买力不强或是依附性比较大的情况下，有时候经济因素也起到很大的作用. 然而大多数学生属于有移动通信需求的低端用户，他们追求时尚的移动通信作为日常沟通方式的补充，同时他们又属于无经济收入来源的低端消费群体，两者之间的矛盾给低资费的动感地带校园卡套餐发展提供了较大的发展空间。 二、 策划目的 随着通讯技术的高速发展，通讯行业的竞争也越发激烈，各种不同价格不同种类适合不同人群的电话卡更是形形色色、五花八门。 而电话卡的主要消费人群还是国内千千万万的普通群众。所以说，现在市场上所需要的是一种适合大众的低价电话卡。而此次促销的产品正是这种简便、实惠且能够广泛适用的电话卡。 所以此次营销的目的就是推广此电话卡，树立影响，使广大民众了解并接受此电话卡，从而使中国移动进一步深入到民众之间，成为中国不可代替，不可或缺的通讯企业。 三、 产品介绍 1、 本电话卡一年内不需要任何租金费用。 2、 号码吉利，顺口且易记。 3、 打遍全国只要0.10元人民币一分钟。 4、 每月打多少算多少，不收取其他任何费用。 5、 办理需凭本人身份证，且每人做到只能办理2张。 四、 市场简要分析 1、 竞争对手 目前国内通讯市场能够与中国移动相竞争的只要中国联通勉强还算得上，其他通讯企业只要稍微关注一下基本都不成问题。 2、 市场需求 虽然现在的电话卡市场已经趋于饱和，但是人们对电话卡资费仍不满意。所以此低价电话卡的推出一定会打动很多人，从而抢占市场，占领市场。 五、 消费人群 此电话卡的目标市场定位为大学新生。该类客户对产品的要求基本上就是通讯资费低、通讯质量好、不加收额外的费用等。而此电话卡非常符合这些要求。 六、 网络营销 1、 网络营销目标 初级目标:在本产品销售过程中，迅速扩大本产品的知名度，把产品的性能和特点介绍给目标市场。 终极目标:抓住每一个咨询者，特别是目标市场人群，一切从咨 询者出发，争取把每个咨询者变为客户和消费者。 2、 网络营销推广策略 ?、 电子邮件推广 电子邮件是最有效的网络许可营销之一。其分为广告邮件和电子杂两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力;后者通过用户许可，获得定期定量的宣传，起到事半功倍的效果。 ?、 搜索引擎加注 统计表明，50%以上的自发访问量来自搜索引擎。有效地加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一。加注搜索引擎要注意措辞和选好搜索引擎，定期跟踪加注效果，并作出合理的修正和补充。 ?、 雁过留声法 大量访问网络社区、人气网络平台和bbs，发布留言和信息，吸引群众达到推广产品的作用。 ?、 其他 利用第三方销售机制，如淘宝、拍拍、当当等作为代理销售点开设旗舰店。利用第三方销售机制的渠道来保证产品销售面达到最广。 七、 广告 1、 广告预算篇二:中国联通3G手机卡淄博职业学院校园营销策划方案 中国联通3G手机卡淄博职业学院校园营 销策划方案 专业班级 : D10 市场营销__ 姓 名 : 王 翠 张云娇 指导教师 : 张长学 张保红 摘要 3G卡是当前最热门的一种手机卡，也是联通、移动和电信等运营商所争夺的一个新的市场。对于校园而言，面对众多的学生群体，这个年轻的市场更是充满着巨大的诱惑力，因而，校园市场也一直是三大运营商所争夺的重点，本方案重点通过对联通3G手机卡在淄博职业学院校园市场的优势、劣势分析、产品对比分析，针对校园市场的制订了促销方案，可以说本文是对联通3G卡校园市场推广的一个重点方案分析。 目录 . 1 一、 市场分析 1 当前市场和战略描述 .. 1 2、战略描述: .. 3 外部环境分析 4 2.经济因素 .. 5 4.竞争因素 .. 6 1.优势 . 8 5.预期变化 .. 8 三、营销环境 . 9 营销目标 . 9 目标市场描述 .. 14 产品策略 . 17 定价策略 .. 18 5、指定号码语音拨打优惠策略 . 18 、渠道策略 .. 20 1、校园广告促销宣传 .. 22 1、个人购买 .. 23 七、活动 24 1、职能 24 方案效果预测 25 2. 营业厅费用 25 4.公关活动费用 .. 26 1.风险预测 26 2.风险防止 26 附关于联通沃3G在淄博职业学院校园推广的调查问卷 6 一、上海地区高校信用卡市场潜在容量 .. 29 一、SWOT分析结论 33 一、活动主题 . 35 四、校园内海报推广 . 41 第六章 “就是不一YOUNG的创意校园生活” .. 44 一、活动场地选择 .. 44 二、评委选择 46 六、舞台 . 54 一、《青年报》广告媒体费用 . 4 八、现场促销活动流程细则 ..... 6 x 一、市场现状分析 产品介绍 香香泡一分钟方便热粥，由莱德莱福餐饮管理有限公司联合多位粥品专家及营养师重磅打造。其产品涵盖人气粥、健体粥、养颜粥、瘦身粥、乡情粥、学子粥、母婴粥、老年粥等8大系列品种120种产品。香香泡一分钟方便热粥系列产品采用独特营养配方，以潮汕老字号粥为基础，历经十年传承创新，和现代化生产设备精制而成。不但保持了食物的原汁原味和纯正粤菜风味，并以其100%熟化特点，成为“免煮，无需等待，一泡即食”的新一代方便美食。它完全保留传承“妈妈的味道”，用最笨的办法、最好的食材、最真的爱心，炮制着一份份让人垂涎和留恋的“妈妈的味道的粥”。 此次活动，拟先推出四种口味的方便粥，以便根据消费者使用后的反馈意见，再增加新品种、新口味。 消费者状况 考虑到方便粥的主要群体为年轻人，故而选择在校大学生群体进行品牌推广，打开销路。 根据在校大学生的消费观念及消费习惯，购买行为与方式的特点，我们设计了两套问卷:促销前消费调查问卷与促销活动中调查问卷。 经过分析，我们认为在校大学生的消费行为有以下几个特点: 1、看重方便、迅捷。 2、口感要求高。 3、每月生活消费平均支出中，方便食品所占比例较大。 4、重复购买频率较大。 竞争者状况 在中国市场上，方便食品的迅速发展，由最初的方便面发展到粥类，如八宝粥、奶茶等。 著名的方便面品牌有:康师傅、今麦郎、统一、白象、五谷道场、福满多、华丰等。奶茶主要有:香飘飘、香香泡等。 由于香香泡这个品牌的知名度较低，在市场推广、说服消费者购买等方面都存在着较大的困难。 因此，从在校大学生群体打开市场，因为他们容易接受新事物、新品牌，喜欢尝试新产品。 二、促销活动目的 1、开发并占领在校大学生这个庞大的细分市场。 2、提高香香泡品牌在大学生消费群体中的知名度。 三、促销活动主题 王者归来，“粥”行天下。 四、促销活动地点 运城职业技术学院小广场、学院内第一到第八超市。 五、促销活动时间 2016年5月9日下午18点到19点半 六、系列活动规划 问题设计 1、抽奖摇号环节 此环节，我们事先将在乒乓球上写上数字，放到空箱里，将其打乱。在填写问卷时，我们问卷上都设有编号，只要问卷编号个位数字是2、6、8这几个数字就可以参加我们的抽奖。在抽奖环节，只要是抽到乒乓球上的个位数字在1~~8之间的就是我们活动抽奖摇号环节的幸运者。此环节我们暂设二十分钟。 2、有关产品介绍的有奖问答环节 在此环节，主持人手里有我们事先准备好的题目。主持人在现场提出问题，观众进行回答，连续回答正确两道问题，就可以获得一小袋香香泡营养粥。如果连续回答正确三道题，就可以获得一桶香香泡营养粥。这个环节我们暂定为三十分钟。共设十五个题目。。 奖品设计 我们共设两个环节，针对以上两个环节我们设置的奖品也有所不同。 1、在抽奖摇号环节，我们给幸运者提供的奖品是袋装香香泡方便粥; 2、在有奖问答这个环节我们给幸运者提供的奖品是袋装香香泡方便粥与桶装香香泡方便粥。当观众答对以上三种类型题目的任何两个就可以获得袋装香香泡一小袋，当观众将以上三种类型的问题都回答正确后，就可以获得桶装香香泡方便粥一桶。 现场销售环节 在现场，我们采用买二送一的捆绑模式进行销售。 注:在活动当天，以上捆绑模式的销售方法同时适用于校内八大超市。