[小学教育]7天品牌10倍速增长企业培训体验会
7天品牌10倍速增长企业培训体验会
合作
一、课程名:7天品牌10倍速增长体验会
二、课程传播:7天品牌10倍速增长
三、课程背景:
《7天品牌10倍速增长》是原蜥蜴团队策划总监范志峰先生,潜心整理出蜥蜴团队成功策划的好记星、08版背背佳、如烟、乐无烟、国芝香、御米油、仰颜、云南白药、珍视明、V26减肥沙淇晶等几十个成功品牌,结合多个亲身策划的成功、失败的品牌经验,归纳创造出一套系统的品牌营销快速增长系统。
值得一提的是,目前国内报纸整版广告,从卖产品到招商。经常在报纸上看到的医药、保健品、收藏品、教育培训等各行业的整版广告,从文案标题、文案内容、排版,都是出自《7天品牌10倍速增长》里面的《品牌报纸传播工具》。
范志峰从普通策划做到蜥蜴团队广州分公司负责人。至今,已先后成功策划藏秘熏蒸、广州新思维教育、广州大思教育、陈李济养坤丸、云南红云、珠海哥伦布餐厅、正点闪点瘦、美尔风水宝、英语课本倒背如流特训、家有儿女雷达笔、韩国圣恩熙风情女鞋等十多个产品从几十万到超过千万。品牌营销策划是一门活到老、学到老的课程,为了帮助更多企业可以快速成功,范志峰决定公开传授《7天品牌10倍速增长》,帮助国内本土品牌从中国制造变成中国创造。
四、课程介绍:
老板是道、员工是术,“术”是“道”的传播者,品牌“论道”而不掌握“术”,就无法增长。只有让每个员工掌握“术”,制造工具去传播“道”,企业才能快速增长。
1、寻找问题之术
不管是新产品与老产品,还是项目,都可以根据15大基础版块去挖掘问题根源。
2、解决问题之术
找到问题的根源所在,分析问题,大胆假设、小心求证、有限资源、无限放大,制定解决问题的方法。
3、制定方案之术
实战性的方案不需要太多虚拟数据去支撑,数据要到消费者身上去梳理。这样策划出来的方案才有可执行性,反之就会闭门造车,国外的理论与中国的国情相差甚远。国外的礼品可以不需要漂亮的包装,但在国内,礼品往往包装比产品贵,这就是中国的传统观念。
4、提供工具之术
近年来,国内各企业均在强调“执行力”,执行力的理念横扫一遍,执行力到位了,就是销量没到位,不是执行力的理念不好,而是执行人缺乏对工具的掌握。这就要求,每个营销人员都要掌握“营销工具”的能力,才能在市场上游刃有余。
五、课程内容:品牌增长之“道”、营销之“术”
品牌之道。
道是“虚”的,是一种文化,是品牌的文化。
品牌文化是一个情感故事。
情感是品牌的灵魂。
品牌的灵魂是老板个人,老板是品牌之“道”
然而,“道”不能老板自己去传播。
当您面临危机时,为何很多人离你而去,
史玉柱从无到有,从首富到首“负”,东山再起,团队的人始终没有离开他~
为何上班准时到,下班打冲锋,
蜥蜴团队的员工却以加班为荣,还不需支付加班费~
表面一团和气,私底下议论纷纷,
麦家豪老师的整个团队从来没有发生任何矛盾~
很多员工遇到问题推三阻四,
大思教育杨立经理带领的团队个个敢于承担,
一个人是条龙,一个团队为何是条虫,
广州润士生物的呼叫中心对客户采取团队作业,一个单少则几万,多则数十万~
开会时要为公司冲杀一线,自己心中却有小算盘在合计,
“单词不用记”的营销人员像“狼”一样对市场发动攻击,半年时间成为记忆光盘第一品牌,
有上述问题------因为你的品牌缺乏“道”
品牌之术。
术是“实”的,是“道”的传播者。
术是生产力。
生产力靠工具传播。
工具是人创造的。
只有让员工掌握“术”,才能传播“道”
您的企业营业额为何老是无法突破瓶颈,
“藏秘熏蒸”从想法到实现,在短短的3年时间就超过了3000家店~
您的企业每年花大量的费用打造“品牌”,为何还是停留在知名度上,
“好记星”只花了16万启动武汉,低成本成为学习机第一品牌~
为何做广告找死,不做广告等死,
新思维教育单版广告就盈利,投入产出1:12,成为记忆教育的第一品牌~
为何您的企业是制造,而不是创造,
正点减肥轻松从OEM转型到自营,连续6年稳定在5000万/年的销量~
同样的产品、同样的市场,为何就是没销量,
乐无烟3个月就可以卖出40万口锅,销量是其它同类品牌的的总合~
产品功能涉及范围那么广,把网撒大,为何就是打不到“鱼”,
如烟只选择一个功能,一个区域首批进货就高达1000万~
打样板、再招商,然后启动全国,但费用局限怎么办,
威猫不到100万启动广东,15天完成全国招商、4个月完成3000多万销售~
新产品上市,费用局限,想请明星代言,但高额代言费让企业望而怯步。
广州意可鞋业圣恩熙品牌为何只花了10万元就请到了数十位韩国一线明行代言,而且韩国总领事金章南先生还亲自去为新品发布会剪彩~
单品在区域市场始终进入不了前三甲,如何突破,
10元不到的罂僳油没人买,为何御米油3个月就卖了10万组,(1680元/组)
产品大众化,如何寻找差异化营销,
北京颐寿园行业漂移,“仰颜”代替“咖啡”,成为花粉第一品牌。
有上述问题-----因为你的品牌缺乏“术”
六、课程收获:
1. 品牌文化:掌握品牌文化的核心,企业成也“文化”,败也“文化”
2. 品牌定位:跳出产品看行业,跳出品类看产业。通过藏秘熏蒸
3. 渠道策略:通过案例寻找突破,通过乐无烟、好记星案例
4. 营销推广:营销无定式,通过新思维案例
5. 行业漂移:传统产品创新之术,通过仰颜案例
6. 制造、创造:本课程所倡导的制造为OEM(委托加工,永远只是别人的搬运工)、创造是自产自销,你才有市场的主动权、话语权,通过正点案例
七、主讲老师:范志峰
Ø 被业内誉为中国最年轻的“品牌策划少帅”
10多年实战经验;从普通业务员一直做到国内顶级策划公司负责人,创造中国三个之最。
中国最年轻的品牌策划总监-----24岁担任蜥蜴团队策划总监、广州分公司负责人;
中国最年轻的教授-----28岁被中国策划学院聘为客座教授;
中国品牌策划速度最快的专家-----7天完成“家有儿女雷达笔”全案,试片800通电话、5天完成“藏秘熏蒸”全案,到目前为止,超过3000家店、2010年2次6天内完成“英语课本倒背如流特训营”全案,2010年重庆、广州完成1500人招生、2011年完成1300人(8900元/人);
八、针对人群:企业老板、CEO
九、课程价格:面议、电话沟通
十、课程功能:找出企业问题、品牌突破
十一、课程广告:7天本土品牌十倍数增长
十二、课程门槛:自己企业营业额、工作单位不低于2000万、必须要有自己营销团队
十三、企业类型:营销型企业、自产自销企业
十四、开课时间:周日下午2点-5点
十五、课程时间:2-3小时、约1小时交流
十六、课程人数:30人
十七、课程类型:公开课
十八、体验会目的:
2、 帮助企业内训市场营销人员,采取上午培训、下午实战练习(策划企业品牌)
3、 内训、策划7天内完成
4、 真正做到落地、负责、实用、实战
十九、合作方式:
1、 体验会出场费:面议、电话沟通,不含税,差旅费由合作方承担,出场会去开讲前3天支付。
2、 内训收费:可一起商谈。
3、 内训分成:面议、电话沟通
4、 支付方式:客户内训款项可先打到合作方,由合作方把款项转帐到范志峰个人帐上。
二十:联系方式
值班电话:
绩效(Performance)
什么是绩效
“绩效”一词来源于管理学,不同的人对绩效有不同的理解。有的人认为,绩效是指完成工作的效率与效能;有人认为绩效是指那种经过评估的工作行为、方式及其结果;更多的人认为绩效是指员工的工作结果,是对企业的目标达成具有效益、具有贡献的部分,在企业的管理中常被用在人力资源的研究评估中。
绩效是组织为实现其目标而开展的活动在不同层面上的有效输出。
综上所述:绩效是成绩与成效的综合,是一定时期内的工作行为、方式、结果及其产生的客观影响。在企业中,员工的绩效具体表现为完成工作的数量、质量、成本费用以及为企业作出的其他贡献等。
绩效的特点
它具有多因性、多维性和动态性。
1、多因性
多因性是指一个人的绩效的优劣取决于多个因素的影响,包括外部的环境、机遇,个人的智商、情商和它所拥有的技能和知识结构,以及企业的激励因素。
2、多维性
多维性就是说一个人绩效的优劣应从多个方面、多个角度去分析。才能取得比较合理的、客观的、易接受的结果。
3、动态性
动态性即一个人的绩效随着时间、职位情况的变化而变化的。