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sina文库 sina www.sina.com.cn 2007-03-26 16:58 关于新浪网站的案例分析 1.网站简介 新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，注册用户超过一亿。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，是中国最具知名度的互联网品牌。 新浪通过旗下五大业务主线:即提供网络新闻及内容服务的新浪网(SINA.com)、提供无线增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供社区及游戏服务的新浪热线(SINA Online)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务(SINA.net)，以及提供网上购物与在线旅行与酒店预订服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)，向广大用户提供包括地区性门户网站、无线增值、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、网络游戏、虚拟ISP、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决等在内的一系列服务。 新浪在亚洲和北美地区的六个城市设有办事机构，拥有四家地区性网站，员工人数近两千。截至2004年12月31日，新浪的年度净营收达2亿美元。 2.网站的产品或者服务 新浪网搜索引擎 综合性门户网站 作为中国大陆乃至全球华人社群中最受推崇的互联网第一品牌，新浪网为全球超过8500万用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自由地与世界交流的先进手段。通过与国内外六百余家内容供应商达成合作关系，新浪设在中国大陆的各家网站提供了三十多个在线内容频道。新浪及时全面的报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及IT产业资讯，成为数以百万计中国互联网用户生活中不可或缺的部分。 3.网站的历史和动态 新浪创始人:王志东 王志东，中国IT界著名人士。从1992年开始，王志东先后创办了新天地信息技术研究所、四通利方信息技术有限公司和新浪网，是BDWin、中文之星、RichWin等著名中文平台产品的开发人与总师，长期担任四通利方与新浪网的总裁兼CEO，成功进行多次国际资本运作，领导新浪网成为全球最大中文门户并于2000年在NASDAQ成功上市。 不断追求卓越是王志东的信条。2001年12月，王志东创建北京点击科技有限公司。公司的目标是面向企业与政府信息化领域，融合网络、通讯与软件技术，集成先进的管理思想和成熟的应用模式，开发领先的应用平台软件产品，为企业和政府提供一套简单、方便、安全、实用的协同应用解决方案，实现低成本、低风险、高效率的信息化目标。查阅最全面的金融信息和最有价值的金融资源请登陆中国金融资源总库 从90年代中期开始，结合软件技术与互联网应用， 为了表彰王志东在信息化领域的突出贡献，中国科协将2002年度的“求是杰出青年成果转化 奖”颁发给了王志东。此外，王志东还荣获《软件世界》杂志社和中央电视台联合主办的“2002年IT十大领军人物”之“最佳新闻聚焦奖”，及《当代经理人》杂志社、中华留学人员创业协会和搜狐网共同组织评选的“2002年十大创业新锐”荣誉称号。 本周，音乐下载再次成为网民关注的一大焦点。,月,,日，五大唱片公司联手新浪推出“乐库”频道，提供了免费在线视听等功能，但唯独没有提供最受欢迎的免费下载服务。新浪高层表示，付费下载将是他们的目标，而最新调查显示，超过九成的网民不愿为此埋单。 4.网站的商业模式 通过企业的竟价排名,弹出广告,弹出窗口,图片排名等 5.网站的客户 主要是面向大众服务的门户类的网站 6.网站的推广方式(网络营销的手法) 通过广告,弹出广告,弹出图片, 7.网站提供的价值。 新浪可以为客户提供搜索服务,还有功能强大的音乐在线试听,同时新浪的博客也是做的比较好的. 8.竞争者的情况分析。 作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源，网易在2005年开始发动了强大的内容攻势，凭借拥有新闻媒体操作经验的内容团队，中国最领先的互联网技术，并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源，全站流量与用户数增长显著，成为中国互联网用户生活中不可或缺的部分 新浪网站设计分析 2006-10-21 点击www.sina.com.cn,你马上会被扑面而来的广告闪花了眼，甚至是有越来越严重的趋势，可这不妨碍我们来的目的，我要看新闻，是的，这就是新浪，一个以经营信息为主的网站，下面我们来分析一下新浪的用户界面吧。 1、清晰的导航栏 这是个信息量巨大的网站，如何使它们有条不紊的摆放在用户面前，显 2、信息多元化 新浪最成功的信息无疑就是新闻这块，最新消息的版面约占据一个视屏的近三分之一。点进去24小时滚动新闻更把他们的优势体现得淋漓尽致。 整个版面除了信息还是信息，把最新最快最流行的事物摆在你面前，让你有选择性的了解当今社会发生什么事,流行什么,以及商家现在进行什么样的竞争,从每小段的文字背后你都可以点开一片天去。 3、良好的双向交流 一个好的门户网站不仅要耐看实用还要有亲和力，具有人性化的一面。新浪这方面也做了不少尝试，首先论坛和聊天室是少不了的，并为用户提供免费邮箱，当然现在也推出了收费的邮箱，这也是必然的发展趋势。让人充分感到言论自由的是在哪呢,体现在每则新闻下面都有发表评论这设置。你有什么想法及念头都可以一吐为快，想必有不少人乐于此道。 4、快速搜索 搜索引擎也是新浪的重头戏，他们把新浪搜索位置放在用户最佳的视觉角度。让你不能 无视它的存在。希望你能多多的使用他找到你所需的资料。我也曾顺手搜索了一些资料，有点不经意的搜索，一般来讲速度还行，但感觉这已不是他们的强项了，也许和网站经营者最初的用意有点背道而弛。 5、网站的连贯性 新浪的的整体把握比较好，一个网页转换到另一个网页，没什么很跳跃式的反差，感觉舒服。统一的标识是必不可少的，版面也很清晰，容易识别。 6、广告 我不知道新浪的广告可不可以算新浪的一种特色。人们对广告有种下意识的拒绝和反感，我也不例外，也无从考证他们的广告收入占赢利的多大比重,但是可以看得出绝对不是小数。他们这方面倒也用心良苦，除了采用固定的广告位，和浮动的广告图标方式甚至采用整屏显示广告然后自动伸缩，略带强制性的，这点我比较反感。不过可以看出现在广告的形式、制作、及创意的水准越来越高。有时看着可爱的小图标我也会忍不住点一两下，不过总的来说我还是讨厌广告。 综合阐述:新浪从设计的角度讲，看似直白，但是非常的合理，给用户最直接的信息，开门见山似的表白是他的设计原则，在这原则上潜移默化地灌入了他们的标识和整体的形象加深了用户的印象，黄色的基调和具有亲和力标志深入人心。丰富的信息、强大的交互功能、人性化的设计理念是新浪成为国内顶级门户站点坚实基础。凡上网者极少 这就是我眼中的新浪。一个能帮助你找到所需的信息及带给你信息的网站。 评价内容:首页布局 要对新浪这样一个背负着种种名声的著名门户网站作一个评价，着实是不太容易。 我们努力放下对新浪的种种认识上的影响，仅仅从审美和实用角度来谈一下目前的新浪主页吧。 毋庸置疑，新浪是典型的实用主义风格占了主导地位，从页面上的分割上可以很明确地感到这一点。 除了左侧的要目提示和顶端的导航条使用了新浪的标志性黄色以外，其他的板块就没有使用很抢眼的色彩，整体风格明朗化，给人实在的感觉。甚至在图片处理上也尽量简化，以保持浏览速度:除了边角修饰的小图片外，其他点缀的小图片小到仅仅维持你可以看清楚的地步。(除去非网站本身内容图片，图片载入量仅仅14K。唯一可能影响你浏览速度的，可能就是页面中那些面积不俗的广告了。新浪沿用了传统媒体的一个词“通栏广告”) 虽然这个页面是为800*600的分辨率做的，可是实际显示时，在浏览器底端还是出现了左右滚动条，可能和那些浮动的广告动画有关。 为了保持刷新，右侧的要点新闻栏目做了一定限制，以致于出现了下面好像归属不明的栏目框。(有些挑剔了) 好了，我们来仔细研究一下色彩方面的问，这是我觉得目前这个首页唯一值得大推敲的地方。(其它部分受太多功能限制，已经没有多少手脚可动了) 首先看看现在使用的色彩表: ? #ffffff white ? #eeeeee ? #cccccc ? #c2c2c3 ? #939598 ? #aa9f8b ? #848285 ? #808080 gray ? #5d5d5d ? #000000 black ? #00007f ? #000084 darkblue ? #0000ff blue ? #65038e ? #A30909 ? #B60000 ? #ff0000 red ? #FBFCD5 ? #fefa01 ? #FEFA01 ? #ffcf5b ? #ffcf60 ? #FFBD29 很显然，这个色彩表是精心策划过的:完整的灰度层次，黄色主色调分布，第一辅助色红和第二辅助色兰，还包括中间的一个补色深紫。尤其漂亮的是灰色系列中有一个黄灰色，其实是由灰度条和主色混合出的。个别灰色还在兰色成分上动了手脚。 这么好的一个调色板，自然不会产生出太糟糕的画面。但是，如果我们苛刻一点，整个页面色彩分布还是可以有些改进。 两大门户推广博客2007-1-2 两大门户为了推动网站可读性发展，同时加大对自己需要的内容推广力度，于元旦改版。搜狐加大推广博客和搜狗，新浪加大推广视频和博客。 搜狐网在最终页也加大改版，突出文章出处的LOGO。最终页被划分成左右两部分，左面是网页的内容，在 新浪除了首页加大博客的内容权重外，在网页的最终页也有大动作。最终页也被划分成左右两部分，左面是网页的内容，在网页的正文里去除广告;右边是新浪网自己的内容推广，加大对视频的推广。 对新浪新闻版块大改版在设计布局上改变的分析 2008年4月1日,登陆news.sina.com.cn,一开始就觉得有点不一样,仔细浏览了下，发现新浪新闻版块还是做了很大的调整. 新浪新闻是新浪最重要的版块,原来的新闻版块的布局其实一直受业界争论,认为以前的版面又乱又长,几乎没有几个人能够分清楚,全上到下都有哪些栏目.但在陈彤的坚持下，却取得了很大的成功. 老新浪版块其实也符合我这样的对各方面新闻都要大致扫一便的"读报"习惯.最前面先是要闻概览,接下来就但不会在乎哪个版面在前，哪个版面在后.全部扫一遍就得了. 但老版的确存在不少问题.这次改版中已经得到一些调整. 1.界面色调不舒服,花花绿绿,现在改变成.白底淡清文字.文字背景有不明显的白灰渐变. 这符合现在的主流界面色调. 眼睛更舒适. 当然这同时流于大众化,新浪或许应该在保留浏览舒适度的时候，另外增加点什么元素,建立自己独立的风格. 2. 平行三栏的比例更加平均.三栏目风格更象. 其中左侧栏目的图片选择上，都大多采用淡色调. 这样三个栏目更一致的情况下, 有助于浏览者把眼光从以前的集中在中间,往两边发散. 增加另外2个页面的浏览量.同时也增加广告的关注度.(广告多放在两测.) 3. 具体栏目上下左右位置,有所调整,调整的方向是栏目更有新闻版风格,栏目过渡也更自然. 陈彤离职，新浪改版，大地震或变大分拆 司马平邦 今天,近中午的时候,新浪员工的公司邮箱里各自收到一封简短邮件: 本公司执行副总裁兼总编辑陈彤先生,业于昨天正式辞去在新浪公司的一切现任职务,公司董事会业已同意了陈彤先生的辞职请求,并正式聘任陈彤先生为新浪网首席顾问( 陈彤先生参与了新浪网从创业到发展的一切过程，公司董事件及首席执行长曹国伟先生对陈彤先生多年来为新浪网做出的巨大贡献表示了赞赏和肯定( 经研究决定，,先生和,女士将出任新浪网:联合总编辑:职务，此一任命从即日起生效( 当一切按照互联网人士的普遍判断发生之后，:新浪网一片平静，波澜不惊:，把这封内部邮件转给我的新浪哥们儿在,,,中说，但他还是故意把,先生和,女士的名字隐去，但明眼人仍可以通过这封邮件了解个大概( 接到本邮件后不到,,分钟，互联网 不过，在他看来，陈彤去职，对新浪来说应是好事，可以解放这个中国最老牌的”年轻”门户网站，对其它同类网站来说，也不能不说是件好事( 与康国平持相同观点的互联网另一件资深人士，前,,,,,,网创始人刘韧，对新浪董事会最终没有在曹国伟和陈彤之间选择陈彤表示理解，:这是一个必然的选择，新浪网从来是这么选择的，每一次这样的选择过后，新浪都会再提升一相台阶(: 刘韧先生对,先生能这么快出任新浪网的联合总编辑颇感兴趣，:看来内部传言中的新浪网与新浪博客分拆的消息是有根据的，,,,,(,时代，博客是新浪网惟一又最可靠的增长点(::国内的创业板市场很快就会惠及到互联网公司，新浪博客一旦分拆，任它几千万的用户一定是创业板的新宠，而且据我所知，新浪的幕后大老板段永基已不止在一个场合声称他对国内资本市场的看好了(: 其它诸多互联网人士大夫，仍然对此事声称不知情，不过百度市场负说已经接到发自新浪网的一封电子邀请函，内容是参加,月,日上午的新浪博客频道与淘宝网战略合作的新闻发布会( 纳斯达克股市今天对陈彤正式离职的消息反应激烈, SinaCorp.31日领涨中国概念股,一度摸高到39元上下,北京时间今天早上,收在38.24美元—这恐怕是国内许多”挺陈派”万万没有 想到的结果. 虽然陈彤正式离职没有对新浪网整体带来什么震动,但在此之前,新浪3个频道与陈个人关系密切的主编或责任编辑已经低调离职,据说他们都得到了新浪网不错的补偿,这与不久前离开的另一位销售元老张雨所获得的补偿形成明显反差,而其中一位已明确去向,做百度空间做负责人. 所以说,在新浪不一定做得最好最有能力的人获得最多.当然这个道理也可以放诸中国任何网站. 本博客两周来曾连续推出3个关于”新浪大地震”的专题,得到许多网上的关注,但从今天陈彤正式离职的反应看,似乎落差很大,无论是新浪网内部还是北京的互联网界似乎都能平静地接受这个结果. 不过,给我这封内部邮件的新浪哥们亦称,其实在3月下旬,陈彤从英国返回北京,就已和董事会及曹国伟谈洽离职的一切手续,保持新浪网的平稳过渡,是双方谈妥的一个议题. 至于陈彤离职之日将获得新浪公司什么程度的补偿,及陈彤离职后的去向,至今尚没有任何消息透露. PS:张朝阳是互联网最高层里对陈彤正式从新浪离职做出反应的第一个,这位正在忙于”奥运圣火”项目的SOHU与此呼应，今天新浪网首页导航条换上新面孔，但经常使用新浪网的网友一眼就看到，这个导航条之前正是新浪博客频道的设计风格，与陈彤的风格大相径庭。 见新浪首页www.sina.com.cn 突见新浪改版 作者:admin 日期:2008-07-03 因为公司的事情，这两天没怎么上网。今天打开了一下新浪，发觉不对，仔细一看，原来改版了。改成了950像素的宽版。昨天(3月31日)打开过新浪，但记得那时没变化，估计新版是今天(4月1日)推出的。 门户网站的版面，雅虎是走在最前列的。近年开始流行的出现的DIV+CSS布局等技术，都是它开始。前几次改版或者类似CSS技术的应用，在国内的三大门户里面，一般动作最快、跟进最紧的是网易。这一次新浪走在了前面。一直在看着这些门户网站，看它们为什么还不用DIV，为什么还是760像素养的页宽，DIV运用得早些，现在新浪终于走出了这一步。毕竟现在1024*768的分辨率是主流,而宽频显示器越来越多。 总体来说，改版后的新浪大气清爽了很多。但仔细看了一下首页，我开始有点吃惊，因为我发现新浪这次改版可不是仅仅改成宽版那么简单。来对比记忆中的旧版,看看都有哪些变化: 1.新闻标题的字号加大了(凭记忆,应该加大了两号); 2.主要的新闻仍在老地方,但将博客放到MAIN部分的顶部最显眼位置,仅接着是播客; 3.突出显示了视频内容:SINA-TV和演播室放在比较醒目的位置; 4.加了一大堆“大杂烩”:IT、教育、企业(B2B)、竞价广告等; 5.最底部加了:圈子:; 6.因为内容的增加，顶部的banner广告拉长了接近一倍，首页也似乎比以前长很多; 看到这里，记忆中的旧版里，有些平时不太关心的栏目我可能记得不太清楚，但可以确定有三个最大的变化非常明显: 1.将博客、播客、视频(sina-TV)显著加强了。 2.将B2B企业服务加强了。 3.同时削弱了原来的一些重要频道。 这里预示了什么呢,管内容的陈彤和管广告的张雨的离开，改版与曹国伟的上任和他两人的离开有关吗,据了解，博客和播客正是现任CEO曹国伟当年所打造。而如果陈彤、张雨在，这两项正是他们俩负责。 传出新浪管理层分裂后，业界一片哗然，大部分舆论都在担忧新浪出路在何方。但现在看来，这并不一定是坏事。今年的门户网站是否正遭 1.国内电子商务市场被马云之流培育得越来越成熟，随着阿里巴巴的上市，这块领域已经创造了奇迹，对于这些奇迹，放在以前的传统综合门户是不敢想也不会去想的; 2.这两年来WEB2.0的应用越发丰富，创造的价值越来越大，国内以51和QQ为首的以个人为中心的交流分享网站，还有一大批仿facebook的SNS网站越来越火爆; 3.电信基础建设的完善，会让宽带的普级率更高、带宽更大，同时激发用户的更多需求; 三大(综合)门户网站都以新闻为中心，主要赢利来源不外乎广告、游戏、电信增值等等项目，相比电子商务网站以及现在应用WEB2.0的SNS网站来说，这些东西带来的成本是非常高的。2.0和电子商务网站的内容编辑都非常轻松，网站官方只需要提供很好用的平台，做好社区的引导，而在内容上，绝大部分的更新都来自几亿网民的力量。 结语:新浪是越来越往2.0靠了，也许是不甘心失去互联网新冒出的一块又一块肥肉而蠢蠢欲动了，也许是被QQ为首的交流网站逼得不得不做出些改变。而对于“改变”本身，传统的“新闻媒体”网站逐步变成“个人交流”，必定会有很多人难于接受，因为毕竟大多数网民已经习惯了到新浪看新闻。现在很难去说这样的变化是好是坏。但现在看来，新浪高层的变动和网站定位的改变肯定是有关系。如果陈彤接受不了这些变化，选择离开是最好的，因为改变后的新浪已经不适合陈彤了。现在，新浪的改变已经到来，传统的门户网站也被2.0拖着不得不追求一些变化。等着看吧，新浪还会不会有其它变化。 初稿于2008-04-02,略有改动 ?小论新浪改版 小灰: 今天的话题是新浪改版的话题，但我想在谈到新浪改版前先谈一下网络新闻的发展趋势，因为这也是很多人关心的话题。 因为我们都是网络编辑，所以我暂时只针对新闻进行分析。有一些朋友把现在的新闻模式归结于三国时代，列举了百度、腾讯、新浪。但在我个人看来这些都不算真正的分水岭，因为在根本上三者是一样的。 首先说百度，百度是以搜索见长的网站，但是那不是新闻模式，因为百度也在建立出自己的新闻网站，只是这个新闻网站更多的依赖搜索自动产生新闻频道的新闻模式，但从根本上，与传统的新闻网站没有太大的差异，在后面我会说到差异的衡量。 再说腾讯，现在我们看腾讯，以及理解腾讯不应该仅仅还抱着QQ的工具观点看腾讯了。腾讯的新闻网站近几年扩张 假如说腾讯的新闻模式与新浪等有区别的化，那么应该说就是主动式新闻与被动式新闻的差别，依托QQ这样工具平台来将新闻主动的推到受众面前，达到更主动的推广的目的，这点是腾讯的优势。 虽然网站千变万化，但是站在网络编辑的角度上，都是有一定的规则的，而到目前看来，中国的这些门户网站至少在新闻这方面来说规则基本上都是一样的，假如说有不同，那么在我个人看来就是网易与新浪的差异。 其实说到网站的发展，中国的网站一直走到今天，在页面结构上看，与国外的网站可以说是完全不一样的走法，国外由于硬件的条件，导致网站更多的是纵深发展，不会在首页包含太多的信息，主要是索引+引导功能。而中国则基本采用平铺的模式，这是中国的网络环境决定的，这个环境有硬件环境，也有网民素质问题。 我之所以把网易提出来，是因为从新闻角度上看，网易是比较鲜明的走简约的风格的，这种简约依赖的是其对新闻纵深的挖掘，这种挖掘使得网易在很多地方表现得比较另类，这可能也与其地处广东有关。而其它的新闻的网站基本上都没有摆脱新浪的模式。 什么是新闻，我想直到今天都没有一个完美的定义，但是我个人看来，在网络环境中，新闻是以另一种状态存在的，我们都看到新浪的改版了，有些人在抱怨新浪把博客推到那么重要的位置上，在我看来，这是必然的结果。 中国的新闻网站只有转载权和刊登权，没有采访权，所以中国的网络从业人员都叫网络编辑，因为网站只有所谓的编辑权。但是即使这样，各大网站也有各种形式来解决这些问题。比如早先的签约传统媒体的记者，来解决这个采访权的问题，后来这个被禁止了。 但是很快各大网站发现博客的好处，首先，博客在网站上应用合理的话，就可以代表网站的声音，成为网络新闻的最强有力的支撑，而且不涉及采访权的问题。 其次，虽然时政新闻比较重要，但作为最日常的新闻，娱乐、体育、社会都更有受众，不要忘记新浪这些网站都是商业网站，当然是什么新闻有受众就刊登什么新闻，这点很正常，回避时政新闻也很正常。 假如大家对时政新闻有兴趣的话，完全可以去看新华网和中新网，这两家网站可是有新闻采访权的，但作为商业网站冒那么大风险，只为了占自己访问量4%的新闻，实在是不值 再回头看新浪的改版，虽然从800的宽度扩展到了1024的宽度，但是并不是对结构的大调整，可以说只能算一个人发胖了，而且有不少地方还不算利用得合理，在我个人看来，只不过是顺应潮流的做法，没有实质性的变化。 在我个人看来，新浪最的大问题，就是经营不够多元，而且过份依赖新闻，很多人把新浪叫做网站中的CCTV，那是对新浪的不满的一种表达，现在新浪的首页与新闻中心页的内容重叠太多，本身是个大问题。 可以说首页基本上是一个浓缩版的新闻中心，至于结构上调整，我想在2年之内新浪都 不会做，这不仅仅是习惯问题，也是其领导层的领导力分散导致的管理问题。 文章发表于 未分类. 作者 dolmei 2008-04-02 阅读次数:66 次 我:www.sina.com.cn 1.从位置看重要性:博文>视频>其他 把中间靠上的核心位置给博文，往下接着是视频 博客右侧的“新闻”直接切入视频新闻 有频繁的大型博客活动 2.频道分类 一级频道按照产品和领域综合分，每分类直接提出2个 频道里:视频标红 3.左上角增加“天气预报”，符合大家看天气预报的习惯 4.搜索很重要 按照产品和服务分类:网页、新闻、音乐、图片、地图、知识人、博客、资料、汽车、楼盘、 铃声、彩铃 5.最上方增加房产版块 位置是最好的