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广告毕业论文参考文献_免费下载 论文辅导专家-----莫文网 毕业论文,设计, 题目 学院学院 专业 学生姓名 学号年级级 指导教师 教务处制 二〇一三年三月二十日 论文辅导专家-----莫文网 广告毕业论文参考文献 莫文网专业从事广告学论文写作与论文发表，擅长广告案例分析、数据统计、图表绘制以及广告相关理论分析等。 题目:广告符号解码 【论文主要内容】: 符号学作为一门独立的学科勃兴于60年代,目前正以强劲的势头向各学科渗透,对符号学的认识和应用正在形成一种学科大趋势。广告符号学虽有大量的论著出现,但大多是侧重对广告符号意义的分析和研究,从创意的角度去解析广告符号并有详细讨论的却不多见。本文对广告符号的研究最大的特点是从创意的角度去分析广告符号,期望能有一点新的发现。本文借用语义学中意义三角论来分析广告符号,详细讨论了不同符号意义转换的可能性、广告符号的意义类型、以及广告符号形式意义和所指之间的关系。在这过程中我对《广告档案》从1999年到2002年十几期的十几个分类共上千个广告,以及其它广告资料,进行了案例分析和验证,并结合了符号学、语篇学、语义学、传播学、广告学、创造学及营销学等方面的理论知识,进行分类。本文讨论的第一个问题是不同符号意义的转换。在广告符号中为什么不同符号能进行所指转换?怎样达到意义的表现?我试图从符号结构的角度寻找这种转换的可能性。解释广告符号创意的内在结构和基础。第二个问题是广告符号的意义系统。其核心思想是我把由G?利奇《语义学》中所总结的七大意义类型转化成传播的五大意图。它们分别是:理性意义——传播功能特色和益处的意图;内涵意义——传播感知、行为和思考的意图;社会意义——传播身份认同关联的意图;情感意义——传播消费者感情、情绪及态度的意图;反映、搭配意义——传播搭配的意图。第三个问题是符号形式和“广告标的”之间的语义关系。我把它们分为表象关系和表意关系。表象关系共分成四大类:分别是同指、相 论文辅导专家-----莫文网 似、分类及搭配。表意关系共有10大类:同义关系、反义关系、背景式关系、情 景式关系、原因关系、结果关系、详述关系、条件关系、关系、选择关系。 对这三个问题有了了解之后,广告创意人员在广告的创造过程中,通过以传播意图 作为创意的起点,以语义关系作为寻找符号的线索,进行广告的创意表现。 【论文提纲】: 摘要 Abstract 第1章绪论 1.1研究动机 1.2研究目的与意义 1.3名词解释与范围 1.3.1符号 1.3.2广告创意 1.4研究方法 第2章广告创意流派 2.1广告创意流派回顾 2.1.1科学派，也称营销派 2.1.2艺术派 2.1.3颠覆派 2.1.4思维学派 2.1.5主题派，或称传播派 2.2广告创意研究的空门 第3章广告符号解码 3.1广告的编码和解码 3.2广告符号意义的转换 3.3广告符号意义和意图换 3.3.1理性意义的意图 3.3.2内涵意义的意图 论文辅导专家-----莫文网 3.3.3社会意义的意图 3.3.4情感意义的意图 3.3.5搭配意义的广告意图 3.4形式和所指的语义关系 3.4.1表象关系 3.4.1.1同指关 3.4.1.2相似关系 3.4.1.3分类关系 3.4.1.4组合搭配关系 3.4.2表意关系 3.4.2.1同义关系 3.4.2.2反义关系 3.4.2.3背景式关系 3.4.2.4意志原因关系 3.4.2.5结果式关系 3.4.2.6情景式关系 3.4.2.7详述关系 3.4.2.8条件关系 3.4.2.9评价关系 3.4.2.10选择关系 第4章结束语 4.1传播意图——创意的起点 4.2语义关系——创意的线索 4.3余论 注释 参考文献 附录