哈弗H6广告设计

哈弗H6广告 一(背景 哈弗H6是长城汽车世界级工厂天津新厂生产的一款中高级城市型SUV，搭载小排量、省油、动力强劲的1.5L增压汽油发动机，同时搭载2.0L、2.4L汽油发动机、绿静2.0T增压直喷柴油发动机，匹配5速 、6速手动变速器，6速自动变速器。哈弗H6是长城高性能、高豪华、高科技的“三高”造车理念的杰作 ，其定位为中高级城市型SUV 。与哈弗H3和H5不一样，H6不是一款纯粹的越野车，而是一款城市SUV，配置更加智能化。应该说，哈弗H6将以B级的理念引领都市SUV新境界，定位更加趋近于本田CRV、丰田RAV4等的城市多功能SUV车型。 哈弗H6,作为长城的一款城市型SUV产品，定位于中高端市场，是长城汽车向城市型、中高端SUV领域进军的先锋。长城2020年的目标是做到世界SUV市场的前三名，占有率在8%左右。但SUV领域不同于长城汽车早年所做的其他车企不愿做、不重视的细分市场，早已是车企看重的“兵家必争”之地。所以向城市型、中高端SUV领域突破，是长城汽车实现目标必须攻克的难。 诚然，长城曾出现过一些负面新闻，像腾翼C30的质量问题，引起了一些车主的不满，在市场上造成了一定的负面影响。今年央视3?15晚会曝光锦湖轮胎为降低成本大量使用返炼胶事件，也将长城汽车卷入其中，尽管锦湖轮胎占公司轮胎配套总量的不到30% ，但负面影响也是难免的。 而以往的长城SUV市场主要集中于中低端市场，在消费者心中已经形成了定位，想要打破这一定位，让消费者接受定位于中高端市场的城市型SUV产品哈弗H6 ，是我们面临的很大的问题。要解决这一问题，我们长城汽车的做全方面的努力。广告是我们打破原来市场定位实现新的定位的一个重要手段。 二(策划理由、思路及背景 (一)宣传品牌价值成为首选理由。 进入汽车消费时代，收入水平不断提高的同时人们开始追求生活品质的提高。于是车也就很自然的成为许多人许多家庭的必备品。然而，面对如火如荼的车市，各款亮丽车型往往让消费者无从着手，车辆本身的性能、造型、耗油量等等各个方面的考虑足以让消费者眼花缭乱。 哈弗H6定位于城市型SUV，在驱动形式上，哈弗H6有两驱和四驱两种模式。H6采用了和此前的H3和H5不同的全新平台打造，最大特点是使用了承载式车身，H6的四驱车型使用的是适时四驱系统。而不是H3和H5采用的非承载式车身+分时四驱系统。 虽然这会在一定程度上影响到它的越野性能，但其好处是可以降低车身重量提高经济性，且可以获得更好的乘坐舒适性。由于采用了全新平台打造，所以哈弗H6两驱版车型采用的是前轮驱动。这也和H3和H5两驱车型采用后驱模式有所区别。 外观方面:作为一款城市SUV，哈弗H6在外观上颠覆了先前车型越野味浓重的风格，采用了更能博得城市消费者认同的新设计， 整体设计大气沉稳，同时不乏有时尚的元素和人性化的体现，如平直的车顶线条则可以很好的保证车内头部空间。 尺寸方面:哈弗H6车身尺寸长宽高分别为4640/1825/1690 (mm)，轴距为2680mm。相比哈弗H3和H5的2700mm轴距短了20mm，更显紧凑。不过相比市面上的紧凑SUV来说，它的尺寸略大一些。 内饰方面:哈弗H6造型中规中矩，其采用了上深下浅的配色风格，同时还在细节上加入凸显质感的银色装饰，整体的视觉效果贴合多数人的审美。 配置方面:哈弗H6标配了大灯高度调节、回家大灯延时关闭、方向盘四向调节、双安全气囊、后排空调出风口等配置。而高配车型中还拥有定速巡航系统、智能语音GPS导航系统、智能雨刷和灯光控制、侧气囊及前后一体式侧安全气帘、ESP电子稳定系统以及胎压监测系统等智能及便利化配置。 空间方面:作为一款城市SUV车型，哈弗H6在空间方便有着不错的表现。当然，除了乘坐空间外，哈弗H6所提供的载物空间也非常充裕，其拥有808L的行李箱容积，而在后排座椅翻至前部的时候，最大可获得2010L的拓展空间。 动力方面:哈弗H6先期推出的车型搭载了汽油发动机和柴油发动机两种。汽油机方面有排量为2.0L的发动机，其最大功率133马力，最大扭矩186牛米。传动方面，汽油版的哈弗H6匹配的是5速手动变速器。柴油发动机方面，H6使用了已应用于H5车型上的 那款GW4D20绿静2.0VGT发动机，其最大功率150马力，最大扭矩310牛米。柴油版哈弗H6匹配着6速手动变速箱。 (二) 把握目标消费群心理，注意产品与竞争对手优势区 别的宣传 智尊豪华:哈弗H6的外观在保留了SUV硬朗、阳刚风格的同时，更加关注细节设计，融入更多现代科技、时尚以及豪华元素，整车外形给人以俊朗、优雅的感觉。在驾驶舱设计上，哈弗H6借鉴更多轿车设计理念，凭借出色的用料、做工及色彩搭配为消费者打造出一款大气饱满且又富含高科技豪华座舱感的SUV座驾。而CCS定速巡航系统、蓝牙免提通话系统、自动恒温空调(带粉尘过滤)、真皮座椅(主、副驾驶电加热)等众多豪华配置引入，进一步提升了哈弗H6的档次，符合其高品质城市智能SUV的定位。 智享空间:哈弗H6的车身尺寸达到4640×1825×1690mm，轴距达到2680mm。超越同级SUV和合资轿车的超大空间，给客户带来舒适、便利、多功能的自由享受。在营造宽敞舒适乘坐空间的同时，哈弗H6追求的是一种更高境界的整体和谐，它涵盖了车辆的整体豪华感、乘坐舒适性、易驾性、安全性、甚至包括经济性，看似不起眼的外观尺寸，其实蕴含了极高的技术含量。 智领科技:哈弗H6率先在同级别车中引入众多先进技术与配备，力求让驾驶过程变得轻松而愉悦。凭借科技的力量，率先采用国际领先动力，高效节能，配备智能化整车装备，引领智能SUV潮流;丰富的人性化配置，让客户轻松享受高品质SUV生活，开启睿智人生。 哈弗H6匹配了丰富的智能科技配置，CAN-BUS智能网络控制系统、行车电脑、GPS智能语音导航系统、智能自动感应无骨雨刮等一应俱全，其中GPS智能语音导航系统，有着功能丰富多样、全触屏、真人语音等特征，而CAN-BUS智能网络控制系统则能实现全车信息即时共享，使整车各部件协调一致，车辆控制更加精确、智能。 智尚安全:哈弗H6为驾乘者提供强大的三重安全保障。它采用高强度吸能车身，底盘纵梁、横梁等多处关键部位采用双相高强度及低合金高强钢板，同时匹配BA紧急制动辅助系统、前排双安全气囊+前排侧气囊+前后一体式侧安全气帘，带预张紧限力燃爆式安全带等丰富的安全配置，保证整车主动安全与被动安全;此外，哈弗H6还特别强化了“信息安全”的设计，利用TPMS智能胎压监测系统、倒车影像/雷达系统等多种科技智能配备，提前感知并避免危险及意外的发生，让人车远离危险。哈弗H6以领先的安全设计理念，多重安全屏障带来自身与家人朋友的一路平安，让客户享受如影随形的保护。 哈弗H6的目标客户瞄准SUV爱好者、增购/换购者、多功能用车需求者及10-15万轿车意向群体。当前，越来越多的客户开始青睐于SUV，而且这种意识变化的发展正从沿海发达城市向二、三线城市蔓延。而哈弗作为国内最知名的SUV品牌，无论技术含量、生产经验、产品线等方面在国内都首屈一指。哈弗H6作为哈弗家族全新上市的车型，具备多种技术领先的动力组合，配置更豪华，全方位满足客户需求。 三，广告诉求策略 (一)广告诉求对象 诉求对象特征及需求: 1、特征 年龄:25—45岁已婚人士，男性为主; 收入:月均5000元以上。 2、需求 事业有成，购买第一款乘用轿车，价格定为12万到15万，理性 消费占很大比重。 (二)广告诉求重点 以突破为思路，成就家庭梦想 (三)诉求方法 感性与理性相结合的直述式广告表述。 诉求方法的依据: (1)此种形式广告主题比较突出; (2)此种形式广告意图直接明了; (3)此种形式便于受众记忆。 四、广告表现策略 (一)广告主题 突破，让你告别平凡～ (二)广告创意策略及核心内容 1、生活是一次探险，每一天都是新的生活，追求真的自己～ 2、突破平凡生活，追求高质量和有品位的生活～ 创意说明: 围绕主题，直观诉求，短时间内对目标消费群形成视觉、听觉的强烈冲击力达到广告创意并实施消费的需求和目的。 (三)媒介广告表现策略 1、表现风格 主题突出，符合目标消费群的特性，有目标性，通过突破平凡的生活体现高端车的突破，实现梦想～ 2、媒介宗旨 (1)杂志媒体:直诉式风格，生动性图片加生动情感的文字说明，突出主题。 (2)电视媒介:一个成功男人的平凡生活，用家庭温馨版的剧情描述男人家庭生活的突破，形成强烈视觉冲击力度。 五、广告表现形式 (一)电视广告创意文案 主题:突破，让你告别平凡～ 情境内容: 下班时间，一个30岁左右的男士在办公桌前认真工作，同事们下班后从他面前走过与他打招呼，他微笑点头问号。(画外音:我是一个普通的，再平凡不过的人，每天上班、工作、下班、加班、升职、回家) 画面转到家中:男人回到家中，家里幸福温暖，家人正等待他吃晚饭，他疲惫的冲家人笑了笑，转身去书房放下公文包继续 加班。他的书房窗明几净，最特别的是书柜里十几架照相机和放满照片的相框，(画外音:为了家人，要一直撑下去，即使再枯燥的生活，即使我曾经有过彩色的梦想。)男人恋恋不舍的看了也一眼色彩绚丽的照片关上了门…… 车水马龙的街景，象征时光荏苒，(画外音:我以为时光会这样平淡如水的过去，不久我就白发苍苍的给我的小孙子讲我曾经普通平凡的一辈子，直到有一天……)妻子拿给他一封信，他疑惑的打开发现是某旅行社的邀请函。妻子说:“这个世界已经失去了太多的色彩，我们是时候去把它们找回来了。”他深情而紧紧的握着妻子的手，他从书柜拿出相机，开着长城SUV向远方走去…… 画面转到他在世界各地采风:(画外音:生活对我来说就是一次探险，每一天都是新的开始，追求真的自己，突破自己，我告别了平凡，你呢,)这时画面开始把他采风的照片排到屏幕上，有风景的，有一家人的，有他自己的，大家都笑的非常开心灿烂，然后一直排满整个屏幕，让他看得眼花缭乱，目不暇接。突然照片爆炸了，屏幕上留下一片黑暗，上面用白色的毛笔写下鲜明的几个大字“突破，让你告别平凡”，铁画银钩，力透纸背，然后屏幕上显示出长城汽车的标志(长城SUV车型)。 (二)报纸广告创意文案 1、突破，无处不在～ 2、突破的不仅仅是速度～