惠氏启赋奶粉包装设计.doc惠氏启赋奶粉包装设计.doc
惠氏启赋奶粉包装设计(每天学点11.4.26)
(2011-04-25 22:45:30)
启赋——超高端奶
2011新年伊始惠氏奶粉推出超高端奶粉“启赋”。
惠氏官方这样描述启赋:“创新的添加结构脂OPO,提前自天然棕榈油,经过特殊酯酶转换技术获得,全球限量生成,需要先进的运输和储藏技术,价格昂贵。”“启赋100%欧洲原装进口,含100%源于植物的营养素”,启赋的广告语是“科技?自然启赋未来”。
我研究了下,启赋有几个特点:
1、超贵,比现在所有的一线国际品牌,将近要贵一倍,...
惠氏启赋奶粉包装
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惠氏启赋奶粉包装设计(每天学点11.4.26)
(2011-04-25 22:45:30)
启赋——超高端奶
2011新年伊始惠氏奶粉推出超高端奶粉“启赋”。
惠氏官方这样描述启赋:“创新的添加结构脂OPO,提前自天然棕榈油,经过特殊酯酶转换技术获得,全球限量生成,需要先进的运输和储藏技术,价格昂贵。”“启赋100%欧洲原装进口,含100%源于植物的营养素”,启赋的广告语是“科技?自然启赋未来”。
我研究了下,启赋有几个特点:
1、超贵,比现在所有的一线国际品牌,将近要贵一倍,以900克罐来算,国际品牌均价为220元,它为390元;
2、仅在中国卖,外国没有得卖,这让人生疑,是不是专门忽悠中国人的;
当然,咱不生娃、不喝奶,贵不贵和我不关;
我在意的是,他怎么通常包装设计来忽悠人,这我得学。
先看一线国际奶粉包装:
》美赞臣,国际第一品牌,包装玩的是科学,给人以成熟信任感。
》多美滋,欧洲大牌,包装做得比较特别,图案为盾加海豚,体现安全感。
》荷兰美素,这个金色用得超炫,终端一定很显眼,主打也是科技感。
》美国雅培(据说奶源是新西兰),卡通小熊图案,比较可爱。
》日本明治,也是小熊,包装比较玩具式,可爱型。
》美国惠氏,成熟中见可爱,既有科技感,又不失童趣。
》惠氏启赋,超高端品牌。包装异常简洁干净,纯白色底,没有其它品牌包装喧
闹的色彩和图案,版面成熟而冷静,显出高格调。
》启赋与惠氏金装比。
》启赋与其它一线品牌在货架上比。
从以上对比看出,现在的国际品牌,设计都是“明骚”。
用刺激的颜色、高亮的工艺进行搭配,让其在终端陈列更加显眼, 吸引买家。
而启赋用的是“闷骚”,它一反其它奶粉设计的“满”,而走向“空”。 1、它的底色纯白,非常干净;
2、它的功能区域(标识区、图案区、阶段区、卖点区)划分得非常清晰,绝无交错干扰;
3、其它包装重点多,眼都花。启赋的包装重点只有一个,就是那滴“高科技水滴”。其它文字图案都弱化,色彩柔和。当然,标识是烫金的,这才闷骚。 4、主色单纯,只有蓝、黄(金),其它配色非常柔和弱化,显得特别干净。 5、包装那顶蓝帽特别惹眼,一个额外的配件,一下子拉开了与其它包装的距离。
这个包装的设计调性掌控得非常好,让人深受启发,以后我要做超高端品牌时,又多了条触类旁通的路子。
品牌的广告推广也很棒,用一堆科学家去证明这个产品的可信性,用一群名女人去牵动母亲们的情感购买力。
都是非常牛B的品牌运作方式。
这个忽悠中国人钱包的品牌是否真能成功,让我们试目以待吧~
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