天猫易购夹击 京东店庆引发电商火并

天猫易购夹击 京东店庆引发电商火并 南都制图:宋小伟 6?18“你过生日我贺寿”:IPO前夜惨烈对决 京东一家电商的生日，引发了一场电商行业的集体对决。 2012年6月18日，本来只是一次寻常的京东店庆年度大促销，京东早早宣布准备让利10亿元，却引发天猫、苏宁易购、当当、国美库巴等纷纷抢滩，布下史上最大力度的围剿京东之局。 业内人士认为，各方不惜巨资让利消费者，一些企业是出于美化销售数据报的需要，一些企业则急需烧钱换流量、抢夺市场规模。而对于京东本身来说，这是出于IPO前夕的一场追问，投资者迫切需要评估，天猫和苏宁夹击对京东的实际影响。 独角戏变成群口相声 “自从苏宁国美加入进来之后，电商之间就是你死我活，你过生日我贺寿，分流用户”，新七天电器网CEO左英杰说。 早在5月31日，当当网就打出了“浴血征东”、“裸奔48小时”等活动;天猫则抛出5000万红包;苏宁易购6?18促销日“核武器”则是“零元购”计 划。苏宁易购总经理李斌公开表示，“6?18是苏宁易购传统E 18的高潮日，也是电商行业狭路相逢的决战日～” 而京东也早早下足工夫，宣布让利10亿元，随后京东商城首席执行官刘强东更是亲自在微博宣布放出6.18亿元的优惠券。 这一场电商行业的集体对决，在外界看来有点“莫名其妙”，因为6?18本来只是京东商城的店庆日而已。库巴网副总裁彭亮坦言库巴加入战斗的原因:“大家之所以赶在6月18日这个时间点一哄而上，是因为以前京东是老大，想在6月18日唱独角戏，但如今包括我们在内的其他电商实力增强，价格优势明显，不再心甘情愿地让京东唱独角戏，于是独角戏变成了群口相声。谁说得好，听众说了算。” 12 本文整理:湛江seo www.0759lm.com