老凤祥

老凤祥 百年老凤祥(一，历史渊源 ‚老凤祥?,一个延续了一个半世纪的民族品牌,带着她的沧桑和荣耀,迎来了属于她自己、也属于民族的155年华诞,当我们用激越和自豪的情怀,纪念和庆贺这一盛大节日的时候,也许想得更多的是,由于数代人的辛勤耕耘,无数人的悉心浇灌,才使这块金字招牌经久不衰,走过漫漫长路,创造了一个又一个辉煌。所有的‚老凤祥人?已经不满足於现状,把目光投向了未来,投向更新的发展蓝图。 历史渊源 首饰,作为我国最古老的工艺美术品之一,同华夏传统文化现代文明一脉相承,早在新石器时代,我们的祖先就开始用天然石料、制作用来装饰自己的各种饰物,随着人类文明的不断发展,逐步演变成用金属和贵金属来制作首饰,随着经济的发展,形成了一种古老的行业——银楼业。 上海是我国早期银楼业的发祥地。明朝末年,当时松江府的日丰金铺是上海银楼最早的雏形。清乾隆38年,1773年，,上海城内建立了第一家银楼——杨庆和银楼。此后,银楼业日益发展,清嘉庆年间,1796——1821年，银楼业得到了长足的发展,到了清道光年间,1821——1851年，,以上海金银首饰同业组织的始创为标志,银楼业出现一派繁华景象。于1848年创建的凤祥裕记银楼,便是我国银楼业兴旺发展的产物。 作为上海老凤祥银楼的前身——凤祥裕记银楼于1848年,清道光28年，初创,地处南市大东门,今方浜中路，,于1886年,清光绪12年，迁至南京路望平街更号为‚怡记?。此后曾相继更号为‚植记?和‚庆记?,于1908年,光绪34年，迁址南京东路,南京东路432号，,重新恢复‚裕记?号。这一旧址一直延续至今。值得一提的是,在1908年到1949年新中国建立的最具历史价值的几十年岁月中,一位在银楼界流传、一位值得‚老凤祥人?怀念的历史性人物——费祖寿先生,始终以‚兢兢业业、励精图治、善于经营?的先辈形象成为老凤祥人的楷模。其敬业精神和业务能力得到了同仁的一致好评。 费祖寿,1889年生于浙江慈溪。1902年才13岁的他背井离乡来到上海,先在老西门一家银楼当学徒,他虚心好学,迅速成长,26岁便当上了副经理。1919年,他终于继承了父业,从费汝明手上接任老凤祥银楼经理,一干就是30年。他在经理的位置上勤于事业,以‚千方百计适应顾客心理,并满足其需要?为经营之道,精于产品,诚于服务。他发兑加烙壬字天足赤金,精制时款首饰、中西器皿、宝星徽章、珠翠钻石、玲珑镶嵌、法蓝镀金及精制礼器而文明遐迩。他聘用的能工巧匠,善雕凿、精镶嵌,其制作的礼器饰品,花式品种繁多,加工精致细巧。仅黄金K金项链一项,就有锉平链、铰棒链、竹节链、如意链等数10余种。他还根据夏天女子短袖露臂,制作外粗中空的手臂镯供应于秋冬季则以花式细梗的手腕镯任客挑选,顾客定制金脚镯也因人所需,予以满足。因而老凤祥金饰产品深受顾客欢迎。其制作银器精雕细刻,高雅华丽,富有特色,受顾客青睐。尤为突出的是银制礼品,以吉利口彩取悦顾客,如造房礼品大银盾上刻上‚金玉满堂?,送出生礼品麒麟上刻上‚麒麟送子?,送婚礼扁牌、屏风上上刻上‚百年好合?,祝寿礼品银质大寿桃上刻上‚寿比南山?等吉利口彩,倍受顾客欢迎。1931年杜家词堂落成典礼时,特为杜月笙制作的似同中型水缸大小的银鼎礼品,也是老凤祥银楼所独创,实力同业所不及。 也许正是由于费祖寿的名字和他所倡导的老凤祥的独到的经营思想和服务特色,终使老凤祥银楼傲视群雄,成为全国唯一一家由一个半世纪前相传至今的百年名店,也许正是这样的历史渊源和后人的继承和发展,才使‚老凤祥?成为我国现代首饰行业最知名的品牌之一。 百年老凤祥,二，沧桑巨变 翻开‚老凤祥?的历史,1848年建店至今,已经经历了三个重要的时代,整整155个年头了,在这漫长的岁月中,它随着时代的变化,社会的动荡和经济的发展,经历了无数次的曲折和考验,由小到大,从弱到强,她走的每一步、她的每一个变化都为后人留下了极为宝贵的经验和财富。 回顾老凤祥的历史,自清代到民国,从解放初期到文革,由文革到改革开放,从84年恢复内销到现在的转制、改制和重组,大致可分为四个阶段。其中,有盛有衰,变化发展。 据史料记载,从1848年老凤祥银楼建店到1908年的60年的时间里,是属于规模小,且变化多端的不稳定时期,一方面银楼几经搬迁,另一方面记号不断变更。自1908年重新恢复‚裕记?起自1902年,民国之年，,老凤祥银楼才进入稳定发展的时期。直到20世纪30年代,才是老凤祥银楼的第一个鼎盛时期。1930年,民国19年，老凤祥银楼因经营需要进行了全面改造,建造了当有的三层钢骨水泥楼宇,上层为工场,有学徒、工人近40人,一楼为店堂,陈列各种产品,还有地室库房,存金一、二千两,四、五万两。抗日战争爆发后,1937年7月12日国民党政府实行了经济紧急,禁止黄金自由买卖,故银楼业受到更大的冲击老凤祥也不能幸免。后来同业公会和银楼同行多次请愿,才在1943年,民国32年，6月恢复黄金自由买卖,银楼业务渐盛,老凤祥银楼曾有过日销售千两黄金的记录,到抗战结束前,老凤祥资本额已达380万元。 抗战胜利后,人们视黄金为保值手段,银楼营业更盛。这时老凤祥银楼已发展为具有资本实数1000万法币的大银楼。这样规模不仅在旧上海的银楼业中名列最高等级行列,即大同行中九个字号之一，,而且也是主宰上海首饰业龙头金店之一。 1947年2月,国民党政府再一次放弃售金政策,重又禁止黄金买卖,致使上海所有银楼、首饰店业务再受影响。为谋生计,商业联谊会赴京请愿。虽于当年4月1日复业,但中央银行既不售黄金,又加以硬性限价,致使无法维持营业,只能以专售银为主。至11月间,同行多次请愿无效,包括老凤祥在内的银楼从此一蹶不振,职工络续迁散。 1945年5月,中国人民解放军东军区接管上海,于1949年6月发布《华东区金银管理暂行办法》以次稳定金融,安定人民,保护人民财富,制止金银投机操纵及防止走私贩卖。当时,趋于整个金银制品市场形势,老凤祥银楼于1949年9月即告停业。新中国成立以后的1951年,是老凤祥银楼的一个新的历史转变,党的社会主义改造和新的经济政策的指导给了‚老凤祥‚新的发展机遇,也为银楼创造新的辉煌打下了坚实的基础。 1951年4月4日,华东地区分行根据中国人民银行总行为开设金店的指示,要求在上海市区开设金店,同年8月1日成立筹备小组,并由国家出资十五万折实单位购买了南京东路432号原‚老凤祥银楼?整幢大楼的固定资产,在社会招聘职员、技工32人,原老凤祥银楼留 用10人,为打击金银投机,满足人民需要,在10月22日开始生产,至10月31日的8天中就生产了九成金制品3091件、银制品555件,九成金伟人像12帧,八成银大件改新333件,12月底归中国人民银行上海市分行领导。1952年1月正式成立‚国营上海金银饰品店?,并于1952年6月16日正式对外营业,当天参观及购货顾客达八千多人,售出换货达140两,金质毛主席像章尤受广大顾客欢迎。当年销售饰品合纯金995公斤,白银875公斤。 为适应沪西工农市民需要,扩大业务,12月在静安寺,万航渡路 2号，设立支店。1953年全年销售量合黄金3287公斤,银2619公斤,相当于抗战前全市银楼正常年景的总销售量,这对解放后老凤祥首饰商业的恢复、稳定市场起了重要的作用。这是解放后老凤祥银楼第一个巨大的变化。 1954年起,因国家建设需用金银增多,年销量大幅度下降,但市民来料加工的需求量却日益增多,为此,于1958年7月改名‚上海金银制品厂?,并为外贸加工饰品和餐具,通过广交会批量出口并把零售划给市百一店。直到1961年,根据国家经济政策的调整,在5月停止内销饰品的供应,逐成为单一的来料加工和旧金银饰件的换货,并保留了一些大型产品的加工。在以上这段时期,为更好组织生产,1954年承接了中苏友好大厦钢塔、五角星、角亭的鎏金任务。1956年恢复摆件生产,制作浮雕人像摆件,银盾及银制餐具。1959年为北京人民大会堂制造了直径9.5米的大型鎏金五星葵花顶灯和银餐具。1962年5月上海金银制品厂划归工业系统,由上海市工艺美术工业公司领导,当时有职工179人。到文革前这段时期,上海金银制品厂在承接市民来料加工同时,扩大工业加工和饰品出口业务,出口饰品由62年50.08万元,1965年增至316.82万元。1966年秋,受‚文化大革命?影响,金银首饰来料加工及对外出口首饰、金银摆件生产都被迫停止。只得搞些金银工业片、材的加工及氨气压力表的生产。同时,10月又改名为上海金属工艺一厂。1972年,国务院下达了‚发展民族传统工艺争取外汇的指示?,上海金属工艺一厂重新组织技艺人员归队,恢复了饰品出口以及涉外旅游部门的金银饰品、摆件的来料加工业务,年出口值在200——400万元,79年达到419万元,产品销往港澳、东南亚、东欧及西欧,制作了以传统材居多的摆件有‚麒麟送子?、‚小刀会?。大型孔雀牡丹,金摆件更具有构思独特、造型新颖的特点。此外,也出现了新型题材的摆件作品,如铜制表面镀金处理的《新安江挂屏》、《毛泽东去安源》等,同时研制成功精密失腊浇铸、自动项链生产、无氧电镀等设备,填补了国内空白。 党的十一届三中全会之后,给首饰业的恢复、发展提供了足够的空间。为满足人民日益增长的物质文化生产的需要,1980年10月,率先在上海恢复市民来料加工黄金饰品业务。翌年十月,又增设市民来料换获业务,并进行了亚金材料及精密烧铸材料石膏粉的研制,在在首饰和制作新材料的研制上领先一步。 1982年8月,改名为‚上海远东金银饰品厂?,并被轻工业部指定为内销金饰品定点生产企业。生产12K、14K和18K金的戒指、项链、挂件三类产品。10月1日起上市试销,为配合南京路改造和发展生产,扩造了新厂房,厂房面积由原3000平方米扩大到6900平方米。于12月底全厂迁至漕溪路260号。原南京东路432号只保留了最底层作为厂门市部进行营业,接待顾客。1983年3月,门市部正式开始内销黄金饰品,销量与日俱增。 1985年1月,上海远东金银饰品厂门市部改名,恢复并启用‚老凤祥银楼?招牌。设计 并采用了‚凤祥牌?商标。9月15日产品采用统一编号沪C,当年生产黄金饰品3281.6公斤,200多个品种,完成产值3.3亿元,利税总额1936万元,这是这个历史时期老凤祥的又一个‚亮点?。 1987年,为推广国家科研项目亚金材料的使用,并扩大生产能力,增加产品种类,与浙江绍兴合作联营,双方投资各100万元,成立了‚上海远东金银饰品厂绍兴分厂?,从事生产亚金饰品。在1990年又扩大经营金银饰品业务。 多年来,上述首饰企业所取得的成就、荣誉和称号在国内同行出类拔萃,曾荣获东南亚钻 石设计比赛中国区最佳设计奖、制作奖,中国工艺美术百花奖,在中国首饰行业质量评比中荣获第一名,并以此殊荣获部优产品和国优金奖——中国工艺美术百花奖金杯奖。许多‚第一?显示了老凤祥辉煌的历史,第一个撷取国际最佳设计奖，第一个获得国家科学技术进步奖，第一个取得国家质量金奖，在中国足金首饰设计大赛中夺得十二项大奖……。作为金饰行业的唯一代表,老凤祥又荣获全国用户满意企业、上海用户满意企业、上海市著名商标和上海市名牌产品六连冠称号。2000年成为全首饰行业首家被认定的中国驰名商标。 上海老凤祥有限公司坚持以市场为导向,走技术进步和产品开发之路,引进了大量欧美、日本的先进首饰机械,形成了金银铂首饰的多条流水生产线。近年来,在致力于首饰更新提高的同时,老凤祥大力开拓金银礼品、收藏品生产,足金生肖贺卡系列、足金生肖首日封系列、少林寺建寺1500周年开光金质纪念品、长征胜利60周年金银镶嵌首日封、97香港回归祖国纪念金卡、驻港部队进驻香港纪念章、邮册、99年——2000年的千禧金条和世纪金条。都在市场上引起强烈轰动,取得了良好的社会效益和经济效益。97年、99年两个历史性时刻,老凤祥还参与了赠港澳珍品‚浦江庆归?、‚申城庆归?主体部分的设计制作,这一凝聚着上海人民浓浓深情和聪明智慧的艺术珍品深受海内外人士的赞誉。 百年老凤祥,三，重组发展 为进一步扩大‚老凤祥?品牌效应,1993年上海远东金银饰品厂与浦东‚上海环球饰品厂?合并成立‚上海老凤祥首饰总厂?,并同时将产品暗记由‚沪C?更改为‚老凤祥?,使厂名、注册商标及暗记融为一体。并在广东路上开设了第一家‚老凤祥银楼分号?,1994年又在浦东兰春路开设了‚老凤祥浦东分号?。1995年再在市区徐家汇开设了‚老凤祥银楼徐家汇分号?。这一时期是老凤祥又一个鼎盛时期,而且其生产规模和经济效益堪称历史之最,成为全国首饰行业的龙头企业。 1996年4月20日,根据国家‚抓大放小,深化国企改革?的整体战略和‚弘扬名牌,增强市场竞争力,以国优名牌为龙头和优质资产为纽带,实行公司制改革?的指导思想。由上海老凤祥首饰总厂,老凤祥牌，、上海宇宙金银饰品厂,宇宙牌，、上海工艺美术首饰研究所,嘉龙牌，、上海珠宝玉器厂,申龙牌，被誉为沪上首饰业‚四大名旦?的优势首饰专业企业及建立不久的上海大同行珠宝首饰汇市,实行更大规模的‚强强联合‘,挂牌成立了上海老凤祥有限公司。新组建的上海老凤祥有限公司,无论是规模,还是技术力量,均在全国同行业处于领先地位。 除了原老凤祥首饰总厂之外,联合组建的原宇宙金银饰品厂、珠宝玉器厂、首饰研究所等单位均为全国同行业中历史悠久、品牌卓越的优势企业。 原宇宙金银饰品厂,创建于1959年12月,它是由1956年以前上海近百家个体珠宝、镶嵌小作坊在党和政府‚保护、发展、提高?方针指导下,联合组成。原宇宙厂的前身是,由近百家小作坊合并而成的‚上海市第一珠宝镶嵌社?、‚黄浦区首饰镶嵌小组?、‚虹口区珠宝镶嵌小组?、‚虹口医疗银器小组?等六家合作社,这些合作社于1958年12月,再次合并改组为‚地板国营金银镶嵌一厂和二厂?。1959年12月,两厂再合并为‚上海金银制品厂?。1966年11月改名为国营上海金属工艺二厂,1982年8月改为上海宇宙金银饰品厂。原宇宙金银饰品厂技术力量十分雄厚,经济效益十分可观,它在83年——93年的鼎盛时期,累计总产值达81560万元,累计上缴国家税利达8024万元。其‚宇宙?牌首饰成为上海名牌产品之一。 原珠宝玉器厂,也是一家知名度很高,在珠宝玉器方面很有权威性的企业,它所处的上海南市,侯家路，早在清朝同治年,公元1869——1873年，起就开始成为沪上有名的珠宝、玉器制作和交易的中心。在这块肥沃的土地上建立起来的上海珠宝玉器厂,早在50年代起就在珠宝玉器领域中确立了自己的重要地位。80年代初,有光明玉模厂易名的上海珠宝玉器厂拓展了产品领域,特别是黄金首饰也成了该厂主业,到了1988年,该厂年利润192.9万元，89年达到16308万元，90年达到204.7万元。转制后,其销售收入均保持在9000余万元,利润百万余元。 上海老凤祥首饰研究所,原名上海市首饰设计研究中心，成立于1984年2月。虽人数不多,但调集了上海工艺美术总公司所属首饰行业的一批精英。其主要任务是研究、开发首饰生产的新工艺、新材料、新设备和新的测试方法,并为行业培训设计、制作人才。在成立初到1987年的短短三年的时间里,‚中心‚就初步取得了令人瞩目的成绩,设计新款饰品400余种,套，,其首饰科研也成果累累。中心开发研究了《K白金多次镀铑新工艺》、《多用途首饰出光整新剂》,即首饰光亮清洗剂，、《半宝石首饰开发途径》、《胸饰自由插座研制》4项课题,并通过了技术签定,其中《K白金多次镀铑新工艺》、《多用途首饰出光整新剂》两项课题获得轻工部科研成果三等奖,《半宝石首饰开途径》获二轻局科技情报二等奖。1990年9月1日,上海老凤祥首饰研究所获中国人民银行批准,可以生产、批发内销黄金饰品,正式成为国家金银首饰定点生产经营单位。 随着目前首饰市场的进一步发展和竞争的日益激烈,同时,也面临中国加入WTO以后的更大的挑战。老凤祥在上海轻工,控股，集团公司的指导下,于98年进行了以上市公司中铅投资控股为核心内容的,新一轮资产重组,从而进一步加大了企业改革的力度。一方面,企业的资本结构发生了显著的变化,多元投资的经济体系,确保了企业发展的资本金。另一方面,按上市公司经营管理的模式改造老的国有体制和运行机制,逐步走上适应市场化需要的良性轨道。进入21世纪,企业按照‚发展进取、务实创新‚的要求组建了新的领导班子,特别是经营班子的调整,从组织上保证了企业发展的内在动力的提高,把‚锐意进取、精通业务、敬业爱岗?的企业骨干,放在企业经营管理的各个关键岗位,充分地发挥了各类人才的潜力和主观能动作用,大大地提高了企业的生产力水平。尤其是企业内部一系列突破性、实质性的调整,不断优化了企业经济运行的质量,提升了企业发展后劲。经过产业结构的调整,企 业拥有了钻石加工、首饰设计、生产和旅游纪念品、工艺品的双重实力,形成了两大‚拳头?,以上海钻交所龙华加工区为龙头的钻石加工其正向‚科技化、专业化、国际化‚方向发展,老凤祥的首饰制造以首饰研究所的科技型企业和珠宝分公司及首饰厂的三足鼎立形成了具有雄厚实力的首饰加工产业,年首饰加工能力达5吨。老凤祥的旅游纪念品、工艺品、礼品的设计、开发、生产,在原来的基础上形成了新的规模。以银器厂、礼品厂、型材礼品公司为核心的旅游工艺品设计、开发和生产显著上升。老凤祥的金玉图章、新上海景观工艺瓶、金玉良缘工艺碗、银雕画等礼品、工艺品成为上海旅游纪念品的新亮点。目前,老凤祥的纪念品、礼品的年销售已达3亿元。2002年随着金交所的建立,老凤祥成为首批成员,争得第一桶金,并经过精心操作,有效经营,不仅解决了生产材料,还为企业带来了数千万的销售,上百万的利润。 经过产品结构的调整,企业首饰产品品种、款式已经形成了市场适销对路的以黄、铂金、镶嵌钻饰珠宝的三大门类,并逐步从黄金饰品为主的产品结构转向以铂金、钻饰为主打品种的新的产品结构。从而大大提高了销售质量，经过营销方式的调整,销售的零售环节的倾斜,企业自营产品销售大大提高,在优化全国销售网点的规范化建设,确保市场份额的同时,优化和扩大连锁银楼的建设和规模。老凤祥的连锁银楼从90年代初的6家,已发展到目前的近50家。其中,上海已达37家,遍布上海的四面八方。老凤祥的全国销售网点已从原来的300余家,发展到现在的近500家。其中,专卖店、形象专柜、店中店、特约经销店等多种形式的网点遍布全国，经过企业管理体系的调整ISO9001的质量体系认证通过和人力资源的整合开发,确保企业内部的运行机制的科学化、规范化、合理化,企业的人事、分配制度、营销等各项管理制度更趋完善。物流中心的建立,保证了连锁经营货品的一体化配量、配送,逐步与国际接轨,效率明显提高，连锁管理部的建立,保证了全国连锁店和网点在品牌、货品、服务、安全和价格上的规范化管理，销售环节上网络化管理体系的运用和完善,为销售过程中注入现代化科技含量,保证了销售系统的一体化、高效率和信息化，老凤祥名钻设计中心的完善‚企业设计、制作人员岗位津贴和特殊产品参与投资,分配制度?的尝试,真正地把企业的设计和制作人员推向了市场,让设计师走向市场第一线,面对面地接受客户的个性化设计、制作要求。企业重大产品项目的开发,让设计、制作人员在搞好设计、制作的同时,参与投资并在销后得到高额回报,这样把企业设计、制作人员的积极性充分地调动起来,形成了一股蓬勃向上、积极进取的良好氛围。企业进一步重组和调整,从体制机制上增强了活力和增长点。尤其是2001——2003年企业销售明显上升,利润连年翻番,创历史最高水平。 回顾近年来的发展,特别是在两年来的改革调整中,老凤祥正以更新的经营理念、更宽的发展思路、更切合实际的举措,一步一步续写并改写着历史。 品牌战略和连锁经营的策略,使老凤祥步入发展的快车道。 品牌是老凤祥前进和发展的最宝贵的资源和财富。155年娇人的历史、深厚的文化底蕴、辉煌的成就和优秀的传统,给‚老凤祥 ?人带来了无穷的动力。 在品牌依托上的企业发展有着得天独厚的基础,并拥有大量的消费者和拥戴者。得益于品牌资源的连锁经营策略,使发展的前景愈加灿烂,全国各地都将成为老凤祥肥沃的土壤和舞 台。老凤祥前进的每一步都在为之增光、添彩。 人才是企业发展的第一生产力。 一个半世纪以来,老凤祥一代又一代仁人志士、精英俊杰,一代又一代能工巧匠、经营管理人才,为企业作出了不可磨灭的奉献。从费氏三代到填补国内空白,创造了第一台自动链条机的张氏两兄弟,再到冠以中国最年轻工艺美术大师头衔的张姓两杰,再到黄、杨为代表的新生代设计师等等都在各个重要历史时期演示着企业强有力的人才资源,老凤祥所培养的各路人才遍布全行业,难怪同行中有着老凤祥是首饰业‚黄埔军校?的戏言。正是这些人才,不仅为老凤祥的发展,而且为整个行业的发展,铺路、奠基。 服务是老凤祥取信於民的制胜法宝。 愈加完善的老凤祥‚十大特色服务?正是从前人那里继承和发展而来。他影响并指导着一代又一代‚老凤祥人?,并深入人心。许多特色服务别人做不到,老凤祥做到了,别人做到了,老凤祥做优了。‚信誉至上,客户第一?和在服务过程中的‚诚心?、‚诚信?成为了每一个‚老凤祥人?的座右铭。因此,当之无愧地成为上海乃至全国的用户满意企业和放心店。 创新是老凤祥发展中的永恒的主题。 ‚营销创新、管理创新、技术创新?贯穿了老凤祥发展的全过程,更是未来发展的重要理念。在155年的岁月中,老凤祥从专营制作黄金饰品到发展钻饰珠宝，从最古老的工艺到现在的新技术运用，从最陈旧的土设备到现在的国际先进机械，从原始的作坊式的管理到现在一体化的连锁管理，从过去的单纯生产加工到现在品牌经营OEM……从过去的简单行销到现在的以首饰文化为理念的‚首饰博览会?、‚首饰文化节?、‚冰清玉洁?主题产品的推广、155颗璀璨美钻、国际顶级的HRD精品的展示、展销,无不突现‚创新?两个耀眼的词汇,昨天,今天和明天,永恒不变 百年老凤祥,四，未来宏图 从155年前老凤祥的创始人到21世纪老凤祥的继承者,谁都在创造业绩,谁都有着美妙的憧憬。有成功的喜悦也有挫折和失败的遗憾,过去的已经成为历史,‚老凤祥人?早就把自己的目光投向了未来。‚不进则退,慢进也是倒退?的箴言,成为老凤祥人追求卓越和完美的共同心声。他们正在做前人所没有做过的事,他们正在为后人留下更有价值的财富。 21世纪的老凤祥是中国首饰业一棵常绿、常新的常青树,她熬霜斗雪、青春永葆,她坚忍不拔、百折不饶。将以世界一流的技术、设备赶超国外先进的首饰品牌和企业,成为我国首饰业的‚领头羊?。 21世纪的老凤祥‚立足上海,辐射全国?,在巩固原有营销网络的同时,开垦新的‚处女地?,在未来的3——5年时间里,老凤祥连锁店新建100家,销售网络达1000个,从而市场份额与销售翻一番。 21世纪的老凤祥将是中国名副其实的驰名商标和名牌,并通过海外发展,海外上市,不断扩大国内外市场份额,并且敞开合作的大门欢迎海内外有识之士进行合作与交流,共享品牌资源,‚让世界了解老凤祥,让老凤祥走向世界?,让这块金字招牌从区域性品牌,真正挤进 国际品牌的行列,要把连锁店建到香港、澳门乃至欧美。 21世纪的老凤祥将成为中国都市工业在旅游纪念品领域的一面旗帜。以2010年世博会为契机开发的旅游纪念品,将成为叩开世界之门的金钥匙。 ‚老凤祥?正在规划着未来的宏图,正在实现着自己的梦想。尽管我们的面前还有曲折坎坷,但是我们的老凤祥人正以坚忍不拔的精神和勇气去创造明天,创造未来,再铸辉煌。 老凤祥公司大事记 ?1848年,清道光28年，老凤祥银楼初创设在上海大东门大街。 ?1886年,清光绪12年，迁址大马路抛球场,现南京路望平街。 ?1908年,清光绪34年，又迁址南京路盆汤弄,现南京东路432号老凤祥银楼总店的旧址。 ?1930年,民国19年，老凤祥银楼进行了全面改造,建造了当时少有的三层钢骨水泥楼宇,并以制作金银首饰、中西器皿、宝景徽章、珠翠钻石、珐琅镀金、精制礼券等闻名遐迩,三十年代银楼业组成同业会时老凤祥已经列入九大银楼之一。 ?上海解放前期,国民党政府实行了经济紧急措施,市场大萧条,老凤祥因黑市沸腾,禁例品多等因素关门歇业。 ?解放后不久,政府出资购买老凤祥银楼全部固定资产,且委托中国人民银行华东区分行金融受理处筹办‚国营上海金银饰品店?,吸收原老凤祥工作人员,于1952年6月16日正式开张营业,受到市民们的欢迎。 ?1954年起,因国家建设需用金银增多,‚国营上海金银饰品店?销售量大幅度下降,为更好组织生产,当年承接了中苏友好大厦钢塔、五角星、角亭的鎏金任务。1956年恢复摆件生产、制作浮雕人像摆件,银盾及银制餐具。 ?1958年7月,改名为‚上海金银制品厂?,并为外贸加工饰品和餐具,次年承担了为北京人民大会堂制造直径9.5米的大型鎏金五星葵花顶灯和银餐具。 ?1966年11月,受‚文化大革命?影响,,商店招牌被砸,‚老凤祥?商标作为封资修被停止使用,同年10月‚上海金银制品厂?又改名为‚上海金属工艺一厂?。 ?1972年,‚上海金属工艺一厂?恢复了饰品出口以及涉外旅游部门的金银饰品、摆件的来料加工业务,同时研制成功精密失腊浇铸、自动项链生产、无氧电镀等设备,填补了国内空白。 ?1980年10月,‚上海金属工艺一厂?率先在上海恢复市民来料加工黄金饰品业务,翌年10月,又增设市民来料换货业务。 ?1982年8月,‚上海金属工艺一厂?改名为‚上海远东金银饰品厂?,‚国营上海金属工艺二厂?改为‚上海宇宙金银饰品厂?,并同被轻工部指定为首批内销金饰品定点生产企业,同年12月底‚上海远东金银饰品厂?迁至漕溪路260号,原址南京东路432号保留底层作为门市部营业。 ?1985年1月,‚上海远东金银饰品厂?门市部更名,恢复原名‚老凤祥银楼?,恢复使用了‚凤祥牌?商标,9月15日产品采用统一编号为‚沪C?。 ?1990年起,由‚上海远东金银饰品厂?,后更名为‚上海老凤祥首饰总厂?，每年出资16万元,创办‚中国首饰?内刊,成为当时国内唯一的一本反映中国首饰界的杂志。 ?1992年1月‚上海老凤祥首饰总厂?参加了在上海美术馆举办了第一届上海首饰博览会。 ?1993年,为进一步扩大‚老凤祥?品牌效应,‚上海远东金银饰品厂?与浦东‚上海环球饰品厂?合并成立‚上海老凤祥首饰总厂?并同时将产品标记由‚沪C?更改为‚老凤祥?,使厂名、注册商标、标记和店招牌融为一体 ?1993年4月‚上海老凤祥首饰总厂?参加在上海工艺美术品服务部举办了第二届上海首饰博览会.。 ?1994年起,‚老凤祥?便同世界黄金协会合作,在上海先后成功举办了‚黄金魄力?、‚阳光手链?、‚东西荟萃?、‚年年有余?、‚金饰闪亮?等大型活动,同年4月在老凤祥银楼举办了第三届上海首饰博览会。 1994年4月在老凤祥银楼举办了第三届上海首饰博览会 ? ?1995年4月在老凤祥银楼举办了第四届上海首饰博览会 ?1995年9月‚上海老凤祥首饰总厂?为少林寺建寺1500周年设计制作了开光金质纪念品。 ?1995年以来,‚老凤祥?牌金银首饰、工艺摆件连续荣获上海市名牌产品。 ?1996年4月20日,由上海老凤祥首饰总厂,老凤祥牌，、上海宇宙金银饰品厂,宇宙牌，、上海工艺美术首饰研究所,嘉龙牌，、上海珠宝玉器厂,申龙牌，被誉为沪上首饰业‚四大名旦?的优势首饰专业企业及建立不久的上海大同行珠宝首饰汇市,实行了大规模的‚强强联合?,挂牌成立了‚上海老凤祥有限公司?。 ?1996年‚老凤祥?为纪念长征胜利60周年制作发行了金银镶嵌首日封纪念封。 ?1996年4月在老凤祥银楼、上海工艺美术品服务部举办的第五届上海首饰博览会上,‚老凤祥?共有17件作品获奖。 ?1997年6月‚老凤祥?在香港回归前夕,参与了由上海市人民政府赠港礼品‚浦江庆归?主体部分的设计和制作,赢得了香港当地政府和市民的交口赞誉,并成功制作和发行了香港回归祖国纪念金卡、驻港部队进驻香港纪念章、邮册。 ?1998年4月在老凤祥银楼南西分号举办的第七届上海首饰博览会上,‚老凤祥?共有31件作品获奖。 ?1998年‚老凤祥?同外单位协作,采用高科技试制成功的《世纪伟人一一邓小平》金书项目,开创了金纸制作、印刷工艺和装帧工艺史之先行,填补了国内空白。 ?1998年12月由中国第一铅笔股份有限公司投资控股‚老凤祥?,老凤祥公司变二元投资为多元投资的混合经济模式,注册资本1.36亿元。 ?1999年由世界黄金协会隆重推出荣获99年上海国际模特比赛第二名的姜培琳小姐成为上海‚老凤祥?新形象的代言人。 ?1999年老凤祥参与了赠澳礼品‚申城庆归?主体部分的设计制作, 深受港澳和海内外人士的赞誉。 ?1999年‚老凤祥?在世界黄金协会主办的’99千禧永恒金设计大赛?评出的16项荣誉大奖和10项优异奖中一举夺取了6个奖项,其中荣誉大奖4项,优异奖2项,获奖之多超过了一些国家和地区之和。 ?1999年12月‚老凤祥?成为建国50年来首次发行金条上海地区的唯一经销商,在整个社会掀起了一股‚千禧金条?发售的热浪,所有新闻单位几乎都作了连篇累牍的报道。 ?1999年12月‚老风祥?在国内首饰行业率先引进了意大利希锐公司先进的三维成型雕刻 ?三维雕刻设计应用软件,使首饰品的模具设计加工精度进入机,并配置国际先进的‚Tyde3 了‚微米级时代?。 ?2000年1月‚老凤祥?又成为中国第一家自己制造金条、自己发行金条的企业,‚老凤祥?牌世纪金条的发售再次轰动了首饰市场。 ?2000年经国家工商行政管理局批准,‚老凤祥?被认定为中国驰名商标。 ?2000年3月‚老凤祥?在销售环节开始推行计算机网络化管理系统,保证了销售系统的一体化、高效率和信息化。 ?2000年4月‚老凤祥?作为中国首饰业唯一的代表,出席了由国家经贸委、人民日报社共同策划组织的‚崛起的中国品牌?活动并承担设计和制作了本次活动的标志性礼品。 ?2000年4月‚老凤祥?参加了‚郑州上海商品博览会?并推出了纯银浮雕画等新品、精品,受到了市场的欢迎。 ?2000年5月第九届上海首饰博览会在老凤祥总店开幕。 ?2000年10月9日‚老凤祥名钻设计中心?在南京东路世纪广场举行了揭牌仪式。 ?2001年9月‚老凤祥?主办的第十届上海首饰博览会在老凤祥总店开幕。 ?2001年10月‚老凤祥?的电铸饰品《市花白玉兰》被AEPC选中作为国宾礼品,赠送与会的国家首脑,得到了中外宾客的一致赞誉。 ?2001年‚老凤祥?再次被认定为上海市著名商标。 ?2002年6月老凤祥公司宋菁首届全国黄金珠宝首饰营业员营销技能大赛决赛中荣获‚全国劳动技能能手?称号 ?2002年10月30日上海黄金交易所在上海外滩开锣,中国黄金市场正式开放,老凤祥成为首批成员并争得第一桶金,受到国内外各大媒体争相报道 ?2002年12月4日上海老凤祥珠宝首饰有限公司向上海浦东发展银行租借19.1公斤Au99.95黄金,租借期限6个月。这是中国首笔黄金租赁业务,它标志着中国商业银行在黄金业务领域有了新的突破。 ?2003年5月“老凤祥”主办的第十三届上海首饰博览会在老凤祥总店开幕。 ?2003年7—8月份“老凤祥”成功举办“冰、清、玉、洁”主题首饰推广活动。 ?2003年7月11日，上海两家老字号“恒源祥”和“老凤祥”联手设计研制了第一批共13条黄金拉链，并将之配在最昂贵的黄金时装上。两“祥”此举创出了黄金和拉链诞生以来的标新立异之“最”。 ?2003年10月“老凤祥”155周年庆暨第二届首饰文化节，之际，与HRD联合举办155颗璀璨美钻、国际顶级精品展示 ?2003年12月“老凤祥155周年可回购纪念金条、金砖”的发行活动成功举办。 ?2003年12月“老凤祥”用纯金十二公斤为上海千年古刹静安寺铸造了《佛法僧三宝印》，引起社会各界关注 ?2003年“老凤祥”通过与其他企业合作开发，生产销售了8000多套“毛泽东同志诞辰110周年纪念银条”，其自主开发的金玉桶、合金玉章和纪念金条合金受到了市场欢迎，“上海八景花瓶”已成为政府的高档礼品。 2003年12月为纪念毛泽东同志诞辰110周年，“老凤祥”精心制做110尊纯金像并由韶? 山人民向毛主席纪念堂敬赠留念。 ?2004年 岁末年初，老凤祥公司发行了155周年纪念金条，并首次向社会承诺回购，销售额创下历史新高。 ?2004年3月21日“老凤祥”杯中美女足友谊赛开赛，美国女足队员参观了老凤祥总店。 ?2004年5月“老凤祥名师创意中心”在南京东路老凤祥总店成立，使设计师走向市场直接面对客户。 2004年8月上海老凤祥有限公司承办的2004年上海旅游节“老凤祥杯”旅游纪念(礼)? 品设计大赛取得圆满成功。 ?2004年9月 “老凤祥”黄金首饰经过国家质检总局、中国名牌战略推进委员会考核审议被评为“中国名牌产品”，这国内首饰行业品质优异的最高荣誉称号。 ?2004年9月中国质量认证中心(CQC)和方圆标志认证中心(CQM)共同主办的国际认证联盟(IQNet)论坛在北京召开，上海老凤祥有限公司被评为“管理优秀奖”。 ?2004年9月下旬 2004年9月下旬至10月下旬，老凤祥公司举行了第三届首饰文化节。 ?2004年12 “老凤祥”金银首饰，工艺摆件被评为“上海名牌产品”及“上海名牌产品100强”(第40位) ?2004年度 上海老凤祥有限公司被评为“全国轻工业质量效益型企业” ?2005年1月,老凤祥4名工艺美术大师被公司聘任为首席设计师,这是老凤祥在全国首饰行业率先构筑人才高地,提高企业核心竞争力又一举措。 ?2005年2月18日,‚老凤祥?名师设计中心等11家上海首批‚原创设计大师工作室?正式挂牌,这是上海为推进创意产业发展而采取的一项重大举措。 ?2005年6月经上海市人民政府批准,首批41位工艺美术专业人才被授予‚上海市工艺美术大师?称号,其中老凤祥公司6人榜上有名。 ?2005年8月‚老凤祥?以16.05亿的品牌价值进入由世界品牌实验室评估的‚中国500最具价值品牌?排行榜第335位。 ?2005年10月14日晚,《我与时尚有个约会》-‚老凤祥时尚经典首饰PARTY?在工艺美术博物馆,小白宫，举行,来自社会各方的二百多名嘉宾出席活动。 ?2005年10月为提升老凤祥品牌形象,宣传‚百年老凤祥,引领新时尚?的概念,老凤祥公司签约了新的形象代言人——歌星刘耔彤,使老凤祥品牌的消费者偏好度向着更时尚的市场群体拓展。 ?2005年12月4日上海工艺美术职业学院与上海工艺美术总公司,上海老凤祥有限公司‚产学战略联盟?签约仪式在嘉定该学院总部举行,旨在落实科教兴市主战略,探索一条科技创新,教学创新,产学共进的发展新路。 ?2006年1月10日上海市工商局在老凤祥有限公司举行隆重的‚上海市著名商标?授牌仪式,这是老凤祥连续十一年荣获此殊荣。 ?2006年2月13日晚,在中华第一街--南京东路世纪广场,由上海市黄埔区、上海文广新闻传媒集团、上海老凤祥有限公司联合主办的‚响亮2006-情人节老凤祥浪漫之夜?在这里激情上演。为配合主题活动,老凤祥共推出了150多款‚情心物语?情人节主题产品,充分体现了‚荟萃经典,洋溢时尚?的主旨。 ?2006年4月22日上海老凤祥有限公司与意大利世界珠宝公司‚MILUNA品牌总代理?合作项目在上海南新雅大酒店成功签约。 ?2006年6月‚老凤祥?又以20.38亿的品牌价值排行‚中国500最具价值品牌?第293位,较上年上升了42位。 2006年8月‚老凤祥?被世界品牌实验室,认定为亚洲品牌500强。 ? ?2006年9月‚老凤祥?荣列中华老字号排行榜的第7位。