浙江卫视与湖南卫视微信公众账号运营分析与比较

浙江卫视与湖南卫视微信公众账号运营分析与比较 浙江卫视与湖南卫视微信公众账号运营分析与比较 梁宏斐 【摘要】本文主要从用户体验的角度来分析浙江卫视与湖南卫视的微信公众账号是如何在微信平台进行宣传运营的，从信息发布频率、版面设计、内容和主等方面去考量，进而比较这两大媒体微信公共账号的区别，并对电视媒体在微信平台进行宣传方面展开思考。 教关键词 微信平台 公众账号 碎片化时间 用户体验 互联网的快速发展极大地改变了现代人的生活模式与思维方式。据统计,截止至7 月底，我国微信用户超过4 亿，信息的获取方式和传播方式呈现出多元化与融合化的趋势。在这种时代背景下，为移动互联网而生的微信又将以其无可比拟的优势成为各大卫视的新利器。本文将从不同角度对浙江卫视和湖南卫视的微信公共账号进行分析。 一、浙江卫视微信公众账号 浙江卫视官方微信号名称是浙江卫视中国蓝(以下简称中国蓝)，账号为: lanmei2017。相关被认证的浙江卫视公共账号还有: 浙江卫视《今日证券》、浙江卫视节目预告等3个。 下面以中国蓝为例，分析它是如何对微信用户进行宣传的。 1、发送频率 从10 月1 号至10 月31 号期间，一共向用户推送过21 条信息，每天 条信息，1 条消息中至多4 个不同内容板块，平均每天发送0.68 条微信息。 最多1 2、内容和主题 中国蓝在10 月份期间发布的信息基本是以当月重磅宣传的娱乐综艺和黄金档播出的电视剧为主，比如在当月进行的《中国好声音》，完了之后的《梦想秀》，以及常规娱乐节目《爱情连连看》和《我爱记歌词》，电视剧有《王的女人》及后来播出的《金玉满堂》，除此之外还有当月的重要新闻如台风菲特相关报道。 3、版面设计 中国蓝的版面设计比较简单，就是最基本的与个人微信账户的版面一样，没有任何额外的活动板块设计。 4、用户反馈 如果给该账号发任何信息，它的回复是:今日证券》、浙江卫视节目预告等3个。 下面以中国蓝为例，分析它是如何对微信用户进行宣传的。 1、发送频率 从10 月1 号至10 月31 号期间，一共向用户推送过21 条信息，每天最多1 条信息，1 条消息中至多4 个不同内容板块，平均每天发送0.68 条微信息。 2、内容和主题 中国蓝在10 月份期间发布的信息基本是以当月重磅宣传的娱乐综艺和黄金档播出的电视剧为主，比如在当月进行的《中国好声音》，完了之后的《梦想秀》，以及常规娱乐节目《爱情连连看》和《我爱记歌词》，电视剧有《王 的女人》及后来播出的《金玉满堂》，除此之外还有当月的重要新闻如台风菲特相关报道。 3、版面设计 中国蓝的版面设计比较简单，就是最基本的与个人微信账户的版面一样，没有任何额外的活动板块设计。 4、用户反馈 如果给该账号发任何信息，它的回复是》发布最多，其余还有《奇舞飞扬》、《我的中国梦》等新节目，以及《我们约会吧》等常规节目;此外还发布电视剧资讯，如当月热播剧《剩女的代价2》。 3、版面设计 湖小微的版面设计有多个板块内容，除了用户的输入信息栏，还有三大活动版块:奇舞飞扬》、《我的中国梦》等新节目，以及《我们约会吧》等常规节目;此外还发布电视剧资讯，如当月热播剧《剩女的代价2》。 3、版面设计 湖小微的版面设计有多个板块内容，除了用户的输入信息栏，还有三大活动版块》、品牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》、以及代表湖南卫视黄金剧场的“青春剧好看”四大子菜单，共同为观众带来最新鲜热辣的节目资讯，观众只要输入节目名称或点击对应的子菜单，就能直接获取想要了解的信息。 (2)呼啦吧:快乐大本营》、《天天向上》、以及代表湖南卫视黄金剧场的“青 春剧好看”四大子菜单，共同为观众带来最新鲜热辣的节目资讯，观众只要输入节目名称或点击对应的子菜单，就能直接获取想要了解的信息。 (2)呼啦吧》.《西江月》，2017(8) ?郭泽德、梁丹，《电视媒体官方微信的框架比较分析——以浙苏湘三家卫视频道为例》《. 新闻研究导刊》，2017(7) ?@萧秋水、@秋叶语录、@油杀臭干:《微信控控微信》.人民邮电出版社，2017 (作者: 中国传媒大学新媒体研究院硕士研究生) 责编: 周蕾