新版三国宣传推广方案

新版三国宣传推广 新版《三国》将于2010年5月2日——6月15日在安徽卫视《第一剧场》播出，本剧是一部90集历史材的鸿篇巨制，堪称电视剧制作史上的新里程碑作品。剧中现了从东汉末年群雄割据，到官渡、赤壁大战后三国鼎立，再到司马懿篡位后天下归晋的整个过程。 , 新剧卖点 1.最大题材:四大名著，中国传统文化的代表作; 2.最大制作:1.55亿投入，剧中共有三大战役和七十多场中型战役。该剧共启动特效团队近一百人，全程使用六台索尼最新一代高清摄像机拍摄，总特效预算超过1千万，是国内目前特效耗资最多的电视剧，电影感极强; 3.最大阵容:导演高希希，演员陆毅、陈建斌、陈好、林心如、黄维德、聂远、何润东等; 4.最大影响:未播先热，炒作不断。 , 竞争环境分析 1 微观: 1.四星争霸，谁是第一, 2.三个月首播期内晚间、白天限播一次; 3.晚间首播限播两集，白天不得超过晚间进度; 4.五月同期浙江、北京、上海播出《手机》，要重点加强与这三地的报纸深度合作，抢占观众。 这将是几家重量级卫视的营销之战～ 宏观: 世博会5月1日开幕，中华盛世，全球瞩目，央视、东方卫视享有世博会转播权，必将分流观众注意力，影响《三国》收视。 , 机会点/威胁点分析 机会点: 1.剧行天下的频道定位将为《三国》提供一个良好的播出平台; 2.安徽卫视节目推广团队具有良好的大剧运作经验，如《娘家》; 3.安徽三国文化底蕴丰富、包括酒文化等资源可链接三国推广。 威胁点: 1.江苏收视水平高，营销系统强;天津争取京津规模观众有优势; 2.重庆卫视“英雄品牌”，档期化主题营销见长; 3.天津、重庆、江苏在更靠近古魏蜀吴中心的区域，可能掌握营销贴近优势; 4.世博会的系统威胁，占据传播渠道和播出平台。 2 , 推广目标 1.收视目标:4家争霸，一马当先; 2.品牌影响力:提升剧行天下的影响力，增加安徽卫视电视剧品牌力; 3.广告植入:直接提升创收1000万。 , 推广策略 1.安徽烙印: a.安徽卫视，领衔制作 b.安徽卫视——五月，三国台～借鉴央视5套在奥运期间更名为奥运频道的成功经验，将安徽卫视在五月打造成三国台的概念，把对三国的注意力全部聚焦到安徽卫视～结合旧版三国的播出以及各节目的配合形成浓烈的三国气氛。全天候影响观众。 c.三国文化，首看安徽。安徽有享誉全国的有毫州曹操故里、逍遥津三国战争遗址、庐江县周瑜小乔幕、紫蓬山周瑜读遗迹等。该剧由安徽卫视重金拍摄，具有浓厚的“安徽造”气质。 2.捷足先登: 新版三国从5月2日起播出，从4月初启动各项宣传活动，为新版三国在安徽卫视的播出营造浓浓的气氛。 3.以点带面、辐射全国: a.以浙江横店为中心，辐射华东地区; b.以安徽中心，辐射中部地区; 3 c.以成都为中心，辐射西部地区。 4.古为今用:文化、小说、评书、网游、绘画等文化形式流传至今，充分利用已有的文化，为我所用。 5.以人为本:围绕剧中三国英雄人物以及主演进行炒作和推广。 , 目标受众分析 1.最大众化的人群:妇孺通吃，老少咸宜 2.目标收视人群:主体收视观众群为30-70年龄段，略偏男性，10-30岁及30以上女性观众 青少年收视理由:家长影响、明星吸引、武打内容、台词通俗 女性收视理由:女人心目中的英雄，剧中红颜美女的命运 , 媒体策略 整合营销传播，360度推广: 围绕精准的主题和核心，有机整合，同一主题下，兼顾各媒体特性。 根据不同目标观众、不同的宣传阶段的诉求，组合多媒体渠道，统筹布局，做到分阶段有重点，有亮点，有热点，有特点。 , 核心诉求 剧作定位:影响全球的霸王巨制 推广主题:问天下谁是英雄, 中国版荷马史诗～曹操、吕布、刘备、关羽、孙权、袁绍......群英会～ 4 如苏轼言;滚滚长江东逝水，浪花掏尽英雄～ 如辛弃疾言;天下英雄谁敌手，生子当如孙仲谋～ 问天下谁是英雄,可与观众沟通，古往今来的争议焦点～ , 推广阶段 筹备期:3月中旬，越早越好，内容是方案、客户落实 导入期:3月下旬，基本信息告知 概念营销期:4月1日-10日，概念宣传片，让观众产生概念上的基本认识 内容营销期:4月11日-18日 密集期:4月19日-5月1日 过程营销期:5月全程 总结:7月 , 电视宣传 一、宣传片 导入期:3月下旬，片花播放，信息告知宣传片，安徽卫视领衔制作 概念营销期:4月1日-10日，概念宣传片，让观众产生概念上的基本认识 内容营销期:4月11日-18日， 英雄篇:三国群英谱 战争篇:官渡之战、赤壁之战、六出祁山 5 谋略篇:空城计、草船借箭、七擒孟获 典故篇:借东风、七步诗、三顾茅庐 明星篇:剧中明星及其他有号召力的明星 红颜篇:貂蝉、小乔等三国美女 密集期:4月19日-5月1日， 过程营销期:5月全程 剧情推进篇，N版，评书版，预告 观众篇:方言出场，曹操墓发现者、观众于张辽像前、观众于武侯祠前 名人版:单田芳、易中天、纪连海等 各栏目全程跟踪，专题 二、开播倒计时:说三国三国到 ——开播倒计时特别节目 播出安排:新版三国播出当天(5月2日)推出 时长:8小时 操作方式:为三国播出的热身节目，描述全国的三国文化资源，重点突出安徽的。与电视剧内容和剧中明星相结合，夹杂史学家和普通观众的观点和介绍，突出专题片的可看性，合肥的三国历史文化研究学会亦可参与进来。 三、电视专题 问天下谁是英雄,——《三国三人行》 时长:每期10分钟 播出:从新版三国开播之日起至播出结束，在每晚播出结束后立即放送。 6 嘉宾:易中天、当年明月、韩寒、陈丹青、单田芳、袁阔成等名人和高希希、陈建斌、陆毅、陈好、林心如等剧中导演和演员。每期节目由3位嘉宾组成。 内容:每期围绕一个话题，进行开放式的讨论，话题越有争议越好。 话题:曹操是奸雄还是枭雄,(邀请陈建斌参与)诸葛亮坚持北伐究竟是对还是错,(邀请陆毅参与)等等。 四、节目配合 1.《说出你的故事》 5月2日前，连续一周三国特别节目。 2.《非常静距离》 5月2日以后连续一周三国特别节目。 3.《剧风行动》 5月8日、15日策划两期三国特别节目。 4.《新安夜空》 4月30日起，推出为期两周的“三国文化之旅”，就三国遗址、名胜等文化遗存采取边走边说的形式，结合我台三国的播出进行一次文化之旅。注重趣味性、可看性、观众参与性于一体。 五、栏目报道 电视栏目:台主要新闻节目《安徽新闻联播》、《新安夜空》、《超级新闻场》、《第一时间》、《帮女郎》以及《大话娱乐》对新版三国宣传及活动展开跟踪报道。 游走字幕:播出时间、看点提示。 7 其它地面频道配合，开播前两周各频道播出三国宣传片。 , 报纸宣传 新闻炒作:80家主流晚报，从4月初即启动进行5个轮次的炒作，以“新闻点炒作+名人专访特稿”的形式分阶段进行报纸宣传，囊括全国重点地区权威纸媒和全国重点地区晚报,重点发千字以上特稿，版面为1/3版或者娱乐版整版的头条新闻。 炒作内容暂定如下: 1.易中天直言:高希希拍三国必失败 2.三国造型被批太俗 男的呆女的丑 3.揭秘新版三国“三宗最” 4.独家专访高希希 5.陆毅接受专访 揭秘诸葛亮身上的妖气和仙气 6.万人迷解读新三国 陈好:貂蝉是个女英雄 主题征文:问天下谁是英雄,——看三国，品三国，有奖征文 活动时间:4月下旬至5月上旬 , 杂志宣传 《故事会》发行量470万份，读者群与三国受众一致。刊登三国故事新编及安徽卫视播出信息。4月份刊登。 8 , 网络宣传:三国英雄榜 拟与搜狐、新浪、腾讯、优酷、土豆、百度、PPS等主流网站合作，其中搜狐、新浪、腾讯三大网站均已建立了新版三国专区，4月25日前，需要在这些网站重点强调安徽卫视的元素。 1.三国英雄榜网络票选:投票选出“三国英雄排名”及“三国主演排名”; 2.flash小游戏:根据三国人物制作小游戏，供三国迷在网络上竞技。通过比赛产生谁是网络英雄; 3.安徽网络电视台开篇巨制，同步首播，举办首播仪式。同步话题炒作。 , 户外推广 省内:从4月中旬到5月中旬，利用安徽卫视在省内的155块户外广告牌发布广告，在4块省内LED屏发布宣传片。 省外:从4月中旬到5月中旬，利用南京的200栏安康副栏和杭州、深圳、上海、武汉各140栏安康副栏发布广告。 , 其它推广 1.在开播当天群发10万条短信，进行播出预告。 2.手机短信投票:含剧评，英雄及主演排行榜适时投票 3.海报、夹报:5月前一周发布，印制活动海报，在居民小区、菜市场等地张贴，告知播出信息，另外在重点城市的晚报中夹报发放，加大剧情和播出信息曝光机会。 4.孔明扇:制作一万只孔明扇，上面有剧情简介和播出信息，在居民小 9 区、菜市场和活动现场发放。 5.三国英雄谱打火机:针对男性观众，推出10万支打火机送给互动观众。 , 广播宣传 1.广播栏目:5月，在新版三国播出期间，安徽交通广播播出单田芳或者袁阔成的评书版说三国，在每集评书结束时，播放一条单田芳或者袁阔成的口播提示:敬请关注安徽卫视晚间推出的新版《三国演义》。 2.授权安徽交通广播推出“三国故里自驾游”，打上安徽卫视的烙印。 , 公关活动 一、全球盛大首映礼 时间:4月13日(暂定) 地点:横店三国古城 播出安排:5月1日 活动目的:为三国的播出渲染气氛，制造热门娱乐话题，引起媒体和观众的关注。 操作方式:导演高希希携剧中所有大牌演员登场，做成大气恢弘的晚会，借助横店的声势进一步扩大三国的影响，整场晚会需要突出安徽卫视的元素。邀请知名歌手演唱相关题材作品，如:胡彦斌《红颜》、林俊杰《曹操》等。 10 二、万人齐放孔明灯——三国合肥首映礼 时间:4月下旬 地点:合肥三国城或逍遥津 目的:制造新闻热点事件、提高《三国》关注度，打造成文化事件 操作方式:和合肥市旅游局联合主办，将活动打造成合肥旅游亮点事件。 , 互动活动 一(游世博，看三国皮影绝技 注:三国播出期间，值世博热点，充分利用这一热点，同时给观众带来意想不到的惊喜，所有电视、网络、征文等获奖观众皆归集到此活动中。 二(4月围城，围攻4城 主题:安徽卫视，三国英雄到**(地名，如杭州) 形式:赏片花+游戏竞技+COSPLAY展示(兵器、服饰、鼓等道具展) 地点:杭州、成都、武汉、合肥等地广场 项目:射箭、举鼎等观众能参与项目 备注:明星参与 11