城市品牌如何“无中生有”?城市品牌如何“无中生有”?
城市品牌如何“无中生有”?
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城市品牌如何“无中生有”? 2008年2月26日 作者:曹伟 点击数:308
假如你百度一下“城市品牌”,将会搜索到
多达86万个条目。的确,随着中国城市化进程的不断推进,“城市品
牌”也被越来越多的地区政府所重视。他们已经清楚的认识到:打造具
有浓郁地方特色和魅力的城市品牌,无疑是提高城市核心竞争力的首要
条件,只有准确定位了城市品牌,...
城市品牌如何“无中生有”?
城市品牌如何“无中生有”?
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2:如果不晓得侵犯了你的利益,请立刻告知,我将立刻做出处理
城市品牌如何“无中生有”? 2008年2月26日 作者:曹伟 点击数:308
假如你百度一下“城市品牌”,将会搜索到
多达86万个条目。的确,随着中国城市化进程的不断推进,“城市品
牌”也被越来越多的地区政府所重视。他们已经清楚的认识到:打造具
有浓郁地方特色和魅力的城市品牌,无疑是提高城市核心竞争力的首要
条件,只有准确定位了城市品牌,这座城市的认知度才能提升。然而,
从古至今的城市实践却证明了一点,打造一张合格的城市品牌绝非易
事。
如今,中国很多城市政府都机械的将本地的文化、旅游、政治、历史、
饮食等现有特色罗列为多张城市品牌对外宣传。殊不知,这些城市特色
的简单陈列非但不能够精辟定位,有时反而弄巧成拙,模糊了城市品牌的核心价值所在。据统计,目前中国80%以上的城市将自身名片定位为现有事物,比如旅游胜地、企业品牌、餐饮风味等,而只有极少数的城
市品牌通过策划构思从抽象层面去定位,如特色节日会议、精神意志
等。事实证明,这些通过策划构思从抽象层面去定位的城市品牌具备更
好的传播力度和宣传效果。然而一座城市具备影响力、抽象层面的特色
资源并不多。所以,这就需要城市品牌的设计者们策划创意、认真提炼
和挖掘、大力发扬光大,使这成为本地市民的精神财富,从而更好的促
进城市发展。简单来说,这些城市品牌大部分都需要去“无中生有”。
如何“无中生有”的打造城市品牌呢?
近年来,随着品牌效应的逐步显现,中国整个社会也开始将品牌建设作
为经济发展的主旋律。事实上,品牌建设目前已经由个人、企业层面扩
展至城市和国家层面。“城市品牌”就是当下诸多城市品牌建设所创造
的新兴词汇。其实,城市品牌是展示城市形象的手段,也是一个城市经
济发展和历史文化沉淀的结果,标志着并且象征着当地的历史传承和时
代特征。城市政府具备城市品牌建设的意识固然是件好事,但如今很多
地区政府缺乏科学的方法论,机械的就当地旅游资源、产业特色进行罗
列,从而出现了“教育之乡”、“旅游城市、园林城市、卫生城市”、
“城市十大名片”之类毫无感召力的城市品牌。
笔者去过中国很多大中城市,70%以上的城市经过了几年的城市品牌建
设都毫无起色,仍然继续倡导那些所谓的城市品牌。殊不知,“教育之
乡”、“旅游城市、园林城市、卫生城市”等拥有这些称号的城市全国
还有很多,所以这些并非本地城市品牌的“稀缺价值”。提炼本地城市
品牌的“稀缺价值”才是塑造城市品牌的核心。
虽然目前很多城市在政治、经济、文化、旅游等方面都有其特色之处,
但中国上千个城市的特色或多或少存在着雷同现象,如何解决这一问题
呢?
有位哲人曾经说过:世界上没有两片相同的树叶。虽然中国城市成百上千,但城市品牌的设计者只要具备一定的策划思维,善于观察、勤于提
炼、合理挖掘资源,从而树立真正“稀缺”的城市品牌。例如,在没有
任何服装产业的大连,“大连国际服装节”已成功举办了十七届,而且
成为了大连城市的一张名片,其宏扬了服装文化、丰富了人民生活、促
进了国际交流、推动了经济发展。可见,只要善于发现、敢于尝试,一
张成功的城市品牌完全可以“无中生有”。
另外,江苏常州“飞龙奖”也是城市品牌中的成功典范。可以说,常州
并非是中国营销最为出色的地区,也没有最为突出和优秀的营销企业和
营销人,但是中国地区性第一营销评价品牌就可能在常州出现,从而成
为常州一张最具备分量的名片。常州针对杰出营销人设立的“飞龙奖”
已经举办了两届,目前已经具备一定的影响力和感召力。相信,通过一
段时间的培育和操作,“飞龙奖”一定会成为常州名副其实的城市品
牌。
也许有人会说觉得,如此“无中生有”的提炼塑造城市品牌的难度很
大。笔者建议,城市品牌设计者们还可以利用城市现有资源,策划提
升,使之成为城市品牌,如扬州“烟花三月国际商贸旅游节”,其利用
扬州现有的旅游资源,通过策划提升成为了扬州城市品牌。总之,城市
品牌设计者们要想策划出优秀的城市品牌,首先需要树立正确良好的城
市品牌设计理念,绝对不能应付式的任意筛选,不能对本地政治、经
济、文化等方面的特色进行简单罗列为“十大名片”,因为其烦琐性容
易减弱城市品牌的传播力度;其次,需要认真考察比对其他城市的城市
品牌,以免发生重复;第三,深入基层,充分挖掘本地具备发展潜力的
新兴特色事物,尤其是精神层面的,通过政策性扶持,使之发扬,因为
抽象精神层面的新兴事物往往具备更强的感召力,其标志着一个地区的
精神文明层次;第四,利用现有资源,策划提升为城市品牌,而非简单
陈列;第五,正所谓“旁观者清”,聘请外脑品牌机构进行咨询策划。
当然,巧妙的构思、成熟的操作,还要求有科学的传播,让“城市品
牌”、“名遍内外”,这样城市品牌才能真正造福一座城市。首先需要
充分调动报刊杂志、广播电视,互联网站等媒体的积极性和创造性,整
合资源,形成“合唱”;其次,要充分调动每个市民的自觉性和主动
性,灵活机动,人人宣讲,引起“共鸣”;第三,要充分发挥其他舆论
导向作用,特别是借专家、学者、领导、游客等外力的正面推动,产生
“共震”。
总之,希望城市品牌的设计者们能够充分挖掘各自城市的潜在资源,不
进行城市资源的简单罗列,而是智慧性、“无中生有”的创造城市品
牌,从而让城市品牌更为成功。
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