电子阅读器,开启报媒3D时代

电子阅读器,开启报媒3D时代 电子阅读器,开启报媒3D时代 2010年1月27日，在美国旧金山芳草地艺术中心，苹果公司首席执行官史蒂夫?乔布斯宣布iPad问世。不几天，老耿就在深圳报业大厦1楼遇到几位《香港商报》主力记者。他们当场给老耿演示如何用iPad看《深圳特区报》，这让老耿甚为感慨。从此他就围绕电子阅读器的话，不断上网查询有关资讯，追踪报纸今后的命运。 光阴似箭，转瞬一年。这天，老耿与刘绩辉议论起iPad给传播带来的种种变化，俩人山南海北地一番聊侃，时而忧虑，时而深沉„„ 电子阅读器为何成为一种全球新潮 耿:自从我在iPad上看了报纸后，常常想一个问题:报纸还需要印刷吗,特别是在网上看到五花八门的电子阅读器，都像是报纸的第二代接班人，似乎全球进入了报纸消亡的倒计时。 刘:是啊，报纸面临考验。世界报业在2008年出现拐点和危机，美国论坛报业集团旗下的《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》先后申请破产保护，紧接着美国报媒竟然出现排队破产的惨景，连有百年历史的《基督教科学箴言报》也放弃印刷版，改出网络版。一位美国读者描述手中失去报纸的心情:“我感到一个老朋友要死了。” 耿:美国报媒为何掀起破产风波,第一，传统报媒难以抵挡新兴媒体的强势。人们开始熟悉每天打开电脑看新闻、发邮件的生活，追求这种时尚;第二，阅读传统报媒的人数大幅度下降。2008年以来，美国500种报纸的发行量下降了约10%。下跌最多的是《亚特兰大宪章报》，高达13%以上。只有《华尔街日报》和《今日美国》没有下降;第三，传统报媒的广告收入难以遏止锐减势头，似乎美国主流报媒的黄金时代在逝去。 刘:这就萌生了一个疑问:美国报业的“心脏停止跳动”,其实 在经济危机的背景下，报媒破产是一种洗牌。而电子阅读器像雨后春笋般地涌现，则可以解释为一种传媒介质的更新换代，预示着美国乃至世界报媒新时代的启幕。 耿:那么，电子阅读器为何成为一种全球新潮, 一是电子阅读器的出现，是报业面对新媒体的围剿，报媒为改变弱势、寻求生存而寻求技术突破的产物。“Kindle DX”、“电纸”、“电纸报”、“报纸接收器”,这些都是读者在电子屏幕上像翻动纸张一样阅读版面的新工具、新媒介。人们对未来的报纸萌发各种天才的设想，并发明出五花八门的电子阅读器:(1)可弯折的OLED屏幕电子阅读器;(2)柔性胶质E-Ink电子阅读器，最大限度实现纸质书的阅读体验;(3)公众场合的硬板屏幕电子阅读器;(4)屏幕能够折叠成小人书大小的电子阅读器;(5)苹果iPad、亚马逊Kindle DX、汉王等手捧式电子阅读器。 这些阅读器的问世，都是未来报纸发展的重要里程碑。它改变了需要砍伐树木、耗费人工的纸质报纸的生产和传送方式，不再需要纸张，不再需要售卖报摊，不再需要处理纸质垃圾。你可以随心选择自己喜欢的内容，可以迅速更新。 刘:二是电子阅读器不断发明出来，让人眼花缭乱，也说明报媒尚未找到真正的传播替代品。这种情形可能还要延续，直到报纸使用新型传播介质，还会不断以新发明来更新。现在有多家网站可下载电子阅读器软件，你可以用手机、电脑、电纸书、阅读器等看电子报纸: (1)“8点报阅读器”，号称“天天8点、免费看报”。是由全国1900多家传统报纸指定的电子报纸发布阅读软件，提供当天最快最全的报纸;报纸版面和纸质报纸版面一模一样; (2)“全国报纸天天免费读”，是由翼飞软件工作室推出的一款读报软件，收集了全国各地2800多家网络报刊，新增加的300种数字报纸，具有自动语音朗读功能，真正实现了“听报纸”; (3)“FX报纸阅读器”软件，属于免费程序。屏幕左边显示新闻版面的缩略图，右边显示新闻内容，右上角可以让你切换版面和新闻，左边缩略图还可以点击某篇新闻。该程序还会下载报纸的PDF版本，让你离线也可以浏览。增加了《羊城晚报》、《新快报》、《足彩大 富翁》、《深圳特区报》、《晶报》、《宝安日报》等等; (4)“随e读”是一款操作简单的阅读器软件。自主更新报纸内容，报纸图片自适应屏幕宽度，自主调整文字大小，保证最好的阅读体验;提供读者之间和出版方之间的互动。 电子阅读器缘何没有登台成为主角 耿:有了这么多电子阅读器，为什么不用此替代传统的报纸呢,譬如日本可以卷起来的电子阅读器，韩国研制的可以折叠的电子阅读器，尤其是iPad读报方便而时尚。 刘:第一种解释，就是这些电子阅读器价格太贵。目前人们购买报纸一般是一份1元钱，一年也就是360元。而面世的电子阅读器都在几千元以上。日本的这种产品，大约比A3复印纸小一点，3张复印纸那么薄薄的一层，镶嵌在一个皮夹子上，旁边还有一个火柴盒大小的控制器，可以卷起来携带，很便捷。但一个要人民币4000元，只有大批量生产才能降低成本和价格。即使是Kindle DX，价格也达489美元(约3336元人民币);iPad最低容量的(16GB)售价为499美元(约合人民币3315元)，32GB的则为599美元(约合人民币3979元)，这对于一般读者来说，还显得难以接受。 耿:第二种解释，美国储备有更高级的电子阅读器。据说美国的信息传播电子新发明研究中心设在麻省理工学院，研究到何种程度，高度保密。不过有专家讲了一个过去电视研究的例证:当日本人研究模拟电视时，美国人不动声色。当日本的模拟电视全世界布线，刚刚成批出厂后，美国人突然推出了更为先进的数字电视，并主导了世界的电视产业，对此日本人只能俯首称臣。因此有专家猜测，美国人可能拥有更加方便先进的电子阅读器，譬如可以接收报媒随时更新的版面，可以上网，可以与报媒互动，可以由读者为报媒直接供稿，等等。这样，报媒不仅拥有网络的优势，还提升了报媒的传统优势，特别是不用印刷，大大降低了纸张、资金等成本支出。因此，还在等待和观察是否有超过iPad的发明出现。 刘:第三种解释，目前还有许多传统报媒的忠实读者。当然是以中老年读者为主体，尽管新的电子阅读器时尚便捷，但这一代人的阅 读习惯已经彻底形成，对新的读报方式总有一种排斥的心理。即使电子阅读器成为新闻传播介质的霸主，媒体仍然会印制报纸，陪同老一代读者继续走下去。 耿:第四种解释，传统报媒还没有找到新的盈利模式。虽然阅读器向报刊业提供了一个极具诱惑力的机遇，出版商能够在印刷和发行上节约巨额资金，但利用大屏幕阅读器恢复传统业务模式――向读者收费，用广告资助内容，面临读者和广告商的疑惑。因为即使是iPad的界面，也没有传统报纸的版面宽阔，广告投放将大幅下降。还有一个障碍是，一些阅读器厂商希望自行确定报刊订阅价格，控制与读者的关系，这也不能让传媒接受。 电子阅读器如何助推报媒实现复兴 耿:首先，电子阅读器让报媒理念提升到新层次:一是无论媒体的形式如何变化，新闻是永远存在的;二是即使有一天世界上没有了“纸”，但还会有“报”。这样，电子阅读器的出现就不奇怪了。它是人类新闻事业发展到了一定阶段的产物。这种理念，给报媒增添了迎战的内在动力。 刘:其次，电子阅读器让报媒运作流程发生变革。有了这种新型的传播媒介，报媒就不用紧张印刷，更不用投递，只要将各类稿件和图片编排发送，即可到达读者手里，至于滚动刊发，更是小菜一碟。同时，读者还可以将自己的意见、观点和图片反馈给编辑部，形成互动。人人都可以是记者，人人都可以是新闻的制作者和发布者，这种浩瀚无际的新闻源可以来自地球的任何地方，世界真正成为一个“地球村”，而空间的距离则显得那般狭小，只要动动手指，不同国家、不同种族、不同年龄的人群，甚至整个世界都可以同步。报媒就可将自己的传统文字优势和新颖传播优势结合起来，汇聚网络优势于一体，前景岂不一片光明,～那时神经紧张、心境压抑的就不是报媒，而是其他媒体了。 耿:再次，电子阅读器让报媒打开3G/3D新时代。无论何种形式的电子阅读器，今后报纸的面貌将以动感、图片、视频等新形式呈现。譬如用iPad、iPhone4下载阅读《华西都市报》，虽 然已经很像拿着一份真正的报纸在手中，想看什么不想看什么全由手指决定，但是今后的报纸将发生飞跃，肯定是3G/3D的，动态的、立体的。当然还要保留版面的形式，这是媒体对于新闻传播的形象加工，是一种艺术创作。现在看，关键是尽快让电子阅读器早日成为读者的必备品。 刘:最后，电子阅读器让报媒转向全媒体世界。今后的记者既要会写稿件、会拍照，还要会摄像、会剪裁;编辑不仅是编排高手，还要策划、监审、督导;新闻集团的运作，将以一个采访中心替代大小报纸、广播、电视、网络分设的采访系统。不能不承认，全媒体时代到来了。 耿:电子阅读器，也许会让报媒枯木逢春，如虎添翼。因此，报媒要积极主动迎接挑战，建立新媒体训练中心，培养全媒体记者，甚至社区论坛、微博中的意见领袖。很明显，谁主动转型，谁就主动;谁先转型，谁就占据先机。否则，面临的只有两个字:淘汰。然而，这其中的一个最大的难点是电子阅读器如何克服目前的高成本，走向平民化。 刘:我最看好的还是iPad。由乔纳森?伊夫领导的上千人团队的iPad，可浏览互联网、观看电子报刊、播放音频或视频，甚至可以建立自己的书架，随时翻阅自己存储的书籍，还可以在移动中看电视节目，处理电子邮件，浏览视频资料。9.7英寸IPS显示屏，电池使用时间可达10小时，待机时间为1个月，手写和触摸输入。像是一块魔板，横着拿，竖着拿，在桌上，在床上，在车里，甚至在飞机上，iPad都可以与你如影随形，随处可用。iPad可运行35万个程序，从日常生活、商务应用到游戏、音乐，一应俱全。2010年全球销量为1000万台。有人说，手持一部iPad，你几乎可以做到任何你想做的事情。可以预测，随着iPad的普及，必将会使笨重的台式电脑走向消亡，即便是看似轻便的手提电脑，在iPad面前，同样也显得那般多余和累赘，难免被淘汰的命运。 当然，在国内用iPad，目前还有诸多局限，远没有在美国用起来便捷，但相信这种“瓶颈”只是暂时的，正如加州大学洛杉矶分校进化研究中心主任暨《网络大脑》(iBrain)一书的作者盖瑞?斯默 尔博士所说:“技术的列车已经驶出车站，不可能停下来。”新技术革命的潮流必将伴随着中国经济的腾飞一日千里，势不可挡。 耿:默多克说过，人类的阅读媒介无论是枯树，还是电脑，新闻是永恒的，传媒业是不会消亡的。我想，也许有一天人们看到今天的报纸，就像看到文物;看到今天的电子阅读器就像许多年前的“大哥大”电话。今天的报社、记者、编辑，主动融入全媒体大潮是一种明智的抉择。?