加多宝王老吉支持调查

加多宝王老吉支持调查 篇一:最新加多宝和王老吉问卷调查 加多宝&王老吉的变更认知 您好～ 我是安徽三联学院工商管理系的一名学生，我们正在开展一项关 于加多宝凉茶的市场调查，主要是针对此次加多宝集团王老吉更名的 信息调查，我们真诚希望您能配合我们。非常感谢您的合作～ 要求:出第一项打钩外，其余各项为单选题。 1.您的性别是: 男( ) 女( ) 2.您的职业是什么, ( ) A 学生B工人C白领D教师 E其它 3.您的年龄大致是,( ) A 20,30B 31,40C 41,50 D 51以上 4.您常喝哪种类型的饮料, A.果汁或蔬菜类(例:农夫果园、果粒橙等) 1 B.碳酸类(例:可口可乐、芬达、美年达等) C.茶类 (例:凉茶、冰红茶、原叶绿茶等) D.功能性饮料 (例:咖啡、红牛等) E.乳酸类(例:纯牛奶、优酸乳、酸奶等) F.瓶装水(例:矿泉水、纯净水等) 5.通常会在什么情况下最想喝饮料, A.聚会时 B.运动后 C.无聊时 D. 口渴时 6.您喝饮料的频率为( ) A.从不B.偶尔C.经常 E.其他 D.每天 7.您平时喝凉茶吗,( ) A 喝 (答A，继续)B 不喝 (答B的，到此结束) 8.您喜欢喝王老吉凉茶吗,( ) A不喜欢 B一般 C喜欢D很喜欢E其他 9.您知道加多宝吗,( ) A 没听过B 有点印象C知道 10.您知道王老吉与加多宝是什么关系,( ) A 王老吉从属于加多宝B加多宝从属于王老吉 C 两者属于不同品牌 11.您一般通过什么途径了解该凉茶的相关情况 A.商店、超市B.餐馆推荐C.电视、网络D.报纸杂志、路牌 2 E.朋友或家人介绍 12.您是否注意过现在的红罐王老吉凉茶的标识的变化,( ) A 没有B 有 13.您是否知道加多宝与广药的王老吉商标之争,( ) A 不知道B知道但是不了解C知道 14.您是否知道现在的加多宝凉茶就是以前的王老吉凉茶,( ) A 不知道B知道 15.对加多宝凉茶现在的包装您的感觉如何,( ) A 非常满意B满意C一般D不好 16.您认为“加多宝王老吉凉茶”这个产品能给你带来什么, A.味觉享受 B.营养健康、祛热解暑 C.心情愉快 D.与品牌文化相符合的自我认同E.其他 17.如果现在有加多宝凉茶与王老吉凉茶放在同一个货架上，您会首选哪个品牌,( ) A加多宝B王老吉 18.对于您的选择，请您写出您的简单理由。 19.对于广药集团夺回王老吉商标，您的看法是, 20.您支持哪一方呢? 您的资料仅对研究参考，绝不公开。 3 谢谢您的配合，祝您以后的生活，合家欢乐，健康幸福～ 调查人: 组长:陈贝 组员:张贵鹏、徐洋、储昭五、彭大伟、荣洋、厉浩磊 调查时间:2012年9月20日 篇二:王老吉与加多宝调查报告 调查报告 调查报 告........................................................................................................................................... 1 一(加多宝与王老吉的企业背 景 ........................................................................................... 1 1.1王老吉背 景 ................................................................................................................. 1 1.2红罐王老吉经营 者 ..................................................................................................... 2 2.1王老吉品牌来 由 ......................................................................................................... 2 2.2商标权及归 4 属 ............................................................................................................. 2 二.商标争夺战始 末 .................................................................................................................. 3 三.各自采取的的处理措 施 ...................................................................................................... 4 3.1加多 宝 ......................................................................................................................... 4 四(社会公民对此事件的反 映 ............................................................................................... 5 五(通过这个案例我们得到的启 发 ....................................................................................... 6 一(加多宝与王老吉的企业背景 1.1王老吉背景 全名:广州医药集团有限公司，是广州市政府授权管理国 有资产的一家国有公司。成立于1951年，现有员工1700多 人，是华南地区最大的医药流通企业。2001年12月正式改 制为有限责任公司，原公司整体进入有限责任公司，参入两 5 家制造业及原公司33个自然人构成新公司股东公司注册资本为2200万元同时更名为广州医药有限公司。 旗下有制药企业、也有批发零售企业:如制药的:广州星群、广州白云山、王老吉药业、敬修堂药业等，做批发的有广州医药有限公司等;做零售的有:采芝林连锁、健民连锁等 1.2红罐王老吉经营者 加多宝(中国)饮料有限公司为香港鸿道(集团)有限公司全资子公司，是红灌王老吉的经 营者。鸿道集团为海外王老吉商标使用权人及香港同兴药业有限责任公司的实际控制人。 1995年推出第一罐红色罐装凉茶，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设 立生产 基地。为配合开拓全国市场策略，集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、青海、 杭州、武汉成立生产基地，并有多处原材料生产基地。目前，加多宝凉茶不仅在国内深受广 大消费者喜爱，还远销东南亚和欧美国家。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装加 多宝和昆仑山天然雪山矿泉水 2.1王老吉品牌来由 2.2商标权及归属 6 二.商标争夺战始末 995年，活动于粤港两地的东莞籍贸易批发商陈鸿道，与王健仪进行了接触，并获得红罐装 王老吉凉茶的配方，但由于王健仪仅拥有香港及海外的商标所有权，欲在内地经营王老吉凉 茶饮料的陈鸿道，便转而与广州羊城药业寻求合作。 1997年，广药集团资产重组，成立广州药业股份有限公司，赴港上市。在此次重组中， 王老吉进入了广州药业。同年2月，广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用”。 而在拿到配方和商标使用权后，陈鸿道开始以加多宝集团为平台，在内地投资红罐王老吉凉 茶业务。 2000年，广药集团和鸿道集团再次签订商标使用许可合同，许可时间为2000年至2010年 5月。2002年至2003年间，鸿道又与广药分别补签了《“王老吉”商标许可补充》和《关 于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》，将商标使用期限延至2020年。 2002年11月，广药集团亦从王健仪手中获得了10年的“海外商标使用权”，使得广药集团 的“王老吉”产品得以打通海内外市场。由此，广药集团、 7 王老吉家族和加多宝三方正式形成 三角业务关系。 2004年之后，两个“王老吉”开始了“统一经营”的努力。 2004年3月，羊城药业改名为“王老吉药业”，恢复老字号品牌，并通过增资扩股，引入香 港同兴药业为王老吉药业的战略合作伙伴。据称，鸿道集团便是同兴药业背后的实际控制人。 2005年2月1日，中外合资企业“王老吉药业”正式成立，广药与同兴药业各持股48.0465%， 并列第一大股东。广药和同兴药业还约定，要把海内外的王老吉商标转入到王老吉药业，打 造一个世界性的民族品牌。 2008年，广药集团与鸿道集团交涉，广药称王老吉为国有资产事件涉嫌国有资产流失， 但双方交涉未果。同年8月，广药向鸿道发出律师函，称李益民签署的两个补充协议无效。 2010年11月，广药启动王老吉商标评估程序，经北京名牌资产评估有限公司评估，其品牌 价值为1080.16亿元，成为中国目前第一品牌。 2011年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，并提供相应资料，广药 集团认为“2002年至2003年间，鸿道与广药分别补签的 8 《“王老吉”商标许可补充协议》和 《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》“是当时任广药总经理的李益民收取了鸿道 数百万的贿赂后，才签署了将租赁期限延长到2020年的授权书。李益民东窗事发后，广药 集团认为上述补充协议无效，商标租赁期限已于2010年5月2号到期。李益民案在2005 年7月由广州市中级人民法院做出一审判决，法院认定其收受贿款人民币20.9万、港币329 万、美元2.5万，对其判处无期徒刑，剥夺政治权利终身。 2012年6月21日上午，北京市第一中级人民法院开庭审理加多宝申请“撤销仲裁委对王老 吉商标案判决”一案，焦点就在于广药集团原副董事长兼总经理李益民在2001年8月至2003 年6月期间，分三次收受香港鸿道集团董事长陈鸿道300万港元及其后果。在李益民三次受 贿后，双方企业于2002年11月和2003年6月分别签署协议，最终将王老吉商标租期延长 至2020年。 2012年7月13日，北京市第一中级人民法院驳回鸿道集团“撤销仲裁裁决的申请”，让王老 吉品牌纠纷案尘埃落定。 9 仲裁委员会的评论:这次仲裁的结果必将对防止国有资产流失，进一步促进国有资产保值有 着积极和深远的意义。 加多宝回应:这个仲裁针对的是所有制性质，就是你没有针对是非曲直。 加多宝哀叹:这个仲裁结果是对我们加多宝上下多年来付出的努力以及各界朋友都是一个沉 重的打击，对此我们深感失望和遗憾，作为民营企业纵使我们非常努力地按照国家的法律规 章争取公平的待遇，但我们的力量始终微薄，无法如愿。 三.各自采取的的处理措施 3.1加多宝 3.1.1加多宝开始了“去王老吉”的行动。加多宝出品的红罐凉茶产品从去年底就开始启用新 设计产品包装，“王老吉”字体小且放在不显著位置。此外，加多宝加大了电视广告和户外广 告的投放，其经典广告语“怕上火喝王老吉”修改为“怕上火喝正宗凉茶”，并在显著位置突出 “正宗凉茶加多宝出品”字样。有机构统计显示，仅在今年4月份，加多宝广告投入额就达到 4个亿。 3.1.2加多宝一直对外宣称“加多宝凉茶”除换了一个名字， 10 其他一切照旧 3.1.3加多宝在商标争夺案败诉后，所谓世界末日的声音已经悄然销声匿迹，取而代之在国 内火爆了大半年的是《中国好声音》。浙江卫视的这档节目火了，《中国好声音》的冠名商加 多宝凉茶也是赚的盆满钵满。浙江卫视进行了2013年广告招标活动，加多宝也在《中国好 声音》第二季广告冠名权竞标中以2亿元中标。 3.1.4雅安地震捐款一亿元 3.2王老吉 3.2.1广药集团公开面向全国高薪聘请3000快销人才。此举被外界解读为广药在挖加多宝销售团队的墙脚。 3.2.2吉文化，王老吉品牌新活力;入驻央视，巩固凉茶正统地位 。 3.2.3 4月28日，广药王老吉邀请大批媒体前往雅安，选择在四川省雅 安市4.20抗震救灾指挥部，与雅安市人民政府举行了“广药王老 吉3亿雅安建生产基地项目签约仪式”，王老吉自称率先吃螃蟹 11 造血济震灾。 王老吉今日签约新闻发布会的通稿称，雅安市市长陈越良、广药王 老吉大健康产业有限公司董事长吴长海代签订了框架协议书，签 约金额为3亿元，用于在雅安建设王老吉生产基地。 律师称(转 载于:wWw.xLTkwj.cOM 小 龙 文档网:加多宝王老吉支持调查)，框架协议只是一种签订具体合同或其他合作的意向，不具有合同的效力。 四(社会公民对此事件的反映 自加多宝与广药就王老吉商标案的官司开打以来，网络上的舆论(主要来自网友评论与网调)就一直倾向于同情加多宝。 网友表达对加多宝的支持原因主要有几个方面:一、加多宝为中国凉茶产业做出的巨大贡献;二、认为广药在抢夺加多宝的劳动果实，且并不看好广药能运营好王老吉;三、加多 篇三:王老吉与加多宝 市场调查与分析报告 《市场调查与分析报告》 调查单位:市场营销1101班SOAR调研小组 调查目的:了解对于同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同的 12 原因 调查地点:天津市南开区 小组成员:XX(11202101) 报告提交日期:2014/01/02 指导老师:uu老师 目 录 一、调研基本情况 1.1调研目的 ?????????????????????????? 1 1.2调查样本对象 ???????????????????????? 1 1.3调查方向 ?????????????????????????? 2 1.4调查对象 ?????????????????????????? 2 二、调研方法与使用说明 2.1二手数据与实地调研 ????????????????????? 2 2.2调查问卷 ?????????????????????????? 2 2.2.1筛选式问题 ??????????????????????? 2 2.2.2程度影响型问题 ????????????????????? 3 2.2.3半开放式问题 ?????????????????????? 3 2.2.4开放式问题 ??????????????????????? 3 2.2.5个人隐私问题 ?????????????????????? 4 2.2.6调研活动记录 ?????????????????????? 4 三 、结论与成立条件 3.1问卷情况 ?????????????????????????? 4 13 3.2数据统计和分析 ??????????????????????? 4 3.2.1饮品购买地点与饮用凉茶情况 ??????????????? 5 3.2.2消费者选择凉茶因素 ??????????????????? 6 3.2.3凉茶价格与饮料费用 ??????????????????? 6 3.2.4公关效应与品牌 ????????????????????? 7 3.2.5促销方式与宣传方式 ??????????????????? 8 四 、调研结论 4.1品牌 ???????????????????????????? 9 4.2宣传 ???????????????????????????? 9 4.3公关建设 ?????????????????????????? 9 五、针对与饮料市场建议 5.1饮料市场品牌价值 ??????????????????????10 5.2调整营销策略 ????????????????????????10 5.2.1留住原有消费者，发挥企业社会责任 感 ???????????10 5.2.2明确的企业文化和高效的企业运作模式聚集人 才 ???????10 5.2.3深刻理解品牌 ??????????????????????10 同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同的原因 --王老吉与加多宝销量不同原因 摘要:同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同的原因市 场调研报告，首先介绍了饮料行业相关概述、中国饮料产业 14 运行环境，接着提出本次调研的目标以及调研方式和使用过程。随后，报告针对于同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同的原因的主题选取王老吉与加多宝为具体案例进行数据分析以及结论，最后根据样品结论分析中国茶饮料产业市场营销方式。 饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。2011年饮料行业产量达到8086万吨，对比2009年的7001多万吨，相差较大。从发展趋势看，未来3年中国会超过美国成为全球第一大饮料消费国和生产国，今年产量突破1亿吨更是指日可待。从区域分步来看，东部地区仍然是饮料行业的主产区，其产量占我国饮料总产量的五成以上。从饮料品类来看，包装水仍然以40%的市场份额高居饮料行业榜首，碳酸饮料市场容量2009年达400亿，占据行业第二，而果汁饮料和茶饮料近年来发展速度较快，其市场占有率已经接近位于第二的碳酸饮料。 一、调研基本情况 30年前，汽水就是饮料的代名词，饮料市场几乎只有碳酸饮料。现在，新的饮料国家标准划分了10大饮料品类。现今的饮料市场将如何进行饮料的营销和同产品之间如何实现区分梯度进行销售呢。本市场调研将对饮料市场进行详细的了解后，取得相同样本进行比较，最终使用样本数据分析饮料市场中同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同的主要 15 原因，并对其进行分析。 1.1调研目的 在天津市饮料市场中进行样本对比后，对同种配方、不同品牌的饮品进行销量不同的原因的调查。 1.2调查样本对象 王老吉与加多宝 1.3调查方向 将在样本确定的基础上，从渠道、广告、销售方式、价格以及公关效应方面对样本数据进行详细的了解和分析。 1.4调查对象 根据样本数据的需求，调查地点为:以天津市 南开区为调查中心300平方米以上的超市以及200平方米以上餐厅为调查对象 二、调研方法与使用说明 调查方法具体从以下几个方面接受:首先，二手资料的收集以及分析过程;其次，调查问卷的设计与使用说明。 2.1二手数据与实地调研 二手数据的收集，主要针对于王老吉和加多宝的基础企业情况进行调查和了解，其次针对于王老吉与加多宝两大集团的公关活动进行公关效应的二手数据采集，最后，本小组进行了实地调研，采取小组成员分区域进去符合调研点超市中进行基础的数据收集以及基础情况收集。 16 在二手数据的开始时，同时进行了实地调研，采取观察与询问两种方式进行具体的样本基础信息收集与运用。 2.2 调查问卷 该项调查共有调查问卷一份(附件一)，其中设置16个问题，多为多项选择题，在其中问题明确区分为五大板块，使得问题的清晰度更加高。其中问卷中包含多种问卷问题设计方式，使得整张表的数据更加量化，容易分析。 2.2.1筛选式问题 基础数据的筛选式调查，问题如下: A.甄别部分 A1. 您是否知道王老吉与加多宝不属于同一企业, ?是? 否 (回答“是”继续，回答“否”终止访问) A2. 您在最近3个月里是否做过有饮料的市场调查, ? 是? 否 (回答“是”继续，回答“否”终止访问) 17