商标设计理念

商标设计理念 CIS商标设计理念 商标是现代经济的产物它不同与古代的印记古代标志承载着企业的无形资产是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最重要部门在企业形象传递进程中是利用最普遍呈现频率最高同时也是最要害的元素.企业强盛的整体实力完美的管理机制优质的产品和服务都被涵概于标志中通过一直的刺激和重复描绘深深的留在受众心中. 商标将具体的事物事件场景和抽象的精神理念方向通过特殊的图形固定下来使人们在看到商标标志的同时天然的产生联想从而对企业产生认同.具有久远目光的企业十分器重商标设计同时了解标志的作用在企业建立初期好的商标设计无疑是日后无形资产积聚的重要载体假如不能客观反映企业精神产业特点造型科学幽美的标志等企业发展起来在做变化调剂将对企业造成不用要的糟蹋和损失.中国银行进行标志变革后仅全国拆除调换的户外媒体就造成了2000万的丧失. 标志的作用 1.识别性 识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体系下竞争不断加剧公众面对的信息纷纷复杂各种商标商标符号更是不可计数只有特点赫然轻易识别和记忆含义深刻造型精美的标志才干在同业中突显出来.它可以区别于其它企业产品或服务使受众对企业留下深刻印象从而提升了商标设计的重要性. 2.领导性 标志是企业视觉传达要素的核心也是企业开展信息传播的主导气力在视觉识别系统中标志的造型色彩应用方式直接决议了其他识别要素的形式其他要素的建立都是环绕着标志为核心而展开的.标志的领导位置是企业经营理念和活动的集中体现贯穿于企业所有的经营活动中具有威望性的领导作用. 3.同一性 标志代表着企业的经营理念文化特点价值取向反映企业的产业特点经营思路是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认等同同于对企业的认同标志不能脱离企业的实际情况违反企业主旨只做名义形式工作的标志失去了标志自身的意义甚至对企业形象造成负面影响. 4.涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断流传标志所代表的内涵日渐丰富企业的经营活动广告宣传文化建设公益活动都会被大众接受并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中经过与日俱增当大众再次见到标志时就会联想到曾经购置的产品曾禁受到的服务从而将企业与大众联系起来成为衔接企业与受众的桥梁. 5.革新性 标志确定后并不是情随事迁的随着时代的变迁历史潮流的演变以及社会背景的变化本来的标志可能已不适合当初的环境.如\"壳牌石油\"\"百事可乐\"标志的演化都是活泼的例子.企业经营方向的变化接收群体的变更也会使标志产生改革的必要总之标志老是适合企业的并严密结合企业经营活动的重要元素. 标志设计 1.调研分析 商标标志不仅仅是一个图形或文字的组合它是依据企业的构成结构行业种别经营理念并充分考虑标志接触的对象和应用环境为企业制定的视觉符号.在设计之前首先要对企业做全面深刻的了解包括经营战略市场分析以及企业最高引导人员的基本志愿这些都是标志设计开发的重要依据.对竞争对手的了解也是重要的步骤标志的重要做用即识别性就是建立在对竞争环境的充分掌握上. 2.要素挖掘 要素发掘是为设计开发工作做进一步的筹备.依据对考察结果的分析提炼出标志的结构类型 色彩取向列出标志所要体现的精力和特点挖掘相干的图形元素找出标志设计的方向使设计工作有的放矢而不是对文字图形的无目的组合. 3.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握可以从不同的角度和方向进行设计开发工作.通过设计师对标志的理解充散发挥想象用不同的表现方式将设计要素融入设计中标志必须达到含义深刻特征显著造型大气结构庄重色彩搭配能适合企业避免流于俗套或大众化.不同的标志所反映的侧重或表象会有区别经过讨论分析或修改找出适合企业的标志. 4.标志修正 提案阶段肯定的标志可能在细节上还不太完善经过对标志的标准制图大小修改黑白应用线条应用等不同表现形式的修正使标志使用使更加规范同时标志的特点结构在不同环境下使用时也不会损失达到统一有序规范的传布. 标志的特点 1( 功用性 标志的实质在于它的功能性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值但标志主要不是为了供人欣赏而是为了适用.标志是人们进行出产运动社会活动必不可少的直观工具.标志有为人类共用的如公共场合标志交通标志保险标志操作标志等;有为国家地域城市民族家族专用的旗徽等标志;有为社会集团企业仁义活动专用的如会徽会标厂标社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为群体或个人所属物品专用的如图章签名花押题名烙印等 都各自具有不可替代的独特功能.具有法律效率的标志尤其兼有保护权利的特殊使命. 2( 识别性 标志最突出的特点是各具独特面孔易于识别.显示事物本身特征标示事物间不同的意义区别与归属是标志的主要功能.各种标志直接关联到国家团体乃至个人的根本好处决不能彼此相同混杂免得造成错觉.因此标志必须特征显明令人一眼即可识别并过目不忘. 3( 显著性 显著是标志又一重要特点除隐形标志外绝大多数标志的设置就是要引起人们注意.因此色彩强烈醒目图形简练清楚是标志通常具有的特征. 4( 多样性 标志品种繁多用处广泛无论从其应用型式构成形式表现手段来看都有着极其丰硕的多样性.其应用形式不仅有平面的(简直可利用任何物资的平面)还有立体的(如浮雕园雕任意形立体物或应用包装容器等的特殊式样做标志等).其构成形式有直接利用物象的有以文字符号构成的有以具象意象或抽象图形构成的有以色彩形成的.多数标志是由多少种基本形式组合构成的.就表现手段来看其丰富性和多样性几乎难以概述而且跟着科技文明艺术的发展总在不断翻新. 5( 艺术性 凡经过设计的非天然标志都具有某种程度的艺术性.既相符实用要求又符合美学原则给予人以美感是对其艺术性的基本要求.一般来说艺术性强的标志更能吸引和感染人给人以强烈和深刻的印象.标志的高度艺术化是时代和文化先进的需要是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要. 6( 正确性 标志无论要说明什么指示什么无论是寓意仍是象征其含义必须准确.首先要易懂符合人们意识心理和认识能力. 其次要准确避免预料之外的多解或曲解尤应注意禁忌.让人在极短时间内一目了然准确体会无误这恰是标志优于语言快于语言的优点. 7( 长久性 标志与广告或其它宣扬品不统一般都具有长其使用价值不容易修改. 标志的设计原则 标志设计不仅是实用物的设计也是一种图形艺术设计.它与其它图形艺术表现手段既有相同之处又有自己的艺术法则.它必须体现前述的特点能力更好地发挥其功能. 因为对其简洁概括完善的要求十分刻薄即要成功到几乎找不至更好的替代的水平其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多. 1(设计应在详尽明了设计对象的使用目标实用范围及有关法规等有关情形和深刻懂得其功效性请求的条件下进行. 2(设计须充分考虑实在现的可行性针对其应用型式材料和制作条件采用相应的设计手段.同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷广告映像等)或放大缩小时的视觉效果. 3(设计要吻合作用对象的直观接受才能审美意识社会意理和禁忌. 4(构思须稳重推俏皮力求深刻奇妙新鲜独特表意精确能经受住时间的考验. 5(构图要凝练雅观适形(适应其应用物的形态). 6(图形符号既要简练概括又要讲求艺术性. 7(色彩要单纯强烈醒目. 8( 遵循标志艺术规律创造性的探究恰切的艺术表现形式和手法锻炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感取得最佳视觉效果是标志设计艺术寻求的准则. 标志的表现手段 1表象手法:采用与标志对象直接关系而具典范特征的形象直述标志目瞪口呆的.这种手法直接明白一目了然易于迅速理解和记忆.如表现出版业以书的形象表现铁路运输业以火车头的形象表现银行业以钱币的形象为标志图形等等. 2象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形文字符号色彩等以比方形容等方式象征标志对象的抽象内涵.如用穿插的镰刀斧头象征工农同盟用挺立的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等.象征性标志往往采用已为社会商定俗成认同的关联物象作为有效代表物.如用鸽子象征和平用雄狮雄鹰象征勇敢用日月象征永恒用松鹤象征长命用白色象征纯粹用绿色象征性命等等.这种手段蕴涵深奥适应社会心理为人们脍炙人口. 3寄意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象以隐射暗示示意的方式表现标志的内容和特点.如用伞的形象暗示防湿润用玻璃杯的形象暗示易粉碎用箭头形象示意方向等. 4模仿和法:用特征相近事物形象模拟或相比所标志对象特征或含意的伎俩.如日本全日空航空公司采取仙鹤展翅的形象比拟飞翔和祥瑞日本佐川急便车采用奔驰的人物形象比较特快专递等. 5视感手法:采用并无特别含义的简练而状态奇特的形象图形文字或符号给人一种强烈的现代感视觉冲击感或舒服感引起人们留神并难以忘记.这种手段不靠图形含义而主要靠图形文字或符号的视感力 量来表现标志.如日本五十铃公司以两个棱形为标志李宁牌活动服将拼音字母\"L\"横向夸张为标志等.为使人辨明所标志的事物这种标志往往配有少量小字一旦人们认同这个标志去掉小字也能分辨它.