麦当劳营销案例：快点个麦乐送吧30分钟必达

麦当劳营销案例：快点个麦乐送吧30分钟必达 麦当劳营销案例:快点个麦乐送吧30分钟必达 案例背景 麦当劳一直坚持 为消费者提供便利服务2011年9月麦当劳开通了比电话订餐更加便捷周到的24小时网上订餐服务今年麦当劳针对网上订餐服务的传播推广与V英 超直播合作准确把握球迷深夜看球的心理和习惯在赛事直播中创意植入浮动硬广不仅打响了麦当劳24小时网上订餐的知名度成功传递关键利益点而 且有效拉升了网上订餐量创下极高ROI市场挑战 麦当劳网上订餐此前推广并不理想特别是二线城市除了告知消费者麦当劳开通了网上订餐业务外如何触发他们第一次网上订餐并培养他们的订餐习惯是需要 解决的问题PPTV英超拥是麦当劳与受众沟通有效的切入点如何更有趣的方式传播以提升消费者的记忆度同时由于英超直播期间并非最佳的订餐时 间实际效果转化也是需要解决的问题 具体可细分为以下两点 1如何培育用户订餐习惯有效提高麦当劳网上订餐的知名度与实际订餐量 特别是二线城市 2如何将麦当劳的广告有效地植入到英超比赛中并触发球迷点餐行为投放亮点 高ROI式投放体验准确把握球迷深夜看球的心理和习惯提高广告投放的精准度和关联度 选择与英超和PPTV合作扩大目标人群覆盖提高曝光率 在前期培育的基础上后期麦当劳增加点播资源内容根据消费者订餐习惯和收视内容定向时间频道投放硬广资源实际转化效果 创意情景营销结合比赛进程传递麦当劳订餐的关键利益信息在赛事直播中不同的时间节点创意性地配合植入浮动硬广如没球进门梦游啊换麦乐送上场早进门啦这样易于广告受众接受广告信息有效提高了网上订餐量 主持人与嘉宾在比赛解说过程中巧妙植入麦当劳网上订餐信息以及 30分钟必达等利益点如嘉宾你现在到网上订麦当劳的外卖30分钟送到托雷斯也不可能进球自然有趣让受众记忆接受提高麦当劳网上订餐知名度 草根引发话题深化场外互动针对麦当劳外送哥以及赛事进行微博炒作同时PPTV官网配合深化与受众的场外互动扩散麦当劳网上订餐的影响力与知名度广告目标打响麦当劳网上订餐知名度 加深麦当劳网上订餐30分钟送达订餐扩展到14座城市等利益点在消费者心中的印象 有效提高麦当劳实际网上订餐量 核心创意1(集中争取一部分人群赢得他们的好感通过投放人群影响周围的人群提升整体品牌知名度 2(准确把握球迷深夜看球的心理和习惯在赛事直播中不同的时间节点创意性地配合植入浮动硬广结合比赛进程传递麦当劳订餐的关键利益信息唤醒深夜球迷的味蕾激发订餐行为发生 3(通过英超直播作为用户培养增加他们对网上订餐的印象特别是二线城市对网上订餐并不了解再通过白天定向订餐时间的硬广去转化订单实施过程 一硬广包断在比赛直播的前贴片暂停页面以及浮层等位置插入麦当劳网上订餐广告最大化品牌曝光二创意情境化浮动广告植入 针对四场英超比赛每场比赛根据不同的比赛进程分为11钟植入情境吸引目标受众在看英超的同时随手点击网广告看球用餐两不误 以狼曼城的比赛为例 上半场开场的浮动广告半夜起床好冷清只有胃在咕噜噜乱叫快点个麦乐送吧30分钟必达暖食陪你熬通宵 开场30分钟的浮动广告没球进门梦游啊换麦乐送上场早进门啦30分钟必达 倒计时30分钟的浮动广告现在点个麦乐送 30分钟必达 看是狼先翻盘还是它先到 三软性植入创意情景营销 主持人和嘉宾设置情节软性植入麦当劳网上订餐覆盖14座城市以及30分钟必达等信息1赛前情节一赌球 主持人和嘉宾打赌这场比赛托雷斯能不能进球拟为切尔西比赛 2上半场情节二叫外卖 主持人嘲笑嘉宾的判断说他现在到网上订麦当劳的外卖30分钟送到托雷斯也不可能 进球嘉宾与他叫真 3中场情节三外卖必达 中场画面切回到演播室麦当劳外卖如期送达外送员选一个有特点的外送员与主持人嘉宾互动4下半场情节四侃球 针对麦当劳外送和比赛进行调侃植入麦当劳产品和网上订餐信息四草根引发话题深化场外互动 针对麦当劳外送哥以及赛事进行微博炒作同时PPTV官网配合深化与受众的场外互动扩散麦当劳网上订餐的影响力与知名度投放效果 有限的预算下在一个月的时间内麦当劳直接获得超过30万的订餐转化 总体曝光1221756571超过预估242 总体点击3632069超过预估158麦当劳快点个麦乐送吧 30分钟必达httpcaseiresearchadcomhtml7>2012060405503813shtml点击观赏该广告