消费者年龄段的划分方式：独立-家庭-赡养.txt

一种消费者年龄段的划分方式:独立,家庭,赡养 作者:佚名 文章来源:海派营销网 更新时间:2005-7-17 8:18:53 一、我国现阶段几种年龄段的划分方式 关于年龄段的划分方式现在国内可以说各有各的说法，每个领域有每个领域的说法，每个行业又有每个行业自己的一套划分体系，几乎没有一个统一的，放之天下而皆准的划分方式。笔者在本文中列举了几种大家在平时日常生活中比较能够接受的划分方式。主要有: 1、 中国人口信息研究中心 人口信息研究中心认为:现在中国对于年龄段的划分有很多种说法，但没有一种统一的说法，国际上也没有。应该说每个领域都有自己的划分方式，但涉及到每个领域也没有一种该领域内统一的说法，而根据商业消费习惯划分至今还没有任何权威的研究调查。 中国人口信息研究中心一般的划分方式是: 0—14岁为青少年 15—44岁为青壮年 另外女性划分15—49岁为育龄妇女 45—59岁为中年人 60岁以上为老年人 2、 国内一种划分方式 小中学是青少年 20-35为年轻人，以是否结婚为界限 35-50/60中年，以是否空巢为标志 50/60岁以上为老年。 注:空巢指的是:空巢老人，即子女不在身边的老人。其中包括无子女的老人和与子女分开居住的老人。 3、 咨询公司的划分方式 18岁以下:没有消费能力的群体 19—25岁:未婚，处于一种本位消费的群体 26—35岁:小孩上幼儿园的消费群体 36—45岁:小孩上、初中、高中的消费群体 46—55岁:孩子上大学的消费群体 56岁以上:被赡养的消费群体 二、商业圈内对消费者年龄段的划分 可以这么说:商业圈内至今还没有对消费者年龄段划分的统一说法，每个业态都有自己不同的划分方式，而每个业态领域中的每个公司的调查中都会有自己的一种界定方式。 商业不同于人口学，商业是为消费者服务的一种社会形态，他是根据消费者的变化而变 化的。消费者中每个年龄段都会有自己不同的需求。人口学的划分最大的依据是根据人的生理以及生活形态的变化而划分的，而商业划分最大的依据应该是根据消费形态、消费结构的变化而划分的。所以我们在划分商业消费的年龄段是绝对不能依据人口学的划分来界定的。 连锁超市是一种新兴的而且正趋于主流的商业业态，他的消费群体和其他商业的消费群体具有一定的差异化，所以这也就决定了他和普通商业的划分方式是不能等同的，其必须应该按照自己的业态特色和消费群体来制定自己的一套消费群体年龄段的划分方式。 三、中国的消费状况特点 最近几年，随着医疗、教育、住房等多项改革的连续推出，居民预期消费支出快速增长，百姓在收入支配上现出一种重储蓄积累而轻即期消费的倾向。对子女的培养教育消费已经成为家庭消费的主导，而随着老年人口的递增，老年消费开始提上日程。 1、 子女教育成为消费热点 国家统计局城调总队在2002年7月进行的首次“中国城市居民家庭财产调查”中显示:子女教育渐成居民家庭消费热点，被调查居民在填写消费意向时将子女教育排在首位的家庭最多，达到33(5,。 排在第二位的消费项目是食品，选择率为27(4,。排在第三位的消费项目是住房，选择率为15( 2,。除子女教育、食品、住房外，选择率相对较高的支出项目还有医疗保健(11(1,)和购买电脑( 4(5,)。而此前在扩大内需中被寄予厚望的汽车和旅游消费，选择率并不高，分别仅有1(6,和0( 9,。 以上结果表明，有了家庭后人的消费方式会随着子女改变，所以孩子的出现必将是我们商业圈消费群年龄段划分的重要依据。另外也可以看出由于收入水平有限，除优先考虑对子女进行智力投资外，我国居民目前在家庭消费方面仍以满足基本生活需要为主。 2、 家庭消费决策人 在了解了家庭消费的主导因素之后，我们再来看看中国居民家庭消费的决策权的状况。根据AC尼尔森市场研究公司2001年8月在北京公布的《2001年度中国购物习惯》显示:典型的中国家庭消费决策人是25至44岁已婚女性，家庭有3至4个成员，月家庭收入人民币1001至3000元。 3、 儿童是消费的重要因素 根据北京美兰德信息公司在北京、上海、广州、成都、西安五大消费先导城市进行了一次儿童消费市场调研，结果表明，五城市中0岁至12岁的儿童平均每人每月消费高达897元，五市儿童月消费总额约40个亿。调查还显示，尽管食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，占儿童消费总支出的64.1%;但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。 4、 老年消费已提上日程 随着我过国老龄化人口的急速增长，我们已经进入了一个老龄化国家，老年人逐渐成为社会最主要人群。这是一个我们无法不正视的银发世界，更是一个日益庞大的群体。当人口老龄化将作为21世纪人类发展的主要特征的时候，我们更要从多角度观察这个群体，倾听这个群体的呼声。而银发世界的消费则是我们首先应该关注的。如同我们这个世界是多姿多彩的一样，银发世界的年龄结构、知识结构以及消费需求也是多层次的。 四、消费群体的划分 根据以上我国的消费状况特点，本次调查的划分依据和要点主要有以下几点: 1、开始有独立的消费能力(无消费能力——有消费能力的转变) ? :独立消费实体的形成 按照我国法律规定:18岁为成年人，也就是说，我国所有的人口从18岁开始成为一个真正具有独立的消费权利和能力的实体。 从我国教育体系看一般人都是在19岁(周岁)高中毕业。而据北京美兰德信息公司的一项调查显示，初高中生尚还没有独立支配消费的能力，即使有也占的社会消费比例很小。 ? :大学生的消费状态 从我过生活习惯上分析:大学生的生活已经开始处于一种独立的消费状态，这里的独立消费状态指的是:其可以自己支配自己的消费行为，而不再是父母安排吃、穿、住、行。其与大多数的初高中生的区别在于其可以从父母身边脱离出来，一切生活起居由自己来支配。 家乐福南京大桥店曾经做过一个调查，发现到它店里买东西的主要是年轻人，而这些年轻人客单价高的都是附近大学的大学生。这也就说明了大学生的消费其实在社会上已经开始占有很大的份额。 当然上面所述初高中生没有独立消费的权利和能力，并不一定就等于社会对于其没有什么消费支出，从调查显示，对其的教育培养这一块的消费支出占有的比例是相当可观的。 2、孩子成为消费的主导取向(本位消费——家庭消费的转变) 从我国的消费特点可以看出:家庭孩子的出现将会改变家庭消费的一切取向，个人的消费将会由本位消费转变为真正意义上的家庭消费。家庭将会围绕着小孩进行消费，小孩成为家庭消费取向的主导因素。 ? :中国平均婚、育年龄 据中国人口信息研究中心透露:我国平均结婚年龄为:,,.,岁，平均生育年龄为24.48岁(97年数据)。但是我国结婚生育的年龄城乡差异化很大，而且该数据又是97年数据，21世纪我国年轻人都倾向于晚婚、晚育，所以平均婚、育年龄都有很大幅度的提高。近几年我国还没有在平均婚、育年龄上针对城市人口作过一个专项调查，所以也就没有这方面的数据。据研究中心人口学家预计:现阶段我国城市人口的平均结婚年龄在25—26岁之间，而生育年龄一般在28岁左右 ? :婚后——生育前的消费概况 我国现阶段年轻人的生活习惯:结婚后并不急着生育。而这一个时间段的消费会是怎么样呢, 在这个时间段，孩子还没有降临，也就意味着现阶段的消费虽然也是一种家庭消费，但却不是围绕孩子而展开的，他和在成家前的消费其实是处于同一性质的消费，仍然围绕夫妻双方自身的需求而进行的消费。实际上也就是没有形成真正意义上的家庭消费，在本次调查中把这阶段的消费群体仍旧划分在本位消费群体中。 ? :关于家庭消费的细分 28—35岁:小孩上幼儿园的消费群体 36—45岁:小孩上小学、中学的消费群体 46—55岁:孩子上大学的消费群体 3、退休(抚养人、赡养人——被赡养人的转变) 我国平均退休年龄在55岁左右。我国现阶段的老年人不同于过去的老年人，城市的老年人又不等同于农村老年人。现在的城市老年人虽然退休了，但他却依然有自己的消费实力(退休金、养老金)，所以他们也是一个庞大的消费群体，而且随着我国老龄化的严重，老年人口的增长，这个年龄层的消费逐渐会成为社会的一个重要的自身消费和为之消费的主要消费群体。 五、(消费群体年龄结构划分列表) 第一类:19—27:处于未婚或者未生育状态的年轻人的消费，是一种本位消费，即自己为自己的消费 第二类:28—55:处于结婚后生活中的家庭消费，其消费考虑到子女、老人和自己，是一种多方面的消费。 第三类:56岁以上:一种处于被赡养阶段的消费。