品牌活动策划

品牌活动策划 知鱼口才社品牌活动策划案 一、 活动名称:我的口才我做主 二、 活动主:以口才为主题一系列比赛与展示 活动主办方:知鱼口才社 活动举办地:E-207 活动参与者:知鱼口才社全体会员 活动内容:包含了关于口才的一系列的特色活动，有即兴演讲、模拟主持、智问巧答、唇枪舌战等。 活动目的:为了丰富同学们课余与生活，突出知鱼口才社的品 牌形象，让广大学生感受到口才带来的魅力与快乐，突出表现现代大学生的青春活力与非凡能力，吸引全院学生关 1 注口才、了解口才，进而提升广大学生对口才的喜爱和兴趣，使口才成为学生们锻炼自我提升自我的一种手段进而更多的去学习。让广大学生体会到口才不一样的魅力和重要性。 三、 此活动选手选拔分为海选、预赛、决赛。海选提供报名表，填 写报名表后进行甄选，海选主要分为自我介绍、才艺展示、智问巧答三个内容。选手晋级后参加预赛，包括即兴演讲、模拟主持。决赛内容涵盖所有活动内容。 1、 活动安排:(一)、前期宣传形式包括海报、宣传单和社员 宣传;活动进入决赛阶段是进行两次彩排时间定为决赛前三天和前一天;会场布置包括舞台、灯光、观众席。舞台 上要求幻灯片到位能播放流畅，舞台幕布制作符合活动的宣传语、主题和装饰物，灯光要明亮符合现场气氛;活动主持人可邀请经济系主持人团队成员;邀请人员包括学校领导、社团负责人、学生代表等，邀请函有外联部负责; 2 (二)、活动现场安排:活动流程介绍:自我风采展示(闪亮登场):包括自我介绍、才艺大比拼两个小节。自我介绍要求突出自我个性特点，自我介绍语言简练优美,需突出参赛者个人特色，最好有独特语言用词的创新;才艺大比拼，要求参赛者展示自己的特长或才艺，展示内容不限用独特创意最好，才艺展示中能突出口才这一特点的优先。(自我介绍幻灯片有选手自己制作，但须有规定的个人照片、自我简单介绍和参赛宣言，幻灯片制作要求清晰明了) 2、 规定诗词朗诵(小试牛刀):有主办方提供诗词散文，参赛 选手抽取提供的诗词散文并根据自己的理解进行用感情的朗诵，要求参赛者普通话，朗读是有感情的，能够将诗歌散文的内涵根据自己的理解朗读出来。 3、 模拟主持:要求有主办方提供主持的不同场景不同内容， 在规定时间内完成主持，场景内容可以是晚会、体育、娱乐、法制、儿童、人物访谈、现场采访等。要求参赛者又较强的应变能力，熟悉各种场所需要的主持方式，能将这些场景的主持通过自己的理解快速反应完成主持。 3 4、 即兴演讲:演讲可以分为两个内容，一是有主办方提供几 个词语，参赛者根据这些词语联系成故事，要求用时不能超过3分钟;而有主办方提供话题，可以包含历史、时事、或者使我们大学生关注的一些热点话题，参赛者根据这些话题抒发自己的见解，该环节考验参赛者的知识积累、反映速度、和语言表达的能力，口才要求很高。 5、 智问巧答(你来问我来答):这要求评委的配合，评委根 据选手之前的表现提出一些问题，请选手回答，问题要求难度层次节节递进，评委根据选手回答评分，此环节对选手要求又较强的思辩能力和答辩能力，选手回答新颖，巧妙的避开评委问的尖锐问题用机智巧秒的语言完成回答。 6、 唇枪舌战:该环节即即兴辩论，由选手随机分为两小组抽 取辩题，展开辩论。 4 活动人事安排: 篇二:怎么写品牌策划书, 怎么写品牌策划书, 登尼特编辑部:吴编 品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌策划书大纲 一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 5 3、调研区域 4、调研 4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1街头访问 5.2售点访问 5.3售点巡查 6、调研对象 6.1区域市场 6.2消费者 6 6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3政策因素 7 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 8 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析 7.1广告投入 7.2媒体选择 7.3诉求重点 7.4表现形式 9 8、竞品促销分析 8.1促销手段 8.2促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析 10 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购买地点的态度 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析 2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 11 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1产品类别分析 8.2产品名称分析 8.3产品特性分析 8.4产品卖点分析 8.5产品价格分析 8.6产品渠道分析 8.7产品促销分析 8.8产品传播分析 9、品牌SWOT分析 12 9.1品牌优势 9.2品牌劣势 9.3品牌机会 9.4品牌威胁 9.5参照体系 七、战略 1、品牌战略目标 2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式 八、 品牌规划 1、品牌核心价值定位 13 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位 4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌发展策略 7、市场目标 8、产品策略 8.1产品卖点提炼 8.2产品细分策略 8.3产品发展策略 9、定价策略 14 10、竞争策略 11、市场策略 九、 品牌建设 1、形象建设 1.1品牌文化形象包装 1.2品牌视觉形象包装方案 2、渠道建设 2.1渠道设计方案 2.2渠道拓展方案 2.3渠道促销方案 2.4渠道管理方案 15 3、终端建设 3.1终端促销方案 3.2终端美化方案 3.3终端管理方案 4、品牌传播 4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯 4.2传播目的 4.3传播策略 4.4诉求重点及广告利益点 4.5传播形式 4.6传播风格及调性 16 4.7传播载体 4.8媒体执行时间 4.9媒介排期 4.10电视广告脚本 4.11报纸广告文案及设计 4.12广播广告文案 4.13其它媒体广告创作 4.14传播费用配比 5、销售整合 5.1销售人员激励方案 5.2销售人员管理方案 17 5.3公关活动方案 5.4事件营销方案 十、品牌维护 十一、效果监测 1、监测项目 1.1品牌知名度 1.2品牌美誉度 1.3品牌销量 1.4消费者品牌印象 2、监测办法 2.1问卷调查 18 2.2访谈调查 2.3电话调查 2.4网络调查 篇三:品牌活动策划书 品牌活动策划书(大学生就业与创业协会职场模拟活动策划与总结) 活动背景:随着全国高校的扩招以及社会生存压力的增大，高校大学毕业生的就业形势日趋严峻，就业竞争的压力成为阻碍大学生发展的重大因素。应对这种形势，我们安工大创业与就业协会拟举办这次“职场模拟”活动，进一步认清作为大学生所面临的问题与挑战. 活动目的与目标:通过该活动，能够让同学们亲身体验现场求职的实况和气氛，从而全方位的了解市场，提升自我。同时，使学生能够根据深入了解企业的需求，作好职业规划以应对日益激烈的就业竞争，能够更好的定位自己，并结合自身能力为自己尽早的规划就业方向与目标，更加现实的认识自己的前程发展和就业形势，从而获得更多的技巧去面对将来的就业压力，这对大一大二学生有良好的教育指导作用。 19 活动口号:未雨绸缪，挑战自我，赢在未来! 活动安排: 活动概述:以成立公司的形式展开。选出五个人为公司经理，由经理大致确定公司的经营项目。 然后展开招聘会，经理负责招聘，其他成员则根据情况应聘相关公司。结束后五个公司成立，然后各自开会商讨公司名称、具体经营项目以及公司的注册，根据要求各公司内各个部门协调分工，完成指派的任务，最后由就业中心老师或会长总结，表现最优秀的公司获得一定的奖品。 场地及人员:就业中心会议室或者空闲教室;协会所有成员。 活动具体安排: 时间:周末(大部分成员时间充足)，预计可能持续时间两周左右。 1. 人员到齐后，由会长或副会长讲解此次活动的主题以及开展活动的具体事宜，然后活动正式开始 20 2. 三分钟思考时间，想组办公司的确定自己公司经营项目(教育、食品销售、电子商务等)。毛遂自荐，选出五人(若超出五人，则每人发表一分钟演说，投票淘汰制)。 3. 然后展开招聘会，经理负责招聘，其他成员则根据自己情况应聘相关公司的各个部门(策划部、市场部、宣传部)。保证各公司人员平均，否则协调安排。 4. 十分钟，各公司开会商讨公司名称、具体经营项目以及各部门的分工。 5. 确定某一课题(例:教育。确定围绕的年龄段、最需要何种教育科目、费用如何算最合理、怎么样才能吸引家长等等)，课题的具体实施需要各公司内部不断的讨论以及实地的市场调查。鉴于所需时间，给定一个星期，完成所要求课题，并写一份相关的报告。 6. 第二次则根据提交的报告以及公司经理对课题的总结，评出优胜的公司，给于一定的奖励。 7. 由就业中心老师或会长总结，活动结束。 21 一些安 都是一语概过，但执行过程中会耗费不少的时间与精力，希望能够予 活动总结:鉴于同学们课余时间有限，本次活动只持续两周。活动的 以重视。最后，通过这次活动，希望同学们能够有所获、有所得，对以后的职业和人生发展 有一个明确地认识。 以下是活动参赛模拟公司简介 画沙威客马鞍山模拟有限责任公司 画沙威客马鞍山模拟有限责任公司是悬赏项目囊括平面设计、室内设计、网站建设、软件编程、方案策划、劳务服务等多个领域， 我们金点子库收集威客们的创意，让更多的人了解威客们的想法，与威客们合作。这里每天有来自各地的威客在这里交流，每位会员均可发表文章，展示自已地特长，添加相册，承接与发布悬赏项目，拥有威客中国的二级域名。 22 我们没有门槛，只要有本事就能拿悬赏金，知识和智慧充分体现价值;是最适合用户、需要用户、最容易让用户发展潜力、展示才华、让用户成功的地方～ 画沙威客马鞍山模拟有限责任公司是一个通过互联网解决科学、技术、生活、学习问题的交流平台;威客们通过本公司作为平台把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益。 我们的目标把公司发展成是国内威客网站的代表之一，分布在世界各地的威客通过威客中国将自己的知识、智慧、创意等转化为真金白银。威客们主要为各种机构、企业组织、社会团体以及个人提供在线创意工作服务。 威客年龄一般在18-35岁之间,以80后居多,主要群体为在校大学生和在职人员,工作方式多为兼职。威客成为一种新的赚钱模式。不必受“朝九晚五”的约束，自我价值也更容易得到体现。对企业而言，也相当于是一种变相的项目外包行为，节省了成本 一、发布流程 备注:威客中国网项目赏金托管收款方式:支付宝、财付通支付、网上银行转账、自动取款机转账、银行柜台转账或存 23 入、邮政汇款等方式。 1、注册成为会员。 2、填写有效的联系方式。 3、进入发布招标项目页面。 4、按要求填写标题、确定预算金范围、确定招标订金、招标周期，简明扼要地填写招标要求。 5、有附件请上传附件，如果附件超过5M，请联系威客中国客服协助上传。 6、支付招标订金，公司支持支付宝、财付通、网上银行、银行汇款、预充值余额等支付订金。 7、威客中国审核通过、招标正式进行。 8、招标流标，画沙威客马鞍山模拟有限责任公司收取100元的发布费用。 24 25