个人医疗器械实习报告总结

个人医疗器械实习报告总结 篇一:个人医疗器械实习报告总结 河北省冀州市永兴医疗有限责任公司总结 ——个人实习报告 学校:河北师范大学汇华学院 学部:英语学部 班级:英语(7)班 姓名:谷玲娣 学号: 实习时间:2011.07.25~2011.08.10 实习地点:河北省冀州市永兴医疗有限责任公司 实习目的:体验生活的艰辛，激励自己好学的心，培养刻苦耐劳的精神，为以后走入社会奠定基础。 一、企业背景 我所在的实习单位是河北省冀州市永兴医疗有限责任公司，是一家专业的医疗器械加工商和代理经销商，主要生产和代理国内外先进的医疗设备(2.3类)，代理产品涵盖生命信息监护、临床检验及试剂、医学超声成像三大临床领域，旨在将性能与价格完美平衡的医疗电子产品进驻到更多的 1 医院。 与多家著名的医疗器械公司合作，依靠在国内卫生系统、医疗系统的政府资源、技术资源和广泛的渠道结合国外的信息技术优势，着力打造医疗器械专业化品牌，为我国的医疗事业做出贡献。 河北省冀州市永兴医疗有限责任公司具有完善的销售网络和销售团队，代理过多家产品,受到了客户的广泛认可。供应魏屯许多的淘宝网店，值得信赖。 诚信为本，质量至上是河北省冀州市永兴医疗有限责任公司的宗旨。 二、营销现状 (一)宏观环境 我国医疗器械市场具有行业季度波动小、市场进入壁垒高、集中度逐步提高的总体特点。目前我国的医疗器械产销规模高速增长，出口贸易形势大好、技术水平逐年加强、科研力度不断加强，并形成了珠江三角洲、环渤海湾地区和长江三角地区三大产业区。医疗器械行业市场供求状况呈现出以下几个局势:1、基础医疗器械市场需求将会快速增长。我国覆盖城乡全体居民的医疗保障体系的建设为医疗器械行业发展提供巨大空间，其中包括加快推进新型农村合作医疗，建立以大病统筹为主的城镇居民医疗保险，发展社会医疗救助，完善城镇职工基本医疗保险等。 2 2、康复医疗产品将出现爆发式增长。 我国大量的慢性病和残疾病人由于医疗资源紧张和诊疗费用较高无法得到医治，随着城市社区卫生服务网络的完善，将可以在社区就诊、在家治疗，家庭对康复护理类产品的需求将出现爆发式增长。 3、高端医疗市场需求增长放缓。一方面，近几年我国的医疗器械商品进口逐年下降，另一方面国家出台的一些限制各级医院擅自引进与患者实际需求不符的高端、高值的大型医学检查、治疗设备，避免浪费国家卫生资源等的政策，导致高端医疗市场需求增长放缓。 4、我国医疗器械产品出口增长迅速。目前我国医疗器械出口快速增长的条件基本成熟，再加上近年来医疗器械产品出口的良好趋势，因此我国医疗器械产品出口在未来将快速增长。 (二)竞争环境 国际上，全球高端医疗器械市场基本由美国、德国、日本公司的产品占据着统治地位，其他欧洲公司只是在一些专业项目上有一定优势。全球医疗器械市场是当今世界经济发展最快、贸易往来最为活跃的市场之一。 国内医疗器械市场中，高端医疗器械占整体市场的25%，且其市场的70%已被跨国公司占领， 基础医疗器械占整体市场的75%。我国基础医疗器械市场 3 本土企业竞争优势明显，由于我国人口众多、经济水平较为落后，基础医疗设备约占整体市场规模的75%，这为我国基础医疗器械制造企业提供了较为广阔的市场空间。 (三)企业现状 河北省冀州市永兴医疗有限责任公司到目前为止已经经营多年，积累了很多稳定的老顾客，在河北市场上也占据一定的市场地位，公司员工也具有多年的销售经验。你我同心,规范自律,诚信勤严,精准快捷,创新共赢的公司理念和团结就是力量的公司战歌，体现了公司积极地文化理念和超强的凝聚力。且现已拥有两大市场，家用医疗器械市场和医用医疗器械市场。两大市场发展态势良好，但由于产业的新型化，还没有形成完善的数据库系统，市场比较零散不稳定。 三、存在问 (一)营销意识薄弱，营销理念落后 在实习中，我发现河北省冀州市永兴医疗有限责任公司仍保有很大一部分的传统营销模式，把“营销”简单的看做“销售”，市场选择处于被动状态，很少涉及营销策略。销售人员没有接受过正规的专业培训，只有一些粗浅的销售经验。(二)市场定位不明确，产品覆盖面过于广泛 河北省冀州市永兴医疗有限责任公司向市场传递的定位信息混乱，没有统一性，消费者对企业或产品缺乏一致的认识。产品定位不明确，覆盖面过于广泛，高端医疗器械产品 4 和基础医疗器械产品均有销售，没有侧重点。 (三)营销渠道单一 河北省冀州市永兴医疗有限责任公司营销渠道单一，产品销售渠道主要集中于大中型医院和最终端大众消费者，基本不涉及中间商、代理商、辅助商，进货渠道仅局限于以往的几家老供货商，无拓展和创新。 (四)营销队伍素质偏低 由于目前我国医疗事业发展迅速，需求量大，且医疗行业处于垄断地位，医疗器械产品销售处于卖方市场，再加上该公司营销团队整体平均受教育水平偏低，导致河北省冀州市永兴医疗有限责任公司营销队伍素质低。 (五)企业的品牌意识不强 公司只简单的作为一个代销商，把代销的产品销售出去，并没有在顾客心中形成一个品牌形象，企业外界的文化和形象建立也很少。 四、解决 (一)提高营销团队的整体素质和水平 定期对员工开展专业培训，举行专家座谈会，提高招聘者的条件，为企业创造更加优秀的人才。 (二)运用多个业态模式 运用ems、oem/odhm、融资担保、租赁销售、银行保理业务等最新业态模式，扩大企业销售额。 5 (三)结合市场，重新定位 考虑到基础医疗器械产品和康复医疗器械产品的巨大市场和广阔的销售前景，把产品定位于基础医疗器械和康复医疗器械，暂时放弃高端医疗器械市场，等企业上到一定轨道后再去考虑。 (四)拓展营销渠道 建立生产者?代理商?批发商?零售商?消费者的多环节营销渠道模式，结合自身条件建立垂直分销渠道系统、水平分销渠道系统、多渠道分销系统，拓展营销渠道，从而扩大企业的 市场利益。 (五)开展活动，增加销售和宣传企业产品及形象 1、随机拦截:通过在终端主动发单，拦截和吸引顾客进行体验，切入消费者、在店周围形成局部优势，从而增加销售和宣传企业产品和形象。 2、广告宣传:采用报纸、网络、电视、广播等多种形式的广告宣传。 3、发放宣传单、宣传手册4、专家巡诊活动、以店面为中心的社区活动、店面搭台的促销活动等 (六)树立企业良好的形象，创造企业品牌 品牌引领企业经济新飞跃，是一条正确有效的途径。实施自主品牌战略，培育和发展自主品牌，是实现经济增长方式 6 从粗放型转向集约型，提高经济质量和效率的重要条件，也是增强企业核心竞争能力，开拓国内外市场的有力措施。 五、实习心得 半个多月的实习，我在实习单位接触过办公室打扫整理文件、售后服务部接线员、库房货物管理、店面销售、拉业务等一系列工作，从中我学到很多东西，也增长了很多经验，也渐渐明白，作为一个实习生，职位不是最重要的，重要的是要在任何职位上懂得如何学习，如何积累经验。在这次的实习中，我加深了对于团队概念的理解，也积累了许多专业知识和经验，这是一种极其宝贵的收获。多一点接触，就能多一点进步，每一件新事物都要去尝试，这才能品味到其中的酸甜苦辣。从实习中我得到如下心得体会: (一)实地实习，实践能力得到提高 刚接触医疗器械时，我一头雾水，没什么了解也没什么概念。进行第一次培训后，我开始初步了解我们所代理器械的大概情况，比如适应症、使用、质量要求、基本问题解决等，但是对于它的操作和原理不是非常了解。之后接触库房整货和店面销售等工作后，动手用了机器，于是就逐渐熟悉了。实习后期已基本学会热销产品的一些功能、使用方法等，也简单了解了它的原理。掌握了许多书本以外的知识，之后的销售及跑业务工作也顺手了很多，实践能力也得到提高。 7 (二)养成持之以恒，坚持到底的精神 那句俗话:说起来容易做起来难。一句话，不要因为任何原因不要以任何理由放弃自己原已养成的良好习惯。否则你会后悔失去的太多，得到的太少。在实习中我充分体会到了这句话的意义，多次的推销失败，带领我的业务人员并没有气馁，始终努力不放弃，当看到签单的那一刻，我才知道坚持的力量以及成功的喜悦，也让我懂得了做任何事情都不能轻言放弃。 (三)走入社会，人际关系得到提升 虽然在人际交往中，我显得比较年轻，但我正慢慢去努力，去学习，去改变。我正学着如何更好地与别人沟通，如何更好地去陈述自己的观点，如何说服别人认同自己的观点。相信这些宝贵的经验会成为我今后成功最重要的基石。实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，它使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也开拓了视野，增长了见识，为我们以后更好地发展打下了坚实的基础。篇二:个人医疗器械实习报告总结 实习时间:2009.12.14~2010.01.03 实习地点:********医疗器械有限责任公司 实习目的:一方面使理论紧密结合实践，为下一步专业课学习打下基础;另一方面，和解决实习单位存在的营销问题，为毕业后尽快胜任工作奠定基础。 8 一、企业背景 我所在的实习单位是********医疗器械有限责任公司，是一家专业的医疗器械代理经销商，主要代理国内外先进的医疗设备(2.3类)，代理产品涵盖生命信息监护、临床检验及试剂、 医学超声成像三大临床领域，旨在将性能与价格完美平衡的医疗电子产品进驻到更多的医院。 此外，********医疗器械有限责任公司在美国硅谷设有技术咨询研发机构，能提供世界领先水平的的技术后盾。现在已和美国多家著名的医疗器械公司合作，依靠在国内卫生系统、医疗系统的政府资源、技术资源和广泛的渠道结合国外的信息技术优势，着力打造医疗器械专业化品牌，为我国的医疗事业做出贡献。 ********医疗器械有限责任公司具有完善的销售网络和销售团队，代理过多家产品,受到了客户的广泛认可。 诚信为本，质量至上是********医疗器械有限责任公司的宗旨。 二、营销现状 (一)宏观环境 我国医疗器械市场具有行业季度波动小、市场进入壁垒高、集中度逐步提高的总体特点。目前我国的医疗器械产销规模高速增长，出口贸易形势大好、技术水平逐年加强、科研力度不断加强，并形成了珠江三角洲、环渤海湾地区和长 9 江三角地区三大产业区。医疗器械行业市场供求状况呈现出以下几个局势: 1、基础医疗器械市场需求将会快速增长。我国覆盖城乡全体居民的医疗保障体系的建设为医疗器械行业发展提供巨大空间，其中包括加快推进新型农村合作医疗，建立以大病统筹为主的城镇居民医疗保险，发展社会医疗救助，完善城镇职工基本医疗保险等。 2、康复医疗产品将出现爆发式增长。 我国大量的慢性病和残疾病人由于医疗资源紧张和诊疗费用较高无法得到医治，随着城市社区卫生服务网络的完善，将可以在社区就诊、在家治疗，家庭对康复护理类产品的需求将出现爆发式增长。 3、高端医疗市场需求增长放缓。一方面，近几年我国的医疗器械商品进口逐年下降，另一方面国家出台的一些限制各级医院擅自引进与患者实际需求不符的高端、高值的大型医学检查、治疗设备，避免浪费国家卫生资源等的政策，导致高端医疗市场需求增长放缓。 4、我国医疗器械产品出口增长迅速。目前我国医疗器械出口快速增长的条件基本成熟，再加上近年来医疗器械产品出口的良好趋势，因此我国医疗器械产品出口在未来将快速增长。 (二)竞争环境 10 国际上，全球高端医疗器械市场基本由美国、德国、日本公司的产品占据着统治地位，其他欧洲公司只是在一些专业项目上有一定优势。全球医疗器械市场是当今世界经济发展最快、贸易往来最为活跃的市场之一。 国内医疗器械市场中，高端医疗器械占整体市场的25%，且其市场的70%已被跨国公司占领，基础医疗器械占整体市场的75%。我国基础医疗器械市场本土企业竞争优势明显，由于我国人口众多、经济水平较为落后，基础医疗设备约占整体市场规模的75%，这为我国基础医疗器械制造企业提供了较为广阔的市场空间。 (三)企业现状 ********医疗器械有限责任公司到目前为止已经经营多年，积累了很多稳定的老顾客，在哈尔滨市场上也占据一定的市场地位，公司员工也具有多年的销售经验。你我同心,规范自律,诚信勤严,精准快捷,创新共赢的公司理念和团结就是力量的公司战歌，体现了公司积极地文化理念和超强的凝聚力。且现已拥有两大市场，家用医疗器械市场和医用医疗器械市场。两大市场发展态势良好，但由于产业的新型化，还没有形成完善的数据库系统，市场比较零散不稳定。 另外，在竞争环境上哈尔滨市目前有哈尔滨亚大医疗器械有限公司、哈尔滨西尔欧医疗器械有限公司、哈尔滨同信医疗器械有限公司等多家医疗器械公司，竞争力非常大。 11 三、存在问题 (一)营销意识薄弱，营销理念落后 在实习中，我发现哈尔滨市康仁医疗器械有限责任公司仍保有很大一部分的传统营销模式，把“营销”简单的看做“销售”，市场选择处于被动状态，很少涉及营销策略。销售人员没有接受过正规的专业培训，只有一些粗浅的销售经验。 (二)市场定位不明确，产品覆盖面过于广泛 哈尔滨市康仁医疗器械有限责任公司向市场传递的定位信息混乱，没有统一性，消费者对企业或产品缺乏一致的认识。产品定位不明确，覆盖面过于广泛，高端医疗器械产品和基础医疗器械产品均有销售，没有侧重点。 (三)营销渠道单一 哈尔滨市康仁医疗器械有限责任公司营销渠道单一，产品销售渠道主要集中于大中型医院和最终端大众消费者，基本不涉及中间商、代理商、辅助商，进货渠道仅局限于以往的几家老供货商，无拓展和创新。 (四)营销队伍素质偏低 由于目前我国医疗事业发展迅速，需求量大，且医疗行业处于垄断地位，医疗器械产品销售处于卖方市场，再加上该公司营销团队整体平均受教育水平偏低，导致****医疗器械有限责任公司营销队伍素质低。 (五)企业的品牌意识不强 12 公司只简单的作为一个代销商，把代销的产品销售出去，并没有在顾客心中形成一个品牌形象，企业外界的文化宣传和形象建立也很少。 四、解决方案 (一)提高营销团队的整体素质和水平 定期对员工开展专业培训，举行专家座谈会，提高招聘者的条件，为企业创造更加优秀的人才。 (二)运用多个业态模式 运用ems、oem/odhm、融资担保、租赁销售、银行保理业务等最新业态模式，扩大企业销售额。 (三)结合市场，重新定位 考虑到基础医疗器械产品和康复医疗器械产品的巨大市场和广阔的销售前景，把产品定位于基础医疗器械和康复医疗器械，暂时放弃高端医疗器械市场，等企业上到一定轨道后再去考虑。 (四)拓展营销渠道 建立生产者?代理商?批发商?零售商?消费者的多环节营销渠道模式，结合自身条件建立垂直分销渠道系统、水平分销渠道系统、多渠道分销系统，拓展营销渠道，从而扩大企业的市场利益。 (五)开展活动，增加销售和宣传企业产品及形象 1、随机拦截:通过在终端主动发单，拦截和吸引顾客进 13 行体验，切入消费者、在店周围形成局部优势，从而增加销售和宣传企业产品和形象。2、广告宣传:采用报纸、电视、广播等多种形式的广告宣传 3、发放宣传单、宣传手册 4、专家巡诊活动、以店面为中心的社区活动、店面搭台的促销活动等 (六)树立企业良好的形象，创造企业品牌 品牌引领企业经济新飞跃，是一条正确有效的途径。实施自主品牌战略，培育和发展自主品牌，是实现经济增长方式从粗放型转向集约型，提高经济质量和效率的重要条件，也是增强企业核心竞争能力，开拓国内外市场的有力措施。 五、实习心得 篇二:(大学生)医疗器械公司实习报告 《医疗器械公司实习报告》 一、实习目的 古语有云:读万卷书，行万里路。既除了努力读书之外，还要能让自己的所学，在生活中有所体现，同时增长见识，理论结合实际，学以致用。 通过本次两个多月的暑期实习能使我在掌握书面知识的基础上，初步认识、熟悉实际工作，更好的实现理论和实践的整合。提早体验职场生活，能为我以后的工作和学习奠定坚实的基础。此外，暑期实习更能让我体验生活的艰辛、赚钱的不易，培养自己独立刻苦的精神，为正式步入社会做好 14 充分的前期准备。 二、企业背景 这个根据自己实习公司的实际情况填写 三、实习内容 1、了解公司 到公司的第一天，在简单观察公司的运营情况和认识公司的职员之后，我们被领到了会议室开会。先是工程部的经理向我们说明了之后的实习安排和部门归属，并简单介绍了公司的生产情况、经营状况及面向的服务对象。 之后又由公司的总经理向我们讲述了他艰苦创业的故事，在开会的过程中，我逐步了解了公司的企业文化。 经过一段时间的实习之后，我发现虽然我们公司不是一家非常大的企业，但也做得有声有色，以前总觉得职场里总会有些拉帮结派，明争暗斗的氛围，但我们公司让我彻底颠覆了这种想法。原来公司是一个充满人情味，很和谐的大家庭，员工和上司们都奋战在第一线，致力于公司的发展，团结一心，不遗余力。 2、工程部的工作 在简单的会议与培训之后，我就成了工程部的一员。开始的几天，我们工程部的几个实习生一起跟着公司里一位比较资深的工程师去医院安装移动DR。在安装移动DR的几天里，深刻了解到了工程师的辛苦，也大概知道了工程师里没 15 有女生的原因。安装机器是一项很重的体力活，一般女生都没有那么大的力气，不仅如此，它同时还需要工程师有很强的逻辑性和缜密性，这也是大部分女生所缺失的。有了这一次的经验，在之后有外出维修或安装机器的时候，工程师都只带一两个实习生，这样每个人接触机器的机会就大了很多，学的也能比较全面。 有时候我们也需要去公司的仓库帮忙打包出库，或是观摩地轨式拍片机从组 装到校准到最后可以正常拍片的过程。 在公司的这段时间里，正值公司开发新产品，有一系列的文件要编写。而我有幸参与其中，在同事的帮助下完成了一份风险评估报告，这让我对研发新产品时如何找到并处理要注意的风险和危害有了一定的认知和了解，同时也让我增添了一个新的技能。 3、文书方面的工作 因为外出维修或者安装仪器是分批的，而且也不是天天都有，所以有部分时间是呆在公司里的，在这些时间里我找了一些文书方面的工作来充实自己。一开始是买发票、标书之类的工作，这也让我对宁波的道路和街道多熟悉了一些，从一开始找不到路到后来变成了驾轻就熟。后来因为公司要参加一个投标，我就帮忙一起整理投标所用的资料，然后主动争取到了跟销售经理一起去杭州参加投标大会的资格。通过参加这次招标大会，了解了招标的流程，虽然之前会有些紧 16 张，因为是第一次，真到开始的时候紧张感早就不知所踪了。 公司每个月都要统计一下零件、机器、墨盒等等的出入库记录，要记六、七两个月份的时候我把这个工作接了过来做，发现各个excel表格之间都有联系，一张一张统计太麻烦，研究了两天之后运用了excel里自带的函数制作了一张表，数据统计起来就方便多了，想想还有点小骄傲。 四、实习体会 经过这两个多月的实习，我感觉自己成熟了很多，也掌握了一些工作技巧。通过一些比较细致的工作，我粗心马虎的毛病也得到了矫正。也正是因为工作，我的责任心也有了一定的提高，遗憾的是实习时间不够长，在公司里没有得到足够的锻炼，见识和胆量也不锻炼地够多，不过与我来说，足够受用。 篇三:个人医疗器械实习报告总结 河北省冀州市永兴医疗有限责任公司总结 ——个人实习报告 学校:河北师范大学汇华学院 学部:英语学部 班级:英语(7)班 姓名:谷玲娣 学号: 实习时间:2011.07.25~2011.08.10 实习地点:河北省冀州市永兴医疗有限责任公司 17 实习目的:体验生活的艰辛，激励自己好学的心，培养刻苦耐劳的精神，为以后走入社会奠定基础。 一、企业背景 我所在的实习单位是河北省冀州市永兴医疗有限责任公司，是一家专业的医疗器械加工商和代理经销商，主要生产和代理国内外先进的医疗设备(2.3类)，代理产品涵盖生命信息监护、临床检验及试剂、医学超声成像三大临床领域，旨在将性能与价格完美平衡的医疗电子产品进驻到更多的医院。 与多家著名的医疗器械公司合作，依靠在国内卫生系统、医疗系统的政府资源、技术资源和广泛的渠道结合国外的信息技术优势，着力打造医疗器械专业化品牌，为我国的医疗事业做出贡献。 河北省冀州市永兴医疗有限责任公司具有完善的销售网络和销售团队，代理过多家产品,受到了客户的广泛认可。供应魏屯许多的淘宝网店，值得信赖。 诚信为本，质量至上是河北省冀州市永兴医疗有限责任公司的宗旨。 二、营销现状 (一)宏观环境 我国医疗器械市场具有行业季度波动小、市场进入壁垒高、集中度逐步提高的总体特点。目前我国的医疗器械产销 18 规模高速增长，出口贸易形势大好、技术水平逐年加强、科研力度不断加强，并形成了珠江三角洲、环渤海湾地区和长江三角地区三大产业区。医疗器械行业市场供求状况呈现出以下几个局势: 1、基础医疗器械市场需求将会快速增长。我国覆盖城乡全体居民的医疗保障体系的建设为医疗器械行业发展提供巨大空间，其中包括加快推进新型农村合作医疗，建立以大病统筹为主的城镇居民医疗保险，发展社会医疗救助，完善城镇职工基本医疗保险等。 2、康复医疗产品将出现爆发式增长。 我国大量的慢性病和残疾病人由于医疗资源紧张和诊疗费用较高无法得到医治，随着城市社区卫生服务网络的完善，将可以在社区就诊、在家治疗，家庭对康复护理类产品的需求将出现爆发式增长。 3、高端医疗市场需求增长放缓。一方面，近几年我国的医疗器械商品进口逐年下降，另一方面国家出台的一些限制各级医院擅自引进与患者实际需求不符的高端、高值的大型医学检查、治疗设备，避免浪费国家卫生资源等的政策，导致高端医疗市场需求增长放缓。 4、我国医疗器械产品出口增长迅速。目前我国医疗器械出口快速增长的条件基本成熟，再加上近年来医疗器械产品出口的良好趋势，因此我国医疗器械产品出口在未来将快速 19 增长。 (二)竞争环境 国际上，全球高端医疗器械市场基本由美国、德国、日本公司的产品占据着统治地位，其他欧洲公司只是在一些专业项目上有一定优势。全球医疗器械市场是当今世界经济发展最快、贸易往来最为活跃的市场之一。 国内医疗器械市场中，高端医疗器械占整体市场的25%，且其市场的70%已被跨国公司占领，基础医疗器械占整体市场的75%。我国基础医疗器械市场本土企业竞争优势明显，由于我国人口众多、经济水平较为落后，基础医疗设备约占整体市场规模的75%，这为我国基础医疗器械制造企业提供了较为广阔的市场空间。 (三)企业现状 河北省冀州市永兴医疗有限责任公司到目前为止已经经营多年，积累了很多稳定的老顾客，在河北市场上也占据一定的市场地位，公司员工也具有多年的销售经验。你我同心,规范自律,诚信勤严,精准快捷,创新共赢的公司理念和团结就是力量的公司战歌，体现了公司积极地文化理念和超强的凝聚力。且现已拥有两大市场，家用医疗器械市场和医用医疗器械市场。两大市场发展态势良好，但由于产业的新型化，还没有形成完善的数据库系统，市场比较零散不稳定。 三、存在问题 20 (一)营销意识薄弱，营销理念落后 在实习中，我发现河北省冀州市永兴医疗有限责任公司仍保有很大一部分的传统营销模式，把“营销”简单的看做“销售”，市场选择处于被动状态，很少涉及营销策略。销售人员没有接受过正规的专业培训，只有一些粗浅的销售经验。 (二)市场定位不明确，产品覆盖面过于广泛 河北省冀州市永兴医疗有限责任公司向市场传递的定位信息混乱，没有统一性，消费者对企业或产品缺乏一致的认识。产品定位不明确，覆盖面过于广泛，高端医疗器械产品和基础医疗器械产品均有销售，没有侧重点。 (三)营销渠道单一 河北省冀州市永兴医疗有限责任公司营销渠道单一，产品销售渠道主要集中于大中型医院和最终端大众消费者，基本不涉及中间商、代理商、辅助商，进货渠道仅局限于以往的几家老供货商，无拓展和创新。 (四)营销队伍素质偏低 由于目前我国医疗事业发展迅速，需求量大，且医疗行业处于垄断地位，医疗器械产品销售处于卖方市场，再加上该公司营销团队整体平均受教育水平偏低，导致河北省冀州市永兴医疗有限责任公司营销队伍素质低。 (五)企业的品牌意识不强 公司只简单的作为一个代销商，把代销的产品销售出去， 21 并没有在顾客心中形成一个品牌形象，企业外界的文化宣传和形象建立也很少。 四、解决方案 (一(来自:WwW.zaiDian.com 在点网:个人医疗器械实习报告总结))提高营销团队的整体素质和水平 定期对员工开展专业培训，举行专家座谈会，提高招聘者的条件，为企业创造更加优秀的人才。 (二)运用多个业态模式 运用EMS、OEM/ODHM、融资担保、租赁销售、银行保理业务等最新业态模式，扩大企业销售额。 (三)结合市场，重新定位 考虑到基础医疗器械产品和康复医疗器械产品的巨大市场和广阔的销售前景，把产品定位于基础医疗器械和康复医疗器械，暂时放弃高端医疗器械市场，等企业上到一定轨道后再去考虑。 (四)拓展营销渠道 建立生产者?代理商?批发商?零售商?消费者的多环节营销渠道模式，结合自身条件建立垂直分销渠道系统、水平分销渠道系统、多渠道分销系统，拓展营销渠道，从而扩大企业的市场利益。 (五)开展活动，增加销售和宣传企业产品及形象 1、随机拦截:通过在终端主动发单，拦截和吸引顾客进 22 行体验，切入消费者、在店周围形成局部优势，从而增加销售和宣传企业产品和形象。 2、广告宣传:采用报纸、网络、电视、广播等多种形式的广告宣传。 3、发放宣传单、宣传手册 4、专家巡诊活动、以店面为中心的社区活动、店面搭台的促销活动等 (六)树立企业良好的形象，创造企业品牌 品牌引领企业经济新飞跃，是一条正确有效的途径。实施自主品牌战略，培育和发展自主品牌，是实现经济增长方式从粗放型转向集约型，提高经济质量和效率的重要条件，也是增强企业核心竞争能力，开拓国内外市场的有力措施。 五、实习心得 半个多月的实习，我在实习单位接触过办公室打扫整理文件、售后服务部接线员、库房货物管理、店面销售、拉业务等一系列工作，从中我学到很多东西，也增长了很多经验，也渐渐明白，作为一个实习生，职位不是最重要的，重要的是要在任何职位上懂得如何学习，如何积累经验。在这次的实习中，我加深了对于团队概念的理解，也积累了许多专业知识和经验，这是一种极其宝贵的收获。多一点接触，就能多一点进步，每一件新事物都要去尝试，这才能品味到其中的酸甜苦辣。从实习中我得到如下心得体会: 23 (一)实地实习，实践能力得到提高 刚接触医疗器械时，我一头雾水，没什么了解也没什么概念。进行第一次培训后，我开始初步了解我们所代理器械的大概情况，比如适应症、使用方法、质量要求、基本问题解决等，但是对于它的操作和原理不是非常了解。之后接触库房整货和店面销售等工作后，动手用了机器，于是就逐渐熟悉了。实习后期已基本学会热销产品的一些功能、使用方法等，也简单了解了它的原理。掌握了许多书本以外的知识，之后的销售及跑业务工作也顺手了很多，实践能力也得到提高。 (二)养成持之以恒，坚持到底的精神 那句俗话:说起来容易做起来难。一句话，不要因为任何原因不要以任何理由放弃自己原已养成的良好习惯。否则你会后悔失去的太多，得到的太少。在实习中我充分体会到了这句话的意义，多次的推销失败，带领我的业务人员并没有气馁，始终努力不放弃，当看到签单的那一刻，我才知道坚持的力量以及成功的喜悦，也让我懂得了做任何事情都不能轻言放弃。 (三)走入社会，人际关系得到提升 虽然在人际交往中，我显得比较年轻，但我正慢慢去努力，去学习，去改变。我正学着如何更好地与别人沟通，如何更好地去陈述自己的观点，如何说服别人认同自己的观点。相 24 信这些宝贵的经验会成为我今后成功最重要的基石。实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，它使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也开拓了视野，增长了见识，为我们以后更好地发展打下了坚实的基础。 25