有想法！山东教育电视台要走的路子不一样

有想法！山东教育电视台要走的路子不一样 寒冬凛冽，新的希望正在孕育。11月23日，山东教育电视台在济南召开了以“一起见未来”为主题的2017年年度资源共享会。 山东教育电视台台长邢顺峰、频道总监刘涛、电视专家冷凇等人登台发言，对2017年重点节目资源、经营理念及频道战略布局的变化和调整作出了系统介绍。 这是山东教育电视台建台多年后的一次重新启航。在会上，邢顺峰台长勾勒出当前电视行业发展面对的变革与机遇：尽管对传统媒体唱衰的论调一波接一波，传统媒体人的观念与信心不能倒，“一老一少一家人”的教育类专业频道定位不能变，对节目内容创新的追求不能变，向融媒体平台发展则成为与时俱进的新发展方向。 未来在哪里？市场在哪里？渠道在哪里？大家都在找寻，山东教育电视台此番力争以实力与诚意说话，邀请更多人携手前行，寻找传统电视台发展变通的新的春天。 深耕教育电视市场20余年，精准聚焦“一老一少一家人” 山东教育电视台是一家覆盖全国的卫星频道，是目前国内除了旅游卫视之外，唯一的一家走专业化定位、而非综合性的卫视媒体。自1995年起，山东教育电视台就一直潜心沉淀在教育电视领域，细分化地瞄准家庭群体去深耕细作，对教育产业和市场的发展态势了然于心。 教育是一个朝阳产业，既蕴含希望也充满力量，有着中国最大的受众人群。在推介会上，邢顺峰台长首先和大家分享了两组数据： 1.目前仅山东省在校学生就有1600多万，按照每一个学生背后至少关系着三个家庭，1600万学生背后则有4000多万个家庭； 2.据统计，广东省的儿童市场数额每年平均约100亿，山东大约也有70个亿左右，全国市场总额则更为可观。 可见，作为一家教育类的电视媒体，面向的受众市场非常庞大，潜力无限。在与会专家冷凇老师看来，“教育资源的精耕细作里确实包含着巨大商机，我们身边一切都依托着教育：房产、合家欢、美食、选秀、竞赛、创业、演说与文艺都和教育都密不可分。” 另一个庞大产业，那就是老年人市场。据国家统计局统计，目前，我国60周岁及以上人口数为2.2亿人，占总人口比重15%还多，仅山东省到2015年底，老年人已经达到1913万人。他们的日常生活，他们的衣食住行，他们的精神需求，无时无刻不在牵动着社会的神经。 在山东教育电视台自己的受众定位里，他们从不摊大饼，始终聚焦的是“一老一少一家人”，试图将教育和温情贯穿生命的始终。 从市场的角度来看，孩子和老人确实是家庭电视遥控器的真正主导者，背后代着两个极具未来的产业，具有很大的消费潜力。从社会发展的角度来看，正如邢顺峰台长所言：“关注这两个产业，并不仅仅是为了经济利益，更重要的还承担着我们的良心。这也是我们传统媒体在发展的过程中必须要坚守的底线。” 孩子和老人是社会上最需要关注的相对弱势群体，为他们输送娱乐和教育资源，助其健康快乐生活，也是媒体应该承担的责任。 山东教育电视台台长邢顺峰 可见，在传统媒体高竞争、低增长、观众分流、客户分流的当下，山东教育电视认为靠市场细分、认清现实、减法生存才能精准制胜。坚持自身的优良传统，抓住“对味儿”的受众资源，做强专业化优势，才是他们迎来春天的基础。 内容为王，全维度贯穿“故事化讲述”，夯实品牌影响力 从山东教育电视台频道总监刘涛的讲话中，我们看到该频道2017年栏目的整体布局与创作理念都是以“故事化”为接口作整体串联，小故事连大故事，非常生动，寓意深刻。在刘涛看来：“故事化是屏幕一切呈现的基本表述方式，是做节目的最小单位，也是山东教育卫视安身立命的根本。” 山东教育电视频道总监刘涛 具体说来，从每一天的节目编排来看，山东教育电视台用《动起来》《新闻早敲门》《乐龄学院》《你真棒》以及《人间》《温暖中国人》等实现连接，构建了一个个“一老一少一家人”的每日陪伴故事。 从全年的整体编排来看，山东教育电视台用三个大型活动讲述温暖大故事：从年初的“中华母亲盛典”，到年中的“齐鲁最美教师”，再到年底的“温暖中国盛典”，挖掘“母亲、教师、平凡人”三大温情角色去讲故事和感动人。而有了这三大盛典贯穿全年，也更能为频道整体塑造出温暖向上的格调。 从山东教育电视台2017特别策划的季播、周播、以及碎片化节目来看，从《新闻发言人》到《没有女人的日子》，从《一箪食》到《说文解字》，他们也构建着或和谐、或理解、或简单、或有趣的不同故事，其中从传统中华文化到现代国际视野一应俱全，充分展示出山东教育电视台内容制作品类的丰富性。 推介会上山东鲁教卫视传媒中心营销中心主任徐奔介绍到，从2007年到2016年山东教育电视台覆盖人口和覆盖率9年翻了5倍，2016年用户规模达1072.5万人。从营销角度来看，节目+活动是共享平台价值的依托和具象表达。 山东教育电视台用更多的“地推活动”诠释着快乐教育的大故事：从以中国梦校园情为主调的《校园艺术节》，到青春热辣的《啦啦操》；从热血沸腾的校园足球赛到《校园好歌声》，每一个活动都在践行和丰富着教育的内涵，更创造和挖掘着闭环产业链及其中的商业价值。 而在冷凇老师的策划里，他提出了将“教育+健康”内容并入故事框架里的设想：“教育是健康的基石，如果以健康作为内容建设的核心，针对之前的客户及观众人群，在‘大教育’的背景下推出‘大健康’概念，以‘大众化教育+社会化服务＋综艺化呈现+商业化植入’，肯定很有发展前景。” 电视专家冷凇 山东教育电视台将联合国内一批知名实战派学者，共同建设全新的国际电视节目模式资源库，构建国内顶级的节目模式研发团队，将一些适合教育电视台的好思路、好创意进行全案和可执行化的落地。 “讲好故事，做好内容”，这是电视媒体扎实耕耘内容、推进原创节目迭代更新的初始动力。山东教育电视台以日周播节目为横轴，以季播节目为纵轴，从荧屏到地面，通过串联故事践行打造精品的理念，而这也将进一步夯实山东教育电视台的影响力，塑造更优秀的整体品牌形象。 构建全新的融媒体平台，创新思路接通市场需求 全新的融合媒体时代已经到来，传统媒体陷在寒冬里，不转型难有出路。站在时代的岔路口，山东教育电视台希望破冰而出，寻找未来电视的春天。 对于未来，山东教育电视台邢顺峰台长有着这样的判断：“未来一定是台网互动、融媒发展、全平台发声、全媒体运营。媒体的真正生命力来自你所营造的服务产业发展的生态，来自科学的定位和战略定力。” 事实上，二十多年来，山东教育电视台的硬件强化工作也在不断更新迭代，不落旁人：14000平媒体基建、800平综艺演播厅、300平交互演播中心、高清电视转播车、卫星地球站……当前，最新的传播技术和全新的陪伴式勾连编排也正在展开。 技术对于传媒业的改变是革命性的，对此，邢台长透露：为了紧跟传媒发展的新步伐，2017年山东教育电视台将在专业化基础上进一步构建“一老一少一家人”的融媒平台。这个融媒平台采用的是目前最新的传播技术，全新的陪伴式勾连编排，跨屏互动为商家实现精准的信息引流和贴心服务，紧跟传媒发展的最新步伐。 支撑这个平台运转的是一个历经一年内部改革构建的集节目开发、商业营运、技术支持为一体，完成了流程再造的新型电视运营机制，更重要的是一批真诚善良、勇于担当，充满情怀的传媒人。深化台网互动，打通更多渠道，山东教育卫视的运营理念是“和合共生”，追求的不是输赢，而是相互依存、共同快乐成长的美好生态。 当前山东教育电视台已经用技术手段打通了电视与手机屏的“最后一公里”：2017年亮相的全新节目，都将实现与手机屏的实时互动，受众的参与方式简单而快捷。除了传统的收视率指标，受众数据也能被后台调用以便更真实地反映收视状况，支撑节目的改进与创意。实现内容与技术相互支撑，两条腿走路才能更稳当，未来发展才会有更多筹码。 有了细分精准的受众定位与高质量的精品节目，再加上即将实现的多样化内容跨屏，山东教育电视台得以打造出更多平台发散的营商体系，更多市场变现点也可以实现激活，以此期待与更多人“携起手，紧密合作，一起见未来”。 与此同时频道总监刘涛表示：山东教育电视台目前也正在抽调团队研究开发广告的新产品，也是从故事化的角度切入。他们将为不同的客户私人订制微电影广告，目前暂定有１分钟、２分钟、３分钟三个类型，这恰好与湖南卫视日前释放出的一分钟以上长度广告的思路不谋而合。强化广告的内容性，也为电视台和广告商实现双赢找到了绝佳的共振点。 “哪里有实力和需求，哪里就是春天”。尽管传统媒体被一片看衰，但未来的电视市场必将由能精准把控需求、敢于创新、甘于耕耘的专业平台领跑。那么，2017年山东教育电视台会交出怎样的答卷，我们拭目以待。 “广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅