从_老友记_看美国电视剧

55青年记者·2009年2月下 传媒个案 受众通常是一对矛盾，广告太多了观众 不高兴，这样一个矛盾可以通过重大活 动来解决，重大的媒体活动可以让广告 商和受众都喜爱。策划活动的重要性不 容小觑。 自创办以来，《21世纪经济报道》就 把策划系列活动看作是提高品牌竞争力 的一大法宝。每年都组织或者主办许多 大型活动，其中不乏一些具有影响力的 媒介活动。 例如21世纪经济年会，是由《21世 纪经济报道》发起，携手国家发展与改 革委员会中国宏观经济学会联合主办 的，它唱响商业中国推动力之号角，孜 孜打造中国顶尖经济人物对话平台。这 是21世纪报系发起并主办的自身规格最 高、影响最大的综合性领袖论坛。自2004 年12月起，年会已连续成功举办了4届。 还有，2 1世纪亚洲金融年会是由 《21世纪经济报道》、21世纪研究院金融 研究中心发起的。每年11月在北京举行 盛大的亚洲金融年会并同期进行“亚洲 银行竞争力排名”报告发布，邀请亚洲 银行业精英同仁齐聚一堂，共议年度最 热门问题，总结年度金融业状况，展望 行业趋势。自2006年起，该年会已经举 办了3届。 除了举办经济活动外，《21世纪经 济报道》还举办了许多公益类活动。如： 21世纪大学生环保公益大赛。这是由 《21世纪经济报道》发起、国家电网独家 支持的一项面向全国高校大学生征集可 行性环保的公益赛事。该项目旨在 为广大高校学子提供一个展示才智、发 挥创意、积极投身环保事业、为建设可 持续发展的社会献计献策的宽阔平台， 通过号召广大在校大学生参与到环保公 益案例设计大赛中来，最终选拔出优秀 的作品，并通过资助优胜者亲自实施该 ，从而改变环境保护的落后状况， 并在可行的情况下将该计划塑造成为成 功商业模式，开创大学生自我创业的路 径。 参考文献： ①梁喻虹：《报纸市场营销策略与问题分 析》，《新闻大学》，2001年春季号 ②李宁：《分众化时代报纸如何定位》，《记 者摇篮》，2005年第8期 ③区念中：《美国电台的广告经营》， 《中国记者》，2001年第3期 ④慧聪网 http://info.huicong.com/2009/ 01/06102570146.html ⑤田涛：《活动影响力与媒体影响力的关 系》 http://media.people.com.cn/GB/3586792. html ⑥孙燕君：《报业中国》中国三峡出版社， 2002年2月第1版 ⑦喻国明：《解析传媒变局——来自中国 传媒业第一现场的报告》，南方日报出版社， 2002年9月第1版 （作者单位：兰州大学新闻与传播学院） 从《老友记》看美国电视剧 ● 杨 柳 自1994年9月22日开播，风靡世界10年的《老友记》，共播出236 集。它以曼哈顿一家公寓为中心，讲述 了发生在6名青年男女身上的各种搞笑、 离奇、浪漫和感人的故事。这部关乎友 谊的喜剧无疑是美国电视史上的一个奇 迹。本文从《老友记》来分析美国电视 剧的制作及经营特点，以及对中国喜剧 的启示。 美国电视剧的制作及经营特点 1.“映季”播出 美国电视剧最大的特点是分季播 出。这种模式被称为“映季”，时间一般 是从每年的9月上旬到第二年的4月下 旬。《老友记》10季中有几条故事主线并 行发展，每一季结尾还会留下悬念，如 第4季结尾罗斯在艾米丽结婚时错将新 娘艾米丽的名字喊成了瑞秋，以这种出 人意料的结尾收场，让关注他们的老友 迷们意犹未尽，迫切期待并猜测着瑞秋 和罗斯这对欢喜冤家会不会再度复合。 这种做法的优势是：吊足了观众的 胃口，可掀起新一轮的收视热潮。 2.单集制作耗资大且周期长 在美国，这类节目的制作已经非常 成熟，形成了一种产业化的操作模式。 通常一集电视剧的制作包括：情节设计 ——编写提纲——撰写对白——汇成脚 本——制片人和导演作前期筹备——前 期拍摄——后期制作——发行播出，通 常一集拍摄完成要七八天的时间，而且 会带领观众从头到尾参与实拍，费用相 对较高。拍摄《老友记》，每集需要耗费 3万英尺胶卷，并且要耗费366000度电 来照明，在剧中听到的笑声，是参加现 场拍摄的观众的真实反应。参加拍摄是 免费的，但一些热门的片段拍摄时，位 置早就预定完了，可见“老友记”在观 众中的地位逐渐攀升。 其优势是：更容易出精品节目，为 电视剧的长久发展提供保障。 3.电视剧品牌意识强 青年记者·2009年2月下56 传媒个案 采用一周一集的播出方式，保证一 个播出长度，这样可以吸引观众的注意 力，保证节目形成连续的影响力，最终 形成品牌效应。在美国，电视剧产业是 很发达的，因此竞争也就格外惨烈，每 个电视剧的拍摄都是处于一种危机感 中，如果连续播出一段时间收视率依旧 不见起色，那么，这个电视剧就会被电 视台封杀，而节目本身成为一个品牌 后，节目播放者要做的，就是不断追加 投资，维持其生命。《老友记》横跨10年 的时间，而收视率却居高不下，观众的 范围波及世界的每个角落。演员们的片 酬从最初的每集3万美元暴涨到第10季 时的每集100万美元。6个演员挣这么高 的片酬不是没有道理，《老友记》每个30 秒的广告时段卖价至少要50万美元，更 不用提该剧集在美国之外的巨大收益和 相关产品的收益。 美国电视产业这一经营模式的优势 显而易见：长期保持影响力，不断增加 收益。 4.剧情设计灵活 采用边拍边播的制作方式，编剧可 以根据时事变动、观众反馈，随时调整 剧情，加入一些现实生活中的情节：圣 诞节到了，观众们熟悉的电视剧主人公 们同样会在电视上“过节”；这种故意模 糊戏里戏外的策略，目的就是让观众把 剧中人当成自己的朋友、甚至家人来关 心，由此把观众固定在屏幕前不愿离 开。 随着《老友记》在英国的日益火爆， 为了“笼络”这个头号海外市场，老友 们还在第4季专门跑到英国伦敦取景拍 摄罗斯同埃米莉的婚礼。老友们在伦敦 受到了盛大的欢迎，剧组甚至请到英国 王室的约克公爵夫人莎拉客串演。 这种做法的优势是：可以让观众始 终保持新鲜感。 对中国喜剧的启示 《老友记》能给中国的喜剧带来什 么启示呢？下面用传播学“使用与满 足”理论做一下简单分析。 1.满足了受众的娱乐心理 社会学家赖特在《大众传播的社会 学观点》一书中，提出了媒介的娱乐功 能。电视剧的社会功能即“提供娱乐”。 在《老友记》中，精彩的台词一直 不断，这里暂列两条： “How are you doin'?” 这是乔伊用来勾搭女孩子的经典台 词，每当他歪着头、斜着眼睛暧昧地说 出这句话时，观众就会开怀大笑。多数 情况下这句话颇有杀伤力，但有几次却 失效了，反而更具喜剧性。 “Oh-my-God!” 未见其人先闻其声，观众们就笑开 了。以至于每当老友们模仿珍妮丝的这 句拖得长长的“我的上帝”，都会触动观 众们的笑神经。 对比来看我国的一部喜剧《武林外 传》，它独特的搞笑风格已经赢得了广 大受众的肯定，如： 关门放小郭。 贤惠，闲在家里什么都不会。 华山很近的，出门左拐打个驴的就 到了。 你是没长脑袋,还是脑袋长了霉! ⋯⋯ 《武林外传》有一张所有演员一起 拍摄的海报，像极了《老友记》6个人的 神态。网上有人将其称为中国版的《老 友记》，但是《老友记》是一个永恒的经 典，它涉及到现代生活的各个方面，《武 林外传》无法与之媲美，但是也让人看 到了中国电视剧的努力。《武林外传》的 导演尚敬说，希望也能像外国电视剧那 样有观众的参与。不管怎样，它突破了 中国喜剧刻意的教化模式，满足了受众 的娱乐心理。 2.满足了受众英雄现实化的心理 《老友记》关注的是普通人之间的 情感纠葛，就是这样的低姿态，才可以 被全世界范围内的观众没有任何阻力地 接受。老友们都是普通人，都是美国文 化——“美国梦”的追随者，即对自由、 平等、宽容、进取和成功进行不懈追求 的理想主义信念，是对机会均等、人人 都有成功希望和创造奇迹可能性的乐观 自信。它着重描写的是友情，一份珍贵 的友情是世间最难得的，而《老友记》中 的6个主角却用他们最自然的表现把这 件困难的事变成可能，生活在都市中的 现代人都会在钢筋水泥的包围中感到莫 名的孤独，而《老友记》却给予了他们 真诚的慰藉，最重要的是，《老友记》的 创作基调就是散播快乐，它的语言精辟 到几乎每一句都有笑点，它的情节更是 巧妙而又有些荒诞，这给了在快节奏中 忙碌的人们一个轻松的避风港。 相比之下，中国电视喜剧在这方面 还是欠缺的，或者人物形象不够鲜活。 以宗法伦理为基本原则的中国传统社会 以和谐中庸为目标，艺术不可出现“靡 靡之音”，休闲娱乐也要“非礼勿视、非 礼勿听、非礼勿言”，因此喜剧创作方面 缺乏透彻、激情与想象，缺乏普天同庆 的狂欢精神，商业化、大众化意识比较 淡漠，为娱乐而追求喜剧效果的自觉性 不高。所以电视上的许多节目，不是家 长里短的浅薄、无谓的打打闹闹，就是 教条式的冲着崇高伟大而去，电视喜剧 的内容和表现手法单薄，题材范围较 窄，往往以家庭场景为主。 美国电视剧的精品电视剧经营模式 是我们需要努力的方向，这是给我们的 启示之一；我们需要像《老友记》那样 对电视剧大胆突破和勇于创新，在广大 观众的期待视域中获得强大的生命力， 产生跨国界的影响力，呈现给世界一个 多样的文化，这是给我们的启示之二。 参考文献： ①宋家玲 袁兴旺：《电视剧编剧艺术》，中 国广播电视出版社，2002年版 ②鲍玉晰：《当代美国文化与电视》，《四川 外语学院学报》，2002年第4期 ③李幸：《中国与世界影视文化多样性的 现实与前景》，华南理工大学出版社，2007年版 ④陈犀禾：《当代美国电视》，复旦大学出 版社，1998年版 （作者单位：郑州大学新闻与传播学院）