2012汽车流行趋势
2012年汽车流行趋势
新华信国际信息咨询(北京)有限公司
2012年1月10日
1
研究背景
每年末由新华信联合网络媒体共同推出的年度汽车流行趋势调查,已经连续实施了5年。
通过该调查,我们发现消费者对车型产品关注度的微妙变化。
关于本年度调查:
调查主题:2012年汽车流行趋势
调查时间:2011年12月
有效样本量:7,696份
调查机构:
趋势一:外观细节设计感成为2012关注新焦点
2
2012年数据显示,被访者除了对外观整体造型、发动机技术、安全装备保持较高的关注
外,对外...
2012年汽车流行趋势
新华信国际信息咨询(北京)有限公司
2012年1月10日
1
研究背景
每年末由新华信联合网络媒体共同推出的年度汽车流行趋势调查,已经连续实施了5年。
通过该调查,我们发现消费者对车型产品关注度的微妙变化。
关于本年度调查:
调查主题:2012年汽车流行趋势
调查时间:2011年12月
有效样本量:7,696份
调查机构:
趋势一:外观细节
感成为2012关注新焦点
2
2012年数据显示,被访者除了对外观整体造型、发动机技术、安全装备保持较高的关注
外,对外观细节设计的关注明显增强,如前脸造型、尾部造型、轮毂造型和前后灯形状。
同时,驾驶辅助装备和燃料类型的关注度也有所提升。
流行元素关注度的年度变化
外观整体造型
安全装备
发动机技术
舒适装备
发动机排量
内饰
变速箱类型
驾驶辅助装备
娱乐装备
前脸造型
燃料类型
尾部造型
轮毂造型
车身色彩
前后灯形状
(单位:%)
数据:以上数据来自腾讯汽车和新华信联合网络调查(2011年12月)
趋势二:动感风格依然走在流行最前沿
3
从历年数据看,现代动感一直走在流行最前沿,但2012年的偏爱度有所减少。
气派大气的选择比例略有提升,而对家庭温馨型的选择比例呈下降趋势。
分年龄群看,前卫个性和现代动感的差异最大,年轻群体偏爱这两种风格的比例较高。
2012年不同年龄的风格偏好差异汽车风格偏好的年度变化
(单位:%) (单位:%)
数据:以上数据来自腾讯汽车和新华信联合网络调查(2011年12月)
趋势三:白色、黑色和和银色仍然是主流外观颜色
4
白色、黑色和和银色仍然是汽车流行的主要颜色。
分年龄群看,轻快明朗的颜色,如偏爱白色、双色组合和红色被访者中,年轻人所占比
例较高。而偏爱沉稳持重的颜色,如黑色、银色和灰色的被访者中,年纪大的比例较高。
2012年不同年龄的外观颜色偏好差异2012年外观颜色偏好
(单位:%)(单位:%)
数据:以上数据来自腾讯汽车和新华信联合网络调查(2011年12月)
趋势四:深色汽车内饰受宠 皮革偏爱度增加
5
2012年深色配皮革荣升为内饰新宠。
从历史数据来看,被访者对深色内饰的偏好度逐年提升,对金属配饰的偏好度逐年降低。
内饰偏好年度差异 (单位:%)
数据:以上数据来自腾讯汽车和新华信联合网络调查(2011年12月)
菱形车灯的设计感较强,看上去更加动感,应用较多,因此受关注程度有所提升。
水平排列的组合尾灯成为流行新趋势。
2012年前大灯、尾灯偏好 2012年组合尾灯偏好
趋势五:菱形车灯选择比例高 水平排列的组合尾灯或流行
(单位:%)(单位:%)
数据:以上数据来自腾讯汽车和新华信联合网络调查(2011年12月)
趋势六: LED前照灯仍是时尚宠儿
7
近两年,随着应用范围扩大, LED前照灯一直处于流行前沿。
在偏好LED被访者中,年轻人比例较高。
前大灯材质偏好年度变化 2012年不同年龄的前大灯材质偏好差异
数据:以上数据来自腾讯汽车和新华信联合网络调查(2011年12月)
(单位:%)(单位:%) (单位:%)(单位:%) (单位:%)(单位:%)
趋势七:汽车信息系统、车联网等新兴车载电子受到年轻人追捧
8
汽车信息系统(行车电脑)和车联网是车载电子的新热点。
此外,倒车影像系统、胎压监测和行车记录仪等与汽车安全密切相关的电子产品也成为
关注的热点。
2012年不同年龄的车载电子配置偏好差异2012年车载电子配置偏好
数据:以上数据来自腾讯汽车和新华信联合网络调查(2011年12月)
(单位:%)
(单位:%)
趋势八:双离合变速箱成为流行的新势力
9
手自一体是最受推崇的变速箱类型,而且被访者对6速手自一体的关注度明显高于5速。
在近几年广受推崇的双离合变速器,成为2012年流行的最新趋势。
且关注双离合被访者中,年轻被访者比例较高。
数据:以上数据来自腾讯汽车和新华信联合网络调查(2011年12月)
变速箱类型偏好年度变化 2012年不同年龄的变速箱类型偏好差异
(单位:%)
(单位:%)
(单位:%)
(单位:%)(单位:%)
(单位:%)
(单位:%)
趋势九:混合动力被推崇
10
被访者高度推崇“混合动力”环保车型,近六成的被访者认为“混合动力”车型将在明
年得以流行。
其次,“传统汽油车基础上升级/改造的节能环保车型”也得到两成被访者的支持。
而支持传统汽车升级改造的被访者中,年纪大的比例较高。
数据:以上数据来自腾讯汽车和新华信联合网络调查(2011年12月)
2012年环保车型偏好 2012年环保车型偏好的年龄差异
(单位:%)(单位:%)
小结
11
从2012的流行趋势调查结果看,个性化、高端化和信息化成为汽车消费者的关注焦点,
尤其受到年轻人群的追捧。
个性化
外观细节设计成为关注新焦点,如前脸造型、尾部造型、
轮毂造型、前后灯形状和菱形车灯。
信息化
汽车信息系统 车联网等新兴汽车电子受到年轻人追捧。
网络已经成为现代人不可缺少的日常生活的一部分,
这种需求正随着汽车的普及而延伸过来。
高端化
菱形车灯、LED最早出现在中高级车上,其逐渐普及。
既是科技发展使然,也是高端化市场需求推动。
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