体育新闻发言人

null体育组织媒体关系实践体育组织媒体关系实践体育新闻发言人体育新闻发言人时代需求 时代需求 随着媒介的市场化，越来越多处于体育部门势力范围外的体育媒介逐渐成长，具有了极大的影响力。而像《中国体育报》等媒介作为国家体育总局的机关报，虽然稳定存在，但已经失去了在体育媒介场域中的主导地位。 因此，体育部门已经无法依靠行政手段控制媒体的报道，尤其在体育组织遇到危机的时候，对媒体进行打压以躲避媒体报道带来的负面影响。混乱的体育媒体生态混乱的体育媒体生态体育组织的越权干涉 信息发布机制不健全 媒体的信息独占 ……新闻发言人在体育组织的应用新闻发言人在体育组织的应用早在1994年6月10日国家体委发布的《关于做好境外新闻机构采访我国内体育竞赛活动的通知》中规定，“允许境外新闻机构采访的国内比赛，应建立新闻发言人制度，重大事件的新闻信息，由单项运动协会或组委会授权的人员负责发布。赛后对运动队伍的采访，可参照国际比赛的办法，举行记者招待会。”但这里特指允许境外新闻机构采访的比赛要设立新闻发言人制度。 null此后，中国足球甲A联赛设立了新闻发言人，但存在各种各样的问题 中国篮协在2004－2005全国男子篮球甲A联赛中也建立了新闻发言人制度。 2005年，根据国务院要求和体育宣传的需要，国家体育总局决定由宣传司司长张海峰担任国家体育总局新闻发言人，总局各直属单位也已陆续建立了新闻发言人制度。多数省（区、市）体育局也设置了新闻发言人null国家体育总局也已经意识到在突发事件中媒体关系的重要性，以及新闻发言人的重要作用： 在重大体育突发事件发生后，体育部门在研究制定事件处置工作时，应同时把新闻报道纳入整体方案。突发事件新闻报道组织工作，要积极主动、准确把握。注意信息发布和提供的时效性、真实性和权威性，避免因工作的滞后而造成的舆情的混乱、扭曲和失控。可采取新闻发布会、接受记者专访、散发新闻稿、授权新闻发言人发布新闻、组织现场采访等。 要充分发挥互联网“高效、快捷”的作用，尽可能在第一时间上网公布主要事实真相。对出现与事实不符、干扰事件处置、诱发社会不稳定因素的报道，要采取果断措施予以澄清和纠正。 要特别重视“主渠道”，发挥新华社、《中国体育报》等中央主要媒体和当地主要媒体的作用。在实践发生的第一时间要优先安排或接受他们的采访，对他们的报道提供便利条件。 null新闻发言人，是指代表特定的社会组织（政府、企业或民间机构）发布或传达特定新闻信息的官员，其主要职能是通过特殊的发布方式（接受采访、举行新闻发布会、记者招待会等），向特殊的受众（主要是新闻媒体）发布组织所掌握的新闻信息，并通过大众传播渠道向社会公开的过程，在此基础上通过议程设置隐蔽地引导舆论。 为了化解矛盾，减少体育组织在运营发展过程中的“拦路虎”，体育组织的媒体意识加强了，先后出现以冯建明、董华为代表的体育新闻发言人。 制度不成熟阶段的问题 制度不成熟阶段的问题 1、新闻发言人制度成为体育组织的“挡箭牌” 随着体育信息专家制度的逐步完善，体育组织的信息发布和媒体服务将逐步规范，从而强化了体育信息专家的功能。作为体育组织“挑战者”和社会环境监测者的传媒组织会对体育组织进行舆论监督，并且揭露一些负面的情况。在这种情况下，将是考验体育信息专家的关键时刻，同时也更是考验体育组织的关键时刻。在制度尚不完善的情况下，一些体育组织阻挠记者采访，通过行政压力使体育信息专家掩盖事实，使其成为“挡箭牌”，而其他组织成员则推诿、拒绝媒体采访。 null2、导致体育组织对信息源的垄断，不利于报道多样化 新闻发言人的一方面的重要是统一信息发布的口径，目前多数体育组织的新闻发布会、记者招待会等不仅为与会记者提供新闻通稿供其参考，并且还准备了一些数据、等。但是由于新闻发布制度尚未完善，体育组织信息发布的权限与责任并不对等；我国传媒组织的市场化程度造成新闻从业人员的职业化操作并不能像西方一些新闻发布制度完善、传媒市场化充分的国家的新闻从业人员一样成熟，也就是说记者可能因为体育组织一定程度上的“信息垄断”而造成报道单一、新闻传播更加同质化的现象。 null3、为“有偿新闻”提供滋生的条件 中国20世纪80年代所谓的“公关”，很多是托关系、递条子、走后门，以及以一些物质利益等手段达到个人或组织的目的。这些情况也遗留在一些组织应对媒体的方法中。 目前许多体育组织的新闻发布会，尤其是市场化了的体育组织以及一些企业、商业俱乐部等，有的是为了让记者在报道中提及自己的产品；有的为了使记者在报道中多提及体育组织正面的信息；有的是在危机情况下进行的“封口”；或者日常新闻发布中的“车马费”、“辛苦费”，目的就是在于维持与记者的良好关系。 在一些特殊的情况下，比如体育组织管理人员的行政压力下，或者完成自己宣传的任务，或者一些不可控因素，体育信息主管或新闻发言人可能会充当这种违反职业道德的“公关”的角色，甚至比以往更容易进行此类操作。这就对体育信息主管及相关从业人员以及体育新闻记者提出了很高的职业道德方面的要求和挑战。null4．体育组织媒介素养的缺乏使发言人成为“聋子的耳朵” 如果体育管理人员比较因循守旧，尚不能理解当今社会信息传播的重要作用，以及体育组织与媒体关系的重要性，再加上体育组织缺乏相应的制度保证信息发布以及体育信息主管的正常工作，那么体育新戏主管或者体育组织设置的相应职位便会成为“聋子的耳朵”，成为摆设。起不到相应的作用，关键时刻又会成为其阻挠记者采访的“挡箭牌”。null在新闻发言人制度初步建立，体育信息主管刚刚嵌入，其制度尚未完善的情况下；传媒组织在不完全市场化的情况下，其从业人员尚未适应新闻发布制度带来的影响的情况下，有可能或多或少地存在。但是由于无论从国家政府来讲，还是体育组织的最高权力机关国家体育总局来讲，都已经有了体育信息主管和体育信息发布制度的观念，并且已经在实际的行动中逐步实践，所以随着制度的完善和市场化的进一步推进，传统的“人治”逐步转变为“法治”，那么这些问题慢慢会迎刃而解。 体育组织的媒体关系体育组织的媒体关系null职业体育中第一次公共关系的应用是在19世纪的一次棒球劳资纠纷中。基于当时棒球俱乐部的雇主们制定的降低工资并延长签约期限的条款，职业棒球运动员掀起了一场名为“兄弟战争”的反抗活动。1890年，运动员组成了一个赛季时间内的运动员联盟。有80多人离开NＬ， 转而效力与这个新成立的联盟。随着联盟开始比赛，兄弟联盟的领导层运用媒介作为影响公众想法的手段。当时流行的报纸《体育新闻》和《运动生活》都刊登文章支持该联盟。null公共关系应用在体育领域中的两种最显著的方法是媒体关系和社区关系。体育领域公共关系最普遍的形式是媒体关系。媒体关系在体育领域十分流行，以至于它在一些体育管理领域的职业机会方面的里被认为是惟一的一种公共关系形式 两个最普遍的工作环境是职业体育（那里的工作名称通常包括“媒体关系”术语）和大学校际体育（那里的工作名称经常包括“体育信息”术语） 体育信息主管（Sports Information Director）是美国大学体育运动部中作为一种职业而存在的人力资本，是满足体育信息传播需要的精通体育信息管理和媒介操作程序的复合型人才。 nullStoldt（2000）指出体育信息实践者有两个职业角色：经理和技师。经理承担公共关系责任，讨论运动管理如何列出公共关系注意事项，使组织及其公众之间沟通顺畅。技师运用特殊的沟通技艺，如写作新闻稿件，与媒体保持联系，制作体育信息资料。2000年的研究表明多数体育信息职员初期的角色是技师。 null媒介是把关人，因为他们决定他们要报道什么样的故事。这种决定基于很多因素，包括判断一个故事的新闻价值，有时涉及议程设置，即媒介提出和他们和受众认为重要的问题。 公关人员可以控制媒介议程的一个途径是通过发展组织与媒介，特别是经常报道组织信息的媒介的关系。例如经常对组织的活动有兴趣的专项记者和专栏作家。 媒介服务媒介服务证件政策。因为媒介人员需要接近和采访运动员和教练员，因此为他们提供证件是合理的。资格和限制 新闻记者席 工作空间 技术。技术包括电信和电视等多项服务。 招待 统计数据 停车处奥运会场馆新闻运行调研表 奥运会场馆新闻运行调研表 null 感谢您在百忙之中抽空填写本调研表，请填写完毕后将本表交还会务人员，谢谢！采访时机采访时机体育组织的一些特性在于它可以对教练和运动员进行采访。教练员和运动员将大量时间都投入到比赛和训练，可能把媒介对他们的采访视为对他们即将到来的比赛准备的一种干扰。为了尽可能将这种侵扰缩至最小，许多体育组织采用了媒介声称的一种教练员和运动员在空闲时间内向媒介发言的政策。 NBA批准每一队在比赛前后开一间衣帽室。媒介代表被允许在比赛开始前90分钟中圈跳投前留在衣帽间45分钟。他们也被允许在比赛结束后10分钟内回到衣帽间。在非比赛期间内，媒介代表可以对运动员和教练员进行30分钟的采访。不遵守规则的运动员会遭到球队或个人惩罚。洛杉矶湖人队的加里.Payton,就由于在2004年NBA决赛第一场比赛后未能接受媒介的采访而被处于5000美元的罚款。新闻事件的管理新闻事件的管理1、新闻发布会1、新闻发布会新闻发布会是一项精心设计的由组织的发言人发表有新闻价值的讲话的媒体活动。发言完毕后，通常会有机会让记者向发言人提问。 媒体工作者一般会利用六个衡量指标来判断新闻价值：时新性、影响力、显著性、冲突性、非常性以及接近性。如果一个组织并没有具有新闻价值的理由举行新闻发布会，那么它就不应该奢望能有大量的受众为回报。 NBA要求在每一场比赛后教练都要与媒体见面。null举办发布会的两种情况： 为媒体提供那些他们不能从其他渠道如新闻稿中获取的信息。 在发生新闻大事的时候，如灾难、某位高官的突然离世，以及其他一些紧急事件等。 在体育领域，大事件一般包括教练的聘请，运动员转会、自由球员签约以及场馆建设等。 新闻发布会的关键因素新闻发布会的关键因素气氛；能够提升发布会价值的视觉元素； 为媒体提供额外信息的宣传资料袋； 统一的严谨的格局； 会场的设施装备，如麦克风和录音机； 以及为媒体提供发言摘录的服务。 气氛气氛——背景幕是新闻发布会上一种常见的营造现场氛围的元素。这种背景幕通常展示的是体育组织或者赞助商的标识图案。组织召开的新闻发布会通过有线电视媒体的报道可以对背景幕上的赞助商标识进行宣传，因此组织可以利用向赞助商出售背景幕的版面来获取可观的收入。null——其它类似能够使新闻发布会增色的设置，还可以包括任何能够用以装饰并且提升新闻发布会档次的东西，如布置一些可以产生良好视觉效果且有利于在摄像机镜头里展现出的良好画面的物品。会场可以摆放奖杯来装饰，如代表全队荣耀的美国冰球联盟的斯坦利杯。 格局格局新闻发布会的顺利进行需要严格按照发给记者们的活动时间表进行。另外一般情况，新闻发布还会需要一个现场主持人，这个主持人应该非常熟悉所有的与会嘉宾和媒体。 活动过程中，主持人需要对与会媒体表示欢迎和感谢，介绍主要发言人时要准确陈述其头衔。发言人陈词结束后，最好给与媒体一定时间进行现场提问。一般采用记者举手，主持人点名提问的方式，这样比较方便。 有些发言人会要求主持人将问题复述一遍，这样做有两个目的：首先，使会场的每一个人都能听清问题；其次，发言人有时间对答案进行简单构思。 每段问答时间应该在新闻发布会整体时间的基础上灵活掌握，总体的问答时间应该提前计划好。 答记者问即将结束时，主持人最好事先表示这是最后一个问题来结束发布会。null许多记者都希望随后能够有机会与嘉宾进行一对一的访问，因此这也需要事先安排到整个时间表之中。 一对一采访对于电子和印刷之类的媒体都很重要：对于电子媒体，这样的采访允许他们使用带有本台标志的麦克风，向观众传递“我们在现场”的信息，有助于增加电视台的可信度，更加显示了电视台付出的努力。对于印刷媒体来说，一对一采访给他们提供了进一步的提问的机会，同时避免竞争对手听到。商业性的大众传媒机构的主要目的就是盈利，通过独家报道吸引受众是一种有效途径。 体育公关人员的工作任务之一就是陪同发言人接受一个又一个的采访，监控和掌握被问及的内容，以及确保每一家媒体的采访时间不会太长。 宣传资料袋宣传资料袋通常，组织者在媒体到达会场时分发给他们宣传资料袋。资料里的东西对媒体很有益，尤其是活动时间表和发言人的简历。个人简历应该包含每个与会嘉宾的恰当称谓以及过往功勋的介绍，这有助于媒体对发言人的准确报道。 活动时间表应该包括整个新闻发布会的开始时间，和每个发言人的具体讲话时间，这将对摄影和摄像记者有极大的帮助，他们需要在某一确定时间把镜头准确的对准某一具体地点，才能拍出好镜头。 为了避免媒体对发布活动的不满意，宣传资料袋应该提前分发给各个媒体，同时为其提供咨询也是必要的，一般是在发布会现场安置专门人员供咨询。保证宣传资料袋做到各个媒体人手一份，对于那些没有派代表到会场的新闻机构，组织者可以考虑通过当地的快递公司送发。 会场的设施装备会场的设施装备登记工作。登记处应该设置在新闻发布会的会场外，这样迟到者引起的注意力分散将被减到最少。组织者需要把所有与会媒体的联系方式如名称、联系人、邮箱和联系电话列入到媒体栏中。登记处是很好的分发新闻包的地方，同时应该安排一个了解整个活动流程的相关工作人员供咨询。 新闻发布会的基本布置，需要一个讲台供与会嘉宾站立，或者设置一排主席台供嘉宾入座，除此之外还要有足够的成排摆放的座椅供媒体人员使用。建议椅子摆放时要在两边以及中间都留有足够的流通空间保持会场通畅，这样的设置同样为摄像和摄影记者提供了足够接近发言人拍摄的空间。会场正中太大的骚动会分散嘉宾们的注意力，因此应该考虑仅允许记者在场地两边的通道进行活动。 主席台上应该为嘉宾们配有足够的麦克风。nullnull2、媒体日2、媒体日提供媒体需要的信息、安排采访、新闻发布会以及媒体指南。 媒体日是为体育队伍制造新闻事件的有效而流行的宣传方式。在媒体日，媒体是体育组织的贵宾，核心是进行计划，并注意细节。媒体日是精心准备的、有着更多社会氛围的新闻发布会。首先，向媒体提供关于运动员、教练、赛季前景的信息；另外，将媒体介绍给教练和运动员以创造有利的工作环境。典型的媒体日包括：对教练的介绍、提供采访机会。在会上分发的新闻包为记者提供了丰富的背景资料，使记者能在一个赛季中挑选出这个队伍的新闻报导。 一支女子篮球队的媒体日日程表 一支女子篮球队的媒体日日程表 一些有关宣传策略的建议一些有关宣传策略的建议首先，要预计出大部分媒体记者们都想要采访的2-3个球员，并提前让这些球员做好准备。此外，也要让更多的球员随时能够接受采访，特别是那些年长的可能要退役的球员。公共人员一定要事先向全体球员简单的讲解记者可能提出的问题。 公共人员还应该鼓励球员在发布会上穿印有号码的队服，这将有助于媒体记者们确认他们想要采访的球员。同时队服上很可能印有公司的名字和标识，这将可能为球队带来额外的宣传效应。 比赛训练中，公共人员应该鼓励教练采用那些让人看起来振奋的打法，比如长传或是二对一的训练等。记者们会拍下整个训练过程，在其新闻报道中使用这些录像，那些球员投篮或是接球的动感画面可以带来积极的宣传效应。 最后要考虑的一个问题是，摄影记者通常都想拍出一张有创意的媒体日照片。大部分情况下，摄影记者会以球员们为中心进行构图设计，如拍摄一张球员们坐在场内，四周带有球队标识的照片。