新媒体时代：媒体传播的发展与转变

新媒体时代：媒体传播的发展与转变 新媒体具有的科技水平高、传播速度快、有效覆盖率高、时效性和互动参与性强、娱乐化程度高等特点，给传统媒体带来了巨大的冲击。面对新媒体无所不在的挑战，传统媒体加快了转型升级的步伐。在传媒业新格局背景下，传统媒体和新媒体两分天下，既互相竞争，又互相整合资源，共同推动传媒业向前发展。下面跟天津户外广告小编来了解一下。 虚拟空间介入常态生活 较之于传统媒体，新媒体有它自己的特点。首先，新媒体具有强大的消解力量——消解传统媒体(电视，广播，报纸，通信)之间的边界，消解国家和国家之间，社群之间，产业之间的边界，消解信息发送者与接受者之间的边界，等等。同时，新媒体可以与受众真正的建立关系，并具有交互性和跨时空的特点。分析网络和手机等其他一些应用日益广泛的新兴传播方式，可以发现它们有一个共同的特征就是基于普通市民对于信息的自主提供与分享。我国著名新闻传播学者喻国明将这种特征概括为“全民DIY”。此外，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，节目的专业化程度越来越高，媒体的受众范围越来越小众化，卖方市场逐渐转向买方市场等。 以互联网为代表的新媒体已经影响并且深刻地改变着我们的生活，其在我们现实生活之“中”，而非之“外”，创造了一个新的空间——“虚拟空间”或“虚拟世界”。在观念变化、人际变化和现实社会感知变化上，虚拟空间已经介入到人们常态生活之中，而随着新兴媒体技术的不断进步，虚拟空间与现实空间的互动性不断增强，相互作用、相互影响。 可以预见，随着新媒体技术的发展，未来虚拟社群与现实社群的重叠与交融的趋势越来越明显，从而使虚拟世界和现实世界的边界越来越模糊，虚拟世界和现实世界的互动越来越频繁。 随着传播技术的发展，越来越多的受众希望能在任何时间和地点，通过任何媒介方便地获取高质量的新闻或信息，各种各样的移动终端必然是重要的载体。未来的数字移动终端会更加多样化，但无论其怎样变化，不变的是其便携性、移动性、互动性。未来更多个性化终端的出现，必然导致媒体产品形态的变革，为媒体终端客户量身定制信息，越来越成为传统媒体的共识，也成为媒体竞争的焦点。 新时代下的媒体竞争已经不仅仅局限于广告客户与受众群体的争夺，作为媒体产业链上游的媒体终端的竞争也如火如荼，能否在新技术、新理念、新体制的竞争中占领制高点，将决定一个媒体的未来。 本文来源：天津户外广告 天津越美文化传播有限公司