互联网广告形式是户外广告发展的必然趋势

互联网广告形式是户外广告发展的必然趋势 户外广告在当下的市场环境下，有两个特征非常明显：一、它是不折不扣的传统媒体；二、是它必然要向互联网化转移。为什么我会提出这样两个判断？天津户外广告小编认为，核心在于现今人们的生活介质发生了逆转，甚至是在某种程度上出现了颠覆。 线下生活与线上生活之比是多少？过去是线下80%线上20%，现在则是相反的定律。即线上生活与消费比线下要重要的多，也频繁的多。线上的年轻受众与主流人群比线下更集中更庞大。随着时间的推移，线下消费集中的人群，主要以边缘的中老年人群为主，再也不是主流人群的消费场了。如果我这样的判断没有错误的话，户外广告存在的根基还牢靠吗？ 户外广告市场己经走入到了大鱼吃小鱼，规模胜小店的新格局。没有规模无法生存，有一点基础规模又担心被人收购，（有些公司被收购就是成功）只有大规模，纵横交织的公司可以获得行业话语权。哪些比较泛的户外媒体，再也不是客户最青睐的媒体了。 什么是新媒体？新媒体是与互联网有关的媒体，一个媒体如果与互联网无关，就不能称之为新媒体，那只是传统媒体的延伸。与互联网是否相关是新老媒体的分水岭。现在，在互联网与移动互联网之间展开了新的博弈，广告与消费受众不仅向互联网转移，更在以火箭般的速度向移动互联网转移。可以预言，移动互联网不仅是广告的大市场，更是消费方式与消费产品的主战场。 户外广告这种传统介质形态的广告媒体，生存空间将会越来越小，它会向互联网与移动互联网上转移。正如我们的企业正处在产业转移升级，从外销转内销，从制造转创造一样；户外广告这种转移趋势会越来越明显。 户外广告正处在产业转移的当口，是地道的传统媒体，而且是纯销售的商业渠道媒体，是无内容的，它与广电媒体上真正意义的媒体不是一个平台的，人家广电转移还有资产可转，比如内容。户外媒体公司有什么可转的？注意力都不在了，还有生存价值吗？对于介质不变的传统媒体，聚集的效应，放大的效应的作用会越来越大，而传播的、广告的意义会越来越小了。 那么，户外广告应向何种方向转移？如何进行转移？ 当然毫无疑问的应向互联网化转移。请注意，我说的是互联网化而不是向互联网转移。向互联网转移只是换了一种销售的方法，并没有改变什么？向互联网化转移就形成了新的生存空间，拓展了新的发展平台。 如何互联网化，当然不是将你的资源搬到网上去，也不可能。而是与线上互联网消费模式相平行的互联网化。机制是互联网式的，管理是互联网式的，资源与产品也是互联网式的，要与互联网平台机构形成价值联盟，要与他们形成的“价值链”。从过去互联网广告是线下媒体的补充变为户外广告是线上平台公司的补充。不要小看这个补充，有了这个补充，户外广告的“双转移”：即经营模式的转移与消费人群的转移就可成功着陆。 现在新媒体的核心特征是开放与共享。如果户外媒体还没有抓住这个机遇特征，必将被淘汰。互联网是完全开放的，移动互联网则又在空间上解放了人的行为，扩大了人的感官范围，使人可以随时随地的与人交流沟通传播自己的思想。 本文来源：天津户外广告 天津越美文化传播有限公司