洞渊阁钻山风

nullnull洞渊阁牌钻山风糖浆品牌及创意诊断客户：江西金顶药业 时间：2005年6月08日 人民日报大业传媒 创智传动大业广告 人民日报领航家咨询（附）洞渊阁牌钻山风糖浆TVC新创意null王庆春周震坤张 亮全力出击市场 全力提升品牌 全力提升市场销售 全力打造国际品牌我们的宣言：全力打造强势品牌团队大业传播 创智传动大业广告 领航家咨询樊晓刚雪 臻王庆春 王庆春 经验概况 在中国广告策划行业拥有超过十一年的广告传播及顾问经验 主要广告策划经验集中在为中国的跨国公司和国内公司提供服务，行业涉及汽车、电子、快速消费品、高科技、电子商务和制造业 专长领域 品牌诊断及规划 品牌整合传播 企业品牌形象策划(CI) 产品品牌市场推广 相关经验 为一家香港企业（新兴集团）进行企业品牌形象策划 为一家跨国冰品企业（和露雪）制订新产品上市推广策略 为一家中国高科技公司（世维通）进行品牌整合 为一家网站（搜房网）进行全面的广告策划 为一家生产建材的企业（唐韵）进行营销和广告的咨询服务 为一家生产食品的中外合资企业（凯旋）进行营销和广告的咨询服务 为一家著名的生物制药集团（海王）进行品牌整合传播 以往工作经历 香港新兴集团，担任过CI策划等领域的各种管理职务（1995-1997） 北京帝诚广告公司,担任过策划创意部门经理等职务（ 1998 -2000） 叶茂中营销策划公司,担任过策划部门负责人等职务（ 2000 -2002）创智传动大业广告策划创意一部 品牌策划总监周震坤经验概况 在中国广告行业拥有超过九年的广告创意及顾问经验 主要广告创意设经验集中在为中国的跨国公司和国内公司提供服务，行业涉及政府, 汽车、网站、快速消费品、制造业和公益广告, 专长领域 影视广告创意及执行 企业品牌形象策划(CI)及创意 产品品牌推广策略 平面及包装执行 相关经验 为澳门回归巡回展 (华人设计师99之一)进行海报设计 为一家酒业集团(金六福)进行企业品牌形象设计 为一家跨国冰品企业(和露雪)进行新产品上市推广设计 为一家著名的中国乳品公司(伊利)进行新产品包装设计 为首都设计博物馆设计诞生海报 为一家网站(搜房网)进行全面的广告设计 为一家生产建材的企业（唐韵）进行营销和广告的咨询服务 为一家生产食品的中外合资企业（凯旋）进行营销和广告的咨询服务 为一家著名生物制药集团(海王)进行品牌整合传播设计 为一家著名建材制造集团(圣象)进行品牌整合传播设计 以往工作经历 广东长安广告公司,担任过资深创意（1996-1998） 北京帝诚广告公司,担任过设计总监（ 1998 -2000） 叶茂中营销策划公司,担任过创意设计总监（ 2000 -2002）周震坤创智传动大业广告策划创意一部 执行创意总监 创智传动大业广告策划创意一部 创意设计 创智传动大业广告策划创意一部 创意设计经验概况 从事创意和设计工作，服务的客户有中国人寿，侨兴集团，联合利华，康恩贝，中信鸿联九五等知名企业，有着丰富的创意设计经验，善于和客户沟通，曾为中信鸿联九五等企业提供整套品牌传播VI推广设计服务，对品牌创意设计有他自己的独特见解。 专长领域 企业形象识别设计 品牌VI 品牌包装设计 影视广告创意及执行 相关经验 湖南金鹰电视艺术节海报设计 为中信鸿联九五企业品牌形象设计 为联合利华新产品上市推广设计 为康恩贝产品包装设计 为侨兴集团品牌形象设计 　　 以往工作经历 2002/09—现在：大业传播   2001-2002—北京智的沟通 美术指导 1999-2001—湖南卫视广告部张 亮null樊小刚 经验概况 在中国广告行业拥有超过八年的广告创意及顾问经验 主要广告创意设经验集中在为中国的跨国公司和国内公司提供服务，行业涉及政府, 金融证券、房地产、快速消费品、制造业和公益广告 专长领域 企业品牌形象策划、CI及创意 产品品牌推广策略 平面及包装设计执行 插画及卡通形象设计 相关经验 为北京望京地区进行全套亮丽规划设计 为北京丰台区进行全套亮丽规划设计 为北京市警察开放日进行全面规划及咨询服务 为“ABB”集团进行中国地区的全面的广告平面设计 为一家证券集团进行全面的广告设计 为一家房地产进行项目整合传播设计 为一家地产集团进行“名城国际”五星级项目整合传播设计 为一家地产集团进行“万恒花园”项目整合传播设计 以往工作经历 江西省七彩广告公司，首席设计（1997－2000） 北京顶天广告公司,设计总监（2000－2002） 北京美年达广告公司 ,美术指导（2002－2003） 创智传动大业广告策划创意一部 美术指导雪 贞 创智传动大业广告策划创意一部 创意文案助理经验概况 从事创意和文案工作。有着较深的文字功底和影视创意经验，善于和客户沟通， 专长领域 广告文案 -影视创意 相关经验 参与“侨兴集团”推广工作，包括报广、平面创意，公关推广 参与“君山药业集团”影视创意工作。 -参与“东风集团”创意调研工作。 以往工作经历 福建电视台1套社教中心，编导 -大业传播雪 贞null洞渊阁牌钻山风糖浆品牌及创意诊断null中国风湿类病市场概述　　风湿病是举世公认的疑难病，据世界卫生组织统计因患风湿病而致残的患者每年就有近4000万人，仅在中国就有风湿、类风湿患者高达2000万人，而且有十分之一是重症患者。在近1亿老年人的庞大队伍中，骨与关节疾病患者至少在5000万以上。    中国中西医结合学会风湿类疾病专业委员会一项最新调查结果显示：我国106678人当中，风湿病患者达到18552人，比例高达17.39%，超过总数的六分之一。 自然人群中患病率为14.1%。其中风湿性关节痛患者居多。特定人群主要是纺织工人、铁合金厂工人、化工厂工人、石油工人、矿区井下工人、医院职工、林业工人、机车乘务员等。调查结果明，特种人群中风湿类疾病的患病率均明显高于自然人群，患病率23.1%。由此可见，风湿类疾病与人们所从事职业有着密切的关联。 null对洞渊阁牌钻山风产品的认识（一）【批准文号】 国药准字Z36020066 【主要成份】 钻山风、千斤拔、山姜、四块瓦、威灵仙、勾儿茶、丰城鸡血藤。 【功能主治】 风除湿、散瘀镇痛、舒筋活络，用于风寒湿痹引起的腰膝冷痛、肢体麻木，伸屈不利等症。 【规    格】 每瓶装250ML　 【包    装】 玻璃瓶装，每盒装1瓶 钻山风：君药 产  地：仅生长在罗霄山脉 中段的井岗山 别  名：瓜馥木、飞扬藤、 铁牛钻石、香藤、降香藤、 火索藤 功  效：祛风除湿、 镇痛消肿、舒筋活络 null对洞渊阁牌钻山风产品的认识（二） 洞渊阁钻山风因在中药领域实现四大突破,引起医药界轰动.----辨别性强;药力强猛;药效持久;最易吸收.       洞渊阁钻山风内含独有成份“风湿克”生物碱，对“风湿因子”有超强的辨别性，进入人体后能迅速辨别风湿因子所在位置，对风湿因子分割包围，杀灭清除，逐步修复受损组织，恢复关节正常功能。 　　洞渊阁钻山风属于OTC非处方药，对心、肝、肾、内分泌无任何影响，克服了传统风湿药副作用大的弱点。 洞渊阁钻山风（原金顶钻山风）对寒痹（风湿性疾病）、寒湿腰腿痛总有效率达91.5%。对风湿性关节炎及伸屈不利有抗炎止痛效果，有效率达90.9%，对慢性风湿疾病，特别是那些顽固的风湿痛，其它药物无效者，用洞渊阁钻山风（原金顶钻山风）治疗，均收到满意效果。 null洞渊阁牌钻山风已在传播的品牌认同点 企业名：金顶药业 品牌名：洞渊阁 包装元素：蓝色调，字体设计为主 支持点：生长在罗霄山脉中段的井冈山上的钻山风，有效成分高。 内含独有风湿克生物碱，迅速锁定和杀灭人体风湿因子，让风湿骨痛不再复发！纯中药成分，无毒副作用 。 功能特点：辨别性强;药力强猛;药效持久;最易吸收. 利益点：长年的痛！早吃早好！（长年的什么痛没有说清楚） 广告传播口号：父母风湿腰腿痛，就送洞渊阁牌钻山风 产品定位：专治风湿腰腿痛 目标人群定位：父母 点评：品牌名与企业名运用层次较多不利于记忆与传播。（如本企业所有产品都将用洞渊阁牌做品牌的话，建议企业用名为洞渊阁药业可以在传播上达到整合目的）产品广告诉求针对着父母与风湿腰腿痛，缺少产品功能的理性描述。null对洞渊阁牌钻山风广告片及包装诊断洞渊阁牌钻山风，制作了不少的广告片，从天气预报篇，到送礼篇，到功能篇等，但整体水平一般，广告中都没有明显的记忆亮点，创作多为生活讲述，缺乏对产品功能及症状、病理的描述，也没有一句较好能长期诉求的品牌口号，大都是要求认准洞渊阁牌。 包装上突出了类别名钻山风的书法字体，品牌名不明显，不便于消费者识别，没有鲜明的设计符号整体色彩偏暗不利于品牌形象发展。 品牌建设是一个长期积累的过程，品牌也在成长，每年由于行业环境与自身的发展，品牌都要适当的做些调整与修正来迎合消费，树立更有力的品牌形象！一支广告片解决不了品牌的整体问题，所以希望客户能在投放一支好创意的同时，解决并调整一些包装及口号等问题！使其品牌形象越来越鲜明！ null洞渊阁牌钻山风电视广告创意走向 是突出产品功能呢？ 是做品牌形象？ 是解决中老年人的风湿问题？ 还是儿女卖情感？ 如何传播是最能击中消费者的 ？null 风湿病，全称为"风湿类疾病"。 风湿病俗称身痛及颈、肩、腰、腿痛。它包括所有侵蚀肌肉骨骼系统并累及全身的一类综合性结缔组织疾病，如关节、肌肉、肌腱、滑囊等。它主要以疼痛、肿胀为主要表现，是难以攻克的"难治之症"，被世界医学界称为"不死的癌症"。 风湿类病的认识（一）null 风湿病的主要症状 1、疼痛。多发生在关节及其周围的肌腱、滑膜、肌肉等部位，多为刺痛、胀痛，有固定性的痛，有游走性的痛，还有对称性的痛； 2、红肿。多发生于关节周围，风湿性关节炎患者关节部位明显肿胀，皮肤暗红发亮； 3、酸麻。多发生在全身的肌肉部位，以四肢、肩、背多见，许多患者常感到没知觉、僵硬； 4、关节变形，活动受限。这主要多见于病症较严重的患者； 风湿类病的认识（二）null 风湿病痛多半是中老年群体 风湿寒性关节痛，由于它只影响生命质量而不危及生命，因而过去很少有人重视，采用不当的治疗方法或者根本不治疗，患者承受了很大痛苦。 风湿病之所以多发和常见，还在于广大群众对其了解的片面，缺乏预防意识和，常识匮乏以及由此引起的乱求医、滥用药上。 经常膝盖、脚疼，胳膊腿没劲，就怕变天，一到阴雨天，浑身都疼，腿脚不利索 常感觉膝盖酸痛，肿胀、肢体关节疼痛，影响工作，重则卧床不起，生活不能自理，甚则致残，严重威胁着人类健康。 每逢阴天雨雪天气，关节疼痛就加重 “得了这种不死不活的病，疼的受不了，又治不好，真不如死了。”长期风湿病痛折磨的病人说。风湿类病患者及感受点评：此病患者多为中老年群体，严重影响生活质量。小的关节疼痛时不予以重视加重病情。因此，广告片创作的重点还是解决老年人的风湿病影响生活品质的问题，让患者看完广告后对产品反映是：赶走风湿疼痛，生活自然轻松！null主要人群：中老年群体 从患者年龄结构看，风湿病患病率随着年龄的增大而逐渐升高。 从性别看，男性患病率不同程度地低于女性。 从地区分布看，相对寒冷和相对潮湿的沿海地区患病率较高。 风湿类病患者人群及类型null洞渊阁牌钻山风电视广告创意走向 解决中老年人的风湿问题 才是广告片最重要的问题null受众群体的心理很重要 得风湿病痛多半是中老年群体 倘若太闹腾了，反而不是很好，在叫卖方式，也应讲究策划 “西游记”的感觉有趣，但叫卖方式也忒直了点，有点闹腾，受众心理接受上会接受吗？倘若是用在儿童消费品就好了，小朋友肯定会喜欢 “成龙秀”感觉也不错，但“秀”毕竟是假的，对产品得品牌能否树立威信吗？ 况且创意针对产品疗效记忆点模糊不清，也可以说成是饮料广告。用成龙秀做广告，不是嚷几句就行，要结合产品实效，做有的放矢的广告，这才是把每分钱用在点上。 两支创意都不能贴近当代中老年人得风湿的真实感受，为创意而创意， 对品牌形象的建设与积累不佳！ 洞渊阁钻山风--原影视创意建议 null洞渊阁牌钻山风新广告目的记住品牌名记住包装记住一句话null洞渊阁牌钻山风糖浆TVC新创意null家庭篇洞渊阁钻山风影视创意结合家庭观念，把病者的痛苦，家人的关心，儿女的孝顺，引出产品，在这种和美幸福的背衬下，使受众对产品产生联想，对品牌取得好感及认同。 null洞渊阁钻山风影视创意家庭篇null画面声效秒备注洞渊阁钻山风-（家庭篇）背景：客厅 镜头： 一老人坐在沙发上，用手敲着自己的腿。窗外一片乌云，欲下大雨！配音： 老寒腿病又犯了，又麻，孙儿~来，帮爷爷捏捏腿~镜头： 老人坐在沙发上，用手捏着自己的腰配音： 哎哟~腰也酸痛，老伴~帮我揉揉腰镜头： 小孩子跑过来帮爷爷敲腿配音：哎~来了null画面声效秒备注洞渊阁钻山风-（家庭篇）镜头： 老伴跑过来帮捶腰 配音：哦~来了镜头： 小夫妻出现,儿子手拿产品配音： 男：爸,用洞渊阁钻山风吧 女：专治疗风湿腰腿痛镜头： 老伴、孙儿围住一团，老人坐在沙发上，还是一脸不舒服的表情配音： 哎哟~~我这把老骨头哟！（无奈）null画面声效秒备注洞渊阁钻山风-（家庭篇）镜头： 众人围拢,儿媳帮老人服用,儿子帮老人揉肩,全家面向镜头,幸福微笑老爸：不用揉，不用揉，（笑着说） 洞渊阁钻山风，把我的风湿给钻跑喽（欢笑声）回马枪 镜头：老人晨练,精神瞿烁 老头： 好关节! 好精神! 洞渊阁钻山风标版配音：金顶药业 null竹子篇洞渊阁钻山风影视创意以井冈山翠竹为背衬，结合产品“通关节”的药理。捆绑在竹子上，让产品的疗效更加有视觉效果，而且广告格调高雅，适合受众心理，对提高产品的品质有一定的建设作用。 null洞渊阁钻山风影视创意竹子篇null画面声效秒备注洞渊阁钻山风-（竹子篇）镜头： 井岗山翠竹下,一老者正在打太极配音：幽静的音乐镜头：老人轻舒长臂,划出道曰光,周边草药集于掌中,双掌合拢,草药成球状,滚动成洞渊阁钻山风产品 男中音： 得用洞渊阁钻山风男中音：人上年级，骨关节禁不起着风、寒、湿侵蚀。 配音：啪!啪!啪! 风湿引起的颈腰腿痛 镜头： 狂风骤起,乌嗡滚滚,山雨欲来,竹子变黃弯曲开裂null画面声效秒备注洞渊阁钻山风-（竹子篇）镜头： 老者再往开裂的竹子方向甩出一道绿光配音：“呼”的一声镜头：老者继续打太极拳 男中音： 好关节,好精神!洞渊阁钻山风配音：古琴声 镜头： 竹子长青,天高云淡,鸟儿飞跃男中音：解痛持久 易吸收null画面声效秒备注标版配音：金顶药业 洞渊阁钻山风-（竹子篇）null气象符号篇洞渊阁钻山风影视创意患风湿类疾病的患者，对与气象变化是十分敏感！用目标消费者做主角，使其更有说服里，更贴近中老年人患者的感受，容易理解，创意比较直接的用气象符号放在患处，通俗易懂表诉简单，成为记忆的亮点，能跳出一般的风湿广告的套路！null洞渊阁钻山风影视创意气象符号篇null画面声效秒备注洞渊阁钻山风-（气象符号篇）镜头： 一男一女两中老年人正对屏幕。男声：别看我们现在挺精神的，可一遇上。。。镜头：符号飘移到男中老年人的身上，两人同时表情痛苦 男中音： 我们这把老骨头，那抗的住呀！男声：风来了，雨来了，寒气来了 镜头： 一支手从拿着风、雨，雪的气象符号放在女中老年人的肩，腿骨关节等部位null画面声效秒备注洞渊阁钻山风（气象符号篇）镜头： 出产品！（三维）配音：洞渊阁钻山风，专治风湿引起的颈腰腿关节痛 镜头：一起说 男中音： 好关节,好精神!洞渊阁钻山风配音：有它给我们撑腰，再也不愁了镜头： 中老年人拿着包装说null画面声效秒备注标版配音：金顶药业 洞渊阁钻山风- （气象符号篇）null谛造客户的成功， 就是谛造我们的成功。 谢 谢！