青龙瀑布

唯有山茶偏耐久，绿丛又放数枝红.园内展出的近400种、5000株茶花 茶花是世界名花，中国传统十大名花之一，是重庆市和万州的市花。万州人热爱茶花，栽种茶花历史悠 各位旅客朋友: 大家好～ 势凌千仞倾江海，气吞万象冲霄汉。 天生青龙大瀑布，相映黄果新奇观。 这几句顺口溜，描述的就是我们即将游览的地方-----神奇瑰丽的长江三峡风景线上的又一颗璀璨明珠----万州青龙瀑布风景名胜区的核心景区青龙瀑布。 青龙风景名胜区总面积60.13平方公里，涵盖万州甘宁乡、凉风镇、瀼渡镇、龙沙镇、柱山乡两乡三镇，由青龙瀑布、甘宁湖、白云洞、贯峰书院、逍遥庄5个景区组成，集山、水、林、洞、瀑、潭、湖、古寺、古墓、名人故居于一体，是重庆市级风景名胜区。 核心景区青龙瀑布距世界上最大的移民开发区---重庆市万州区主城区26公里，景区内不但有青龙瀑布、青龙洞、青龙潭、水帘洞、青龙河等众多的自然景观，还有出土于此的“战国包锣”、“虎钮镦于”等国家一级文物和三国东吴名将甘宁故里，现代著名文学家、诗人何其芳先生的故居等丰富的人文景观。其中，青龙瀑布宽115米，高64.5米，面积7417.5平方米，是目前在亚洲发现的比贵州黄果树瀑布面积更大的瀑布。真可谓天地造化，鬼斧神工，人文荟萃，钟灵毓秀。 赏心乐事游青龙，观瀑揽虹坐青风。欲数人间千般好，返朴归真第一崇。朋友，请与我同行，去旷天地之心，去怡自然之情～ 金蟾出洞 站在这飞泉濑玉的小龙洞前，遥望对面那座山头，其形、其状、其姿、其态，像不像一只巨大的金蟾,相传，这只金蟾原来就修炼在这个幽深神秘的小龙洞里，但它一直尘心未断，总向往看外面精彩的世界，特别想去看一看天天只闻其声不见其貌的青龙瀑布，于是有一天，它终于耐不住寂寞，洞中一跃，竟跳到了对面山上，却又因坏了戒规，天庭震怒，不但不许它再跳，还无情地关闭了小龙洞口，使它无缘回返。从此，它便只能蜷伏在那里，经风雨而无法动弹，闻瀑声而难受万年。也许我们今天不能再进这个据说有两里多深，藏有神龙的小龙洞，不能再见当年如柱远射的小龙喷泉。 仙翁观瀑 从这里回望，那飞泉濑玉右边的岩壁上，轮廓分明正注目远方的，不正是一位慈眉善眼的老翁么。这位老翁，据说是这里的一位最早的先民，是青龙瀑布旁巴人穴居那个巴人部落最早的首领，因一生善待天地万物，便被上天指派为这一方水土的守护神。又据说他的“官邸”，原本是在现在的青龙瀑布风景管理外的那座岩上，但他生性喜好清静，又担心住在那里影响了后人的生活劳作休息游乐，便执意隐身到这幽静之处，与小龙为伴，天天观瀑赏景，默默守护后人子孙。 卧龙哮天 站在这里远眺对面，那道起伏蜿蜒的山梁，像不像一条昂首哮天的卧龙,不但像，很早很早以前，它确确实实就是一条巨龙，你们看，那朝向我们迤逦的梁尾，不正是它的尾巴么，难怪那里自古以来就叫卧龙山。遗憾的是，我们现在看不到龙头了，为什么,因为它不安份，当有一天仙女结队来此游玩时，它竟心生异念，不但昂首咆哮，还一口咬住仙裙不放，气得玉帝派来李天王，一剑斩了龙头，使它永远只能这样敬畏上天。据说，那龙头当时被李天王 随手一掷，竟被掼进了青龙瀑布水帘洞内的岩壁。你若不信，等会到那里亲眼看看，便知真假。 灯影壁 请仔细观看哮天卧龙的这段龙体，影影绰绰的那一壁流线，是不是青龙瀑布的壮观幻影,它左右和下面的那些似山似水，似房似树的图案，是不是我们脚下这片美景的奇妙映象, 黑马教子 让我们把眼光稍稍左移，灯影壁旁，一大一水两匹黑马，形象多么活泼生动。它们在那里干什么,原来，大黑马正在谆谆教导儿子不要贪玩好耍，早早练出过硬本领，像它一样日行千里。相传，它们都来自万里之外的青藏高原，本是到这里继续操练后，去加入青龙洞里那群天马队伍的。但小黑马天性喜欢东游西荡，听说卧龙被斩，便又溜来凑热闹看稀奇，结果又被大黑马逮个正着，还被失去龙头痛苦万分的紧紧拴住………你们如果走到近前，还会听到大黑马既严厉又亲切的声音呢。 麒麟岩 刀砍斧削般矗立于我们面前的这座石壁中间，石坑石缝组成的这幅图象，恰似一尊半躺半卧的“四不象”麒麟。它真的是天上才有的麒麟么,可能，因为据时间隧道里传回的信息，天庭御苑里，远古时候便走失了一匹自以为是的玉麒麟，说它是因为看不得青龙在这里独享人间美景，便追踪至此，欲与青龙试比高。结果被青龙一个甩尾，打进这石壁关了“禁闭”。 不过，它也可能不是那匹麒麟，因为有人说它更像当年为这里栽花植树的七仙女，也有人说它还像早些时候从长白山跑来的那只梅花仙鹿……它究竟是谁，听说专家们正在加紧考证。你们如果有兴趣，当然也可以参加这项考证，说不定新的发现，就出现在你们中间。 无眼大佛 这尊侧身于西壁之间的巨佛，来自何方,为何左眼欲启还闭，甚至将右眼和半个脸面深深隐藏,是烦恼喧嚣尘世而欲隐遁，还是修炼未成正果而黯然神伤, 千百年寒来暑往，人们随时相见，却不识其身，不知其名。终于有一天，一群叫做向求纬、方本良、钱犁、龙剑平、、欧阳玉澄、王捍东、徐廉明、叶琳的万州文化人来到这里，无意间竟窥见了他的根底。 原来，他就是从青龙瀑布旁巴人穴居中出来到此面壁山的那位汉子，冥冥中一抬头，看见了不该看到的卧龙被斩那血淋淋的一幕，不由凄惶万状，遂石化成此模样，于是，那一干人便托掌大笑，齐呼:好一个无眼大佛，可爱～ 玉兔探头 你们看，前面岩石上那探头缩脑的，是不是广寒宫里嫦娥身边的玉兔,那丰厚的嘴唇、微闭的眼睛，是不是你们仰望月宫时看见的那副憨态,它来这里干什么,难道也像那金蟾一样，耐不住寂寞，受不了这里良辰美景的诱惑,如果是，它在这里偷着乐，会不会苦了碧海青天美嫦娥…… 金猴听涛 请不要奇怪玉兔只在那里探头缩脑，因为它不敢惊扰前面金猴听涛。瞧，那端坐于岩巅，手搭凉棚侧身倾听青龙瀑布震天雷鸣的家伙，不就是你们从小就喜欢的那只泼猴么。它如此全神贯注，屏息静气，难道是青龙瀑布青龙洞比它的花果山水帘洞更美更好,既如此，让我们也不要惊拢它，把脚步放轻些，再放轻些，和它一道去领略青龙瀑布的壮美吧。 青龙瀑布 忽闻雷霆动地行，便睹洪流倚天倾。 才疑又见黄果树，却是青龙抖精神。 这是一位诗人从这里突然看见青龙瀑布时的真实观感。你们第一眼看见它，会不会感受 到同样强烈的心灵震撼,这个亚洲已知面积最大的瀑布，形成于中生代的迭纪和侏儸纪，距今大约2.5亿年。它挟青龙河6条主要岔河和60多条溪流的丰沛水量，长年浩浩荡荡，凌空飞泻，其势真有如横空出世，气吞万象，而它之所以冠名青龙，是因为它上面的青龙河蜿蜒曲折，早年植被十分丰载，两岸尢其凤尾森森，高处看去，流水恰似游龙曼舞，翠竹更如龙鳞闪烁。于是，先民们便以中华民族的黄通神祗青龙命名。 后来，人们又在龙头„„瀑布石坝的东西两侧建起两座12层高的镇水宝塔，以为龙角，使青龙更形象。这两座宝塔虽然在文革中被毁，但今天已开始重建。遗憾的是，青龙瀑布虽然如此磅礴，如此伟岸，但它一直像传说中的龙一样隐在深山，未能如黄果树瀑布一样早早纵横天下。直到一个叫余锡万的有心人，经过长期观察，考证，发现它竟比黄果树瀑布还宽，高度也仅相差几米，才一鸣惊世，一飞冲天„„ 青龙洞 青龙洞面积7000多平方米，数层叠加，恰似宫阙。洞中有洞，冬暖夏凉。既是观瀑休闲的理想之地，也是青龙瀑布景区景致最集中、最引人遐想、撩人情思的地方。 不是矿泉，胜似矿泉。这珍珠般晶莹透亮的青龙泉，含有多种天然元素和矿物质，喝上一口，沁人心脾，喝上一杯，气爽神清。 这一堆石头，据说是世界上最大的古鱼化石。只可惜发掘时没有找到它的鳍，不然，放它回青龙潭，它可能还会摇头摆尾呢。 这是修复的古地下城堡城池。老人们讲，青龙洞早年曾是官府屯兵和乡民们躲避战乱的地方，还曾有白莲教在这里活动。漫步城楼，环顾城堡，你会顿觉时光辽远，似看见万千年军民隐伏洞中，正在井井有条的生活、操练„„ 这尊送子观音和养儿窝壁雕，镌刻于清嘉庆二十三年(公元1818年)、经年香火不断。最奇的命中无子或有事相求之人，只要乐善好施，心诚意笃，焚香祷告，然后站在一丈开外，将硬币掷向养儿窝，如进，可求保准成真。据说如此做法，百灵百验。你如有求，不妨一试。 站在这里遥望对面，石壁上那儿排错落有致的洞穴，就是曾走出过那位无眼大佛的巴人穴居。你们看，左边的岩壁上，还遗存有他们祖先的图像呢„„ 天工画壁 仰望青龙洞顶，映入你们眼帘的，是不是奥妙无穷的天盖穹庐, 这一幅精美绝伦的仕女图，是唐人描绘的贵妃出浴，还是少女们正伴着瑶琴婆娑起舞, 远上寒山石径斜，白云深处有人家。你们看，这上面的苍松古柏、茅房草舍，弯弯的山道、小桥流水„„是不是一幅令人拍案叫绝的曲径通幽的山水画, 这一片轰轰烈烈大场面，是可望可不及的天马行空,还是“烽烟滚滚来天半”的万马奔腾,最奇妙的是那匹领头的黑骏马，你站在后面看，它似乎正领着万马向右前方奋蹄疾飞，而当你站到正面，它又改变了方向勇往直前。 这几位蹁跹“飞天”，不就是你从小就熟知的仙女散花,请赶快拉起你的衣襟，接受仙女们的馈赠和祝福吧，千万不要让天上的鲜花掉落地下～ 什么是气象万千,请看这一片沧海桑田，仔细找一找吧，你肯定会从中找到你的城市、你的村庄、你的学校、你的家园……甚至是你家门外儿时玩耍的那条小巷、小巷外流过的那条小河，以及小河边你初恋时与爱的人儿相依相偎喁喁蜜语的那棵老树…… 找到了你找的目标了么,找到了，就请你们把眼光稍往右上方抬高一点，看到了吗,那一团似乎正在旋转的椭圆状星云，就是你无限神往的九天星辰。不知你能否从中数出二十八宿，找出你现在最关心的那颗文曲金星, 再往前看，哇～好大一个人参娃娃。据说，有缘的人看了它后，回家买的第一个大白萝卜，就是它的化身，吃了一定会延年益寿。 慢慢看吧，这幅巨大的天工画壁，在中国虽然只此一幅，但我们决不吝啬，任你看个饱，赏个够。但有一条:只准将它们印在脑海里，不准带走一笔一划，不然，后面的朋友不到，会骂我们，也会怪你们的～ 青龙潭 青龙潭大约8500平方米，平均深度15米，最深处达25米。潭中常年波涌浪叠，云雾温卷。最妙之处，是因瀑布两侧危岩陡峭，高深逼仄，在阳光的照射下，瀑珠时时生辉，瀑雾处处成虹。而随着水势大小，阳光强弱，观赏角度的变换，彩虹的位置、形态、色泽还会发生奇异的变化，形成“飞瀑斜虹”、“卧波长虹”、“双曲彩虹”、“跨岸飞虹”“水帘霓虹、“饮洞巨虹”等等，是为龙潭饮虹，堪称天下一绝。 潭中那块高地，因时时有虹光临，故名饮虹岛。你如不惧天摇地撼，可以登岛揽虹，甚至张开你的双臂，将飞瀑拥入怀中。不仅你还是要当心，切莫与飞瀑太亲近，因为你毕竟是凡夫俗子，比不得青龙聚天地灵气，万一有个好歹，我们如何交代, 潭边大石上那尊状似雄鹰蹲立的石头，相传是西天神鸟飞临此地，见这里山青水秀，景色状美，怕遭破坏，便甘愿留下守护，天长日久，终于石化。人们为纪念它，誉之“神鹰护潭”。据说，若与它合影留念，便会得些灵气，秉性也会变得更加忠诚坚韧…… 水帘洞 水帘洞阔1600平方米，深数十米，瀑后有如此大洞，实属罕见。内有上下两条石板小径，贯通全洞。石径虽长年经风浸雨，却不滑腻，老人小孩均可稳步行走。径旁蕨草丰茂，怪石诡异，景致比青龙洞更为华丽。 洞内观瀑，茫茫水帘，遮天蔽日，流光彩幔，辉煌夺目。用心感悟，神思今古，静听瀑声，杂念全无。但帘内瀑风凛然，瀑雨飞舞，瀑雾弥漫，寒气透骨，非勇敢难入内，领略如此伟烈磅礴之大观。 岩壁上这段洞案石头，形似青龙破壁，其上龙眼、龙须、龙鳞，清晰可辨。它，就是那哮天被斩之头。自飞落困锁此壁以后，它就一直在这里奋力挣扎，试图重回龙体。但天命难移，任其百般努力，终是徒劳 潭前这些迎着飞瀑嘻嘻哈哈，趔趔趄趄的家伙，全是对面岩巅上那只听涛金猴的子孙。它们趁老猴听涛听和了迷，便偷偷跑到这里来群猴戏瀑，沐冠而蹈。身边发生了如此严重的大事故，那泼猴竟浑然不知，你们说，该不该罚它永远呆在那里, 甘宁像 青龙瀑布所在地万州区甘宁乡，是三国东吴著名大将甘宁甘兴霸故里。史书记载:甘宁“少好游侠，后归吴见用于孙权，破黄祖据楚关，攻曹仁取夷陵，镇益阳拒关羽，守西陵获朱光，击合肥退张辽”，战功卓著，不愧为中国历史上一位名将。现在。我们在如鼙鼓动地的青龙瀑布前，伫望甘宁将军英姿，是否又看见了已经黯淡了刀光剑影，又听见了那已经远去了的鼓角铮鸣, 甘宁墓 甘宁战死沙场后，归葬故里。但因他是蜀人而效命于吴，又因为是死于致蜀汉昭烈皇帝刘备痛亡的夷陵大战，族人怕受诛连，纷纷隐名埋姓，避祸异地他乡。当地人虽敬重甘宁忠勇，也不敢为他张扬，便只在这里偷偷为他垒了个土堆坟，并且不敢树碑立传。直到1932年，当地教书先生杜介山重新为其垒坟培修建墓后，才第一次在墓前和现在的青龙河新桥桥头处，为他立了两块碑，碑文分别为“大将军甘宁墓”和“吴折冲将军西陵太守甘宁故里”。文革中，甘宁墓被毁，两碑被砸为数截流失民间。今天，家乡人民为纪念他，正准备在景区内重建甘宁墓，供后人述三国之故事，发思古之幽情。 青龙河 青龙河发源于万州天城铁峰山，全长44公里，地图上叫瀼渡河，在瀼渡河口注入长江。 河上有四级瀑布，除青龙瀑布外，还有上游的高洞滩瀑布，下游的仙女滩瀑布、鲸鱼口瀑布。 像绿飘带一样佩在甘宁坝上的这段青龙河，可行船8公里。河岸叠翠，河水泛绿，清风起处，涟漪微波。荡舟河上，时遇白鹭低翔，渔者垂钓，梭巡丛林，偶见几处农舍，几许流泉。其情其景，恍若漓江。难道来过这里的人都说，观大瀑布，再游青龙河，一张一弛，一动一静，如长跑登山后的身心放松，悠哉游哉，其乐无穷。 这一片400亩桑园，是万州区最大的养蚕制种基地，年制种5万张，蚕种供应万州区及周边县市。你如果有兴趣，可以登岸入园，看一看蚕花姑娘们如何采桑养蚕。也可以自已动手，亲身实践，采桑密林下，悠然见南山…… 这是一座结构独特的桥上桥。下桥“永凝”，是青龙河上的第一座桥，年代久远，风格古朴，富有渝东地区乡间石桥独特韵味。它之所以叫“永凝”，缘由有二，一是桥虽不宽，但桥墩桥体，皆为方正巨石，不惧山洪大水，极为牢固。二是桥基整体如磐，其另一侧“平砥清镜”石刻，便是其底形状的原始纪录。上桥“甘宁玄武”，是以原桥为基，桥上架桥，因南京市玄武区援建，故取其名。青龙玄武，河桥一体，虽系巧合，寓意无限。流连桥前，如睹沧桑，抚今追昔，又怎能不一从大禹开天工，便予万州藏青龙。 欣逢盛世终昂首，雄姿英发唱大风。 朋友，在和青龙瀑布再见的时候，你的感觉如何, 青龙，中华民族的图腾，吉祥美好的象征。这个叫作青龙的瀑布，是不是值得你到此一游的亚洲巨瀑,这个叫作青龙的风景名胜区，是不是一个神奇美丽的地方, 再见～愿青龙赐你们幸福，愿青龙送你们吉祥。愿你的们以美好的回忆，将青龙瀑布的名字，连同它所有的故事，以及风土人情，全部带回你的家乡，传向祖国四面八方……引我们思绪万千…… 妇女节:祝你美丽赛过西施，聪颖胜过貂蝉，温柔超过昭君，风华盖过贵妃，迷人微笑比过蒙娜丽莎，端庄典雅高过雅典娜，美神称号更胜维纳斯! 三月的风，让你心情灿烂;三月的雨，让你快乐绵长;三月的阳光，让你心头温暖;三月的祝福，让你生活美满。祝妇女节快乐～文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计 出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良 好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华