外来巨头输给本土卖场 沈阳家居卖场超过20家

外来巨头输给本土卖场 沈阳家居卖场超过20家 郑州家具 外来巨头输给本土卖场 沈阳家居卖场超过20家 新闻提示 2006年，欧倍德在沈阳溃败。 2009年6月，全球排名第三的百安居撤出沈阳。 2009年，世界最大家具建材零售商家得宝在沈画上句号。 2011年，百利家居太原街店、文化路店先后倒闭。 2013年初，在沈经营了十多年的东方家园也草草收场。 五大国际家居卖场巨头全部败走沈城，不敌本土家居市场。 欧倍德倒了、家得宝黄了、百安居撤了、百利走了、东方家园关了近年来，随着一个又一个家居建材大鳄败走沈城，沈阳家居市场经营态势成为社会各界关注的独特现象。一切仿佛并没有结束～沈阳现有的家居卖场数量仍不下20家，但部分卖场虽在运营，却已身陷亏损运营的状态。 沈阳家居卖场数量已逾20家 据统计，沈阳市目前拥有的建材、家居类卖场数量已经超过20家，主要分布于市内五区，少数分布于于洪、浑南及沈北。综合性高端家居卖场最近三四年间扎堆开业，数量增加了200%。 在沈阳从事橱柜销售的李先生告诉记者，2000年以前沈阳只有少数几家销售家居及建材的卖场，尽管规模、装修档次及品牌商数量与现在无法比，但沈阳市民装修基本上都到这几家卖场买建材，每家都很火爆，所以当年很多从事建材或家居生意的都赚了钱。 后来，欧倍德、家得宝、百安居、东方家园等外地品牌家居卖场大举进入沈阳，改变了沈阳原有的家居建材市场格局，形成了今天的市场激烈竞争局面。 我绝对认为沈阳卖场数量过剩。李先生说，和百货商场销售的快速消费品不同，一个人一辈子能装修几次房子，能换几次马桶,一个城市容纳了太多家居卖场是对资源的浪费。 竞争太激烈部分卖场赔钱运营 随着卖场数量与日俱增，客源被大大分流，很多卖场经销商的日子一天不如一天。 记者通过连日走访发现，部分建材及家居卖场门可罗雀。在大东区一家卖场，偌大的楼层看不到几个顾客，售货员有的在聊天，有的在摆弄手机。也没几个 人来。一商家说，几年前刚开业时，当时沈阳的卖场还没有现在这么多，加上商场搞促销客流比较多，后来渐渐地减少，现在有时一天也没有一个顾客光顾，很多 摊位已经不留服务员了。 记者从知情人士处了解到，沈阳部分家居卖场处于赔钱运营状态，这种状况已经持续了很长时间。 沈阳某品牌家具经销商何先生示，由于卖场扩张，竞争态势加剧，各大卖场不得不频繁地举办一些活动来带动人气，这就需要品牌经销商进行较大力度的折扣。 消费者看到八折不满意，七折不满意，最后只能打五折。何先生说，可是五折能赚钱吗，所以一些经销商就先抬价再打折，虚假价格损害了消费者，让消费者产生了抵触情绪。 有的卖场开业后明知不赚钱也必须建店，否则这个市场就可能被其他品牌占领。何先生说，卖场数量的增多，包括家具在内的各品牌经销商重复建店。家 具建材行业都是刚性需求，不像服装等消费品可买可不买，新增加的店面无非是吞噬了自己其他店的市场份额，消费群体并没有增加，经营业绩也未得到提高。何先 生说，经销商自己抢自己的态势在沈阳蔓延。 1 2