成功的背后-成功的背后

成功的背后-成功的背后 成功的背后„„ 平日里，我的学习成绩并不怎么样，冠军位置与我无缘。我不是班里的佼佼者，我只是一个不起眼的无名小卒。为了把成绩提上去，我发誓一定要努力，只要肯吃苦，勤练习，成功非我莫属～ 打那起，我便开始了自己的奋斗历程。可这条路是那么的艰辛。每天我都早知道起床，背上十五分钟的英语单词，然后整理好东西去学校。课间的十分钟，我放弃了玩耍的机会，自己坐在教室里奋笔疾，加紧复习，丝毫不敢松懈。同学们都向我投来异样的目光，以为我疯了。而我呢，才不在乎别人怎么说，踏踏实实学自己的呗～ 可是，一个人的耐力终究是有限的。勤奋了没多久，便想放弃了，之前的热乎劲儿全消失得无影无踪了。但是为了在考试中夺得冠军，满足我那小小的虚荣心，想起自己曾经立下的誓，我还是选择了坚持～ 从那开始，我的学习劲头更足了～每天晚上，我都会复习到很晚，尽管上下眼皮直打架，但为了成功，拼了～不知为什么，那时候看到一堆堆的书，不再厌倦，换来的是喜悦和爱惜。 功夫不负有心人～不懈的努力换来了成功后的喜悦。手里捧着那精美的荣誉证书，一股快意涌上心头。那些„„背后的成功 美丽与现实之间究竟是什么 是勇敢的付出 还是执着的追求 你不会放弃/在社会与自己之间/如果做个选择/你会选择什么/放弃自己,不会 永远不会 或者说 你是这个生命中的一员/我们要表现/我们要成才 美丽与虚幻面前 只有一步(抱歉我在苦笑， 我打心里是不想这样说的， 或许以为种种-种种的原因 ，嘿嘿， 嘿嘿，很无奈， 生活的美好不是天天都能看到阳光 ，而是我们有一个阳光的心灵，和一个对明天不灭的向往，总有些事情要明天做，但，今天就是曾经说过的明天) 心林的美好与现实虚伪的伪装是我们用肉眼所分辨不出的/我想说的是生活没有黑脸与白脸/曹操是英豪 / 我们是未来的成功者 但是我不得不说我们每个人看一个人 /从来都是看一个人的外表 虽说外表是可以伪装的 /但是他做到了/ 我们星星的就是事实/ 美好的心灵做了坏事/ 又会如何 /我们是无情的/ 社会是无情的/我们从来都只是看结果/ 不管过程中谁做错了什么/ 或者换一种说法/ 在爱情面前/ 没有注定的爱情只有注定的缘分 /缘分只是机遇 /结果是要努力争取 前进的过程中 /只有付出是让别人 看得见的 看着那些爱情的小故事/ 爱情就是你想要争取/ 而且你努力了/ 努力足以攻破他的内心防线/ 而后你们相互依靠依托 /成功的背后是什么/ 是无悔的付出 /没有可以讽刺的狡诈 /只用你内心的向往 成功背后——谦让 我国是一个文明大国，自古以来“谦让”就是中华民族的传统美德，学会谦让，做到谦让，是每个中学生应该做到的事。 在我们的日常生活中，难免会出现一些磕磕碰碰或者是一些烦心事，比如，和他人发生口角等，这个时候，我们是不是应该换位思考呢,是不是应该学会谦让呢,俗话说:退一步海阔天空，意思就是说，在与他人发生矛盾时，彼此互相站在对方的立场上去思考问题，替别人着想，如果真是自己做错了，那就要给别人让步，主动承认错误，这样不就快乐了大家吗～ 当然，学会谦让不只是嘴上说说就算了的，还要看你怎么做，关键在于行动嘛～我认为，做到谦让应该注意以下几点:做到谦让，切勿骄傲自满，盛气凌人;在给别人谦让的时候同时也是在给自己谦让，然而在这个过程中，做到谦让的时候要看事情的对与错，如果是对方错了，那就坚定自己的正确立场，指出他们的错误，相反，他们可能还会感激你。如果是自己错了，那就要做出让步了，看对方怎么说，这样“和平”解决问题，不仅能让我们心情舒畅，而且对大家的身心都有益，一举两得，何乐而不为 呢,最后，还要做到谦让过程中不伤害他人自尊，君子厚德载物，雅量容人，让我们一起做一个君子吧～ 成功的背后(随笔) 人人都渴望着成功，然而却不知道在成功的背后有多少的苦难和辛酸。 爱迪生说过:“天才是百分之九十九的汗水加百分之一的灵感。”我想，成功的背后肯定也是汗水，是付出。 成功说起来容易，做起来难。它不仅要埋头苦干，也需动用你的心志，成功的关键是勤奋，努力还要加上信念，才会更加靠近成功。成功者不会抱怨生活的残酷，更不会悲观，他们总是笑对人生，把失败当作是一种收获，竭尽全力让我们离成功更近一些。 俗话说:金无足赤，人无完人。但只要你竭力挖掘自身的潜力，就会勤能补拙。千万不要做“不战而屈之兵”，也许你认为你的命运是黯淡的，可逆境是成长的必经过程，有许多的伟人就是在逆境中成功的。就像伟大的音乐家聂耳，虽然与光明无缘，但他有着一扇明亮的心灵之窗，从未因眼睛的缺陷而消沉下去，从未放弃，他把这种人生的不幸当作前进的动力，更加强了自己的韧劲，不断地努力提高自己，经过无数艰难困苦的岁月，终于成为了举世闻名的音乐家。聂耳之所以成功，来自于他的韧劲，他敢于挑战自己，挑战困难，在逆境中不向困难低头，把命运紧紧抓在自己的掌心中，他最终战胜了困难，成就了自己。 成功的背后总是掺杂着无限的苦难和辛酸。就在丑小鸭变成白天鹅的那一刹那间，它做梦也没想到自己也会拥有幸福。也许在苦难的背后就注定有一个让人意想不到的结局，而这个结局的好与坏，全在自己的一念之间。俗话说:“往前一步是天堂，退后一步是地狱。”只要你熬过了眼前的挫折，总有苦尽甘来的一天。 巨石下的种子不死，风雨中的松柏常青，黑暗的后面必蕴含着光明，苦难过后，便是耀眼的成功～ 我的Q-Zone，听我的~~ 成功者背后的故事 不管是一个成功者还是一个失败者，背后都有一段不为人知的故事。 他，是谁, 这本《非凡乔布斯》就讲了他光辉而灿烂的一生。他出生在美国，可刚刚出生时就被抛弃。长大后，对电子产品产生了极大的兴趣。二十多岁时，与朋友史蒂夫?沃兹尼克亚在父母的车库里创建了苹果公司。短短几年，又跃升为计算机行业的领袖，成为超级CEO。他就是改变了我们世界的人――乔布斯～ 1955年2月24日，史蒂夫?乔布斯出生在美国旧金山。可刚刚出世就被父母遗弃了。幸运的是，一对好心的夫妻收留了他。渐渐长大了，父母发现他对电子产品十分感兴趣。邻居也大多是惠普公司的成员，在这些人的影响下，乔布斯对电子产品越来越热爱。邻居们发现他如此痴迷，就把他推荐给了惠普公司的“发 现者俱乐部”。在一次聚会中，他看到了电脑，于是，就对电脑有了朦胧的认识。 长大成人了，乔布斯对企业越来越渴望。不久“苹果公司”在乔布斯家的车库里成立了。乔布斯一边上班，一边常常与沃兹尼亚克一道，在自家的小车库里琢磨电脑。他们梦想着能够拥有一台自己的计算机。经过不懈努力，他们终于自己研发了一台电脑，并且令他们意想不到的是，仅仅3个月，就接到了50台电脑的订单，且一台的价值就翻了十倍，一共加起来大约为25000美元。原先认为能卖掉几台50美元的就已经很不错了。这次真让他们俩大吃一惊。 “你的时间是有限的，不要浪费它去重复别人的人生”，这是乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲致词。我们活在世上，就等着我们去改变，去创新，把世界变得越来越美好。 企业成功的背后„„作者:侯化生 2007年05期 第五届全国企业文化年会倡导“培育共享价值观，构建和谐企业”，在一定程度上预示着，中国企业的文化建设正在迈向新阶段。一批站在企业文化建设前沿的企业，在从局部向系统，从自发向自觉，从表层向深层，从传统向现代转变的过程中，开始探索价值观管理问题，踏上了追寻和谐价值理想的历程。那么，企业文化这只看不见的手在企业发展中到底起什么作用，先进和谐的企业文化又是如何孕育和培养的呢，笔者专访了中国社科院世 经政所研究员孙振远先生。 优秀的传统文化——以人为本，是企业成功的基础;社会主义新文化的基本精神——开拓创新，是企业成功的关键。以人为本，既要充分提高个体的独立工作的本领，又要培养一种群体协作意识;开拓创新的关键是要有创新的胆识，创新的思路和创新的能力 记者:随着社会主义市场经济的发展和竞争的不断加强，一些先进企业的成功之路越来越引起新闻界、学术界和企业界的极大关注，焦点之一就是文化因素在这些企业成功的背后到底起了什么样的作用。有人把“海尔文化”称为传统文化与西方哲理融为一体的“现代化管理模式”，也有人说“文化”在经济运行中由“背景”经过“企业文化”的升位而发展到“商业文化”，由幕后走到了台前，美国哈佛大学也把“海尔文化激活休克鱼”作为哈佛经济教材中的第一个中国案例，作为经济学专家，您是怎样看待这个问题的呢, 孙振远:文化作用于经济，最基本的一点是为经济发展营造一种健康、向上、和谐的氛围，让每一个活动的主体都在这种环境中受到一种无法躲避的熏陶:既提高个体独立工作的本领，又要培养一种群体协作的意识。而这也正是中国传统文化中的“以人为本”的精神所在。无论是海尔，还是邯钢、联想等，在这一点上都达成了一种共识，那就是怎样调动和充分发挥人的才能和智慧。如果说邯钢把外部市场变成内部市场，从公司机关到班组车间展开“找差距、挖潜力、降成本”，旨在调动全员职工的工作积极性的话，那么联想集团“定战略、搭班子、建队伍”也是在调动和发挥高 科技人才的智慧及潜能;海尔集团则弘扬老子《道德经》所说的“太上不知有治”的思想，即最高的境界就是底下人不知道你的存在，那是发挥管理者的智慧才能，把对员工的直接管理变成为他们创造一个放开手脚的竞争环境，让每个员工都心甘情愿地对企业的发展树立起高度的主人翁责任感。因此，可以这样说，优秀的传统文化的作用和影响是这些企业走向成功的基础，这是一方面。另一方面，就是作为企业本身，也在不断地运用信息和新技术，把自己发展壮大，不断地创造着企业的新文化和新精神，这就是我们所说的社会主义新文化的基本精神——创新。而创新的关键是要有创新的胆识、创新的思路和创新的能力。诚如海尔集团总裁张瑞敏先生所说:“国外大公司有上百年的历史，实力强、资金强，我们唯一能和他们较量的就是在快速创新上一拼高低，只要抓住这一点，就可以战胜他们。对此我们有充分的信心”。一个企业的创新意识如何，会直接关系到企业的生命力，它是检验一个企业是否有发展潜力的关键所在。只要这继承和创新有机结合，企业一定会健康高效运转。 记者:那么请您具体谈谈这些企业在依靠长期积淀的中国优秀传统文化协调处理企业内外部复杂多变的关系和企业本身结合自身的特点不断进取创新的过程中有什么共同的地方呢, 孙振远:在处理企业内部复杂关系方面，它们的共同点是创造地发扬和运用道家“无为而治”的自我负责精神，以我为主，博采众长，吸收东西方的优秀文化于现代经济管理中，以提高经济效率 为中心，促进企业内部关系协调和谐发展。如果说邯钢集团提出内部市场的观念，那么海尔集团把内部市场观念具体化为各道工序。每一个员工都有一个市场，这市场就在他们的下道工序。张瑞敏曾说，如果大家能把最好的服务、最好的质量提供给自己的下道工序，海尔集团就成为一架精密有效、高速运转的机器，这是企业管理者所追求的标准。 在处理企业与主业的相互关系时，它们的共同点是遵循创业哲理，坚守基地，培固根本，不轻举妄动进行资本扩张，旨在提高企业主业竞争实力。邯钢围绕钢铁主业兼并同类企业，重构产品结构。海尔围绕家电产业系统化、多样化，用无形资产盘活有形资产:诸如通过兼并建成冰箱系列;通过兼并和收购建立冷柜系统;通过兼并和控股完成空调系列;通过兼并和控股涉足洗衣机行业、生物工程和建立自己的工装发展部。海尔通过成功的产业培育，跻身于中国百强企业行列。联想集团柳传志总裁认为，要做百强企业就必须在一个专业领域里至少有相当规模，把积累的资本投到主业上，牢牢稳住自我的根基，实现产业结构单一性和产品结构、市场结构多元化的资本扩张策略。 处理企业与消费者(市场)的复杂关系，三个企业集团各有千秋，共同点是运用“变”的哲理，不同情况采取不同策略，寻求企业与消费者的最佳结合。联想通过与跨国公司协作，开发中文软件，实现规模化生产，满足国内消费者;邯钢通过比、学、赶、超、创、生产优质价廉产品，满足国内市场需求;海尔集团通过差别化经营战略，以新、优、特产品满足消费者，如研 究和开发无氟节能冰箱、小小神童洗衣机以及洗涤、脱水、烘干三合一滚筒洗衣机，包括近几年开发的洗土豆水果机等，通进技术创新，开辟了市场。 在处理与竞争强手关系时，它们的共同点是善于运用竞争与合作两手策略，自主开发和借人借物两种方法，取得信息和新技术，使产品的质量和市场竞争力迎头赶上。联想集团通过与跨国公司联盟获取世界最新信息，而在学习和吸收先进技术同时通过自己的科研开发系统，使产品的质量与结构创新，具有市场竞争力。海尔集团则在国外建立有科技信息中心及分部，通过它们广泛与国际化跨国咨询调研公司加强合作，及时了解市场动态，设计符合当地需求的产品，满足消费者喜爱而占有市场。 在处理生存与发展关系时，运用人贵有进取理念，在竞争中求发展，在发展中求生存，永不停顿，永不满足。它们的共同点都是以争第一或创一流作为生存目标。联想和邯钢都制订有实现国内领先或第一的发展目标。如邯钢提出减员增效，使管理、效益在国内同行内创一流。海尔在跻身世界企业500强之后，提出的目标是“成为国际化公司”，目标是打造世界名牌。 先进企业的成功之路，为企业的发展提供了具有普遍意义的精神和启示:名牌战略、革新谋略、忧患意识、发展策略 记者:当前，我们正身处于跨世纪发展的关键时期，全球经济结构大调整和市场一体化进程令人警醒和振奋，扑面而来的知识经济浪潮，也正以前所未有的巨大力量改变着人类社会。面对严峻的挑战和新的机 遇，研究探索经济发展的新规律、新现象、新特点，构筑企业求生存求发展的战略对策，是历史赋予当代经营者的责任，那么海尔集团等先进企业的成功之路对中国企业发展提供了哪些有普遍意义的精神与启示呢, 孙振远:第一、企业必须有创名牌产品的精神。名牌产品是企业在市场舞台上求生存和图发展的重要资产，是企业走向世界和活跃于世界市场的基石。每个企业必须有创名牌的意识，拥有自己的名牌产品。 海尔集团把走向世界、参与国际竞争作为企业发展的基本目标，把跨国公司作为自己的竞争对手，海尔靠什么精神和力量在国际市场上争占一席之地,副总裁杨绵绵认为是靠创名牌产品、创明星企业的精神。精神可以变成力量。有了这种精神使海尔能在产品品牌、质量、价格、服务多方面与世界名牌产品、明星企业一比高低的实力，而当企业不是单项而是综合实力可比时就够得上称世界名牌企业。海尔精神的启示是，一个企业，不论大小，要想走向世界和活跃于世界舞台上，其所实施的名牌战略起点要高，不在高起点上创名牌产品和名牌企业，这种企业很难成为国家级的和世界级的明星企业。 第二、企业要有应变精神和革新谋略。一个企业要在市场经济中站得住，走得动，必须具有对付市场多变的精神和能力，必须实施一套常变常新的革新谋略。 市场经济的特征就是技术日新月异，产品不断更新换代，人们的消费需求越来越多样化、个性化，面对这个变的市场，任何一个最大的企业也无法垄断一切，而谁具有应变的精神和能力，谁就有可能在市场中 生存和发展。海尔集团正是这样由小变大，从国内走向国际。海尔的生存和发展始终没有离开这个“变”，而且依靠实施谋略利用这个变的机遇，常变常新，发展壮大了自己。海尔在资本扩张、市场扩张和技术革新方面，一方面把握机遇，因势利导，顺水推舟，在市场的竞争中靠发扬自身优势，战胜对手，夺得更高的阵地;另一方面不与国内外竞争强手拼个你死我活，而是适时采取与竞争对手联合、合作策略或市场回避策略，使自己以较小的代价获得资本扩张、扩展市场份额和实现技术创新。它告诉人们，一个企业要在市场经济不断变化的环境中求生存、图发展，企业家必须有胆、有识、有智、有谋，能把握住市场变化的大局，用好对己有利的机遇，发扬自己的优势和长处，采用谋略手段，规避自己的劣势、短处和不利因素，才能保证既定战略目标的成功。 第三、企业要有忧患意识和防险精神。明星企业与普通企业不同之处，在于前者具有很强的忧患意识和防险措施，能冷静地、正确对待自己，在顺利中看到困难，在成就中看到不足，在市场暴利中自我约束。 在中国市场法规不健全、社会对企业的约束机制和监督机制尚不完备的条件下，成功的企业在利用市场机遇时应能注意自我约束，不越出法律法规允许的范围。在经济全球化和信息化时代，成功企业对外部环境的消极影响要注意采取避凶防险措施。海尔集团不是国有企业，很早就被推向市场，尝到市场舞台上唱戏的酸甜苦辣和学会了应遵循的规则。张瑞敏总裁说，“国内的市场仿佛像搭戏台，你方唱罢我登场。”企业若不 能正确对待自己，对待市场，就不能长久生存。另一种说法，企业家如果不自我约束，而弄虚作假，捞好处，企业就会昙花一现，长久不了;在走向国际市场过程中，企业若不按国际标准建立起一整套质量保证系统，不以国际标准为目标实行全员，就不能在国际市场上站住脚。成功企业提供的启示是，企业家要有自我约束，要遵守法律法规和市场规则，在此条件下谋取更大的合法利益。企业家切忌投机心理，搞邪门歪道，谋求暴利，而最后导致身败名裂。企业在走向国际市场过程中要重视自身的不足和缺陷，不断提高自己的素质，包括产品和人员两方面的素质，以质量求市场，而切忌不顾信誉，弄虚作假，追求一时暴利而丢失市场立足之地。同时也要重视对全球化的全面影响的风险意识和采取防险措施。 第四、重视弘扬和发掘中国传统优秀文化，并创造性地运用于企业经营管理工作中。中国企业要与跨国公司一比高下，首先要靠一种文化、一种精神，这就是弘扬中国传统优秀文化和发掘其中的人生哲理和谋略，能把它创造性地贯彻到企业经营管理工作中去，使经营管理工作上到一个新境界，变成一种新的创造力。 近期来，全国许多地方和企业在市场经济管理中较好地发扬中国优秀传统文化中的“和合”精神和“我无为而民自化”思想，创造了经济奇迹，其特点是:经济效率较高，社会也较公平，并促进社会经济向和谐方向发展。“和合”精神是周易的思想精髓。今天弘扬周易“和合”文化的具体内容，正如一位知名学者所解说的:每个人在保持个性的同时，只有融会于 社会的发展与进步之中，才有光明的前景;每个地区在保持相对独立利益的同时，只有融会于国家和民族的总体发展潮流中，才有光明的前景;每个民族和国家，在保持独立和主权的前提下，只有融会于世界和平与发展的总体潮流中，才有光明的前景。(雷洁琼:《人民日报》)挖掘与弘扬道家“无为自治”思想，当今就是要“放权”、“宽政”，充分调动每个人，每个地方的积极性、主动性和责任性，从基层、中层到上层来促进社会经济的发展。 企业的潜力包括物质的和精神的两个方面。物质方面的潜力点有一个限度，而精神方面的潜力应没有限度。海尔集团十分重视精神方面潜力的开发。张瑞敏总裁日本明治维新成功要素的贡献，资本、设备和精神三要素中，精神占50,。中国文化中“以人为本”和“以和为贵”的两种精神要素正是西方公司文化所欠缺的。海尔集团在企业经营活动中弘扬了这两种精神要素结出硕果，缩短了与跨国公司的差距。人们从海尔文化中得到的启示是，中国企业的发展，要学习外国的先进技术和管理方法，但不能忘记去继承和发扬中华文化的优秀传统，也就是重视人的因素，发挥人的才能和智慧，弘扬“和合”精神，增强企业凝聚力和创造力，灵活运用应变谋略，利用机遇，对待挑战，常变常新，在变中求发展，在创新中求进取。nike发展的成功背后篇名 ,，,,的發展與成功關鍵 作者 陳憶明。私立明道高級中學。二年四班 賴育民。私立明道高級中學。二年四班 徐苡倩。私立明道高級中學。二年四班 目 錄 壹、前 言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 研究動機與目 地„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 貳、正 文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 一、NIKE的起源„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..3 二、NIKE發展史„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..3 1、BRS與Tiger合作(1962-1971)„„„„„„„„„„„„„„„„3 2、從BRS轉到NIKE(1972-1978)„„„„„„„„„„„„„„„...4 3、NIKE的黃金時期(1978-現在)„„„„„„„„„„„„„„„„4 三、NIKE四大元 老„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..6 1、NIKE創始人之一(Bill Bowerman)„„„„„„„„„„„„„„.6 2、NIKE另一位創始人(Phil Knight)„„„„„„„„„„„„„„...6 3、NIKE第一位全職員工(Jeff Johnson)„„„„„„„„„„„„„.6 4、NIKE競賽精神的代言人(Steve Prefontaine)„„„„„„„„„„.6 四、NIKE公司產品組 合„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.7 1、 產品組合之深度的創 新„„„„„„„„„„„„„„„„„„..7 2、產品組合之廣度的創 新„„„„„„„„„„„„„„„„„„..7 3、產品組合之長度的創 新„„„„„„„„„„„„„„„„„„..8 五、NIKE的品牌策 略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..8 1、策略性品牌分 析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..8 2、品牌權 益„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..9 3、品牌認 同„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..9 4、品牌定 位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 5、NIKE品牌形 象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..11 六、NIKE的廣告行 銷„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 1、廣告標 語„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 2、廣告主題 曲„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 3、經典廣 告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 七、競爭者分 析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..11 參、結 論„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 肆、引述資 料„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„...13 壹?前言 NIKE創造理想知名度的運動行銷定義:「利用運動或是與運動相關的活動促銷商品或是服務」。一個成功的運動品牌，它的產品必 有其獨特之處。NIKE發展的產品，大部份都有兩個共通點，第一、NIKE的產品配合優良的科技，為運動員提供更佳的環境，造出更佳的成績;第二、NIKE的產品大部份都很「時裝化」，能吸引消費者購買。NIKE不單是一個運動名牌，更是一個世界性的潮流，它的形象範疇已跳出純粹運動商品的規限，演變為街頭文化的一部分。 研究動機與目的: NIKE為大眾推出了許多運動的周邊商品，也應現代流行所做出更先進的產品，完全不會因時代變遷而退出潮流，是運動界中，佔有一席之地的公司。NIKE的球鞋為何可以在這市場上如此的受消費者的歡迎，而為何可以如此的在市場上屹立不搖著幾十年呢, 貳?正文 一、NIKE的起源 在美國的田徑名校奧勒岡州的奧勒岡大學，擔任田徑教練的鮑瓦曼和中距離跑者耐德，他們兩人的相遇即是 NIKE 歷史的開端。這兩個人在 1964年時，雙方各出 500 美元當資金，創設了名為「藍色彩帶」的運動用品店，以代理鬼塚 (後來的亞瑟士)產品為 出發點。其後，自己研發出全世界第一雙尼龍製運動鞋「MARATHON」以及FULL-LENGTH鞋底的「POSTON」，並不斷開發新產品。 (註◎三) 二、NIKE發展史 1. BRS與Tiger合作(1962-1971) 1962 禮特在其市場研究報告中斷言，價格低廉、技術優良、善於促銷的日本品 牌運動鞋，將會取代德國品牌，壟斷美國市場。畢業之後，禮特到了日本並與運動鞋製造商Onitsuku Tiger公司接洽，當被問及代表何許時，禮特自稱是「藍帶體育用品公司」(Blue Ribbon Sports) 的代表。 1963 禮特訂購的首批200雙Tiger運動鞋，於12月運抵美國。 1964 布維文與禮特各出資500美元成立藍帶公司，禮特在田徑場上推銷鞋子布維文仍繼續設計運動鞋。當年藍帶公司賣出1300對運動鞋，營業額8000美金。 1965 積夫?莊臣(Jeff Johnson)，曾是禮特在田徑場上的競爭對手，成為藍帶公 司第一位全職員工。 1966 莊臣成立第一間直營店。 1967 布維文開始開發馬拉松跑鞋，首創質輕耐穿的尼龍鞋面跑鞋。 1968 布維文設計，在日本生產的Cortez運動鞋，成為Tiger最暢銷的款式。 1969 透過日本貿易公司Nissho Iwai協助，藍帶公司取得出口信用狀。一名學生 Carolyn Davidson以35美金設計了「一剔」(Swoosh)的標誌。 (註◎四) 2. 從BRS轉到NIKE(1972-1978) 結束與Tiger的合作後，藍帶公司在美國奧運選拔賽中正式推出NIKE牌加拿大成為NIKE最大的海外市場。 1973 Steve Prefontaine成為第一個穿NIKE跑鞋的徑賽選手。 1974 全新的Waffle Trainer成為全美最暢銷的訓練用運動鞋。NIKE的業務擴展 至澳洲，並在美國新罕普夏州的艾克期特市建立製造工廠。員工成長至250人，營業額480萬美金。 1975 彼方亭因車禍去世。 1977 藍帶公司成立西部田徑協會(Athletics West)，成為美國的第一個田徑訓練 俱樂部。開始在亞洲銷售運動鞋，同時分別在台灣及韓國設廠，擴大生產1978 藍帶公司正式改名為NIKE公司;與網球巨星John McEnore簽訂贊助合 約。開始在南美及歐洲地區銷售NIKE的產品。 (註◎四) 3. NIKE的黃金時期(1978-現在) 第一雙配備先進Nike 避震科技的Tailwind跑鞋，NIKE運動服飾也開始製造行銷。NIKE的收幾乎達到美國運動用品市場的一半，尤其在跑鞋領域高居領導地位著NIKE跑鞋的選手囊括800至10000公尺的各項徑賽紀錄。 萬股NIKE股票公開上市，NIKE運動研發實驗室在新罕普夏州的艾 斯特市成立。該年員工人數增至2700人，營收2億6千9百萬美金。 選手Alberto Salazary紐約馬拉松賽改寫世界紀錄。Nissho和NIKE 合在日本成立NIKE日本公司。 運動服飾成長至近200種款式，服飾年賺7千萬美金。 著NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子馬拉松紀錄。23名由NIKE 助的選手在芬蘭赫爾辛基舉行的世界田徑冠軍開幕賽中獲得獎牌。 奧運會中，Carl Lewis個人囊括4面田徑金牌; Joan Benoit勇奪第 面奧運女子馬拉松金牌。NIKE贊助的58名選手捧回65面獎牌。 芝加哥公牛隊的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系列籃 運動服裝上市。收入減少成長以致必須節省開支，削減一般行政費及降低庫存，全球員工4200人。 達到10億7千萬美元。 收入降到8億7干7百萬美金。但先進的Nike 專利避震鞋墊，重新豎立NIKE在業界的科技領先地位;Air Max可見氣墊運動鞋，使世人首次看見Nike 發Footbridge腳橋穩定器的設計。NIKE併購Cole Haap皮鞋公司。 活動邁進第二年;NIKE運用知名運動員見證產品，以及由籃球鞋引發的蒐集熱潮，促使NIKE銷售大幅成長。 中的海外市場促使NIKE全球總收入突破20億美金，員工超過5300 NIKE總部「NIKE World Campus」在奧勒岡州比維頓市成立。同時第座NIKE Town在波特蘭市開幕。 成員全球第一家營收突破30億美金的運動用品公司。由革命性的 跑鞋引介Huarache Fit技術。多功能運動結合Air Mowabb隊與F.I.T.運動服走向戶外。Michael Jordan帶領芝加哥公牛隊勇奪隊史上座NBA冠軍;NIKE海外營業額成長80%，達到8億6千萬美金。 收首度突破10億美金，佔NIKE營收總額33%。NIKE與美國田徑 會簽訂贊助合約，在本世紀前所有會員，都將穿著NIKE服飾參加世界項比賽。 帶領公牛隊拿下第三座NBA冠軍後，宣佈自籃壇退休。 推廣P.L.A.Y.活動。P.L.A.Y.包括一項運動鞋再利用計劃，以超過一 雙回收運動鞋為原料，舖設新的運動場。NIKE與世界盃足球賽的冠軍西隊中10名頂尖選手及意大利、美國國家男、友代表隊以及中國足球表隊簽訂贊助合約。在澳洲，Shane Warne成為NIKE旗下第一位板球星。 年收入達到48億美元。Michael Jordan和Monica Seles分別重返體 。NFL及達拉斯牛仔隊經營者與NIKE簽約;脾氣火爆的法國籍選手在一系列廣告中挑戰足球界的種族歧視。Nike Air氯墊科技推備嶄新的輕薄精緻Zoom Air運動鞋。 贊助的運動員及團隊支配了亞特蘭太奧運會。足球大聯盟展開第一 球季，其中有5支隊伍由NIKE寶助，吸引超乎預期數目的熱情球迷贊助巴西國家足隊隊出戰98世界盃;Tiger Woods連續三年贏得美業餘公開賽，改變高爾夫球運動的面貌。位在紐約的NIKE Town成立運動裝備部門往1994年合併Canstar Sports公司後成 立，開始生產球用溜冰鞋、直排輪鞋、protective gear、球類、眼鏡與手錶等。 亞洲地區的營收由96會計年度3億美金，成長至97年度8億美金大客戶服務中心分別於韓國漢城及日本東京成立;中國大陸成為採購國之一，同時也是極重要的市場。總部World Campus持續擴張，計劃將全球18000名員工中的7100入在其中工作。NIKE的Air GX和球鞋，樹立了足球釘鞋與籃球鞋的舒適標準。運動產業分析師估，NIKE年度營收將達到90億美金。所有的努力都只為一個單純的目，幫助運動員追求更好的表現。 (註◎四) NIKE 的註冊商標 SWOOSH 歷史演進 (註◎四) 三、NIKE四大元老 在NIKE的歷史中，有四位舉足輕重的重心人物，他們的努力與 NIKE的成功不無關係，不得不提～他們是NIKE兩位創始人標?布維文、費爾?禮特、NIKE第一位全職員工積夫?莊臣及NIKE第一位代言人彼方亭。 1. NIKE創始人之一(Bill Bowerman)- 標?布維文 Bill Bowerman的名言:「絕對不要讓你想擊敗的人感到輕鬆，讓他們付出最大的代價。」 2. NIKE另一位創始人(Phil Knight)- 費爾?禮特 3. NIKE第一位全職員工(Jeff Johnson)- 積夫?莊臣 4. NIKE競賽精神的代言人(Steve Prefontaine)- 彼方亭 他總是告訴年輕的運動員:「任何事都要做到最好(To give anything less than your best is to sacrifice the gift)～」，而這句話也一直是NIKE的座右銘。 四、NIKE公司產品組合 運動鞋類 慢跑鞋 籃球鞋 保齡球鞋 網球鞋 戶外運動鞋 涼鞋 沙灘鞋 配件類 運動背包 各式提袋 各類護具 手錶 太陽眼鏡 水壺 護目鏡 服飾類 襪子 套裝 長短袖上衣 背心 外套 體育用品類 籃球 足球 橄欖球 排球 泳衣泳褲 文具類 各式鉛筆盒 便條紙 多功能文件夾 筆記本 尺 活頁紙 書包 便當袋 CD盒 極限運動服飾 登山用具 襯衫 雙層袖 七分褲 五分褲 網球裝 籃球衣 各式球褲 頭帶 帽子 潛水用具 直排輪 自行車用品 攀岩用具 滑雪用具 多功能有氧鞋 皮帶 多功能訓練鞋 計步器 足球鞋 街頭復古鞋 太空鞋 鞋帶 1、產品組合之深度的創新: NIKE產品組合的深度是同業之冠，單就球鞋推出新款的速度來說好了，NIKE平均每年都推出400雙以上新款的籃球鞋，而這些新款幾乎佔了全美每年新款籃球鞋總數的一半～而隨時走進NIKE的專門店你都能盡情挑選的籃球鞋類就包含至少100多款，而套裝、長短袖上衣更是不用說了～再加上NIKE最近又積極搶攻女性市場，所以許多的球鞋都會一款做兩種鞋底，一種以男姓的腳板為底，另一種則是女姓的，所以不論是男是女，都可以輕易的找到適合自己的鞋子，另外，如果是比較熱門的鞋款的話，NIKE也會同時製造一模一樣的縮小版，也就是童鞋的部分，甚至還有嬰兒鞋的紀念版～由此可見NIKE的產品深度，真可算是同業之中最大的突破了～ 2、產品組合之廣度的創新: 關於NIKE產品組合的廣度這個部分，雖然本組僅僅將其產品線大分五類，但其 實若將其產品仔細分門別類的話，相信光是配件這一類，我們就能把每一項都獨立出來，由此可見NIKE產品組合的廣度是有相當規模的～更別說NIKE公司在2003年4月正式與菲力普公司簽約著手進行的運動隨身聽了～另外，文具類的部分也使NIKE和其他運動專門廠牌有了歷史性的分野，事實上，到目前為止，除了NIKE之外，完全沒有任何同業跨足文具用品市場，誇張的是，NIKE在此市場一推出已有了不小的佔有率，光是本組7位成員中，就有2位用的是NIKE的鉛筆盒呢～而這些由運動鞋延伸出來所謂的「周邊商品」相信不管在數量或是質量上，相較於同業，都是不可思議的創新吧～ 3、產品組合之長度的創新: 在NIKE產品組合的長度部分，不說大家也知道，超過3000種以上的產品，相 信在同業之中是無人能出其右的，事實上，甚至常常有人會發出疑問:「做不同的運動必須穿不同的運動鞋才對嗎,各種不同運動 用的運動鞋到底會有什麼不同,」而且根據本組所查《品牌周刊》(Brandweek)的調查顯示，每10雙賣出的運動鞋中，有8雙根本就不是買來運動用的。不過，也許因為Nike的強力洗腦，我們一直深信，如果要在運動場上表現出色，就一定需要最新最炫的運動鞋。或許就是因為這樣的市場需求，讓Nike連續幾十年都荷包滿滿，並將它推上當今行銷之王的寶座。而這一切的一切，都必須歸功於NIKE過人的產品組合長度，畢竟是他們讓消費者有了更多選擇的權力，所以相對的，消費者也以驚人的購買力回饋了NIKE公司。 五、NIKE的品牌策略 耐特在接受雜誌訪問時曾表示:「一個品牌必須在顧客心目中有一個明確的辨識,這個辨識是由公司創造出來,並以長時間來傳遞這樣一個清晰.一致的訊息,直到辨別訊息在市場上形成廣泛影響力為止.」而策略的基本涵義即 包含了三層次---規劃.執行.控制,於是本組也將依據策略的三層次進行分析以便對NIKE的品牌策略有通盤的了解。 1、 策略性品牌分析: A.品牌消費趨勢:(根據哈佛企業管理顧問公司從2001年理想品牌調查中所發現的消費者認知與記憶品牌的趨勢) a.英文名稱、數字名稱成為流行 b.理想品牌已不一定是頂級品牌 c.消費者記得廠商，卻不一定記得品牌名稱 d.服務者品牌超越製造商品牌 e.情境記憶超越文字記憶 B.消費動機:(哪些利益價值會驅使消費者去購買和使用該產品) a. 功能性的需要:和鞋子的基本功能和物質性利益有關 b. 娛樂性的需要:穿上耐吉鞋所帶來的快樂和成就感 C.消費者界定產品品牌間差異的基礎: a. 功能上:更有彈性.更輕.防震.防滑.耐磨.包覆性.舒適.美觀 b. 情緒方面:有安全感,提升了運動力.行動力,滿足求新求變的需求 c. 自我表現:地位象徵,塑造和期望中的自己相符合的形象 D.未滿足的需求: a. 可量身訂做:NIKE已經開始嘗試但仍限定了範圍 b. 應用高科技在產品上:如:奈米科技„等等 c. 更便利的通路:加強電子商務的系統以及結合宅配服務 d. 結合健康概念:如:抗菌.防潮„等功能 2、品牌權益: A. 品牌知名度:NIKE利用非傳統的方式促銷,(ex:舉辦活動.利用事件行銷.找運動明星代言„)成功打響了知名度 B. 高認知品質:NIKE在初期的行銷就十分強調在研究和技術改良上的重視,成功的塑造出高品質的形象,更進一步和其品牌做連結,使消費者提到NIKE就肯定其品質 C. 品牌忠誠度:NIKE的高知名度.受肯定的品質.以及強而有力的品牌設計甚至是它的客製化網站都達成此目標 D. 品牌聯想:像NIKE建立一個吸引人的產品特徵(如:功能.外觀„)和找公眾人物來做品牌代言人.以及設計一個讓人印象深刻的商品或符號都成功的建立其品牌聯想 3、品牌認同: 基本認同 一個品牌的本性 產品類別 運動和健身用品 顧客特性 頂尖運動員，以及所有愛好運動者 產品特性 利用高科技開發的運動鞋，具有優異的功能 延伸認同 由於品牌定位及宣傳策略的調整而改變 品牌性格 刺激、活力、有主張、有個性、夠創意，同時帶有攻擊性，健康強身 並追求卓越表現 關係基礎 買NIKE產品的人或相關印象，都是一些肌肉結實，外型粗獷，在服 飾和鞋子方面很高的人 附屬品牌 喬登氣墊鞋???? 商 標 倒勾符號 廣告用詞 Just do it ! 企業聯想 NIKE是有創意的公司，並對運動及運動員很支持 代 言 人 頂尖運動球員，例如:老虎伍茲、NBA明星球員喬登、網球名將 阿 格西???? 優點訴實用功能方面:利用高科技設計生產的鞋子，不但能增加舒適感，更求: 能使運 動員在運動時有更傑出的表現 品牌感覺NIKE讓人產生投入、活力和健康的感覺 顧客心理方面:主要是由方面: 著名運動員和NIKE品牌個性所影響的 4、品牌定位:(品牌管理人員拿出來向消費者宣傳的品牌認同) A.目標顧客:30歲以下的都市年輕人 .品牌的保證:保證提供顧客們一切必要的裝備,讓他們能達到個人體能的巔峰---B 體能上和精神上的極限 .避開流行:在NIKE公司內使用趨向流行(the f-word)而不用流行(fashion)是表示一C 種純粹以鞋子的功能 取勝,用品質功能和行銷花招來鎮壓流行 .功能定位:NIKE在將質量建立起來之後,再把款式設計帶入鞋子的造型和品牌D 個性當中,這種定位是也協助 耐吉更進一步地讓功能不再與流行相衝突,反而使強調功能變成一種潮流 E.創新能力的定位:提出耐吉是革命家的想法,促使那些有勇氣追求新境界的人來參與. F.追求成就的定位:無論在何種情況下永保競爭精神 5、NIKE品牌形象:(消費者如何看待這個品牌) A.讓人產生投入、活力和健康的感覺 B.運動家精神 C.勇於實現自己的夢想 D.重視顧客需求 E.創新能力佳 F.品質好,值得信賴 G.能實現理想中的自我認同 六、NIKE的廣告行銷: 1、廣告標語:1988年NIKE採Just do it做為廣告標語,是這個品牌對全人類的呼籲,人要採取行動,同時 暗示著無論是什麼樣的目標,每個人都應該奮力一試,同時拒絕他們不要的事物,即做耐吉 正在做的事 2、廣告主題曲:1987年採用披頭四早期專輯中一首名為「革命」的歌用在廣告中.最近的廣告則是偏向 選擇合情境相符合的配樂,大體上來說,是具有強烈節奏感帶著嘻哈風格的音樂,配合著 廣告人物身體的律動,製造出讓銷費者產生共鳴的情境 3、經典廣告:耐吉的電視廣告是它傳播品牌訊息的主力發射點,數年來一直屹立 於全美十大最受歡迎廣告 之列.在行銷界和世界各地,耐吉廣告的經典地位已不言自明.而職業運動明星是耐吉最顯眼 的品牌接觸點,候選人不僅要獨樹一格,而且必須具有代表耐吉整體特色的風格,即耐吉的運 動員具有追求極致的表現,絕不妥協的特質,尋覓每一項運動的終極精神整體來說,耐吉廣告 走的是個人獨立奮鬥,直到精疲力竭為止的道路,凸顯一個人在孤立無援之下,獨自努力的情境 七、競爭者分析: 品牌 Reebok 競爭者的品牌形象和定位和策略: 鎖定在一連串的運動員和強調「weekend warriors」的功能性產品上， 也保留了有名的運動員在產品上簽名。並開始引進新的廣告主題。 「Because Life is not a Spectator Sport」就是一個長達18個月的廣告 活動，使Reebok這個廠牌與生活方式連結起來，強調了每天運動的 參與而不是強調鞋子、科技性未來與塑造運動員的形象。 近年來修正方向，積極營造street fashion、urban chic的品牌風格試 圖以其他運動品牌較缺乏的trendy形象切入，吸納街頭流行族群， 主要目的為樹立街頭流行殿堂地位，並在行銷手法上屢創新意。各 經銷據點的佈置也更偏向時裝品牌的風格，大面積留白，講究視覺 美學，有別於一般琳瑯滿目的鞋牆陳列，不刻意訴求專業運動項目 的新訴求，立刻與其他運動品牌形成明顯區隔。 以年輕品味方向定位。在全球最新概念的據點方面，跳脫傳統木 材、層板的穩重形象，改以大量透明壓克力，營造視覺穿透感，搭 配變色光束，整體氣氛更顯年輕;並以重視質感的都會女性為主要 訴求，銷售高品質運動用品。 逐漸淡化流行精品形象轉而強調運動活力、專業，凸顯與休閒生活 的連結。主打「全階層」系列商品，從上班族的commuter通勤鞋、 越野跑鞋，到售價上萬的總統跑鞋，以及銷售表現一年內成長2.5 倍的童鞋系列，吸收重視實用、健康的菁英族群;店內設置熱賣排 行榜，以實際銷售表現說服消費大眾。 Puma Fila New Balance 參?結論 NIKE公司豐富的產品組合，幫助了其品牌壟斷市場的可能性，畢竟一位消費者可以從頭到腳、全身上下、在每一種運動中或休閒生活中，都選擇NIKE品牌的物品，這是NIKE品牌組合的特色，也是超越一般運動產品創新之舉，產品的多樣組合性，使他成為專業、舒適又流行的代言人。 NIKE公司擁有豐富的產品組合，也運用了許行多銷方面的手法，另外NIKEE公司跟著時代潮流在做改變，這是NIKE為何可以在市場上如此的屹立不搖，而無法被其他的運動品牌公司取代。 品牌對一個公司是非常重要的代表性指標，如果一個公司的品牌標誌無法讓消費者很容易的記住，那這樣這間公司就失敗了，NIKE在品牌標誌上給消費者一個很強烈的印象，就是一個勾勾，這也是NIKE在市場上如此成功的原因。 肆?引注資料 註◎一、網路資料:雅虎奇摩知識 註◎二、網路資料:波鞋聯盟 註◎三、網路資料:NIKE由來 註◎四、網路資料:NIKE的歷史 註◎五、網路資料:NIKE的簡介 註◎六、參考書目:哈佛企 業管理顧問公司從2001年理想品牌調查 註◎七、參考書目:《品牌周刊》 作文:成功的背后 每个人都想成功，每个人都想找到打开成功大门的钥匙，但成功不是人人都能成功，它需要付出。古今中外，每一个成功人士的背后都有着我们常人无法想象的坎坷与艰辛。 著名大导演张艺谋在华丽和成功的背后，却有着一段不平常的经历。在他18岁的时候，迷上了摄影。可是当时，连吃饱饭都还是个问题，哪有什么钱去买照相机学摄影呢,于是，他瞒着家人，偷偷地到城里去卖血。一连卖了五个月，终于攒够了买一架照相机的钱，凭着那架照相机给他的艺术积累，考入了北京电影学院摄影系„„如今张艺谋所取得的成就是让众人羡慕的。他之所以有如此的成就，就是因为他付出了我们常人几倍甚至几十倍的努力。那段卖血的经历，给了他特殊人生体验，鼓励他不断地挑战逆境，走上成功之路，实现人生的价值。我们很多人只有看到张艺谋鲜亮夺目得一面，只会羡慕他的成功，却忘了他的成功，是他不懈的努力和付出。 还记得伟大的喜剧表演者卓别林先生吗,还记得他那夸张有趣的表演吗,当他还是一个不起眼的流浪儿时，常常站在电影院门口，观察着来来往往的人们，仔细地注意他们的言行举止，学习他们的动作。虽然对于当时的他来说，生活更成问题，但是 他从来没有放弃过自己的追求，最后，他如愿以偿。当全世界的人们都鼓手拍掌，当所有的鲜花抛向他的时候，我们还记得那个影院门口得流浪儿吗,不，谁都没有想到卓别林是怎样一步一步艰辛地走来的。 小 荷 作文网 记得泰戈尔曾经说过:只有经历地狱般的磨炼才能创造天堂般的力量，只有流过血的手指才能弹出世界上最美妙的声音～是的，成功的背后不是金钱，不是外表，而是昂贵的却又是最公平廉价的代价——坚持不懈的努力。 作文:成功的背后 成功的背后 成功就相当于秋天的收获，春天的努力秋天的收获。 成功是人人都想要，但是谁知道那努力的背影让多少人震撼。一个个成功都源于水滴石穿的坚持。辛勤的背影也映照着成功的背后。天天流汗，天天苦练，天天失败，就这样天天，成功也随之而来。 小 荷 作文网 成功的背后是什么那,努力，那一件件成功哪缺少的它。小草在播种下，在阴暗潮湿的土里。秋天的磨练，冬天的试炼，春天的努力铸造那成功的背后。小草一点点发芽，破土而出，来到太阳光底下。他看见一位小孩在一旁学习走路。跌倒了爬起来，反反复复。他成功了。小草对树说“我也向他一样。”小草就这样一点点长大。因为他知道成功的背后是什么。 成功的背后是什么哪,坚持，哪有人能随随便便成功。我也忘了他。我每次都在于成功失之交臂。我也不停的问自己为什么。 后来才知道，可惜，坚持。我爱好非常多，可惜。我后来才明白坚持的重要性。 成功的背后是什么那,奋斗，没有人可以没付出就成功。我就是随随便便成功的人。我经常没奋斗就成功。这使我讨厌奋斗。他又累又烦人。后才醒悟，就相当于彩虹没有风雨哪来精彩。这就是奋斗的重要性。 成功的背后是喜怒交织的。背后虽然苦但是很美。 成功的背后作文 篇一:成功的背后 俗话说:台上一分钟，台下十年功。要想得到一个圆满美好的结果，是少不了刻苦努力的过程的。 每当回到老家，看到门上我写的龙飞凤舞的“福”字时，我心中就会无比自豪。 放寒假时，我决定利用这个寒假，好好充实一下自己。干什么呢,我冥思苦想，唉，快过年了，勤学苦练这一个“福”字，回老家写个对联，显摆显摆，就这么定了。 我立马行动起来，找来一本《书法大辞典》，又把家中搞得“翻天覆地”，找出了笔墨纸砚，家中这么乱，就交给妈妈了。我应先练毛笔字，顾大局为重吗～ 我翻到“福”字这一页，发现王羲之的这个“福”字还不错吗～虽然仔细一看不象个“福”，但一看就有一种“飘若浮云，矫若惊龙”的气势。我可从未写过毛笔字，好在有一本书上画着拿笔的姿势，我提笔就挥，不亚于一个大书法家的姿势，可写得 字就差远了，歪歪扭扭，横七竖八，还不如个狗刨的。唉，万事开头难吗～我不灰心，不气馁，还在用心练。练了一会儿，这终于像个字啦，我洋洋得意，尽了九牛二虎之力写了一个最好的“福”字，我看写的都比王羲之的好了～妈妈回来了，我兴冲冲的拿给妈妈看，妈妈说:“你怎么把墨水洒了，唉，真难看～”我急忙说“这是个‘福’字”。妈妈大吃一惊:“哈哈，这还叫字吗,”我悲愤万分，决定一定要练好这个“福”字给妈妈看一下。 于是，我每天坚持练正反两张纸，日复一日，新年近了，来到老家，我告诉爸爸我要写个“福”字，肯定写得很好，爸爸将信将疑地把毛笔给了我，我行云流水写出了这个“福”字，在场的人都叹为观止，用钦佩的眼光看着我。 美好的结果必然是快乐的，但要想获得快乐，就必须要在这成功的背后洒下辛勤的汗水。成功的硕果要由辛勤汗水浇灌出来～ 篇二:成功的背后 “宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。”我把这句话作为我的座右铭。 有一次我写作文，因为我没有写过写人的作文，所以我思忖了半天也无从下笔，我只好硬着头皮写，越写越写不下去，我心想:管它呢～反正我们班上有许多写不来作文的，有了他们垫底，我还怕什么,我出去玩了，我才不管你呢，回来再写也不迟。 但我回来的时候我看都不看一下那本子，更不要说写作文 了。 我漫不经心地拿起一本书看起来，忽然几个苍劲有力的字映入眼帘“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。”“只要功夫深铁杵磨成针。”看了这些话我思忖了一下，想，是呀～没有付出哪来的收获呀～于是我打开一本关于写人的书，翻开来读，读着读着我好像画了一幅肖像画，我拿起笔洋洋洒洒写完作文，后来我拿到作文成绩的时候情不自禁的欢呼起来，“太好啦～太好啦～我的作文得了100分。”真可谓“读书破万卷，下笔如有神。” 俗话说的好:“业精于勤，荒于嬉;行成于思，毁于随。”我心想以后应不怕苦，刻苦练习。 有一次老师告诉我们家庭作业是画一画身边的景物。虽然我无从下笔，但是我拿起一本有关于身边景物的图画书仔细阅读，受到启发后，我潇潇洒洒的在纸上画起来，画得栩栩如生，从此我对画画更痴迷了。 “宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”。这句话让我受益匪浅。在后来的学习中，我相信会因此取得更多好成绩的。 篇三:成功的背后 在人生的路上，每个人都有过成功。但更多的人拥有失败。一个人不可能没有失败就成功。 小时候，我经常站在楼上看见楼下有小朋友在骑车比赛，我非常羡慕他们。不久我向妈妈请求给我买来一辆自行车，起初我不敢骑，因为邻居小王骑车时摔了两次。过了几天我鼓足了勇 气，推着我的自行车，来到小区楼下。我往四周望了一下，没人，就偷偷地练了起来，一开始我骑了近8米，才摔了下来。我从来都不相信自己不会成功，就这样连续摔了8次，我的信心严重受了打击，眼泪流了下来。没有力气再爬起来，整个人瘫在了地上，从不远处，妈妈走了过来，拿了纸巾擦干了我的泪水对我说:“从哪里跌倒就从哪里爬起来，许多世界名人也是失败了好几次，甚至上千次，可是他们依然不会放弃，还是爬了起来继续实验。”听了妈妈那一番话我从地上爬了起来，坐上车开始重新骑，我不知道是什么力量让我重新站了起来，我不当懦夫，我费力地骑了起来，经过了风风雨雨，我终于成功了～ “失败是成功之母”只要你努力了就能有所成功，只要充满信心，成功就离我们不会太遥远，这就是一个人成功的背后，总之，有努力才有收获～ 篇四:成功的背后 在透过无数次失败后又成功的体验，使我明白了一个道理，成功的背后，还埋藏着无数的失败，下面，是我其中的一个体验。 十岁时，我依然是个什么都不会的小姑娘。十岁时的夏天，我在大树下玩耍，妈妈走过来，对我说:“没事的话就学自行车吧，会很方便的。”没办法，母名如天命，不可违。由于畏于妈妈的棍子，只好照办。我拉来了自行车，战战栗栗地上了车座。好不容易上去了，却和大地母亲来了个热烈的拥抱，而且这种行为持续了两次，我索性不起来了。我哭着闹着:“我不学了。”妈妈见了， 走过来，拉我起来，拍拍我身上的灰尘，对我说:“尝到失败的苦头了,没事的，失败是成功之母。许多名人不都是从失败中走过来的吗,成功的背后要凝聚着许多的汗水，加油吧～”我似懂非懂，但重新骑在了自行车上面，妈妈坐在了我的后面让我大胆的骑，让我想想前面就是成功和鲜花，他们在等着我，我大胆的骑起来，成功了，一步两步，我骑了起来。妈妈对我说:“孩子，你成功了，你没有辜负失败，你向成功迈进了一步。”这个时候，我无比的自豪。 是啊～鲜花，少不了“汗水”的灌溉，成功的背后，自然少不了许多的失败。失败是成功之母，又有多少人明白这句话真正的道理。让我们在风雨中前进 篇五:成功的背后 成功是人人渴望得到的，亦是人人心上咱们的。然而在成功的背后。确蕴含了无数的挫折和打击。一般人只望见成功者威风凛凛得站在光荣的高塔上，却没看见他爬上塔顶之前所饱受跌打的痛苦经历;反以为是上天降临将福带在他的身上，自叹不是幸运人，而怨天尤人。 拿破仑说:“光荣的成功不在乎永不失败，而在乎每战每败。”有些人一经挫折便一蹶不振，意志消沉;有些人勉强爬起，但却灰心悲观。像这类的人，是绝无到达成功境界的可能的。一个真正的成功者，他必然跨越失意的樊离，克服种种不幸，以不断的失败当做磨练自己的利器，以无数的挫折当做引导自己先向 希望的良师益友。到处哭诉着自己的不幸，那才是天底下最没出息的人。 成功的背后，总是掺杂着无限的苦难辛酸。如居里夫人，在发现镭的过程中，使用粗劣的器材设备，经历无数的实验失败，经将其研究成功，又如贝多芬“用苦难铸成欢乐”，每日与病魔相熬，决不向命运低头，终于成为“乐圣”，写下了无数不朽的乐章，因此，我们更加相信，失败乃成功之母。 叔本华说:“一个人的心灵必需饱受挫折，才能有船舱般的稳重航海于大海中，否则，将是风的玩具～”尼采亦言:“没有岩石的阻挡，哪能激起美丽的浪花。”成功是人人渴望获取的。然而，欲获取成功却是要付出相当的代价的，那就是要磨练我们的毅力来。所以，巨石下的种子不死，风雨中的松柏长青，黑暗后面必蕴含着光明，苦难过后，便是耀眼的光明。 篇六:成功的背后 成功是树，要想开出绚丽的鲜花，就要用信念之水浇灌;成功是塔，要想徐徐登顶，就要让信念之心注满每一步脚印;成功是灯，要想照亮世界，就要用信念之火点燃。屡败屡战，坚持下去的便是成功;屡战屡败，最终放弃的便是失败。 故事发生在一个贫穷的小山村:有一种包治百病的野果，生长在一个高而艰险的山峰上，有两个残疾人，他们结伴去找那种野果。可刚一来到山脚下，聋子看到山峰的艰险便放弃了，而另一个盲人则在经历了千辛万苦之后，找到了果子，治好了自己 的病，成为了一个健全的人。 “当那个健全人将果子给另外一个残疾人吃时，他却什么反应也没有。”读到这句话时，我一直不明白，为什么这种神奇的野果对他却像普通的野果一样，只能充饥呢,直到今天，我才感悟到，因为那个残疾人没有通过自己的努力去寻找成功，只是向那人索要了成功的果实，他只知道成功离他太远，且道路上布满了荆棘，成功在他眼中是一座永不可攀的高峰，上面到处是悬崖峭壁，这种面对 再往下读，那个聋子在健全人的劝说下，再一次来到了那座山峰困难就畏缩的信念让他还没有去尝试，就已经不攻自破。 成功的背后_500字 是你，让我屡屡获奖;是你，让我战胜困难;是你，让我挑战自己～在我上一年级时，我无端的认为老师只是个称号，并没有多大的荣誉，所以，在那时我经常和老师唱反调。 我上三年级时，有一篇作文题目是()的老师，我竟写了个温柔的老师，还写得有声有色呢～那是我心里的老师竟然是温柔的，我也不知道我为什么会写这个题目，后来，我知道是我的心觉得老师是温柔的。那时我深深德体会到老师对我的付出。 记得那一次晚上，我在宿舍睡不着觉，于是我就坐了起来。我看到语文老师——申老师的宿舍灯还开着，可以模糊地看到老师还在批改作业。第二天上课，我看到老师的脸有着明显的消瘦，可能是因为偶然看到老师熬夜吧～ 在我上四年 级时，我就可以清晰地知道:我成功的背后是老师那流不尽的汗水，无尽的教导，无尽的努力～无论我获得多小的奖励，看到的总是您那欣慰的笑容，好像在说:“淑婧，你真棒～老师以你为傲～” 现在只剩最后一学期了，我要好好学习，要对每位老师都有一颗敬畏之心。因为我还记得四年级时对老师的敬畏之言:我成功的背后总是您那流不尽的汗水，无尽的教导，无尽的努力～ 老师，在这里我想对您说一句发自我内心的话:老师，谢谢您～ 六年级:严淑婧作文网专稿 未经允许不得转载 成功的背后_550字 作文网专稿 未经允许不得转载 每个人都渴望成功，都希望自己在各行各业拥有骄人的业绩，使人仰慕使人敬佩，可谁又会知道在这光鲜亮丽的背后有多少不为人知的汗水和讽刺。还记得那个爱哭男孩’孙杨‘么,他在赛场上的表现精彩的让世界称赞。而你知道孙杨背后的那些汗水么,从小他却迷上了游泳。父母一时很头痛，是学文化课呢还是游泳,最终同意他去游泳，可开始高强度的训练让孙杨有些吃不消，于是孙杨开始想要打退堂鼓。可是父母并不理会。孙杨慢慢发现只能好好练习，慢慢的他开始在小比赛中崭露头角，这让孙杨豁然明白只有努力才能成功于是孙杨开始更努力了，终于他进入了国家队。在世界面前展示自己。他努力了成功了。如果你觉得这些离我们还太远那就看看现实中的吧。我们爱吃的西瓜，在西瓜的生长过程也有不同，有些西瓜因为畏惧强烈的阳光而畏缩终日躲在阴暗中，最后烂在地里。而有些西瓜勇于直面阳光的洗礼，生 长的饱满而又圆润，味道让人赞不绝口。像这样勇于追求成功的例子还有许多，霍金虽然只有一根手指能活动但是却没有放弃追求成功的脚步，海伦凯勒虽然双目失明双耳失聪，但却没有放弃对生活的无限憧憬。贝多芬双耳失聪，却对音乐情有独钟，把生活演绎的如此精彩。而我们正常人有时却埋怨生活中的种种不公。看看这些虽身体残疾却没有放弃梦想。。让我们继续努力创造属于我们自己的一片天空吧～ 初二:王娅楠