ad钙奶广告词
ad钙奶广告词
篇一:
SCDA创新广告设计大赛 AD钙奶广告情节介绍 SCDA创新广告设计大赛 AD钙奶广告设计情节介绍 序幕:
一位貌美的女青年,在外游学多年,回到家乡的小镇。
情景一:
她疲惫地托着行李箱,走在小镇的路上,看到两旁繁华的高楼大厦(商场、酒店、歌厅、高大的办公楼等为背景),表情有一丝哀伤。
情景二:
女青年想到了小时候小镇的样子,楼不是那么的高,路上的车很少,路也不是那么平,很多人走在路上有说有笑,路两边还有很多摊贩(十几年前的样子) 情景三:
女青年想到这里,忧伤地低头回忆着。。这时,她被一阵银铃般的笑声惊了一下,抬起了头。看到一个小孩开心地从商店了跑出来,手中拿着一瓶AD钙奶(插着吸管,有明显喝过印记),孩子时不时吸一口奶。妈妈在追着孩子,一手拿着一板AD钙奶,一手拿着孩子的衣服,要为孩子披上。
情景四:
女青年不禁回想起了自己的童年。她和爸爸、妈妈围坐在家里的圆木桌吃饭,小
这时爸爸从身后“变”出了一瓶AD钙奶,妈时候的她不爱吃饭,在桌边撒娇吵闹,
妈从旁边温馨地递来了吸管。她高兴地喝了起来,一家人的脸上都洋溢着幸福的笑容,显得和谐温馨。
(画外音:
时代在变,生活在变;熟悉的味道还在,浓浓的情谊还在。) 情景五: 这时她回过神来,眼前竟是一瓶AD钙奶(新的,插着吸管),那个小孩扬起头,很天真“姐姐,想喝吗,”她惊喜地接过喝了一口,抿了一下嘴角,脸上洋溢着幸福甜蜜的笑容,闭着眼睛,享受这个瞬间。镜头定格,广告词出现:
AD钙奶,童年的味道。(配音:
AD钙奶,童年的味道。)下面出现logo、厂家。篇二:
娃哈哈AD钙奶营销策划童年像一幅褪色的画,贴在记忆迷离的墙壁上;童年像一首欢快的歌,诉说着那些过去的故事;童年像一支悠扬的笛,吹奏着人生最美好的乐章?? 童年是梦,梦出外婆的桥; 童年是桥,接着未来的路; 童年是路,让我们越走越远????” 童年有很多的梦也有很多的记忆,更有深藏在记忆深处的味道。虽然随着时间的流逝,我们一天天在长大,童年的日子一去不复返了,但童年的滋味却深埋在我们每个人心中最柔弱的那个角落。为了唤起大家对童年的记忆,回味童年的味道,本团队以“AD钙奶,带你找童年”为主
的营销策划,活动以经典怀旧为线索,力求使每位顾客重温美好的童年。
娃哈哈AD钙奶饮料不但加钙,而且能有效吸收。它采用钙质吸收的最佳载体,,奶为基础,又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收,达到真正补钙。AD钙奶作为一种时尚健康饮品,具有帮助减肥、预防骨质疏松增强骨骼、预防直肠癌等多种功效。
我们团队以巢湖学院为试点市场,努力把娃哈哈AD钙奶做成大学生群体的特用乳料饮品。因此,我们团队制定了以怀旧为主题的营销策略,主要是唤醒一代人童年的回忆。本营销
中,针对“回不去的童年,忘不了的味道”的AD钙奶,挖掘人们心中潜在的童年回忆,发挥老产品的优势,获得营销的成功。
娃哈哈AD钙奶营销策划方案
一、 公司及产品简介
(一) 公司简介 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司,拥有总资产300亿元,员工30000人。24年来,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
2017年集团实现营业收入550亿元,利税112亿元,上交税金46亿元。23年励精图治,自强不息,缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列2017中国企业500强141位,中国制造业企业500强64位,中国企业效益200佳第
位。在中国民营企业500强中,娃哈哈营业收入居第八位、25位,饮料加工业第1
利润第一位、纳税第二位。
娃哈哈公司曾先后获得800多项国家、省、市级荣誉称号, 在竞争几乎是白热化的中国饮料产业,娃哈哈凭借优良的品质、稳健的营销网络、良好的品牌形象,一直保持了健康快速的发展,成为最受消费者信赖和喜爱的饮料品牌。
(二)公司文化
1、娃哈哈宗旨:
娃哈哈健康你我他欢乐千万家
2、娃哈哈精神:
励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息
3、娃哈哈经营哲学:
凝聚小家发展大家报效国家
4、娃哈哈座佑铭:
先将诚信施于人才能取信于人
5、娃哈哈工作要求:
认真严格主动高效
6、娃哈哈行为
:
忠诚创新负责亲情
7、娃哈哈工作作风:
拉得出打得响过得硬
8、娃哈哈人才观:
唯德唯才有用即才人皆为才
9、娃哈哈团队意识:
道相同心相通力相聚情相融
10、娃哈哈核心价值观:
敬业爱岗能上能下崇尚科学精益求精
(三) 产品简介 品牌:
娃哈哈AD钙奶 产品支撑点:
优质牛奶+ 维生素A和维生素D+碳酸钙 产品定位:
时尚健康新定位 产品目标人群:
各大高校大学生 品牌代言人 :
张睿篇三:
2017年度娃哈哈AD钙营销策划方案 2017年度娃哈哈AD钙奶 营销策划方案 策 划 书 委托机构:
杭州娃哈哈集团有限公司 策划人:
梁琳曦、陈娟、卢兴明 策划时间:
2017年5月1日 目录
1、 策划主题??
2、 策划目的??
产品
?? 3、
4、 营销环境分析??
5、 SWOT分析??
6、 营销目标??
7、 营销策略??
8、 财务预算??
9、 方案调整??
(一) 策划主题:
“步步飞跃,重创新高”
(二) 策划目的 杭州州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,为中国最大全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2017年,全国民企500强排名第8位。
本方案以对娃哈哈产品AD钙奶进行详细的分析,结合当前校园消费者的需求与市场研究,特推出本校园推广方案,激发消费需求,扩大市场份额,树立企业形象,努力开发大学生市场。
(三) 产品分析
1、 产品:
娃哈哈AD钙奶
2、 产品特点:
娃哈哈AD钙奶饮料是娃哈哈集团公司针对 我国儿童钙的摄取普遍不足这一问题而研究开发的。娃哈哈AD钙奶饮料不但加钙,而且能有效吸收。它采用钙质吸收
的最佳载体,,奶为基础,又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收,达到真正补钙。娃哈哈AD钙奶饮料经保健功能试验表明:
具有促进生长发育的作用,并获批准为保健食品。
(四) 营销环境分析
1、当前的市场分析 但近年来娃哈哈AD钙奶的销量不容乐观。三聚氰胺的出现,使乳制品也遭受重大打击,国家质检总局已经公布的对境内乳制品三聚氰胺检测结果中,娃哈哈集团系列产品尚未检出含有三聚氰胺。但据新西兰广播电台(Radio New Zealand)报道,新西兰政府在从中国进口的娃哈哈AD钙奶100毫升装中,发现了三聚氰胺的踪迹。不过,由于发现的三聚氰胺含量低(3.3ppm即3.3毫克/公斤),因此不太可能对食用者带来健康风险。文莱的英文报纸《婆罗洲公报》(The Borneo Bulletin)10月8日也发表文章,称根据世界卫生组织(WHO)的一篇新闻稿,包括娃哈哈AD钙奶在内的四种中国产品均被检出含有三聚氰胺。因此,文莱卫生部决定,将包括娃哈哈AD钙奶在内的四种中国产品加入最新召回的中国食品名单。国内部分超市销售过期的娃哈哈AD钙奶,导致消费者健康受到影响,该系列产品销售受到冲击,超市基本上都不再上架,剩余产品在民营小店铺销售,娃哈哈钙奶逐渐退出市场。
2、强劲的市场竞争 2017年全益生菌发酵酸奶爽歪歪上市,以其响亮好记的名
,逐步取代AD钙奶的位置,是字,卡通的造型,独具创意的广告迅速的风靡全国
新一代儿童最受欢迎饮品。
2017年,娃哈哈集团推出锌AD钙,目前正在起步阶段,准备逐步推入市场。
3、 不断变化的市场需求 人们对酸奶市场的需求不断变化,格式新产品层出不穷 (五) SWOT分析
1、 优势:婆罗洲公报》(The Borneo Bulletin)10月8日也发表文章,称根据世界卫生组织(WHO)的一篇新闻稿,包括娃哈哈AD钙奶在内的四种中国产品均被检出含有三聚氰胺。因此,文莱卫生部决定,将包括娃哈哈AD钙奶在内的四种中国产品加入最新召回的中国食品名单。国内部分超市销售过期的娃哈哈AD钙奶,导致消费者健康受到影响,该系列产品销售受到冲击,超市基本上都不再上架,剩余产品在民营小店铺销售,娃哈哈钙奶逐渐退出市场。
2、强劲的市场竞争 2017年全益生菌发酵酸奶爽歪歪上市,以其响亮好记的名字,卡通的造型,独具创意的广告迅速的风靡全国,逐步取代AD钙奶的位置,是新一代儿童最受欢迎饮品。
2017年,娃哈哈集团推出锌AD钙,目前正在起步阶段,准备逐步推入市场。
3、 不断变化的市场需求 人们对酸奶市场的需求不断变化,格式新产品层出不穷 (五) SWOT分析
1、 优势》以来,荣昌县畜牧兽医局、认真贯彻落实,强化了对奶畜饲养以及生鲜乳生产环节、收购环节的监督管理,保证了乳品质量安全,切实保障了人民群众的身体健康和生命安全 文化环境:
1、价值观念:
荣昌县人民购买物品比较注重质量,物美价廉的物品都会受到广大消费者的关注、购买。
2、生活习惯:
由于荣昌县环境优美,气候适宜,傍晚都会有居民一家人出来散步。小孩子手中都会拿着饮料、乳饮料及其他饮品;荣昌人民也喜欢锻炼,广场上总有不断的人群,锻炼之后都需要喝饮品进行营养补充。
(微观环境2)分析:
供应商:
娃哈哈集团所有饮品的供应商所有供应产品绝对绿色、健康。
水源—长白山地下水 富含矿物质和微量元素 奶源—原料严格检查,保证食品安全 中间商:
娃哈哈拥有1400多家经销商及更为众多的二批商、三批商, 分布 全国32个省、自治区,遍布全国各地。娃哈哈集团拥有密如蛛网、畅通无阻的 营销网络,保证了娃哈哈产品在出厂一周内迅速铺进全国200多万家网点,同 时与天南海北的消费者见面。
娃哈哈的营销理念之一:
平常渠道 非常控制 公众:
娃哈哈从二十二年前生产第一只产品娃哈哈“儿童营养液”开始,就与 农业、农村、农民结下了浓厚情节。娃哈哈对口支援项目受到了当地政府及老百姓的欢迎,并且带动了其他企业到贫困地区投资办厂,帮助消除贫困走上致富之路,成为扶贫帮困成功的实践者。
企业的内部力量:
娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力,不断提升企业技术实力,在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权,娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流,丰富了人民的生活,也推动了中国饮料工业健康快速发展。篇五:
经典广告语 经典广告语
1、无线你的无限 出自:
英特尔
2、世界因为不同 出自:
MOTO
3、多一些润滑,少一些摩擦 出自:
统一润滑油
4、雅芳比女人更了解女人 出自:
雅芳
5、人头马一开,好事自然来。
出自:
香港人头马
6、李宁:
把精彩留给自己 出自:
李宁
7、如果你不来,广告明星就是他 出自:
央视AD圣典
8、如果五指一样长,怎能满足用户不同需求, 出自:
9、小身材,大味道。
出自:
Kisses巧克力
10、只要有梦想 凡事可成真 出自:
香港电信
11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程,那你可以要求退回你的学费,但
必须用法语说。
出自:
某一法语学习班的招生广告
12、煮酒论英雄才子赢天下 出自: 才子男装
13、世界因你而广阔 出自:
中国网通
14、燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。
出自:
燕舞收录机
15、享受黑夜中偷拍的快感~ 出自: Siemens S57
16、实力创造价值 出自:
CCTV
17、穿着自然 出自:
班尼路
18、非常可乐,非常选择 出自: 非常可乐
19、没有陌生人的世界 出自:
佐丹奴
20、坐红旗车,走中国路。
出自:
红旗轿车 2
1、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自: 鄂尔多斯羊绒衫 2
2、众里寻他千百度,想要几度就几度 出自: 伊莱克斯冰箱 2
3、只要心相通,相隔千里也握手。
出自:
联通 2
4、没有什么大不了的 出自:
丰胸 2
5、彩信发送动人一刻 出自: 彩信 2
6、情系中国结,联通四海心 出自:
联通 2
7、时间因我存在 出自:
罗西尼表 2
8、促进健康为全家 出自: 舒肤佳 2
9、爱我,追我,但请别吻我~ 出自:
某汽车后贴的大大的标语 30、fm365:真情互动~ 出自:
fm365网 3
1、止,而后能观 出自:
中国银行 3
2、无所不包~ 出自:
饺子铺广告 3
3、当之无愧 出自:
当铺广告 3
4、放我的真心在你的手心。 出自:
美加净护手霜 3
5、喝孔府宴酒,做天下文章。
出自:
孔府宴酒 3
6、温暖亲情,金龙鱼的大家庭。
出自:
金龙鱼 3
7、佳能,我们看得见你想表达什么。
出自:
佳能公司(照相机) 3 8、精彩湖南,红网了然~ 出自:
红网 3
9、臭名远扬,香飘万里 出自:
臭豆腐 40、人人都为礼品愁,我送北极海狗油。
出自:
北极海狗油 4
1、支起网络世界 出自:
赢海威 4
2、用我们的钓线,你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自:
约翰逊的钓具4
3、繁荣民族文化 传播艺术经典 出自: 某文化传播公司 4
4、一呼四应~ 出自:
音响公司广告 4
5、动感地带----我的地盘 听我的 出自: 动感地带 4
6、立邦漆:
处处放光彩~ 出自:
立邦漆 4
7、永远要让驾驶执照比你自己先到期。 出自:
汽车陈列室广告 4
8、男人对西服的要求,就是女人对男人的要求 出自:
西服 4
9、别吻我,我怕修。
出自:
润化油 50、有一种酒是用来留传的 出自: 十八酒坊 5
1、爱的就是你~ 出自:
娃哈哈 5
2、上海别克:
当代精神,当代车 出自:
上海别克 5
3、邦迪坚信,没有愈合不了的伤口 出自:
邦迪 5
4、用第三只眼睛看世界。
出自:
海鸥牌相机广告 5
5、幸福生活 我有一套 出自:
避孕套广告 5
6、如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。
出自:
公路交通广告 5
7、孟姜女哭倒长城干红,白娘子水漫金山词霸。
5
8、共享,才能共赢~ 出自:
《现代广告》 5
9、原来生活可以更美的 出自:现代广告》 5 9、原来生活可以更美的 出自》 6
8、一种可以世袭的古典浪漫 出自:
房产 6
9、想知道“清嘴”的味道吗, 出自: 清嘴 70、世上仅此一件,今生与你结缘~ 出自: 石头记 7
1、声声百思特,遥遥两相知 出自: 百思特 7
2、一品黄山天高云淡 出自:
品黄 一山 7
3、NEW BEIJING,GREAT OLYMPIC 出自:
北京奥运 7
4、一毛不拔~ 出自:
理发店广告 7
5、博大精深,西门子 出自:
西门子 7
6、聆听并不代表沉默,有时安静也是一种力量。 出自:
铂金手饰 7
7、飘柔,就是这么自信。
出自:
飘柔 7
8、打破老婆终身制,实行小姨股份制。引入小姐竞争制,推广情人
制。
7
9、一次不买你的错,二次不买我的错 出自:
水果摊上 80、三千烦恼丝,健康新开始。
出自:
潘婷洗发水 8
1、高高兴兴上班去,平平安安回家来。
出自:
公益广告 8
2、安全保障 自有一套 出自:
安全套 8
3、商务通:
科技让你更轻松 出自:
商务通 8
4、享受快乐科技 出自:
明基 8
5、中国移动通信,沟通从心开始~ 出自:
中国移动通信8
6、吸烟伤肺,喝酒伤胃,桑拿太贵,到歌厅高消费,打麻将赌博打扰社会,买点
彩票经济又实惠。
8
7、做女人挺好~ 出自:
丰胸 8
8、水往高处流 出自:
淄博市潜水电泵厂 8
9、天地正气,网络乾坤 出自:
天地网络 90、大石化小,小石化了~ 出自:
治结石病 9
1、时间改变一切 出自:
雷达表 9
2、牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。
出自:
蓝天六必治 9
3、更多欢乐,更多选择 出自:
麦当劳 9
4、运动之美,世界共享 出自:
李宁 9
5、智慧演绎,无处不在~ 出自: 摩托罗拉手机 9
出自: 6、一旦拥有,别无选择
飞亚达 9
7、省优,部优,葛优, 出自: 双汇火腿肠 9
8、本书作者是百万富翁,未婚,他所希望的对象,就是本小说中描写的女主人
公~自:
新书广告 nbsp; 9
9、听世界,打天下 出自:
海尔手机 100、事业我一定争取,对你我从未放弃~ 出自:
爱立信 10
1、聪明何必绝顶,慧根长留 出自: 生发精 10
2、方太,让家的感觉更好 出自:
方太橱具 10
3、掌握无限未来 出自:
大显通信 10
4、生活就是一场运动,喝下它。 出自:
Gatorade 饮料 10
5、恒久期盼 演绎维一 出自: 厦新彩屏手机 10
6、波导手机,手机中的战斗机 出自: 波导手机 10
7、康师傅方便面,好吃看得见。
出自:
康师傅 10
8、世界在你眼中, 出自: 新浪网 10
9、成功与科技共辉映 出自: 奥迪 1
10、鹤舞白沙 我心飞翔 出自: 白沙烟 1
11、深入成就深度 出自: 南方周末 1
12、天天都是春天 出自:
昆明 1
13、中国网通 由我天地宽 出自:
中国网通 1
14、创意似金,敬业如牛 出自: 金牛广告 1
15、农夫山泉:
有点甜 出自:
农夫山泉 1
16、南方周末 一纸风行 出自:
南方周末 1
17、男人应有自己的声音 出自: 阿尔卡特手机 1
18、一切尽在掌握 出自: 爱立信 1
19、因为网络,地球如村~ 出自: 第四媒体 1
20、创新就是生活 出自:
海信 12
1、有多少南方摩托车,就有多少动人的故事。
出自:
南方摩托 12
2、上上下下的享受~ 出自: 三菱电梯 12
3、喜欢,有什么不可以 出自: 阿尔卡特OT515 12
4、由我天地宽 出自:
中国网通 12
5、四海一家的解决之道 出自:
IBM 12
6、三叶钢琴:
学琴的孩子不会变坏 出自:
三叶钢琴 12
7、晶晶亮,透心凉~ 出自: 雪碧 出12
8、倾诉冬日暖语 出自:
摩托罗拉手机 12
9、有空间,就有可能 出自:
别克汽车 130、地球人都知道了 出自: 北极绒 13
1、请不要同刚刚走出本院的女人调情,她或许就是你的外祖母。
出自:
美容院广告牌 13
2、更多选择、更多欢笑 出自: 麦当劳 13
3、维维豆奶,欢乐开怀。
出自:
维维豆奶 13
4、新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐。
出自:
可口可乐 13
5、左右策划 把您搞大 出自: A企广告语 13
6、趁早下『斑』,请勿『痘』留。
出自:
香港一家化妆品公司的广告 13 7、牛奶香浓,丝般感受。 出自:
德芙巧克力 13
8、秀发去无踪,头屑更出众~ 13 9、我的眼里只有你。
出自:
娃哈哈纯净水 140、不要让男人一手掌握 出自:
某胸罩广告 14
1、放低偏见,你会有精彩发现~ 出自:
柯尼卡 14
2、新飞广告做的好,不好新飞冰箱好 出自:
新飞冰箱 14
3、如果说人生的离合是一场戏,那么百年的好合更是早有安排~ 出自:
百年润发14
4、以帽取人~ 出自:
帽子公司广告 14
5、招聘女秘书:
长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子~
出自:
一家美国报纸 14
6、超越平凡生活 出自:
卓越网 14
7、爱生活,爱拉芳~ 出自: 拉芳 14
8、喝汇源果汁,走健康之路。
出自:
汇源果汁 14
9、聊天动手不动口 出自:
诺基亚3310 150、钻石恒久远,一颗永流传。
出自:
钻石戒指 15
1、生活节奏、尽在掌握 出自: 爱立信 15
2、滴滴香浓,意犹未尽。
出自:
雀巢咖啡 15
3、美国货,本土价 出自: DELL 15
4、建筑无限生活 出自:
万科 15
5、Just do it 出自:
nike 15
6、朗讯的创造力科技的原动力 出自:
朗讯 15
7、选择《读者》,也就选择了一类优秀文化,一种新的视野,一位人生的挚
友。
出自:读者》,也就选择了一类优秀文化,一种新的视野,一位人生的挚友。
出自》 19
5、天生我就一肚子气~ 出自: 矿泉水广告 19
6、不为诱惑谁,只为呵护美 出自:
美容连锁店广告语 19
7、Sun是太阳,Java是月亮。
出自:
Sun 19
8、大众甲克虫汽车:
想想还是小的好 出自:
大众甲克虫汽车19
9、我们的光彩来自你的风采。 出自:
沙宣洗发水 200、犹如情人的手 出自:
某避孕套广告 20
1、果冻我要喜之郎 出自: 喜之郎 20
2、柯达:
串起生活每一刻 出自:
柯达 20
3、让我们做得更好~ 出自: 飞利浦 20
4、减脂减肥,其实是一种生活态度 出自:
朵耳 20
5、来也匆匆,去也冲冲 出自:
厕所 20
6、以产业报国、以民族昌盛为己任 出自:
长虹 20
7、万家乐,乐万家。
出自:
万家乐电器 20
8、补钙新观念,吸收是关键。 出自:
龙牡壮骨冲剂