起亚二手车新车业待术语
二手车收购、置换营销话术
方式:赋予54张扑克牌不同的问
,让新车业代以此互相学习、自学,寓教于乐。
大王——二手车业务宗旨
在新车销售过程中,有力配合二手车置换业务有何意义,
“XX二手车”倡导“诚信铸就品质”的服务理念,使二手车业务可以帮助客户解决旧车问题,促进新车销售,赢得客户的忠诚,从二手车方面为4S店寻找新的利润源,增加东风悦达?XX汽车品牌价值。
小王——二手车来源
在新车业务
中,有哪些环节是置换业务的重要保障, 促销活动、(等待)维修等各个环节都与置换业务相关,需要新车业代不失时机地推介二手车置换业务。
——接电话的技巧
A(为使“XX?XX二手车”置换业务深入人心,新车业代在接听电话时必问的一句话是什么, 求进行交流,邀请来店。
2(在推广“XX?XX二手车”置换业务时的标准话术是什么,
务,为您解决旧车处理问题,让您在诚信的环境中获得放心的“一站式”购车享受。
3(电话接听中,客户一开始就询问置换问题时的标准话术是什么,
品牌的重要依据之一了!在把您关心的新车问题解决之后,我会给您详细介绍。您看您想了解我们东风悦达?XX哪款车,
4(为了达到最佳邀请客户来店的效果,在电话中新车业代应注重引发客户哪方面采购敏感点, 强调给客户带来的方便和价值。例如:很多在我们这里做了免费评估的客户,都 1
觉得收获特别大~XX?XX二手车推出的置换业务后,仅在我店每月就有10多个成功案例了,每位置换客户都觉得物超所值,绝对是您不容错过的好机会~
5(在电话了解了客户现有车辆信息时,应注意适时对客户表示什么,这样做的好处是什么, 应注意适时对客户表示赞美。这样可以获得客户好感。例如:您在03年就开上千里马啦,那可是当时的好车啊,新车还得加价才能买到呢~
6(当客户在电话中要求报价时,新车业代首先应遵循什么
, 坚决不报价。例如:二手车这方面我不是很专业,您能留下联系方式吗,我让我们的评估师跟您联系。
7(如果客户在电话中坚决要求报价,新车业代应怎么办,
新车业代背熟常见置换车型价格后,可以强调自己不专业,所报价格不具参考性,的不在行,今天评估师还让人请去外面评估了。不过上周我们经手的一款也是您这样的车,那也是02年的,据说车况不错,评估师估了6.5万元,客户挺满意的。
8(如果预约来店的客户失约了,应如何应对, 不要用展厅电话,用手机与客户联系,第一句话“张先生,您到展厅了吗,”表明自己也不在,询问一下客户未到的原因,再次约定时间,再次约定的当天,一上班就给客户打一个电话,提醒客户别再失约了。
9(“承诺一致法”在邀请客户来店时如何具体运用, 当客户接受来店邀请,但没有明确时间时,新车业代通过对时间、来店方式等细节确认,增大其履行诺言的可能性。例如:李先生,您是周三下午2:00坐地铁过来吗,我估计您3:00左右能到我们店,是吗,
10(“时间修正法”在邀请客户来店时如何具体运用,
当客户直接告诉新车业代具体到店时间时,新车业代可以通过对时间的修正来加深客户的印象,使客户更珍惜这次约会。例如:王先生,您是明早10点到我们店吗,
J(在挂断电话前或电话进行中,新车业代试图留下客户的联系方式,可以采用什么方法,
“社会认同(从众心理)+利益诱导+假定成功”的方法。例:张先生,很多客户都觉得,我们给他们寄去的二手车小知识很有用处,您一定需要,我给您寄到哪里好呢,我们二手车业务也经常有促销活动,届时可以发短信给您,您的手机号码是多少呢,
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Q(新车业代在电话咨询中应如何破冰,为此每位业代都应该做到什么, 冰。为此每位新车业代都应有自己的昵称。如“小李”。
K(询问客户问题时应采用利益诱导或专家咨询的方式。那么什么是利益诱导,什么是专家咨询, 利益诱导是站在为客户带去更大利益的角度询问客户问题,帮助客户解决问题。专家咨询是以专业的高水准为客户提供解决问题的方案。例如:张先生,近期我们厂家还会推出优惠活动,听说礼品很不错,您可以留下您的电话,小李好第一时间
您。
——谈判技巧
A(在价格谈判时,新车业代应采用什么方法, 认同客户对价格的反对意见,重新强调客户的利益,转移客户心中的价格天平,为他着想的。
2(置换过程中,价格谈判的标准流程是什么, 朋友帮助两肋插刀,以对客户的帮助和让步作为客户做出承诺的条件(条件换条件),站在客户的角度与二手车部洽谈优惠,获得承诺。例如:你今天如果新车定得下来,就算二手车经理不同意,我直接找老总也要帮你把优惠搞到手。
3(在置换过程中,价格谈判的真情告知实战话术练习,
例如:很多购买我们产品的客户都提出过与您一样的要求,换了是我也会有同样的要求。张先生您买车是一时的事情,但以后的使用是长期的。首先我们的产品给您带来的是高品质的服务保障,其次我们专营店还会为您提供长期的、高质量的、规范的售后服务,这是多么
物有所值啊。您想,如果我们在价格上都不能与其他相同的客户做到一致,让您放心,那么我们在售后服务上的承诺您还能相信吗,
4(在置换过程中,价格谈判时对于态度比较坚决的客户,新车业代如何应对, 朋友帮忙两肋插刀(条件换条件)。例:张先生,您这真有点难为小李我了,得~谁让咱是朋友呢,效力一定替您多争取~刚才您说准备置换,那可太好了~我可以在二手车价格上帮助您想想办法。不过,您能不能先把新车定下来,这样一来我跟评估师说的时候也好有个理由啊~
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5(在获得承诺,开门送客时应做到哪三个方面,
通过询问,使客户肯定对产品、专营店、新车业代的信任;表达继续为客户服务的意愿;获得客户最后一个电话的承诺。
6(当新车业代接到客户最后通牒式的电话时,应怎么办,
这时应利用情感攻势,力邀客户来店,不要在价格上具体探讨。例:张先生,接到您的这个电话小李太高兴了~既然您把小李当朋友,您现在过来,小李一定办得让您满意~
7(置换谈判中如何突出“无缝化对接”的优势,
“无缝化对接”是指客户置换的新车签好
、补完差价后,客户继续使用原旧车,新车同时办理上牌手续,待新车手续办好后才收回原旧车,使客户不会因为置换影响用车。强调给客户带来的便利、放心、快捷的服务,将麻烦留给自己,把方便送给客户。
8(在与客户价格谈判中,如果客户提到有置换意向,此时新车业代向客户推出置换业务的标准话术是什么,
张先生刚才您说准备置换,那太好了,我们现在针对二手车置换推出了新车优惠政策,新车能给您批到更优惠的价格,还能办理“无缝化对接”,还能赠送礼品呢。
9(在与顾客价格谈判中,如果客户没有提过有置换意向,此时新车业代向客户推出置换业务的标准话术是什么,
您看到了,我确实是努力帮您争取了,要是再找经理我可真要挨批了。我们现在有置换的业务,您要是准备作置换的话,我还能帮您想想办法……
10(新车业代在接待来店客户过程中,必须要问的二句话是什么,
您是咨询新车还是对我们的置换业务感兴趣,
您是开车来的还是乘车来的,
J(在制定跟踪置换客户的策略时,开场设计的注意要点是什么,
由客户擅长的领域或感兴趣的话题入手准备开场白。例如:王先生,我记得您上次来我们店说您是从事IT行业的,我们公司最近系统老出问题,您下次来教教我们的网管吧~
Q(在电话跟踪置换客户时,如何利用小道消息促使客户下决心,
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张先生,我刚刚得到消息,由于这个月置换任务还没完成,所以,在最后一周对置换的旧车价格会有一定的特殊政策,不过,这是我们内部掌握的,不对外宣传。我看您上次来的时候,的确很有诚意,我才告诉您,您可别往外传啊~
K(如果客户对旧车价格的期望值过高怎么办,
客户当初在购买新车时,价格较高,因此对旧车出售时的心理价位也会过高。与客户换位思考,强调客户利益,理解客户。说服重点:1、称赞该车当时是好车,表扬客户有眼光;2、告之目前该款新车的售价和改进情况;3、告之二手车市场“黄牛”大概的收购价格(可主动询问客户是否去过市场询价);4、建议客户继续使用或送给朋友,如果客户执意要卖,可告之来店类似车型历史成交案例,价格高于“黄牛”500-1000元;5、强调4S店收此旧车的难处。
——交易过程
A.当确认客户有置换意向时,应当在哪里进行统一登记,
“XX?XX二手车”来电(店)客户登记表(各店自行设计或者参考模版)或录入计算机管理系统,以提供给二手车评估师。
2.在向客户引荐评估师时,应注意体现评估师什么,
引荐评估师时,应注意体现评估师的专业形象和权威性,突出国家认可的评估师证书和已经评估过的数量,评估师本身在衣着仪态上要显现专业性。
3.在与评估师交流时,新车业代应保持什么立场,
继续保持和客户同一立场,请评估师帮忙~例:赵经理,张先生可是我的好朋友,您评估的时候可得给我好价格啊,拜托了~要是把张先生谈跑了我可不答应啊。
4.在接洽中发现客户虽有置换意向,但不符合立即引见评估师的条件,此种信息应如何处理?
客户走后,新车业代把与客户沟通的情况及时向二手车部通告,一起协商跟踪计划。
5.新车业代在三方价格谈判时,应站在什么立场,
与客户同一立场,与评估师默契配合,让客户感觉到新车业代一直在为他的利益而努力。
6. 在置换过程中,新车业代和评估师应注意些什么,
在置换过程中,新车业代和评估师应注意相互配合、相辅相成,把旧车收购和新车销售视为一个整体,把新旧车捆绑在一起与客户谈判。
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7.试分析下列例句运用了哪些方法,前两天刚有一辆像您这样的
说车况很好,被评估师评估了6.5万元左右,客户非常满意。
例证法,给出有吸引力的参考价,从众心理。
02年的车,据
8.试分析下列例句中运用了哪些谈判技巧?张先生,很多客户都觉得我们给他邮寄的二手车小知识很有用处,您一定需要。您看我给您寄到什么地方好呢, 社会认同(从众心理),利益诱导,假定成功。
9.针对“将旧车卖给朋友为什么尴尬”应如何详细介绍,
卖贵了会影响到朋友关系,甚至因此连朋友都没得做;卖便宜了,您心里肯定也不痛快啊,更重要的是,一旦车出现了较大的问题,彼此心里都不舒服吧,
10.针对手续方便应如何详细介绍,
您如果单独处理手中的旧车,就要跑市场,谈价格,办手续,这无疑会耽误您很多时间,给您增添了不少麻烦,弄不好还会有风险。您放心把证件交给“黄牛”几天时间没有音讯吗,而我们“XX?XX二手车”置换业务可以为您提供一站式服务,可以实现用车“无缝化对接”,您只需要准备好相关资料,买新车,卖旧车一次就给您办好了,方便快捷,安全放心。
J.针对价格实惠应如何详细介绍,
“XX?XX二手车”的专业置换业务服务于新车销售,并不以赢利为目的,所以您完全可以放心,我们会在合理的范围内,给您一个最实惠的价格。
Q.旧车的主要两种交易方式,
一是到二手车市场卖给“黄牛”,承受可能上当受骗的风险和耽误大量的时间。
二是选择以“XX?XX二手车”为代表的品牌二手车,置换服务,享受安心、省心、快捷的服务,真正实现“卖得安心”。
K.在旧车收购或新旧车置换成功后,新车业代、评估师应该做些什么,
首先新车业代、评估师应该感谢客户,询问他还有哪些不满意处,并希望他介绍朋友过来;
其次新车业代和评估师应该当着客户的面相互致谢,表示对对方的尊敬,让客户感受到良好的企业文化氛围。
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——客户分析
A.二手车营销的本质是什么,
在于研究客户问题,并帮助解决,努力使客户满意,从而使自己受益。
2.能够置换赛拉图的典型客户群体有哪些,他们具备什么特点,
据2006年J?D power调查的数据,置换我们东风悦达?XX产品的客户40%是大学学历,平均年龄32岁,82%是已婚,他们置换的旧车使用时间在4年左右的占66%。
3.为什么在营销活动开展前要了解客户的行为习惯,
了解客户的行为习惯后,可以找到正确的时间,正确的地点,向客户采用正确的方式介绍置换业务。
4.陌生邮件在信封方面应该注意什么,
使用普通信封,以平信方式寄出,收件人姓名处不要写X经理,X先生字样而是名字,寄信人地址直接写本店门牌号码,不要出现店名。让客户感觉是朋友间的私人信件往来,体现你是以朋友的身份在关心他/她。
5.陌生邮件在信件内容方面应注意什么,
开头应以短句开始,短句必须引起客户的兴趣,在引起兴趣后,马上介绍活动主题,提前设想有哪些问题会阻碍客户参加,并加以预防,号召客户马上来报名参加。
6. 定期给潜在客户群发短信应注意什么,
首先是频率,不宜过多,造成客户反感;也不宜过少,让客户淡忘了,以每月二次为宜;
其次是署名,要以“店名+人名”的形式出现;
然后是时机,以节假日前、周末为佳,便于激发客户对活动的参与兴趣,方便时间安排。
7. 与客户接触的过程中,哪两个时机推出促销品能起到最佳效果,
邀请客户来店的时候,促单签单的时候。
8. 在我们的来电(店)客户中,大约有多少客户会有置换要求,你知道2008年时,中国市场新车与二手车的销售比例将达到几比几吗,
在我们的来电(店)客户中,15%会有置换需求,2008年达到1:1。
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9. 营销活动的目标有哪两类,
方向性目标,量化目标。
10. 营销活动围绕着哪六项问题展开,
我们客户来自哪里;客户的行为习惯是什么;客户将如何知道我们;他们经常和谁谈论我们;他们经常谈论我们些什么;客户的问题是什么。
J.“XX?XX二手车”能给带给客户什么服务,
“XX?XX二手车”能带给客户很多服务,首先让客户在享受新旧车置换“一站式”服务的基础上更享受到“无缝化对节”服务,让客户更深层次地感觉到置换的便捷性;其次给认证二手车的客户提供质量保修服务,让客户真正享受到买得放心的服务;再次能带给二手车客户与新车客户相同的救援、免费检测等贴心服务等,并且所有的服务均严格按照“XX?XX二手车”的各项服务标准。
Q. 在介绍促销品的时候应掌握什么,
在介绍促销品的时候,不应强调促销品的价格,而应强调促销品给客户带来的价值体验过程,往往也是进一步拉近与客户关系的过程。
K.二手车客户最关心的问题依次有哪些,
第一:诚信;
第二:服务的速度;
第三:服务的态度;
第四:价格。
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