在桌子上跳舞.doc

在桌子上跳舞.doc 在桌子上跳舞 一、五大优势 曾经有同行问我:新民晚报到底有哪些优势, 这个问题引发了我的思考，我努力地将新民报―新民晚报历代报人的办报经验进行一番概括，概括出5大优势: 1.民本优势。在中国报业史上，新民晚报之所以长盛不衰，生命力旺盛，关键在于报纸的民本意识、亲民思想。赵超老在《复刊的话》中说:“新民晚报既不是摩天飞翔的雄鹰，也不是搏战风雨的海燕，更不是展翅万里的鲲鹏。它只是穿梭飞行于寻常百姓之家的燕子。它栖息于寻常百姓之家，春天来临的消息，衔泥筑巢，呢喃细语，为百姓分忧，与百姓同乐，跟千家万户同结善缘。”这段话可以当成新民晚报民本优势的精辟解读。 2.内容优势。新民晚报的特色是“短、广、软、杂”，刊发的新闻特点是“时效性(昨夜今晨)、地方性(地域特色、本市新闻)、文娱性(健康又浓郁的情趣)”。现在大多数报纸都是新闻版强，副刊很弱。但新民晚报却是“用新闻吸引读者，用副刊留住读者”，办的是一张可具体分为“新闻纸、文化纸、生活纸”这“三张纸”的报纸。 3.海派优势。在这张报纸上，既有时政、经济、社会、科学、教育、卫生、财经、文化、体育、国际、国内、长三角等新闻，可谓“一报在手，身边事、周边事、天下事全有”;又有以“夜光杯”为代的众多隽永的 副刊文章可读。既有市井气又有书卷气，既有烟火气又有文化底气。俗中有雅，动中有静，这是一张雅俗共赏、信息密集、有益有味、可读可议的有海派文化韵味的报纸。余秋雨教授就曾经撰文，把新民晚报看成是海派文化的具体体现。 4.读者优势。从历次公布的读者调查数据来看，新民晚报几乎占尽了读者优势。其一是发行量大，而且地域集中，在100多万份的发行量中，本市读者90多万，订阅读者60多万。而在读者年龄结构中，35岁,55岁的中青年占大多数，这是人一生中最有消费能力的年龄，这也是人一生中最需要承担责任的年龄，这样的读者称得上是主流人群、社会中坚人群。 5.品牌优势。新民晚报是一个在上海家喻户晓的品牌，在中国有广泛影响的品牌，在海外华人群体中知名度很高的品牌。这个品牌每年都位列全国报纸20强之列，2007年位列全国第七，品牌价值高达48.63亿元。这个品牌的影响力，对我们而言，既是动力，也是压力，我们切不可自我感觉良好，沾沾自喜。 二、“老汤加新料” 这五大优势是一锅“老汤”，但“老汤”不能一成不变，一成不变就缺乏新鲜感、缺乏新的刺激，一成不变象征思想僵化保守，缺乏创新能力，不能适应时代变化及读者新的需求。把“老汤”倒掉另烧“新汤”当然不对，但守着一锅“老汤”不愿改变、无所作为同样会失去机遇。 当今时代，资讯业、传媒业高度发达，尤其是互联网兴起后，新技术引发了革命性的变化。信息的快速传递毫无障碍，很多年轻人已经习惯在 互联网上获取新闻，而电视的普及也使电子媒体成为很强势的媒介。传统的纸质媒体中，也早就打破了原有的报业格局，报业市场越来越细分化。首先是上世纪90年代涌现出的都市报，比如广州的南方都市报，上海的新闻晨报，北京的北京晨报等报纸迅速成长起来，已经培养出大批主流的忠实读者群。其次是财经、商务报纸(上海证券报、21世纪经济报道、第一财经日报等)也分流掉一批高端读者，第三是申江服务导报等周报周刊又“瓜分”掉一批白领年轻读者。新民晚报庞大的传统读者群体确实面临着严峻的被分流的可能性。 目前整个传媒界似乎在上演一部“三国演义”。网络以信息的超大容量、快速更新、双向互动的优势吸引着大批的青少年。广播电视以形象、亲切、快速传播、广覆盖的优势吸引大批人群，纸质媒体以信息的重要、权威及公信力、影响力吸引着大批读者。而在这传媒界的“三国演义”中，纸质媒体仅仅是其中的三分之一，何况纸质媒体已经细分化为党报机关报、晚报、都市报、财经商务报、青年报、周报周刊等，各自拥有忠实读者群，各自在使尽招数激烈竞争。 今天的新民晚报，就处在这样的传媒竞争格局中，同上世纪80、90年代已经完全不可同日而语，竞争的激烈程度大大增加，“对手”也大大增多。 在这样的竞争格局中，“老汤加新料”应该是一种扬长避短的正确对策。“老汤”是我们的宝贵传统，“新料”是时代赋予我们的养料，也是读者新的需求。 新民晚报在近80年的历史中已形成了许多具有共识的新闻手段。如 “时效性、地方性、文娱性”，如重视评论，评论要写得议论风生、平等亲切、生动活泼;如新闻要注重先发制人和后发制人相结合，重视“昨夜今晨”的先发首发新闻，落在人家后面的新闻，则要换角度增加新内容，把冷饭烧成热气腾腾的“蛋炒饭”;如重视社会新闻、体育新闻、文化新闻、夜光杯“四大支柱”;如注重从侧面写，讲故事，小角度，生动活泼;如重视站在老百姓的立场上写新闻，重视读者来信，重视保持与读者的血肉联系。这些新闻手段至今仍是完全有效的，要继承下来。同时，必须增加“新料”，从其他媒体中争夺读者群，换句话说，就是必须满足今天读者新的需求。比如，都市报、财经商务报、周报的很多要素，必须加入到新民晚报的这锅“老汤”中去，他们的很多新闻手段和精彩内容，可以稍加改造地为我所用，用晚报擅长的雅俗共赏、贴近读者手段予以采编。“在桌子上跳舞”，“桌子”就是现实的天地、既有的田园;“跳舞”就是以创新精神发挥主观能动性，让“舞姿”即内容、版面、报纸更精彩漂亮优美，在限制中得到自由，在有限的条件下使各类要素资源配置最优化。将报纸办得既有共同兴趣又有不可替代性，既有时代气息又有晚报文脉，既有新鲜感又有亲切感，既有陌生感又有熟悉感，我们就一定能满足读者新的需求，巩固老读者，培养新读者。这些年来，我们正是这样做，才能保住100万份以上的发行量，一直是上海唯一进入世界发行百强榜的大报。以后，我们要做得更自觉更主动更理性更前瞻。 三、报纸要“短广软”队伍要“专精深” “短广软”，“雅俗共赏、有益有味”，“议论风生、平等亲切”，都是 新民晚报的传统手段，但要做到并不容易。短文章难写，“短广软”的报纸难办，做到“短广软”同时又不让读者感到琐琐碎碎一地鸡毛是要有点本事的。现在很多新办报纸喜欢“宏大叙事”，整版整版的长文章，有些长文章言之有物，有知识有观点，缺点是文字枯涩艰深，要下苦功夫阅读，缺乏阅读的快感。如果新民晚报这样做，这就不是扬长避短，而是扬短避长了。新民晚报的长处就是善于“短广软”、“雅俗共赏”，让读者在愉快喜悦中阅读。但是，如果采编者缺乏深厚的知识储备，没有“专精深”的才能，就容易失之浅薄、失之琐碎、失之低级趣味。就像白居易的诗，通俗易懂，连老太婆也听得懂。但不能反过来说，凡让老太婆听得懂的，都是白居易。能够做到像白居易那样深入浅出地表达，是一门大学问。新民晚报已经有一批各有专长的编辑记者，他们是新民晚报珍贵的财富。我们要培养更多拥有“专精深”才能的编辑记者，这是办好“短广软”报纸的前提。 (作者系新民晚报副总编辑)