蒙牛-蒙牛酸酸乳产品升级公关推广建议案（可编辑）

蒙牛-蒙牛酸酸乳产品升级公关推广建议案（可编辑） 蒙牛-蒙牛酸酸乳产品升级公关推广建议案 蒙牛酸酸乳升级上市公关传播方案智扬公关 如何看待蒙牛的营销思想,从国人“现买现喝”到“储藏饮用”的消费习惯转变消费者从“一次消费”到“早晚搭档”消费观念的转变消费者从“一次消费”到“早晚搭档”消费观念的转变创造需求是解决“存量市场”和“增量市场”两个问题的“最佳战略”如何看待蒙牛酸酸乳的营销,从消费者能够感受到的竞争元素来与我们的主要竞争对手进行一下分析从快速消费品领域消费者的行为特征来观察从快速消费品领域消费者的行为特征来观察我们要分析一下“一代”成功的关键动作我们要分析一下“一代”成功的关键动作“一代”成功的市场力图示反观“升级”产品的市场力构成我们还要看到我们还要看到所以，我们“升级”产品的关键动作应该是缔造“新潮流”的主要动作如何演绎“新潮流”新闻发布会在整体战略当中的作用活动策略会议基调会议概况活动主题:活力因子“心”潮流活动时间:2007 年1 月15 日活动地点:北京某高档酒店或同档场所出席人员:媒体、营养专家、经销商及内部员工发布会邀请参会媒体(61 家) 会议签到场景效果图“益菌宝宝”示意造型产品展示区签到安排在签到处设立照片墙，我们让来宾在相机前诠释流行与健康，并将照片贴在照片墙上。来宾入场时留意的是自己的照片。而离开会场后看到的却是满墙的“健康”与“流行”。来宾入场后先看到“益菌 宝贝”在场地内玩耍。感到本会议与众不同的地方。除了相关资料和礼品，我们还为每位来宾献上一份蒙牛酸酸乳的“流行因子”。用流行因素与蒙牛酸酸乳相结合而产生的小礼品。场地效果图场地效果图新品亮相场景效果图王心凌出场王心凌专访四个关键问题打造一种“心”方式Q1 :保养皮肤的秘诀是什么,Q2 :如何保持身材苗条,Q3 :代言蒙牛酸酸乳是不是因为平时就爱喝乳酸饮料,Q4 :都喜欢在什么时候喝,动感活力操3分钟嘉宾发言营养专家谈健康场地推荐其他场地其他场地主持人推荐主持人推荐主持人推荐(备选)安全保障措施安全保障措施安保人员构成安保人员构成安保人员构成发布会执行构架图人员安排人员安排人员安排活动前筹备相关文档活动相关文档,执行手册活动相关文档,时间推进表活动相关文档,人员分工、联络表活动相关文档,现场灯光、音响控制、视频控制台本活动相关文档,现场灯光、音响控制、视频控制台本活动相关文档,现场灯光、音响控制、视频控制台本活动相关文档,现场控制台本活动相关文档,物料清单如何让新蒙牛酸酸乳引爆新潮流,引爆新潮流的三大战役整体传播规划与节奏控制新闻发布会新闻策划新闻发布会传播规划时尚选题策划1 主题:只羡心凌不羡仙――甜心教主王心凌甜美攻略全揭密策划思路: 同门人物点击蔡依琳――流行教主大S――美容教主王心凌――甜蜜教主 甜美必修课甜美的表情和动作练就甜美的习惯打造的甜美食物\讨人喜爱的小癖好甜美的服饰时尚选题策划2 时尚选题策划3 时尚选题策划4 时尚选题策划5 时尚选题策划6 时尚选题策划7 时尚选题策划8 新年系列媒体选题 BBS 载体的特性BBS 传播特性BBS 传播示例王心凌娱乐话题BBS 传播50 家重点BBS 论坛王心凌广告歌推广传播形式:广告主题曲音乐电台打榜，网络首页推荐、下载;将王心凌广告歌制作成带有酸酸乳Slogan 的彩铃，在主流彩铃下载中心首页推荐，并供网民下载;传播目的:让王心凌演唱的酸酸乳广告歌迅速被目标受众所熟知并广为传唱;让蒙牛酸酸乳在品牌及产品上的新变化随着王心凌的歌声被更多的目标受众所感知;使更多的目标受众喜欢王心凌的同时也爱上新的蒙牛酸酸乳;传播周期:打榜:1个月网站首页推荐:3周彩铃推广:3个月传播范围:打榜:全国200 爱音乐电台，其中100 个主流中国音乐榜单;100 家电台每天至少3次的播放频次，首页推荐:20 家主流娱乐、休闲类网站，10 家音乐类网站及10 家社区类网站，彩铃推广:移动梦网无线音乐排行榜、全国最大的彩铃下载中心12530 网站全国各省首页下载排名推荐;王心凌广告歌推广50 家打榜电台20 家主流音乐网站1954012 7532 时尚美女、服饰潮流 千龙互动中心16 1210960 23687 青年话题、色彩生活 中青在线15 1642272 23432 流行时尚、真我风采 联众论坛14 2113321 65341 时尚美女、服饰潮流 千龙网-互动中心13 1191403 34521 时尚资迅、娱乐八卦 MOP 12 1032843 24984 贴贴图图、娱乐旮旯 chinaren 社区11 1218745 32647 贴图专区、影音娱乐 21cn 10 2127881 64521 时尚资迅、娱乐八卦 天涯9 2615212 42121 明星图片、精美图片 百度贴吧8 1579207 21321 时尚节拍、游戏动慢 北青网7 1402962 32347 灌水部落、八卦组图 网易论坛6 1513563 16452 生活时尚、唯美世 界 新华网5 1854429 34521 品牌服饰、韩流滚滚 搜狐论坛4 2118247 14984 娱乐贴图、娱乐8卦 论坛3 3355829 12657 八卦追踪、伊人秀坊 TOM 论坛2 3954012 32126 精品贴图、动漫创世纪 新浪社区1 门户总发帖量总注册量版块链接论坛名称序号主流BBS 论坛按门户、娱乐、校园类网站分类273911 34521 明星贴图、茶余饭后 263 海云天24 1133215 14984 流行时尚、音乐影视 中国第一BBS 23 316156 1265 时尚先锋、时尚美容 商都-BBS 22 214096 326 综合贴图、美女贴图 ZCOM 社区21 1618355 34521 人物靓图、灌水乐园 奥一20 1331736 14984 娱乐休闲 乐趣园19 1191403 1265 娱乐圈、时尚主义 青青岛社区18 1645352 326 影视娱乐、妹妹图秀 春秋中文社区17 1238218 7531 时尚男女、精彩酷图 红豆社区16 1288058 6452 我爱贴图、时尚e组 易域风情15 1844933 12121 流行时尚、灌水贴图 博客论坛14 1510307 7532 贴图专区、娱乐影视 西陆社区13 2194182 7643 娱乐八卦、娱乐旮旯 帖易12 1194227 2132 娱乐、贴图 BbsTag 11 1110960 44565 唯美特效、影音八卦 麻辣社区10 1273911 2143 美媚图秀、娱乐八卦 喜满你BBS 9 1316156 65341 时尚美女、服饰潮流 新生代社区8 1109690 32347 明星八卦、唯美空间 泡泡俱乐部7 1161835 23432 贴图专区、影音娱乐 凯迪社区6 2598991 44565 贴图、小资女人 东方论坛5 2524791 2143 星图大全、娱乐头条 奇虎论坛4 1954013 65341 娱乐八卦、话题明星 大旗网_论坛3 1579207 23432 娱乐八卦、明星写真 中华网论坛2 1684320 23687 时尚休闲、男左女右 大洋论坛1 休闲总发帖量总注 册量版块链接论坛名称序号战役3:广告主题歌、彩铃――广播、网络音乐打榜、下载投入力度:10 ,礼仪接待组机动接待组由4名工作人员直接由项目主管安排工作4位负责会议现场签到、引位、颁奖 等环节礼