大英二百五十年收藏展新闻分析

大英二百五十年收藏展新闻分析 博物館學導論 四文資一A 95423010 楊靜佩 大英二百五十年收藏展新聞分析 在百篇以上的報導中,我所進行的分類是初步分為國內、外兩類,再各自細分為報導及評論兩類;隨後從報導中再細分出博物館的性質與館別,再視報導的性質分為展覽、其他二類。展覽還可分出常態展與特展的相關報導;其他的部分則可分為過失、立法與政府政策。評論的部分則是以對於博物館本身與對近日社會對於博物館事務的評論。 在分類完成後的統計方面則是發現目前有關於博物館的報導,就手頭上的報導來看是以國內居多,而國外的相關報導則是較少。同時在整理後發現國內的有關於博物館的新聞多集中於報導類居多,而在評論方面較少。 在這篇報告中選用的題目是有關於故宮博物院-世界文明瑰寶:大英博物館250年收藏展的相關報導。 片面資訊是我在這幾篇的報導中所發現的第一個問題,在報導中沒有深入的資訊,只是在報導中告知民眾有什麼展覽,卻沒有告知這個展的內涵與它的相關資訊,再者就是沒有進行相關的探討。 在我們所看的報導裡的消息似乎是如出一轍的,這的確是館方所給予有限度的知識。新聞記者是否可以加上一些新的訊息來告訴觀眾相關的訊息呢,例如說這次的大英博物展來說,這次來展的展品所具有爭議性,在展品當初被收入館藏時所取得的方式大部分具有爭議性質。最近也在國外引起話題,而在我們看大英博物展的相關報導時,卻看不到這些有關的新聞報導,在我們所看的報導中我們可以看見的只有「這個展如何具有可看性與價值。」卻看不到在此展背後所具有涵意。 在報紙有限的篇幅中,要說明出這個展覽的事物與它的相關知識是不可能,在有限度的情形下進入深入的探討。在將有關藝文的報導與現在報紙裡的政治、社會及八卦新聞的版面相比可以說是不成比例,在此有限度的報導下自然無法將需提及的部分是無可厚非。但這也透露了一個訊息國內對於藝文相關資訊的不重視,在一般社會大眾不重視的情況下,媒體又是報導民眾想看的新聞,而相關的報導往往會被當成不重要新聞來處理。如此一來民眾可以接收的資訊就十分稀少。若如果館方要大篇幅的報導,則需付出大量的廣告費用來購買版面,此舉對於博物館本身是一筆龐大的支出,但是若有贊助廠商的話又另當別論。 在宣傳性方面,為吸引觀眾及激起好奇心所作的相關報導及新聞是使用什麼方式吸觀眾的目光,在看報導時在看這些報導時我就一直想著,為何這些報導沒有評論,只有平板的敘述與極為稀少的訪談。除了前述的原因外是否還有其他的原因,仔細看報導可以發現在敘述與訪談中不時會參雜了一些聳動的話題,民眾往往對於靈異、神祕的話題有興趣,在報導中曾有提到「不 博物館學導論 四文資一A 95423010 楊靜佩 幸的木乃伊」的介紹。一般民眾往往會對此話題感到興趣再加上這是大英博物館的知名度而決定前往。如此在諸多的新聞及口耳相傳下,就達成了成功宣傳的目的。 以上述的問題來分析,其關係人之間的網路。在參觀手冊上看見的關係人如下:故宮博物院、大英博物館、中國時報、台新金控、中華電信…等十數個大大小小不同的團體或是企業單位當然還包括觀眾本身在如此緊密不可分的團體中,各自站立在何種不同的角色上, 在故宮與大英博物館方面是以借物展示的方式維繫雙方之間的關係;在中國時報的方面則是以提供資金及協助的形式參與主辦,而台新金控則可能是提供資金外提出與中國時報相比較少的協助。在利益上來看,故宮方面則是因舉辦特展的門票收入來增加館方的收益,也可使故宮本身的知名度與國際化程度增加,亦可與大英博物館建立友好關係,並在理想的範圍裡也可以帶動館內其他展覽的人潮;在大英博物館的部分可以收取權利金,也可與故宮建立友好的關係,日後可以進行交流;於企業的部分則是可以因協辦此展來改善社會大眾對於企業的感觀也可促進社會公益的發展,更可以利用此機會為企業宣傳。 在企業的贊助方面,自然不限於金錢上的贊助,也可以是許多方面的協助,當然企業所立足的立場應是以夥伴的角色來提出協助,但不可以逾越自己的界限。要以博物館的展覽為主體,不可以使用其他的方式來干涉館內事務。 博物館與媒體的公共關係是十分重要,若一個展覽沒有任何的宣傳是沒有什麼人去看。對於博物館參展民眾的數量,在媒體的宣傳及推波助瀾下可以吸引多少人氣,…這些問題是博物館該考量的。博物館是不適宜使用一般的商業行銷手法的,但是要以行銷手法來吸引人潮的話,需考慮的問題有三個:首先是需公開什麼;對象是誰;哪些是接觸到這些觀眾,最有效而實際的方法。這些可從報導裡分析出來:首先公開的消息是故宮將舉辦大英博物館250年收藏展;對象是一般的社會大眾;再者就是電視新聞、報紙、網路等方法。所報導的消息不需要精細但要可以吸引人 在這些報導中有關於展覽的資訊,平心而論是有點少的。如果想取得相關資訊可以找故宮博物院館有關於特展的網站,大英博物館中文版官方網站、介紹大英博物館相關網站及相關書籍,如凱基爾著的大英博物館250年、及圖書館中有關於大英博物館的專書。 在這數篇的報導中可以發現片面的思考會讓人以有限的角度來看這些展,同時因片面資訊以無知的態度造成誤解。在展覽中沒有準備而演變成走馬看花,我們是否會如此而遺忘了目地呢,我們為了充足知識還當博物館是打發時間的地方呢,我們是不是該想想呢,