网络广告效果监控

企业品牌营销 400 服务专线: 400 687 6308 网址：www.br8.com 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 - http://www.br8.com 企业如何做好网络宣传广告词与效果监控 网络技术的运用和发展改变了大众对信息的接受方式，在激烈的市场竞争中， 众商家也开始逐步利用网络媒体来进行一系列的商业活动，促进销售、树立品牌 形象、增强与消费者的深度沟通甚至招商。 一、 网络广告的作用 第一，刺激消费者的购买欲望。网络与其他媒体不同，它可以巧妙地将各种 记忆符号进行搭配，通过色彩绚烂的图形、时尚动感的声音、个性化的 Flash 等诸多的现形式把产品的特性表现出来。所以，网络媒体的第一作用就是刺激 消费者的购买欲，以达促进销售的目的。同时介于网络广告的时效性，在进行新 品推介的时候，网络的宣传就更显得重要。 第二，强化品牌形象。打开宝洁、NIKE、可口可乐、百事可乐等国际著名企 业的网站，你能近距离地感受这些明星企业的实力与强大。网络品牌是传统品牌 的延伸，通过对网络媒体的利用，企业可以进一步地围绕品牌核心价值做文章， 为品牌力做加法，强化品牌在消费者心中的位置，由缓慢积累向快速应用转移。 第三，更加直接的市场调查。宝洁公司每年都通过网站及其他网络媒体进行 向场调查，不断收集消费者的意见和建议，最终来帮助他们提高产品质量，满足 消费者的个性化需求。同时，通过网络进行市场调查不仅能节省大量的调查费用， 而且更加方便与快捷，保证了新品在投放后能迅速得到第一手信息，以便对产品 进行及时改进，调整销售策略。 第四，节省媒介渠道费用。毋庸置疑，中央电视台是国内最权威的宣传媒体， 但是其高昂的费用也令无数企业尽折腰。同时，户外广告、权威报刊杂念及广播 广告费用也较以往有了较大的提升。 而网络媒体的宣传费用较之以上传统媒体来说可谓很便宜了，并且其覆盖面之广、 力度之强也令诸多传统媒体汗颜。 实践证明，网络广告在受众反应与品牌知名度等各方面均产生着巨大的影响。 正确认识并行效地运用网络媒体进行宣传会使企业及品牌运作上升到一个新的 台阶。这就是网络媒体的力量与魅力所在。 看到了网络广告的诸多优势，接下来我们来研究如何做好网络广告词，让其 发挥最大效用。 1．如何锁定目标受众 受众阅读印刷媒体像杂志、报纸，能一眼扫过整版的文章标题、图片和广告， 而网上媒体的表现空间，只有固定的电脑屏幕那么大，更多的内容，需要劳动人 家滚动屏幕。电台、电视呢?受众完全是被动的，接受的信息完全受媒体控制， 而网上媒体，没有受众的参与就寸步难行。像这些个差别，决定了网上广告必需 有一些新的表达技巧。 〔1)长长的文本信息，最好能分成若干的小的段落，每个段落尽量不超过三 句，或者结合使用小标题，使阅读轻松起来。 (2)页面要简短，一个页面最长不要超过三屏较好。 (3)图像要尽量少，下载速度上不来，没人感兴趣。 企业品牌营销 400 服务专线: 400 687 6308 网址：www.br8.com 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 - http://www.br8.com 2．如何制作广告文案 网络广告文案要注意以下几个原则： (1)标题展露最吸引人之处，力争开头抓住人家的注意力。 (2)正文句子要问短、直截了当，尽量用短语，避免完整长句。 (3)采用目标受众熟悉的习语，别绕弯子，别文诌诌的。 (4)别直接做销售，只需尽量使那些感兴趣的受众给你回复。 〔5)注意动词的讲究，选择那些表现力强的。 (6)适当程度地使用感叹号，以增强广告的语气效果。 (7)研究别人的广告，特别是那些反复出现的文案，因为不是奏效的，人家 不会傻用。 3．广告效果的监控 网上广告的一个技术优势是，有条件进行准确的效果监控。不像传统媒体， 任凭人家吹嘘自己的发行量、收视率是如何高，而你无法得到任何客观的数据。 广告效果的监控可以用很多种技术手段，来判断特定媒体的投放效果，像在留电 子邮件的“主题”栏、网址中添加特定的标识。这里需要提醒一下的是，有的手 段可能有一定的局限性，需要你留意。比如，在电子邮件“主题”栏中设定标识 的做法，有的邮件系统可能不认或者出现乱码，这就需要你做出相应的调整，如 改用简单的英文字符，等等。