品牌名称如何制定

企业品牌营销 400 服务专线: 400 687 6308 网址：www.br8.com 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 - http://www.br8.com 品牌战略管理 品牌名称如何定位 企业品牌营销 400 服务专线: 400 687 6308 网址：www.br8.com 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 - http://www.br8.com 品牌名称多种多样，诸如 CONBA 是独创的词汇，999 是数字等，但仍可以 按不同的对它们进行分类。 一、 根据名称的内容分类 根据名称的内容不同，可以将品牌名称外为商标式名称、数字式名称、人物 式名称、动物式名称、植物式名称、时间式名称和地名式名称。 1．商标式名称。商标式名称，是指借用产品商标的名称为品牌的名称。商 标式名称又可分为两种类型：全称式和缩写式。如康恩贝集团的康恩贝咳停片。 2．数字式名称。数字式名称，即品牌名称完全是由数字或数字与文字联合 组成的。数字品牌名称便于企业进行营销推广，因为阿拉伯数字是世界通用的。 较著名的数字名称有 999胃泰、505神功元气袋等。 3．人物式名称。人物式名称，即直接以人物的名字作为品牌的名称。比如 化妆品牌玫琳凯。 4动物式名称。动物式名称．即以动物的名称为品牌命名。动物式名称常能 给消费者留下深刻的印象，由于不同民族有不同的风俗习惯，同一动物在不同民 族中的象征意义也就各异，功物式名称的使用范围就有一定的局限性。大多数情 况下，它可用来做为地域型品牌的名称，有利于开拓区域市场。比如熊猫。 5．植物式名称。植物式名称，即以植物的名字作为品牌名称。如板蓝根冲 剂、桑菊感冒片等。 在世界著名品牌中，以植物命命名的品牌并不多见。植物的生长环境有限， 人们对植物的熟悉程度有差异，同时不同地区的居民对植物的偏好各异，因此， 植物不宜作为世界型品牌的名称。 6．数字式名称。数字式名称，即以数字概念作为品牌的名称。如 21金维他 等。这种品牌名称特色不够鲜明，只能用于地区性或地方性品牌，不宜用于其他 品牌。 7．地名式名称。地名式名称，即以产品的出产地或所在地的山川湖泊的名 字作为品牌的名称。例如：广东凉茶、云南白药等。 以地名为品牌命名时，应注意地名要有特色，要有一定的知名度，要有利于 品牌的推广。但现在法律规定已不能注册，不能成为正式的商标。 二、 根据名称本身的含义分类 根据名称本身的含义可将品牌名称划分为明喻式名称、隐喻式名称和空瓶式 名称。 1. 明喻式名称。 明喻式名称即直接用产品的属性或功能作为名称。一般在药品行业应用 普遍，如感冒灵、酣睡氟轻松软膏、肠虫清等。这种命名方式除制药行业外， 在其他行业很少运用，因此，应用范围较窄。 企业品牌营销 400 服务专线: 400 687 6308 网址：www.br8.com 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 - http://www.br8.com 2．隐喻式名称。 隐喻式名称即通过含蓄和暗示的手法，将产品的功能或特征达出来的 名称。对企业经营者来说，隐喻是一种能够非常简洁地表达出经营者经营理 念的。 3．空瓶式名称。 空瓶式名称即名称本身没有任何含意，不会让消费者产生任何联想。 三：、根据产品的生产地分类 根据产品的生产地不同，可以将品牌名称划分为国产式名称和外国式名 称。 1.国产式名称。是指国内产品的中文名称。这是一种最常见的品牌命名 方式。如快克、前列康、舒畅。 2．外国语式名称。如达克宁(Daktarin)、天保宁(Taponin)等。