微观不完全竞争的市场

null第七章 不完全竞争的市场第七章 不完全竞争的市场一、垄断 二、垄断竞争市场 三、寡头市场 小结 一、垄断 monopoly 西方经济学·微观·第7章 *一、垄断 monopoly 2.形成完全垄断的条件： 政府垄断 政府给私人的授权 商品的市场需求很小 厂商对自然资源和矿产 厂商对技术的控制垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。买方垄断？1.完全垄断市场（perfect monopoly market） ：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。回顾：什么是卖方市场和买方市场？3.完全垄断市场特点西方经济学·微观·第7章 *3.完全垄断市场特点（1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。（3）产品不存在任何相近的替代品。（2）市场壁垒：其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。厂商＝行业垄断的优点西方经济学·微观·第7章 *垄断的优点自然垄断：一个厂商生产整个行业产出的总成本，比由两个以上厂商生产这个产出的总成本低，从而形成的垄断。如果自由竞争的结果造成由单一厂商生产，则该行业可以算是个自由垄断行业。平均成本递增行业通常是竞争性的，成本递减的行业则为不完全竞争的。 自然垄断涉及资源的集中条件。特点： （1）进入壁垒高。企业会极力扩大规模，为新企业的进入增加困难。 （2）沉淀成本大。大规模固定资本投资，使用时间长，折旧时间长，专用性比较强，“沉淀性”很大。自然垄断的原因西方经济学·微观·第7章 *自然垄断的原因（1）规模经济效益。不同规模，规模最大企业的平均成本较低，定较低的价格；其他企业就会出现亏损而退出，由此必然形成垄断。（2）范围经济效益。追加生产新产品和服务时进行联合生产要比单独生产的成本低，即范围经济效益。单独生产企业定价高于联合生产企业定价，就会亏损而退出，也会形成垄断。（3）成本弱增性（subadditivity）。平均成本缓慢上升，只要单一企业供应整个市场的成本小于多个企业分别生产的成本之和，由单个企业垄断市场的社会成本最小。4.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线西方经济学·微观·第7章 *4.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线（1）厂商需求曲线就是整个市场的需求曲线。dd （P=AR）PQ假定垄断厂商需求曲线为线性 垄断企业是市场价格制定者。 通过减少销量来提高价格; 产量提高，价格也随之下降。向右下方倾斜 斜率为负 销量与价格成反比厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。 需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。（2）垄断厂商平均收益曲线。西方经济学·微观·第7章 *（2）垄断厂商平均收益曲线。垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。 MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。 dd（P=AR）MRPQ如AR， 则MR ，且MR1ed.=1ed.<1D(AR=P)G(a)POQTR(b)ed>1，MR>0 ed<1，MR<0 ed=1，MR=0，总收益最大5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定西方经济学·微观·第7章 *5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定（1）完全垄断市场的短期均衡。目标：利润最大化 决策：产量，价格 情形：单工厂，多工厂单工厂决策方法: 1. 曲线DD MR AVC,AC,MC 2. MR=MC Q 3. 确定P P与AVC比较确定是否生产？5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定西方经济学·微观·第7章 *5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定（1）完全垄断市场的短期均衡。仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。完全垄断，厂商不可以任意定价； 必须根据市场定价。短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。 短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。 a.总收益>总成本，GFKN为超额利润。西方经济学·微观·第7章 *a.总收益>总成本，GFKN为超额利润。AR=PACMRFOMNKGMCQP总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即OMKN， 总成本为平均成本与产量的乘积，即OMFG，E完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMCb.总收益<总成本，GFKN为亏损。西方经济学·微观·第7章 *b.总收益<总成本，GFKN为亏损。AR=PACMRFOMNKGMCQPEc.总收益＝总成本，只有正常利润。AR=PACMROMNKMCQPE 西方经济学·微观·第7章 * 已知某垄断厂商短期总成本函数为 STC＝0.1Q3-6Q2+140Q+3000， 其反需求函数为P＝150-3.25Q， 求该厂商的短期均衡产量和均衡价格。【解答】SMC＝0.3Q2-12Q+140。 TR＝PQ＝150Q－3.25Q2。 MR＝150+6.5Q。 MR＝SMC，0.3Q2-12Q+140＝150－6.5Q。 解得Q＝20。P＝85。 西方经济学·微观·第7章 * 已知某垄断厂商短期总成本函数为 STC＝0.1Q3-4Q2+80Q+1200， 其需求函数为P＝800-Q， 求该厂商的短期均衡产量和均衡价格及其最大利润。【解答】解得Q＝60。P＝740。 5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定西方经济学·微观·第7章 *5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定多工厂决策方法（分别生产，统一销售） 决策条件 （1）企业面临既定市场需求DD; （2）企业拥有多家工厂，工厂不是利润主

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快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题

； （3）各工厂的技术水平、生产规模、管理能力的差异导致工厂成本存在差异； （4）各工厂成本取决于自身产量，工厂间的成本相互独立。 决策问题（1）企业总产量； （2）各工厂产量分配 （3）产品价格5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定西方经济学·微观·第7章 *5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定MCi MC MR MR=MC,确定企业总产量及其价格； MCi=MC，确定各工厂的产量分配。MC2MC1MCDDMRPQ1Q1Q5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定西方经济学·微观·第7章 *5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定实例 市场需求曲线： A工厂边际成本： B工厂边际成本： 求企业的均衡产量和价格。 勒纳指数：L=(P-MC)/P 勒纳指数越大，企业的垄断能力越强，获利越大。（2）完全垄断市场的长期均衡。西方经济学·微观·第7章 *（2）完全垄断市场的长期均衡。垄断厂商的长期均衡是以利润从无到有，从小到大为标志。 短期内可能亏损，长期内通过降低成本/增加需求来实现利润。长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。 长期中，厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。 这时存在垄断利润。 完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 长期均衡的条件西方经济学·微观·第7章 *长期均衡的条件MR = LMC = SMC（最佳规模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP6.垄断厂商的供给曲线 西方经济学·微观·第7章 *6.垄断厂商的供给曲线 完全垄断条件下的价格和产量是同时决定的，两者之间并无唯一关系。如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡价格的现象； 也有可能出现市场价格上升，供给量不变甚至反而下降的现象。完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞争市场中。 7.垄断厂商的定价策略 西方经济学·微观·第7章 *7.垄断厂商的定价策略 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。 （1）价格歧视：同一厂商，在同一时间，对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。Price discrimination两条件不同市场之间可以有效分离。被分隔开的多个市场上需求弹性不同。7.垄断厂商的定价策略 西方经济学·微观·第7章 *7.垄断厂商的定价策略 价格歧视（Price discrimination）理由 1.成本理由：产品的成本差异 2.需求理由：用户群体的不同需求用于价格歧视区分顾客的不同方式地区，收入，性别，年龄，时间种族，语言，流动/常住，议价能力价格歧视分为三类西方经济学·微观·第7章 *价格歧视分为三类①一级价格歧视，又称完全价格歧视。 为每单位产品制定不同的销售价格。PQ1O2P1P2PNAnB一级价格歧视一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为了生产者的垄断利润。 如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。 ②二级价格歧视。西方经济学·微观·第7章 *②二级价格歧视。二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。PQQ2EP1P2A B CDFGP3Q3Q1O第一段 第二段 第三段二级价格歧视厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售Q3产量时利润为零。 阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。 比较普遍，如电力公司实行分段定价。 适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。 ③三级价格歧视。（分市场价格歧视）西方经济学·微观·第7章 *③三级价格歧视。（分市场价格歧视）三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格。 对需求弹性较小的市场索取较高价格； 对需求弹性较大的市场制定较低的价格。 决策内容：企业总产量，分市场销售量，分市场价格如同一种产品， 国内市场和国际市场价格不一样， 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 三级价格歧视图示西方经济学·微观·第7章 *QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADB市场A： 需求弹性较小市场B： 需求弹性较大QAQB三级价格歧视图示不同市场上，厂商的成本一样。假设MC为水平。 需求弹性小的高定价（外地人）、需求弹性大的低定价（本地人）。 MRA =MRB=MR=MC三级价格歧视实例西方经济学·微观·第7章 *三级价格歧视实例某台湾电子生产厂商（TIC），有美国A和日本B两个销售市场。 生产成本：FC=15，AVC=2 A市场需求曲线DDA： B市场需求曲线DDB： （1）求该厂商分别在差别定价下总产量，产量分配及分市场的价格，总利润。 （2）求该厂商在统一定价情形下的总产量与价格，产量分配方法，及总利润。 讨论价格歧视西方经济学·微观·第7章 *讨论价格歧视电影票 飞机票 折扣券 奖学金 数量折扣（2）两步收费。西方经济学·微观·第7章 *（2）两步收费。两步收费又称双重收费。 垄断厂商要求消费者先付费以获得商品的购买权（使用权费），然后再要求为每一单位该商品支付额外的费用（使用费）。不完全等同于价格歧视。目的也是为了攫取消费者剩余。 只面临一类消费者，实行两步收费等同于一级价格歧视。垄断厂商面临如何确定进入费（用T

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示）和使用费（用P表示）的问题。进入费T为固定价，与消费量无关；而使用费P是不固定的，它与消费量的变化有关。 如出租车的起步价和所走路程的价格， 手机的月租费和话费等。 电费，娱乐场所的季节定价（3）捆绑销售。西方经济学·微观·第7章 *（3）捆绑销售。捆绑销售：指厂商要求客户购买其某种商产品的同时，也必须购其另一种产品。捆绑销售一般适用于需求负相关。 如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的收益。 在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，使用这一决策，可以增加厂商的利润。8.完全垄断市场效率评价西方经济学·微观·第7章 *8.完全垄断市场效率评价（1） 资源的利用效率较低。不能以最低平均成本生产。（2） 价格较高但产量较低。价格高于边际成本，没有在长期平均成本的最低点生产。需要注意的是，虽然垄断存在净损失，但并不意味着将一个垄断厂商拆散，以增加产量将符合社会利益。 如果充分就业，垄断行业产量的增加将需要从其他行业抽走资源，其他行业的价格将会上升。 在对垄断厂商进行拆分前，必须考虑到资源转移这一重新配置的影响。垄断造成的净损失西方经济学·微观·第7章 *POQPmQmPeMRDMCRSQe消费者剩余损失净损失AEK垄断造成的净损失完全竞争消费者剩余为Pe SA； 完全垄断消费者剩余为PmRA。 完全垄断导致消费者剩余损失，为PeSRPm。垄断厂商以较高Pm销售Qm，比以Pe销售Qm多获PeKRPm收益。 损失三角形ESK，是以完全竞争价格出售(Qe—Qm) 产量时原本可获得的额外利润。 垄断造成厂商收益增加相当于PeKRPm减去ESK。垄断存在净损失ESR 。垄断的其他影响西方经济学·微观·第7章 *垄断的其他影响技术上的低效率（企业缺乏成本控制的动机与参照） 寻租行为（企业花费更多来维持其垄断地位，腐败） 价格歧视 技术进步缓慢对垄断的公共政策西方经济学·微观·第7章 *对垄断的公共政策反垄断法 管制垄断者行为 公有制（自然垄断）：投票机制不如利润动机 无所作为：市场失灵的程度远小于政治失灵，George Stigler 学科发展：反垄断与规制经济学垄断新研究：垄断优势理论西方经济学·微观·第7章 *垄断新研究：垄断优势理论1960年美国学者斯蒂芬·海默（Stephen Hymer）在麻省理工学院完成的博士论文《国内企业的国际化经营：对外直接投资的研究》中，率先对传统理论提出了挑战，首次提出了垄断优势理论。 垄断优势理论是由麻省理工学院C·P·金德贝格在70年代对海默提出的垄断优势进行的补充和发展。它是一种阐明当代跨国公司在海外投资具有垄断优势的理论。此理论认为，考察对外直接投资应从“垄断优势”着眼。 鉴于海默和金德尔伯格对该理论均做出了巨大贡献，有时又将该理论称为“海默-金德尔伯格传统”（H-K Tradition）。垄断新研究：垄断优势理论主要思想西方经济学·微观·第7章 *垄断新研究：垄断优势理论主要思想市场的不完全行是对外直接投资的根本原因，同时跨国公司的垄断优势是对外直接投资获利的条件。 1、市场具有不完全性 不完全性产生于四个方面： （1）产品市场不完全。这主要与商品特异、商标、特殊的市场技能或价格联盟等因素有关； （2）生产要素市场的不完全。这主要是特殊的管理技能、在资本市场上的便利及受专利

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保护的技术差异等原因造成的； （3）规模经济引起的市场不完全； （4）由于政府的有关税收、关税、利率和汇率等政策原因造成的市场不完全。 垄断新研究：垄断优势理论主要思想西方经济学·微观·第7章 *垄断新研究：垄断优势理论主要思想2、垄断优势 （1）市场垄断优势。如产品性能差别、特殊销售技巧、控制市场价格的能力等。 （2）生产垄断优势。如经营管理技能、融通资金的能力优势、掌握的技术专利与专有技术。 （3）规模经济优势。即通过横向一体化或纵向一体化，在供、产、销各环节的衔接上提高效率。 （4）政府的课税、关税等贸易限制措施产生的市场进入或退出障碍，导致跨国公司通过对外直接投资利用其垄断优势。 （5） 信息与网络优势。 垄断新研究：垄断优势理论的结论 西方经济学·微观·第7章 *垄断新研究：垄断优势理论的结论 1、原因分析：在东道国市场不完全的条件下，跨国公司可利用其垄断优势排斥自由竞争，维持垄断高价以获得超额利润。 2、结论：对外直接投资是具有某种优势的寡头垄断企业为追求控制不完全市场而采取的一种行为方式。 垄断新研究：垄断优势理论对于不同国家之间直接投资的解释 西方经济学·微观·第7章 *垄断新研究：垄断优势理论对于不同国家之间直接投资的解释 1、对发展中国家直接投资 可以绕过东道国的关税壁垒；同时技术等资产可以获得全部收益。 2、对发达国家之间的交叉直接投资 寡占反应现象，通过在竞争对手的领土上建立企业来互相牵制和加强自身能力行为的综合表现。 不足：这一理论也存在一些缺陷，如不能很好解释对外直接投资流向的产业分布或地理分布；它以美国为研究对象，对发展中国家企业的对外直接投资缺乏指导意义。 “豆你玩”后“花你钱” “豆你玩”后“花你钱” 2011年05月23日 03:26 来源：北京晨报 　　浙江花生价格飞涨 　　据新华社电（记者 王菁婧）继出现“豆你玩”“蒜你狠”“姜你军”“盐王爷”等同涨价相关的名词后，连日来，浙江农副食品领域内又出现涨价“新锐”，花生价格开始大幅度上涨，并催生了“花你钱”新名词的诞生。 　　近日，记者走访了浙北地区最大的粮油批发市场——湖州江南粮油副食品综合市场发现，目前市场内品质较好的花生批发价格已经上涨到了每斤六元以上，而一个月之前，同类品质的花生批发价还不到五元。市场经营户说，现在的花生批发价已达到历史的最高位。同时，由于价格大涨也使得近期批发市场上的花生销量直线下降。 　　西方经济学·微观·第7章 *null“主要是货少，新一批的花生至少还要三个月以后才能来，现在价格太高，生意不好做。”已经做了七八年花生生意的湖州经营户谢靖说。据他估计，这一个月里他店铺的花生销量比往常减少约30%。 　　在杭州，花生价格飞涨的情况也同时上演着。在杭州农都副食品批发交易市场，花生每天的交易量约在200吨左右，旺季时可以达到300吨以上，主要的进货点集中在山东、河南和东北等地。但近期，经营户们普遍反映，花生已经成了抢手货，产地农民以及中间的经销商现在都处于缺货的状态，“物以稀为贵”，价格自然会上涨。前几天，个别品种甚至已经到了每公斤15元的历史最高价位。 　　由于去年国内花生的总产量减少，加上大型食品加工企业去年用完库存后大量收购，所以导致目前花生市场正处于青黄不接的尴尬期。据估计，花生价格持续上涨的情况要延续到八、九月新一批花生上市后才能有所缓解。目前，“花你钱”现象还未影响到下游产品的价格。 西方经济学·微观·第7章 *二、垄断竞争市场Monopolistic Competition Market西方经济学·微观·第7章 *二、垄断竞争市场Monopolistic Competition Market1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。2.垄断竞争市场的条件： （1）最基本条件： 同种产品之间存在差别。 是同类但不同质的市场。原因： （1）物理性能差别； （2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异； （4）地理位置差异； （5）特殊需要差异。（2）存在较多的厂商。（3）进出该行业容易代表：餐馆，便利店，书店，不同的服装店等产品差别：既会产生垄断也会引起竞争西方经济学·微观·第7章 *产品差别：既会产生垄断也会引起竞争有差别存在就会有垄断： 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。3.垄断竞争市场特点西方经济学·微观·第7章 *3.垄断竞争市场特点既有垄断，产品存在差别； 某个企业先自行定价。 又有竞争 差别产品之间存在替代。 企业根据市场再进行调价。显著的：轻工业品市场 如： 东芝牌彩电与松下牌彩电的差别 一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。垄断竞争厂商所面临的需求曲线 相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性； 相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。 4.垄断竞争厂商的需求曲线 西方经济学·微观·第7章 *4.垄断竞争厂商的需求曲线 （1） d曲线 ： 单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线 。 斜率较小，称为主观需求曲线。（2） D曲线： 单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。 存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。一厂商降价： 如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多； 如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。 null西方经济学·微观·第7章 *A点：最初产量Q1，最初价格P1。 价格下调：P1→P2 d1：厂商预期销售量提高至Q2。 但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。PABCDd2d3d1O垄断竞争厂商所面临的需求曲线当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。 相反，价格由P1→P3，预期降低Q4→Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1（3）d曲线与D曲线的关系西方经济学·微观·第7章 *（3）d曲线与D曲线的关系d：弹性较大，较平坦 D ：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。 当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个厂商的主观d曲线沿着其客观D曲线上下移动。PDdOQEd曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。5.垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC西方经济学·微观·第7章 *5.垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。广告是形成产品差别化的一个重要原因。 垄断竞争市场最需进行广告宣传垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同均衡条件： （1）产量符合MR=MC原则（2）产量和价格决策位于主观需求曲线与客观需求曲线的交点。D=d实现利润最大化，没有动力改变目前状态。厂商按自己感觉的主观需求曲线所做出的价格产量决策恰和其它厂商也做出同样调整的价格产量决策相一致。 垄断竞争厂商的短期均衡 MR=SMC,D=d 西方经济学·微观·第7章 *垄断竞争厂商的短期均衡 MR=SMC,D=d QQE MRO HPEE  DPSACSMCd6.垄断竞争市场——长期均衡的简化分析西方经济学·微观·第7章 *6.垄断竞争市场——长期均衡的简化分析dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd’垄断竞争市场的长期均衡 MR = MC，AR = AC6.垄断竞争市场——长期均衡条件6.垄断竞争市场——长期均衡条件进出均衡： P=LAC=SAC 利润最大化：MR=LMC=SMC 市场供求均衡：d=D P>MC，垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞卡的市场。西方经济学·微观·第7章 *7. 垄断竞争市场非价格竞争7. 垄断竞争市场非价格竞争A. 品质竞争 B. 营销竞争 这些方式都可能导致总成本的增加，但如果由此产生的总收益增加量大于总成本增加量，则企业便会认为是可取的。西方经济学·微观·第7章 *7. 垄断竞争市场非价格竞争7. 垄断竞争市场非价格竞争A. 品质竞争 企业通过变换产品特征来增强竞争力。 商标 质量 功能 颜色 式样 包装西方经济学·微观·第7章 *7. 垄断竞争市场非价格竞争7. 垄断竞争市场非价格竞争B. 营销竞争 营销成本以创造新的需求或者改变人们的需求为目的。 广告创造需求 营销成本的构成： 广告费、营销人员的报酬、营销部门的开支、零售和批发商的折扣等。西方经济学·微观·第7章 *广告图片广告图片西方经济学·微观·第7章 *讨论：广告的评价讨论：广告的评价1. 广告的资源是否存在社会资源浪费？广告有没有价值的目的？ 2. 如何看待品牌与经济之间的关系？ 脑白金广告？ 王菲2000万代言洗发水，你还会买“追风”吗？ 刘翔可口可乐广告？西方经济学·微观·第7章 *广告有益于社会经济发展广告有益于社会经济发展（1）广告可提供产品信息； （2）提高市场资源配置的有效性； （3）广告加剧了竞争； （4）使新企业进入更容易。西方经济学·微观·第7章 *三、寡头市场 oligopoly market 西方经济学·微观·第7章 *三、寡头市场 oligopoly market 1.寡头（垄断）市场：少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织。寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。 寡头之间的产品 有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业； 也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。 2.寡头市场特点西方经济学·微观·第7章 *2.寡头市场特点厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别寡头垄断市场。存在进入的障碍，其它厂商无法顺利进入。行业存在规模经济；相互勾结，构筑进入壁垒；采用收购、兼并一些小企业等形式来减少厂商的数目。政府的产业政策所致（厂商数目较稳定）。寡头垄断之间相互最后利害关系极为密切，双方均是反应后再决策，固在产量和价格上没有“确定的均衡”。理论研究发展理论研究发展传统寡头垄断理论，主要为模型研究。 寡头独立行动模型 寡头共谋模型 现代研究方式：以博弈论方法研究西方经济学·微观·第7章 *3.寡头垄断厂商均衡西方经济学·微观·第7章 *3.寡头垄断厂商均衡（1） 寡头垄断市场价格决定的特点。 寡头市场价格决定的界限在于：最高价格等于完全垄断下的垄断价格，最低价格高于完全竞争市场长期均衡时的竞争价格。操纵价格 通过价格同盟来制定； 默契形成； 由一家最大的寡头先行定价其它随从。价格战的结果往往是竞争双方利润都趋向于零。 一旦形成，不会轻易变动，以免寡头两败俱伤。寡头垄断市场上，价格往往比较稳定，厂商比较喜欢采用非价格竞争方式，即便采用价格战的方式也是非常慎重的。（2）古诺模型。西方经济学·微观·第7章 *（2）古诺模型。古诺模型是由法国经济学家奥古斯丁·古诺于1838年最早提出，研究双寡头垄断市场。假定： 两个寡头厂商A和B生产同一种产品； 厂商产量为独立变量，产量总和影响市场价格； 每个寡头均以实现利润最大化为目的; 以对方产量维持前一时期水平为前提，来决定自己每一时期的产量； 两家厂商面临相同的需求曲线。 拥有零边际成本。古诺均衡图示西方经济学·微观·第7章 *古诺均衡图示QBQAEQB   90       45   30  O30 45 90 QA A厂商和B厂商。市场需求函数为P=90-Q 市场供给量QA+QB，需求函数:P = 90-QA-QB 成本为零，厂商A的利润：πA = P·QA= (90-QA-QB )QA =90QA-QAQB-QA2 假定厂商B产量不变，则厂商A利润最大化：∂π/∂QA=90-QB-2QA=0同样B的反应函数： QB=45-0.5QA 求得：QA=45-0.5QB 称为厂商A的反应函数。 表示厂商B的各种产量水平上，厂商A做出最优反应的产量组合。古诺均衡解西方经济学·微观·第7章 *古诺均衡解只要一个厂商变动产量，另一个厂商也必须跟着变动自己的产量。寡头厂商提供产量 = 市场容量×1/（厂商数目+ 1）。市场均衡意味着两家厂商都没有变动产量的意愿。 两个反应函数必须同时成立。联立，得QA=QB＝30 市场总容量是90，两厂商均衡的产量都是市场容量的1/3，两个寡头厂商的总产量实际只有市场总容量的2/3。 剩余的1/3的市场容量是寡头垄断的市场所无法满足的，因而可以看作是寡头垄断给社会所造成的损失。古诺模型与完全竞争市场 古诺模型与完全竞争市场 市场中企业的数量越多，竞争越激烈，产量越大，价格越低。 Q古诺={N/(N+1)}Q完全竞争 美国反托拉斯政策的历史基础。 西方经济学·微观·第7章 *（3）斯威齐模型。西方经济学·微观·第7章 *（3）斯威齐模型。斯威齐模型是美国经济学家保罗·斯威齐建立。寡头厂商不愿轻易地变动产品价格，价格能够维持一种比较稳定的状态，是一种价格刚性。假定： 寡头厂商降价时，其它厂商会跟着降价； 寡头厂商提价时，其它厂商会保持价格不变。原因： 一厂商降价时，其它厂商如果不跟着降价，其市场份额就会减少，产量下降，利润下跌； 一厂商提价时，如果其它厂商价格不变，提价厂商的市场份额将会自动被其它厂商瓜分，其它厂商产量上升，利润会增加。弯折（突点）需求曲线西方经济学·微观·第7章 *弯折（突点）需求曲线MRMC3MC1DNHAMC2 O Q1 QP E P1 厂商原来处于 A点（ P1 ，Q1）。相对应的边际收益曲线 H与N之间，有一落差。 厂商成本即使在一个很大的范围内发生变动，只要是在H和N之间，厂商的产量和价格仍将保持稳定。 厂商提价时，其它厂商价格不变，因而厂商需求量将会降很多，富有弹性（是AE段）。 厂商降价时，其它厂商的价格也下降，因而厂商需求量不会增加很多，缺乏弹性（是AD段）。（4）卡特尔。西方经济学·微观·第7章 *（4）卡特尔。寡头厂商相互勾结（串谋），以期获得更大的利润。卡特尔：独立厂商之间有关价格、产量和瓜分市场销售区域的明确协议。1960 年，阿拉伯主要产油国组成了石油输出国组织（The Organization of Petroleum Exporting Countries，OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。“限产保价”石油输出国组织压缩产量，抬高价格，对世界石油市场有很大影响。成员单独违背

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，偷偷扩产独享限产好处，导致卡特尔的不稳定性。可能影响共谋的因素可能影响共谋的因素1. 卖主的数量及规模分布； 2. 产品的均质程度； 3. 成本结构； 4. 订货的规模与频率； 5. 保密和报复程度。西方经济学·微观·第7章 *实例实例西门子公司（S）与汤姆森公司（T）提供某专利零件。假设市场的需求曲线为 P=1000-QT-QS 西门子公司的成本函数为 TCS=70000+5QS+0.25QS2; 汤姆森公司的成本函数为 TCT=70000+5QT+0.25QT2; 试求在古诺模型和卡特尔模型中的各公司均衡产量和产品价格。 西方经济学·微观·第7章 *四、不同市场的比较 西方经济学·微观·第7章 *四、不同市场的比较 三个市场比较：完全竞争 垄断竞争 完全垄断价格 ONOM’ >OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”绿色：完全竞争 蓝色：垄断竞争 红色：完全垄断null西方经济学·微观·第7章 *完全竞争条件下，达到均衡就不存在任何形式的超额（经济）利润。 企业要获得垄断利润，必须实现产品的差异化。经济效率西方经济学·微观·第7章 *经济效率经济效率：在现有资源条件的约束下，能否以最小成本实现其最大收益，即资源实现有效配置。判断标准，一是看平均成本高低，二是看价格是否等于长期边际成本。完全竞争长期均衡时P与LAC的最低点相等，平均成本和均衡价格最低，均衡产量最高。 垄断程度越高，长期平均成本及价格更高，产量更低。说明生产无效率，消费者要为此付出更高代价，社会效率越低。价格P是商品的边际社会价值，LMC是商品的边际社会成本。P=LMC时，说明资源得到充分利用，净社会价值即社会福利最高。 P>LMC，厂商如果增加产量，净社会价值将增加，说明此时资源没有得到有效配置。