新浪之道

新浪之道 《新浪之道》——跨越媒体的道和术 播出部 吴鸿江 中国网络媒体已经跨越十年大关，其社会影响力已经全面进入社会主流。它的诞生、发展为当代人所共睹。在中国网络媒体的发展进程中，1998年底至1999年是一个重要阶段。这一时期最主要的特征是:国内门户网站形成，并且全面进军互联网新闻传播领域。从而奠定了门户网站——特别是新浪、搜狐、网易——在这一领域中的领先地位。这一状况对国内原有新闻传播格局带来巨大的变化和冲击，那时起，当代中国人真正感受到互联网新闻传播的威力和魅力，而国内网民强劲的新闻需求又推行三大门户网站不断提升自己新闻运营的能力和水平。 为中国网络媒体作出贡献的人很多，但是要找出一个“中国网络媒体之父”这样的人物却是不可能的事情。我们可以梳理出10年来中国网络媒体的很多事件和人物，但是，没有一个人可以称得上“中国网络媒体之父”的人物。但是，依然有其中的佼佼者值得人们关注，新浪总编辑陈彤就是一位。 不习惯著书立作的陈彤突然在2005年抛出一本厚厚的大作《新浪之道》，与盛大购并新浪案赶在了一起，显得格外热闹。我好好翻了两天。我觉得这本书的价值远远超过了作者自己的“估量”。所有从事网络媒体工作的人，从事新闻传播研究的人，都应该一读。在网络媒体方面，的确没有人比陈彤更合适的。 《新浪之道》最大的优点还不是讲透了网络媒体的“道”，而是非常精彩地讲透了很多网络媒体运作的“术”。阅读《新浪之道》的第一价值就是实践指导，作为网络媒体最重要的实践者，书中的经验和实践方法有着很多亮点，独特而有价值。新浪模式，其实就是“陈彤模式”:不管是网站整体的品位和形式，还是内容遴选的和流程，很多方面具有极强的操作性。新浪最成功的就是新闻，是陈彤确立的以传统媒体主编口味对全国网站和媒体的聚合和提炼。这种聚合模式是新浪核心竞争力的根本，这也是中国特色的内容网站的核心。 对于新浪的成功，陈彤回答:“一是我们的理念很先进，我们在1997年就提出‘快速、全面、准确、客观’，这八个字到现在都没有改变。二，我们把理念付诸实践也是最早的。1998年我们就实现了24小时滚动更新，当时没有一家网站是这样不间断工作的。一有重大事件发生，新浪网第一时间报道，这样的做法比其他网站早了两年。” 的确，陈彤以传统一流媒体的品位和理念确立了新浪的独特地位，完成了《新浪之道》的理论架构和实践模式。但是，网络媒体的创新远远没有停止。尤其是基于传统媒体编辑记者主导的“集中控制”式的新闻传播模式，在博客、RSS等新技术的普及浪潮下，已经受到越来越严重的挑战。正如《连线》杂志给“新媒体”下的定义:新媒体是由所有人面向所有人进行的传播。事实上，目前新浪的总体架构依然还是传统媒体的架构，陈彤确定的“新浪模式”的优势和劣势都在于此。而真正的新媒体时代正在到来:信息由多数人生产，多数人 消费，生产和消费界限模糊。 《新浪之道》的价值还在于，这不是学者的“论道”，而是实践者的“论道”。正如陈彤所说:“网络新闻作为新事物其发展过程有着广泛的、经济背影。因此，为了新浪新闻成功的原因，不仅需要从传播学角度，而且要从经济学、社会学、管理学、战略学等多个角度进行观察与研究。” 陈彤指出:“新浪新闻的主要竞争者不是来自官方背景的新闻网站，而是来自网易、搜狐、TOM、雅虎中国等商业网站，这是在中国新闻体制下形成的特殊格局，这种格局产生的原因来自制度上、产权上以及管理上的多重因素。商业门户网站的新闻竞争，实际是是网站整体实力的竞争，制胜的要点在于盈利模式的确立以及各要素的平衡与协调。” 商业门户网站涉足新闻和信息传播，开始并没有意识到自己担负了媒体的责任，而且基于当时的大环境，“互联网应该是最自由的”这一认识被业界普遍认同。但随着自身影响力的增加，门户网站确实感受到作为媒体的影响力，同时在中国传播环境下运作，也必然要适应国家有关法规的约束和政府部门的管理，这个过程在陈彤的书中也有所涉及。 我个人认为，对商业门户网站在新闻传播方面的作用应该给予全面客观的评价。正是有了三大商业门户网站，在很大程度上才改变了网上中文信息匮乏的状况，对于后来新闻网站的奋起直追和阵容改观面也是强有力的刺激因素。搞互联网的人一定要有广阔的胸怀，陈彤 从一开始就非常重视与传统媒体、媒体网站、新闻网站的合作，在长期的合作中，他也赢得了对方的信任。可喜的是，在激烈的竞争中进行多方面的合作从而实现双赢、多赢的理念今天已深入每一家网站经营者的头脑。 《新浪之道》这本书对于网络媒体的发展研究有着很好的启发价值。传统的学者，有传统理论框架，但是缺乏实践，尤其是大规模网络媒体的运作实践。而太多的网络媒体从业者，比较技术导向，缺乏从理论角度提升和概括的能力。陈彤的著作弥补了很多空白。