小六壬小六壬

小六壬小六壬 小六壬 小六壬(xiao liu rén) 诀曰:大安事事昌，求谋在东方，失物去 旧时占卜法之一。以大安、留连、速喜、不远。宅舍保平安，行人身未动，病者主无妨，赤口、小吉、空亡六位分列食指、中指及无名将军回田野，仔细更推详。 指上。占时按月、日、时顺序求之。得大安、 ?留连 速喜、小吉者为吉，其余为凶。俗称报时起课 人未归时，五行属水，颜色黑色，方位北法。 方，临玄武，凡谋事主二、八、十。有喑味不 第一节基础知识 明，延迟。纠缠(拖延、漫长之含义。 1、月份:正月，二月，„„，十二月; 诀曰:留连事难成，求谋日未明，官事只 2、日辰:初一，初二，„„，二十八(二宜缓。去者来回程，失物南方见，急讨方遂心。十九、三十)。 更需防口舌，人事且平平。 3、时辰:用十二支表示:(1)子时(23点, ?速喜 1点);(2)丑时(1点,3点);(2)寅时(3点,5 人即至时，五行属火，颜色红色方位南方，点);(4)卯时(5点,7点);(5)辰时(7点,9临朱雀，谋事主三，六，九。有快速、喜庆，点)(6)巳时(9点,11点);(7)午时(1l点,13点);吉利之含义。指时机已到。 (8)未时(13点,15点);(9)申时(15点,17点); 诀曰:速喜喜来临，求财向南行，失物申(10)酉时(17点,19点);(11)戌时(19点,未午(南或西南)。逢人路上寻，官事有福德，2l点);(12)亥时(21点,23点)。 病者无祸侵,田宅六畜吉，行人有音信。 4、六神。依次为大安、留连、速喜、赤 ?赤口 口、小吉、空亡。 官事凶时，五行属金，颜色白色，方位西 5、六种掌诀定位。 方，临白虎，谋事主四、七，十。有不吉、惊 ?大安定位——食指根部; 恐，凶险、口舌是非之含义。 ?留连定位——食指指尖; 诀曰:赤口主口舌，官非切要防，失物急 ?速喜定位——中指指尖; 去寻，行人有惊慌，鸡犬多作怪，病者出西方， ?赤口定位——无名指指尖; 更须防咀咒，恐怕染瘟殃。 ?小吉定位——无名指根部; ?小吉 ?空亡定位——中指根部 人来喜时，五行属木，临六合，凡谋事主 掐算顺序按?大安——?留连——?速一、五、七有和合、吉利之含义。 喜——?赤口——?小吉——?空亡，此顺序 诀曰:小吉最吉昌，路上好商量，阴人来永远固定不变。 报喜。失物在坤方(西南)，行人立便至，交易 6、六神释义 甚是强，凡事皆和合，病者祈上苍。 ?大安 ?空亡。 身不动时，五行属木，颜色青色，方位东 音信稀时，五行属土，颜色黄色，方位中方。临青龙，谋事主一、五、七。有静止、心央;临勾陈。谋事主三、六、九。有不吉、无安。吉祥之含义。 结果、忧虑之含义。 诀曰:空亡事不禅，阴人多乖张，求财无替月、日、时进行预测，效果是一样的。取数利益。行人有灾殃，失物寻不见，官事有刑伤。的方法千变万化，可以不拘任何形式。如任意病人逢暗鬼，析解可安康。 写(报)三个数字，或写三个汉字(需一笔一 第二节推算方法 划用正规笔画数)，或随机抽三张扑克片牌， 小六壬预测方法十分简单，预测时只须提等等。总之，只要能化成数，方法可能任意设取当时的月、日、时信息，按照一定的推算规计，想到什么就用什么。月、日、时取数法实则，用左拇指在六个掌诀位上按顺时针方向依践运用时有很大的局限性，如同一时辰多人同次掐算即知结果。其法以大安起正月，月上起时求例，月、日、时取数法就无能为力。如同日，日上起时下面详解推算方法。 一时变通取数法可解决这一闷，取数更为灵 第一步，先确定月份在掌诀上的起点(定活方便。经大量实践，效果奇佳。 位)，以起点推算月份落点。不管是第几个月， 第四节随机取数法 均以“大安”为正月起点，然后按顺时针在六 在中华众多预测法中，都十分重视预测时个掌诀定位上按六神次序依次往下数，直至数信息提取的随机性、偶然性。强调第一印象、到求测月份为止。如推算十一月，就从?大安第一感觉l ，甚至瞬间灵感的重要性。带有先——?留连——?速喜——?赤口——?小入为主，人为的设定、刻意的思维都会影响预吉——?空亡——?大安——?留连——?测的准确性。月、日、时取数法和变通取数法速喜——?赤口——，十一月就落位在“小吉”都是以三个数字作为取数推算的标准。在变通上。 取数法的基础上，进一步领悟，并受某一易经 第二步，以月份落(终)点为日辰起点，然预法法灵感、瞬间信怎起卦法的启发。结合自后推算日辰落点。从月份落点上起初一，同样身实践，我对取数法又作了进一步的探索、脸按顺时针在六个掌诀定位上按六神顺序依次证，逐步拓展和突玻前两种取数法的约束和局柱下数，一直数到天数为止，此掌诀定位即为限性。将小六壬预测取数法作了最大限度的发日辰之落点。如十一月初十，前面已知十一月挥。这就是随机取数法。随机取数法的取数个在掌诀上的落位。初一小吉，初二空亡，初三数可以不受任何限制。取1 个、2 个、3 个、大安，初四留连，初五速喜，初六赤口，初七10 个、20 个等都可以。不管对方写多少个数小吉，初八空亡，初九大安，初十就落位“留字或多少个汉字，都可以按月、日、时取数法连”。又例三月二十三。三月落住“速喜”，二和变通取数法进行摘指推算这鱿更方便了取十三就落位“大安”。 数，增强了取数的随机性和范围。小六壬的精 第三步，以日辰落点为时辰起点，推算时髓之一——灵感灵动取数也得到了最完美的辰落点。原理同此不赘述。 体现。 第三节变通取数法 随机取数的方法千交万化，只要能够变成 以上用月、日、时取数推算为正统方法。数的方法都可以来用(如提取电话号码、座位从数的角度理解，月、日、时不过是三个数字号、房间号、生肖、年龄数、门牌号、书本页而已。我们可以用其他方法任意取三个数字代码、抽扑克牌、抓东西等，想用什么就用什么， 随心所欲随机取数法运用自如的关键在于求测的准确性和判断水平，对重点问题还要作一测时信息提取的灵动性二强调第一印象，第一番彻底分析。l 、关于随机取数。我在前面已念头的重要性，头脑中不能有先入为主，刻意作了详细说明。为了能让大家彻底领悟随机取的思维和犹豫不定的心理，否则会影响预测的数法的真谛，我将针对一些疑(点结合实际作准确性、取数时会无所适从。如果大家领悟了一些细致具体的分析和比校，自然裕然开朗，这个道理，随机取数就能做到运用自如。为加在实际中运用自如。要保证随机取数的准确深大家对这方面的深刻理解和领悟，我还将在性，关健在于取数时的第一感觉或第一灵动反第六节难点释疑中对相关疑点、结合实际进行应。如用电话号码取数，我们用7118751 这个详细分析。 号码，既可以用整个号码取数，七位号码，在 第五节实例 掌上掐算七次即问。我们也可以任意提取号码 l 、八月初十五日申时有事准备去朋友家，的后一位，二位，三位取数摘算，如l 、51 、测有人否,根据月、日、时推算，结果是“空751 、等。有人会说:“电话号码随机取数，亡”，打电话朋友家，他母亲接电话告之儿子既可以用整个号码，也可以提取部分号码取下午出去还未回。 数，那么其体取数时岂不是令人无从选择，犹 2 、某人求测明日讨债顺利否。因其腰间豫不定了。按照随机取数法的原理，求测时你别着传呼机，遂让其报传呼号15138 。掐算结当时的第一反应(自然而然的)是用整个号码，果是“留连”。告之:明日讨债不成，必要拖就用整个号码取数，如果你的第一反应是要取延，一时无法偿还。其人有些不信，说对方在号码后3 位，自然就用后3 位数取数推算，一个月前已说好，此月底前必还。后遇见其人，无需犹豫，在头脑里亦没有人为设定。又如某他翘起拇指说:“真准”。原来对方因其它原因人写数27 。按照选理，你既可以用整数27 掐变化，实在无力偿还，后一直施延。 算，也可以2 和7 分开摘算两次，至于如何 3 、四月初十三辰时，朋友明日欲结伴游取数，并无人为设定，也是取决于当时的瞬间本地风景区，求测明日天气如何。(因今日阴反应，用27 就掐27 数，印象中是2 和7 ，天)。、根据月、日、时推算，结果是”留连”。就掐算两次。随手掐算就是。其他情形类推。断:明日有雨。因留连有水流不断之象，且北以上之疑点比较典型，一般在随机取数时都会方玄武亦属水。果如所测，游玩不成。 碰到。相信对上两例的分析和比较，大家都能 4 、莱人求测纠纷能解决否,随机报数深刻领悟随机取数法的灵魂之所在。 77234 (推算结果为“大安”断:纠纷能顺利 2 、关于六神中有关数的运用。下面以大解决，不必着息，有贵人带助。果如所测，其安为例，其他类推。“大安”主数一、五、七。人的朋友转托一林姓人从中帮忙，果顺利解指事情一般发生时间为一、五、七月，或日，决，皆大欢喜。“大安”五行属木，东方青龙。时辰(一或五、七日、十五日、十七日;一点林姓之人与之契合，神验。 或五、七点)。数量一般是一或十、百、千、 第六节难点释疑 万;五或五十、不百、七万;十或七十、百、 小六士预测法已讲解完毕，为提高大家预千、万;十五或一百五、七况五十七或五百七、 千、万。结果不会少于其中一或二个数字。数还钱否,推算结果为“留连”。断:目前无法字的运用开始时有一定难度，但随着大量的实拿回，不过，不久既可全部归还。几次去催讨减，熟练后自然会做到心中有数，甚至自然得均无功而返，过了将近一个月全部拿回。从这出相应的数字。重在实践，总结，熟能生巧。 个例子分析，“留连”应为拖延时间很长。但 3 、小六壬预测的两个关健一个是随机取从时间上分析10 点55 分很快进入午时11 数法，另一是综合判断问题。根据推算的六神点，留连下一位是速喜。虽然目前暂时无法拿结果，针对不同的事物会有不同的解释(所以回，但不会拖延很久，且全部拿回。因速喜表我们在利断时对结果的解释不能死板，生搬硬时间快且喜庆。 套，而是要根据共体的情形进行综合、合理的 例4 :朋友九月初四未时求测明日上午找分析，灵活运用，才不会出现判断上的失误。人在否,根据月、日、时推算结果为“大安”，提高判断的准确性，一要对六神的含义有深刻断;明日七点左右能碰到，且在家未走动。九的理解，并区分比校不同事物的不同含义，做日初五晚上，朋友上我家谈起经过:因其所要到心领神会，二是有赖于大家平时的实践，能找的人屡次碰不到(这几天约好见面的)，且得到的。总结经验，心得和灵感不是靠书面上时常在丈母娘家，遂决定早上五点钟坐车以防的解释就大家运用实践多了灵感般的利断。切晚了碰不到，后坐车到其丈母娘家，无人，问记体会深了，自然能产生直观、快速、例l 测。之亦不知在何外。遂急坐车到其本人家里，下朋友出差坐火车求测有无座位。因是中途上车一看时问差几分钟就七点钟，赶到其人家车，特意推四月初二未时。推算结果是“空亡”。里，那人正坐在家里等朋友来，时间刚好在七朋友看了说:定无座位。我说“上车定有座位”点多二分，正合“大安”，谋事主一、五、七，后朋友回来谈起，果如所测此处空亡不能解释其人在家正合大安身未动之意神验。 例5 :朋友介绍某人求测开饭店吉利否,为无座位。 随机抽扑克牌为十，推算结果为“赤口”。正 例2 :某人求测去四川成都办事能成否,在这时，其人不小心手臂碰到沏好茶的杯子， 茶杯落地，碎了，不吉之象。水为财，流走有随机写数99864 ，掐五次落位“留连”之含义 破财之象，破财事小，弄不好还会有是非灾祸，上理解，应断为办事无法成功。但金方水(留‘赤口”加茶杯玻碎，其意自明，劝其不要开 饭店，其人并未有所表示。过了半年左右，朋连)，综合判断事情能办成。日后相遇一问果 友谈起这件事，说起其人未听劝告，饭店开张如所断为事情办成，果如所测。从“留连”之后生意冷清，各种资用投入不少。后在某天因含义(成都西方属金)生北(但并非一帆风顺，与客人结帐之事引起争端，被人报复，几人围 攻殴打致伤，事情至今未了结。文案 编辑词条 有“留连”虽然有迟延，纠缠之义，但并非凡 B 添加义项 ? 事都无法成功结果有很大的伸缩性，所以具体文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是事物要综合判断，灵活处理。同时，关于方位 以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设问题，并非都用上，该用则用，不用，需灵活计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告处理掌握，否则，在判断上会陷入混乱。多实创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过 程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 践总结经脸，自然运用自如。 例3 :十月初六10 点55分，求测朋友基本信息 中文名称 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素文案 质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用 和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这 外文名称 是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文 案人员常常需要和策划人员、人员配合工作，且Copy 目录 策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为1发展历程 文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工2主要工作 作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展3分类构成 不够成熟有关)。 4基本要求 5工作范围 广告文案 6文案写法 广告文案 7实际应用 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要折叠编辑本段发展历程 搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析 报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以 汉字"文案"(wén à往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些n)是指古代官衙中掌管档案、负责 起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较 为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要说的文案是有区别的。 求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工 作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事， 的。 但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废， 常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文 案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经 营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第 由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完 成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出 文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好 的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式一份状子。" 来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东 文案音译 中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品 牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 现代文案的概念: 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy 封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁 白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现 摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标 题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写 各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，简易明。 并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 易读上口。 折叠编辑本段分类构成 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形 式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文策划文案 案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文写。 案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大 体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个折叠编辑本段基本要求 别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛 麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却1)准确、点明主题 比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类 繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题案等。 和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广案具有较深的影响力。 告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬 套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，专业化的词语。 留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标 语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形2)简明精炼、言简意赅 式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、 暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的量一般掌握在12个字以内为宜。 精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的 广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面止受众因繁长语句所带来的反感。 的不懂，在这里全部让人了解。 3)生动形象、表明创意 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、 具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注 意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作出项目的核心优势。 时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一 定的图像来配合。 2.把握目标消费群的心态。 4)优美流畅、上口易记 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易 记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要突破。 避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬 硬套，牵强附会，因文害意。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形 式。 折叠编辑本段工作范围 折叠编辑本段文案写法 策划文案和创意文案 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是 一些能吸引买家的写文案方法: 形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的 策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行 几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在折叠九宫格思考法 充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你方案的写作。这其中有几个内容: 的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练 习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt和微观市场动态。 的结构。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 折叠要点衍伸法 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映 在字里行间。 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点 后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 员沟通，保证策划方向的一致性。 折叠三段式写作法 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式 和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地策划的战略核心点。 浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。 第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神销售卖点)、价格优势或赠品。 的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门 子就能出来的。这其中包括了以下内容: 折叠编辑本段实际应用 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找市场研究 5工作范围 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空6文案写法 的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合7实际应用 中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文折叠编辑本段发展历程 案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例 如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文说的文案是有区别的。 赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂缺乏远见，生命力也极为低下。 书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事， 但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废， 沟通与互助 常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文 案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案 配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为一份状子。" 其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特 定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每文案音译 一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与 各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝文案英文:copywriter、copy、copywriting 聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文 案 编辑词条 文案拼音:wén àn B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现代文案的概念: 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是 以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy 计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭 义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 基本信息 中文名称 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素文案 质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用 和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这 外文名称 是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文 案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且Copy 目录 策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为1发展历程 文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工2主要工作 作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展3分类构成 不够成熟有关)。 4基本要求 广告文案 广告文案 折叠编辑本段分类构成 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要 搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些策划文案 公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛的。 麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却 比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色案等。 由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角， 从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，案具有较深的影响力。 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好 的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，中心上海转移。 留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标 语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形 折叠编辑本段主要工作 式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、 暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要， 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 量一般掌握在12个字以内为宜。 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍的不懂，在这里全部让人了解。 摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化 (翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，简易明。 并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 易读上口。 避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形硬套，牵强附会，因文害意。 式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就 是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告折叠编辑本段工作范围 主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文 案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告策划文案和创意文案 文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选 择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路写。 形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的 策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行 折叠编辑本段基本要求 几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在 充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划 1)准确规范、点明主题 方案的写作。这其中有几个内容: 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 和微观市场动态。 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，2.掌握整个策划的战略指导思想。 避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用 的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬在字里行间。 套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的 语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人专业化的词语。 员沟通，保证策划方向的一致性。 2)简明精炼、言简意赅 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式 和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。策划的战略核心点。 首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的 精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、止受众因繁长语句所带来的反感。 正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、 广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神 3)生动形象、表明创意 的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门 子就能出来的。这其中包括了以下内容: 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的 兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作出项目的核心优势。 时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一 定的图像来配合。 2.把握目标消费群的心态。 4)优美流畅、上口易记 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易 记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要突破。 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形缺乏远见，生命力也极为低下。 式。 沟通与互助 折叠编辑本段文案写法 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案一些能吸引买家的写文案方法: 配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入 甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至 折叠九宫格思考法 市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高 效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与的结构。 各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝 聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 折叠要点衍伸法 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设 计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告 折叠三段式写作法 创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过 程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地 浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。基本信息 第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的中文名称 众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你文案 的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。 最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，外文名称 所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特Copy 销售卖点)、价格优势或赠品。 目录 1发展历程 折叠编辑本段实际应用 2主要工作 3分类构成 市场研究 4基本要求 5工作范围 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空6文案写法 的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合7实际应用 中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文折叠编辑本段发展历程 案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例 如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文说的文案是有区别的。 赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，的。 常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文 案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角， 从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好一份状子。" 的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式 来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东 文案音译 中心上海转移。 文案英文:copywriter、copy、copywriting 折叠编辑本段主要工作 文案拼音:wén à撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品n 牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 现代文案的概念: 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信 封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化 (翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭 各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品 牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用 和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种 礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且 阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为 文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的 编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文不够成熟有关)。 案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 广告文案 广告文案 折叠编辑本段分类构成 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要 搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些策划文案 公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰 写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要 案的年资。有些求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案4A公司设有文案主任(CE)一职，大 体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个折叠编辑本段基本要求 别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛 麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却1)准确规范、点明主题 比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类 繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题案等。 和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广案具有较深的影响力。 告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬 套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，专业化的词语。 留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标 语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形2)简明精炼、言简意赅 式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、 暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的量一般掌握在12个字以内为宜。 精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的 广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面止受众因繁长语句所带来的反感。 的不懂，在这里全部让人了解。 3)生动形象、表明创意 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、 具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作简易明。 时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一 定的图像来配合。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和 相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费4)优美流畅、上口易记 者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或 缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告易读上口。 主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要 避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形硬套，牵强附会，因文害意。 式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就 是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告折叠编辑本段工作范围 主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文 案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告策划文案和创意文案 文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选 择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路写。 形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的 策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行 几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在折叠九宫格思考法 充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划 方案的写作。这其中有几个内容: 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你 的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练和微观市场动态。 习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT 的结构。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 折叠要点衍伸法 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映 在字里行间。 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点 后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 员沟通，保证策划方向的一致性。 折叠三段式写作法 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式 和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地策划的战略核心点。 浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。 第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神销售卖点)、价格优势或赠品。 的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门 子就能出来的。这其中包括了以下内容: 折叠编辑本段实际应用 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找市场研究 出项目的核心优势。 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空 2.把握目标消费群的心态。 的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合 中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例 如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年 龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文突破。 赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影 响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形缺乏远见，生命力也极为低下。 式。 沟通与互助 折叠编辑本段文案写法 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案一些能吸引买家的写文案方法: 配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入 甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至 市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为一份状子。" 其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特 定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每文案音译 一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与 各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝文案英文:copywriter、copy、copywriting 聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 文案拼音:wén àn B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现代文案的概念: 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是 以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy 计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭 义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 基本信息 中文名称 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素文案 质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用 和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这 外文名称 是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文 案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且Copy 目录 策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为1发展历程 文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工2主要工作 作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展3分类构成 不够成熟有关)。 4基本要求 5工作范围 广告文案 6文案写法 广告文案 7实际应用 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要折叠编辑本段发展历程 搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析 报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以 汉字"文案"(wén à往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些n)是指古代官衙中掌管档案、负责 起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较 为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要说的文案是有区别的。 求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工 作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事， 的。 但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废， 常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文 案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经 营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第 由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案 轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一 成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出 年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，案具有较深的影响力。 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好 的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，中心上海转移。 留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标 语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形 折叠编辑本段主要工作 式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、 暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要， 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 量一般掌握在12个字以内为宜。 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍的不懂，在这里全部让人了解。 摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化 (翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，简易明。 并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 易读上口。 折叠编辑本段分类构成 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形 式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文策划文案 案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文写。 案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大 体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个折叠编辑本段基本要求 别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛 1)准确规范、点明主题 麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却 比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类 繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题 和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 案等。 广告文案 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整， 避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与 的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文 告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬在字里行间。 套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的 语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人专业化的词语。 员沟通，保证策划方向的一致性。 2)简明精炼、言简意赅 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式 和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。策划的战略核心点。 首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的 精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、止受众因繁长语句所带来的反感。 正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、 广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神 3)生动形象、表明创意 的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门 子就能出来的。这其中包括了以下内容: 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的 兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作出项目的核心优势。 时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一 定的图像来配合。 2.把握目标消费群的心态。 4)优美流畅、上口易记 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易 记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要突破。 避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬 硬套，牵强附会，因文害意。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形 式。 折叠编辑本段工作范围 折叠编辑本段文案写法 策划文案和创意文案 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的一些能吸引买家的写文案方法: 策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行 几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在折叠九宫格思考法 充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划 方案的写作。这其中有几个内容: 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你 的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练和微观市场动态。 习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT 的结构。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 折叠要点衍伸法 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华