上海大众朗逸

上海大众朗逸 上海大众公司简介 成立于1985年的上海大众汽车有限公司(以下简称上海大众)是一家中德合资企 业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方 米。新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开 发区，占地面积63.5万平方米。 上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。 基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN 途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B 级、SUV等不同细分市场。 大众标志的寓意 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车， 标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指 大众公司及其产品必胜,必胜,必胜。 作出的“V”组成，表示 上海大众标志 LAVIDA朗逸 2008年6月上市。模块化开发战略的应用，使得LAVIDA朗逸突破平台的局限，跨级别地使用了车身控制模块、轮胎气压监控系统等多项先进的技术和装备。凭借明朗动感的外观、明快舒适的内饰、虚拟6碟CD/MP3播放机等丰富便利的人性化娱乐设备，以及德系车有口皆碑的工艺品质、安全科技和操控性能，LAVIDA朗逸迅速成为A级车市的新一代标杆产品。 一、 购买人群特征 消费者认为朗逸这款车的购买者主要是具有大气的、正统的、专业的和稳重的等特征的这部分人群，而具有经济实惠的、实用的、小资的和动感的特征的人群大多不会购买朗逸这款车。 二、朗逸的吸引力因素 朗逸这款车对购买者还是蛮有吸引力的，特别是在品牌、配置、操控和安全等方面;但是在外观、价格和油耗方面要弱于其他车型，朗逸应该侧重改进这三方面的策略，提高对消费者的吸引力，引起更多的购买。 三、空间布局方面 关于朗逸的空间感觉上，汽车消费者认为朗逸的空间感觉比较宽敞，不会显得紧凑。 四、价格分析 关于朗逸的定价方面，认为定价合适和可以接受的共占有效样本量的82.1%，认为有点低的占2.6%，认为过高且难以接受的比例为15.3%。因此，绝大多数的消费者认为朗逸这款车在定价方面还是比较合理的。 图表 1 营销(3)091班第二组 组员:黄小丽、罗小凤、何永君、吕有良、 乔翠英、欧阳艳娟、刘爱华