美图手机2策划方案ppt

美图手机2策划方案 篇一:APP策划书 APP 一种未来理念 走向简，走向快 第一部分 市场分析(一)市场分析 (二)行业分析 第二部分 项目介绍 (一) 产品核心竞争力 (二) 总结 第三部分 营销推广策略 (一)整体营销架构 (二)具体合作策略 (三)具体应用操作 第一部分 市场分析 (一)APP市场分析 1、发展历史 APP是英文Application的简称，由于iPhone等智能手机的流行，APP指智能手机的第三方应用程序，让产品拥有可以用手机远程遥控的功能。一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如淘宝开放平台,腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台都是 APP思想的具体表现，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助APP平台获取流量。 随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了 使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。APP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单，如今，在很多设备上已经可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。 (注:此表格源于2015年年初某报纸调查结果) (注:此表格是从2007年-2015年手机网民发展现状走势) 不仅如此，随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。数据表明，APP既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网(PC端)的流量，通过APP进行盈利也是各大电商平台的发展方向。事实表明，各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅是每天增 加的流量，更重要的是由于手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。 风起云涌的高科技时代，智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展，也带来了移动APP应用的爆炸式增长。根据IDC的预测，以2011年全球范围内的382亿下载量计算，到2015年APP下载量会上升到1827 亿。 2、发展优势 APP作为3G乃至未来4G时代的主要应用软件平台，将会成为 未来各行业领域及运营商的主要方式，其具备了当今运营模式所无可比拟的营销优势，具体如下: (1)平台简易便捷。APP应用，平台简单易用且实效。强大的自定义配置，商家管理后台简单易懂，甚至无需任何开发技术人员，只需简单的内容采编人员，登录商家管理后台，即可对APP客户端任意配置，真正实现人性化。快速便捷，APP客户端实时生效。 (2)运营成本低。费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多，只要根据客户的需求开发一个适合于本品牌的应用即可，在后期程序的推广上肯定会产生一点推广费用，但这种营销模式的营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。 (3)企业产品广告精准植入化。只要受众打开任意一款APP应用程序都可看出一些企业的广告，如:我们使用的手机墨迹天气，在地域性的“今日天气指数”很巧妙的将企业的品牌广告植入其中，即:“天气指数中除穿衣指数、紫外光指数...，却多出来了一项饮料指数，并提示来点营养”这种精准性的广告植入即不会让用户感到反感，从而增加了用户与其之间的互动、体检性。 (4)互动性强。互动性就是企业通过APP平台与广大受众进行有效的沟通，用户也可以随时随地的向企业反馈信息。而这种沟通的形式是“诱导性的”也就是说某某产品于什么时间进行什么性的优惠活动，只要广大受众参加后即可获得某某奖励等等形式的沟通。如:康师傅“传世新饮”的过程中，选择了将时下最受 年轻人欢迎的手机位置化“签到”与APP互动小游戏相结合，融入暑期营销活动。消费者接受“签到玩游戏创饮新流行”任务后，通过手机在活动现场和户外广告投放地点签到，就可获得相应的勋章并赢得抽奖机会。除此之外，一款为“传世新饮”量身定制的“传世寻宝”小游戏，也让消费者在游戏中自然而然地了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。从真实的案例中可以看出这种及时的高效互动的优势及效果，是所有传统媒体所无法比拟的。 (二)行业分析 在2011年Q3美国智能手机的用户数量将超过非智能手机。2010年中国全年智能手机销量达到4000万部，比2009年增加了1800万部，增长率达到82%，到2015年， 篇二:手机全网营销策划方案 专于智 简于心 至简D1全网营销方案 至简品牌市场部04-18 策略与周期规划 基于社交群体的推广一切从沟通开始 过渡页 TRANSITION PAGE 以微博等社交媒体为重点低成本切入 实现首波推广的全网覆盖 占据优势渠道资源 逐步深入各平台的互动 篇三:meitukiss重庆市场营销策划方案 美 图 Kiss 重 庆 市 场 营 销 策 划 方 案 小组名称:美徒 小组成员: 目 录 目 录 .................................................................................................... .......................................... 2 一、公司简 介 .................................................................................................... ............................... 3 二、产品简 介 ................................................................................................................................... 3 三、重庆手机市场现状及分析 ..................... .................................................................................. 4 (一)用户分 析 ....................................................................................................................... 4 1、目标市 场 ..................................................................................................................... 4 2、消费偏 好 ..................................................................................................................... 4 3、购买模 式 ..................................................................................................................... 4 4、信息渠 道 ..................................................................................................................... 4 (二)竞争情况分 析 ............................................................................................................... 5 三、市场机会与问题分 析 ............................................................................................................... 5 四、营销策 略 ................................................................................................................................... 5 (一)销售渠 道 ....................................................................................................................... 5 (二)促销策 略 ....................................................................................................................... 6 (三)产品策 略 ....................................................................................................................... 6 (四)价格策 略 ....................................................................................................................... 6 附录 1 ....................................................................................................... ........................................ 7 一、公司简介 美图网成立于2008年10月，是目前中国最大的图片服务提供商之一，总部位于厦门，在北京设有分公司。 美图网旗下拥有美图秀秀、美图看看、美图拍拍、美图GIF等知名产品。 在中国，每7个人中就有1个人是美图网的用户;每天有超过1800万人使用美图网的产品，处理和浏览超过4.5亿张图片。 四年来，美图秀秀、美图看看在各自类别的市场占有率均达到第一，且获得98个权威奖项，包括百度搜索风云榜2011年度“十大随身应用”，AppStore 2011年度最佳产品等。美图网产品官方微博的粉丝数也超过500万，获2011年度福建”最具影响力”企业微博(简版:美图秀秀和美图看看在各自类别的市场占有率均为第一，美图网产品官方微博的粉丝 二、产品简介 前置800万像素 数超过500万，美图网共获得98个权威奖项) 作为全球第一款配备800万像素前置摄像头的智能手机，MeituKiss的创新源于对自拍的极致追求。为了获得最佳成像效果，MeiKiss率先把索尼的背照式摄像头置于手机正面，这颗拥有F/2.2大光圈、5层特制镜片、AF自动对焦等特性的顶级摄像头，将带给你前所未有的高清自拍体验。 独家前置ISP芯片 MeituKiss全球首次为前置摄像头配置了独立ISP芯片(图像信号处理器)，这款来自富士通的高端芯片有着出众的降低噪点和色彩还原能力，被广泛应用于数码相机等专业领域。有了前置ISP芯片，MeituKiss让你在任何光线下都能获得满意的自拍效果。 独有自动美颜技术 致力五年专为自拍研发的自动美颜技术，将嫩白肤色、自动淡化黑眼圈、明眸亮眼、莹润唇部、消除人像瑕疵等人像美容技术智能化完成，并支持实时预览。魔法般地将每张自拍变得更加完美。相对于普通的美容软件，MeituKiss拥有无法比拟的惊艳美颜效果，让美全面绽放。 高清视网膜屏幕 4.5寸IPS视网膜屏幕，分辨率高达1280×720，超过人眼极限的高清细腻，完美呈现肌肤质感，还原最美肤色。采用最先进的OGS单玻璃屏幕贴合技术，透光率更好，同时可视角达到178?，满足多人一起玩自拍，让屏幕里的我们更加精彩。 强劲硬件配置 极速四核1.2G 处理器，不仅带来完美的自拍体验，同时让您轻松应对琳琅满目 的应用及游戏。结合全球顶级厂商Imagination SGX544 GPU高效的图形处理性能，无论是高清的视频，还是炫目的游戏，MeituKiss让你告别缓慢，享受极速时代。 贴心外观设计 MeituKiss专为自拍设计的独立自拍键，满足单手自拍。源于大自然的Skyline设计语言，在机身的侧面完美展现，诠释了整机的舒适握感。背壳采用水晶质感的桃心压纹工艺和精心调制的纯润色彩，有樱花粉和贝壳白两种颜色可选，带给您怦然心动的视觉冲击。 最新版安卓系统 基于最新的Android 4.2系统改进，性能更强劲，体验更流畅。搭载美图专属定制的UI主题，配合专为MeituKiss定制的软件应用。 三、重庆手机市场现状及分析 (一)用户分析 1、目标市场 我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的女性。这款手机的主要功能就是为了自拍，以其超高的前置摄像头像素，独有的照片处理技术，所以，其目标人群主要是年轻女性、喜欢自拍的并且消费能力较高的人群。 2、消费偏好 在市场调查中发现:消费者容易接受中低档产品;喜欢进口的品牌机和质量好的国产手机;消费者希望手机个性化，希望有专门量身定做的手机;消费者购买手机的主要用途是与人联络，工作需要和顺应流行趋势;手机最多是打电话和发短信。并且有强大娱乐功能的手机也容易被消费者喜爱。 3、购买模式 在市场调查中发现:普通大众更换手机的时间2年左右;价位在1500-2500元;通常在专卖店或大卖场购买手机、有一部分是通过网络预定购买手机;最注重的是手机的功能、品牌、款式、配置，我们的手机注重娱乐功能，突显强大的自拍功能，况且价位也处于这个容易被接受的区间。所以我们的手机在这方面有很大的优势。 4、信息渠道 在市场调查中发现:消费者了解一款新上市的手机主要是电视、网络、宣传单和同学朋友之间的相互交流，宣传单的效果较其实也对我们起到了很好的宣传作用，扩大了我们对手机推广的消息覆盖面，消费者普遍喜欢同学朋友之间相互交流。电视与网络能够加大我们手机在消费者之间的知名度。消费者接 触最多的媒体是CCTV-5，CCTV-8，CCTV-3和本地电视台以及报纸杂志等，他们最信任的媒体是中央电视台。 (二)竞争情况分析 目前在市场国外的品牌有:三星、摩托罗拉、索爱、诺基亚、西门子、飞利浦、松下;国内的品牌有:金立、华为、天宇，联想、中兴、康佳等。这些手机中市场上比较受欢迎的国外品牌有:摩托罗拉、三星、索爱，比较受欢迎的国内品牌有:金立、联想、波导等。这些比较受欢迎的国内品牌只是和国内其他品牌相比要受欢迎一点。实际上这些受欢迎的国内品牌远比不上国外那些品 牌。市场上的主流品牌基本上是国外的品牌，分别是三星、摩托罗拉、索爱。然而这些手机都没有一款有像meitukiss一般强大的自拍功能。所以，在拍照手机当中我们的手机有非常强大的竞争力。 SWOT分析: 优势(Strength):强大的自拍功能 作为全球第一款配备800万像素前置摄像头的智能手机，MeituKiss的创新源于对自拍的极致追求。为了获得最佳成像效果，MeiKiss率先把索尼的背照式摄像头置于手机正面，这颗拥有F/2.2大光圈、5层特制镜片、AF自动对焦等特性的顶级摄像头，在拍照手机中独树一帜。 缺点(Weakness): 知名度低，销售渠道单一。 机会(Opportunity): 手机市场日益饱和，但客户的需求呈现多样，消费者以手机购买的体验，功能方面的需求为主。手机的用途改变了通信市场的产品结构、人们的生活方式，给人们的生活沟通带来了极大的方便。中国人口基数大，人们的收入水平再不断提高，另一方面，技术的成熟，使得手机的价格不再是天价。但是，各大连锁企业根据市场竞争情况分析，都是转向手机的娱乐功能、拍照功能等等。这就为我们的自拍神器创造了机会。 威胁(Threats): 就目前市场情况而言，手机的市场竞争力压力大，手机种类繁多也不乏有强大的拍照手机，而我们的手机知名度不高，大品牌的拍照手机给我们带来很大的威胁。所以，提高知名度发掘潜在客户是大势所趋。 三、市场机会与问题分析 四、营销策略 (一)销售渠道 1.根据重庆市场的研究了解，发现手机专营店和家电连锁(如国美、苏宁等)这两种销售模式在消费者中占大多数，所以我们可以以上述两种渠道为主要模式。 2.渠道开发