【行业分析】我国CRT电视市场分析_651

【行业分析】我国CRT电视市场分析_651 我国CRT电视市场分析 随着新型平板显示技术的日趋成熟，LCD和PDP为代表的平板电视(FPD)迅猛发展，日渐成为市场主导技术，不断冲击CRT的垄断地位。根据iSuppli的预计，今年全球范围电视的总销售量将达到2.35亿台，预计2010年在2.4亿台左右。其中LCD电视的出货量将从2006年的4600万台升至2011年的1.28亿台。而CRT电视市场将从2006年的1.3亿台下降到2011年的8100万台。由此滋生出CRT退市之说，CRT电视是否真的像所说的那样走入末路, 回顾2006年全球电视市场需求状况，各种技术电视总需求为1.85亿台，而CRT电视占到了1.3亿台，LCD+PDP的总合为5500万台，CRT电视仍占总体市场的70%以上。也有资料乐观预测，2010年LCD电视市场需求将达到1.1亿台左右，加上等离子电视的3000万台左右，平板电视的总量在1.4亿左右，留给CRT电视的空间有1亿台左右。由此可见，虽然说CRT电视机的市场在缩水，但在全球范围仍然存在着对CRT电视不断增长的市场需求，短期内是不会退市的。“平板电视取代CRT电视成为市场主流”还为时尚早。美国iSuppli预测公司也认为:“CRT电视市场不会很快消失，即便到2008年，它们也仍将占据53%左右的市场份额。” 各种显示器件并存竞争 根据Displaysearch2007年第一季度的调查，2007年全球范围内，电视机的市场需求将达1.9亿台，比2006年的1.85亿台增长2.2%，预计未来几年内全球电视机的市场需求仍将保持平稳增长。在整个稳步增长的电视机市场中CRT电视的主导地位正在被平板电视不断侵蚀，但是2007年CRT电视仍占电视总需求量1.9亿台的近60%。LCD电视在近几年全球电视机市场出货量增长最快，市场需求从2006年的4600万台上升到今年的7217万台;但是，相对于7217万台的LCD电视机市场，1.07亿台的CRT电视显然仍占领着绝对主导地位，预计到2008年相对于全球2亿台庞大的电视机市场，CRT电视仍占据近一半江山。 一个产品是否能占领市场，主要是看该产品的性价比是否最优，诚然，CRT彩电的市场份额不断被平板电视所侵蚀，但不可否认的是，当前CRT彩电具有较高的性价比，仍是彩电消费市场的主流。虽然CRT电视在技术上总体已经步入成熟期，市场优势地位在平板电视的打压下呈萎缩势态，但在相当长的时间内，全球电视机市场上，CRT电视仍将以期优越的性价比活跃在彩电市场上占据主流地位;平板电视只是在一级市场上升迅速，在发展中国家仍然以CRT电视销量最大。特别是在40英寸以下的中小尺寸段的电视市场中，CRT电视仍占有很强的市场优势，即使到了2008年全球范围CRT电视在14英寸以下尺寸段仍占据着97.7%的绝对优势，在20英寸-21英寸市场份额为83.1%，在25英寸-29英寸市场仍占据73%的份额。 Displaysearch最新资料显示，2006年电视市场上全球最大的CRT电视市场在亚太地区，占据全球总出货量的32%，其次欧洲为16%，其中最大的增长出现在中国。今年上半年全球CRT电视出货量为5200万台，亚太和拉美是主要的消费群体，合计占有全部市场的3/4份额。可见虽然欧洲、北美等发达国家对CRT电视的需求不断减少，但是像中国的广大农村市场都还有广阔的市场需求。 CRT发展短期仍有优势 1.中国在全球的优势 中国由于劳动力费用低、动力便宜、彩管的零部件以及原材料国产化价格低，激活了玻壳、DY等相关零部件、原材料产业链，形成全球最完善、最经济的配套体系，同时也进一步促使了地区彩管产业竞争实力的增强，中国的CRT产业无论是在对社会的税收还是在吸纳就业上都功不可没。目前中国已经成为全世界CRT以及CRT彩电生产的中心和消费大国。毫无疑问，就今天的中国而言，在CRT、LCD、PDP、OLED、DLP等所有显示技术中，CRT是最具优势的显示器件之一，也是技术上最不受国际限制，最有话语权的一种显示器件。 2.中国电视市场CRT与平板未来仍将共存 中国是CRT及CRT电视的生产大国同时也是消费大国，中国有13亿人口，近4亿家庭，其中，8亿人口、2亿多家庭在农村。根据赛诺公司的估算，每年的彩电有50%-60%是由农村家庭所购买的，而这些彩电中的绝大多数是CRT彩电。 在中国市场由于CRT电视的价格更具吸引力，而且基数较大，技术体系完善，故而CRT电视被平板电视替代的水平明显慢于全球。2006年国内电视市场上CRT为2900万台，占据74.4%的市场份额，而全球范围CRT电视仅为全部电视总需求的58%。虽然CRT电视市场份额在逐渐减少，但是对不同的消费群体来说，其市场空间还是相当大的，近几年还有很长的生命力，CRT电视仍是主流。 根据Displaysearch2007年第一季度报告，到2010年中国CRT电视与平板电视市场总需求将各占50%的比例。 中国电子商会的最新数据显示，2007年1-5月，各家电卖场CRT电视的销售量为254.1812万台，占总销售量的66.1%，销售额为393737.2万元，占总销售额的71.2%。 3.CRT彩电短期不会销声匿迹 从产品的性能和价格等方面，CRT彩电比平板电视更具优势。CRT在图像亮度、对比度、彩色重现能力、动态清晰度等方面性能比平板电视更优越;与平板电视比较，CRT彩电使用寿命长、维护和维修方便。有报道指出2006年上半年广东省消协受理的彩电领域投诉，八成以上是平板电视。CRT彩电成本价格优势也明显，预计到2010年平板电视和CRT电视的价格差仍会高达4到5倍。 2006年国内彩电市场上，CRT彩电所带来的利润远远大于平板电视。国内多家主营平板电视的彩电巨头的企业净利润率不足0.5%，而生产CRT彩电的净利润率平均在3%。 中国政府也在继续维护中国CRT彩电产业的生存与发展，已将高清晰CRT，与液晶、等离子、有机电致发光等显示技术同列为中国信息产业未来5,15年的重点技术。国内经济发展的地域差异，决定了CRT未来3,5年内有强大的市场需求。随着我国新农村建设的兴起，农村市场将为CRT彩电带来巨大的市场机会。 市场是多元化的，消费者的需求也是多元化的。CRT、液晶和等离子三者之间将在长时间内共存共荣，扬长避短。你不能要求一个超五星级酒店的房间里必须摆CRT电视，同样你也不能要求一个在偏远山区里的贫困农民必须买液晶电视。虽然发达国家和地区对平板电视的需求急速增长，但世界上还有很多至今尚在观看黑白电视机，甚至根本无电视可看的地区，其有限的消费水平决定了CRT电视仍具有较大的存在空间。