北京宜家，798考察报告

北京宜家，798 北京之行考察报告 感谢学校给了我们这次外出考察的机会，短短三天的时间里，我们去了北京798艺术馆，美术馆，故宫，宜家家居等。回顾这短短三天的参观、考察、学习，我思考很多，感慨也很多，现在我把这些天的所见所闻，以及这几天记的笔记，日记整理一下，算是把这些日子的收获和思考的一些问题做一些报告。 2008年9月5日晚上，我们坐上了去北京的火车，为期三天的艺术考察也就拉开了序幕。 6日清晨到达北京西站，然后坐了一个多小时的公交车到达我们预定的7天连锁酒店。疲惫之于很庆幸我们预先联系好了住的地方。稍加休息我们便研究公交路线，奔向目的地---宜家家居。 北京的宜家的格局和吉隆坡，新加坡的大同小异，可是觉得北京宜家的人很多，人潮就好像大促销那样，到处人头攒动，而且买东西的人很多，购物车上满满的都是货品。不像我们在逛它，主要是看看一些设计。这也造就了一个新行业‘宜家代购’，中国只有四间宜家分别在北京，上海，成都和广州，很多人就通过这些代购买东西，代购费一般是货品的5或10%，对于那些住在离这四个城市太远的人来说倒也是个不错的方法～从宜家的落地玻璃往外看，可以看到一条小 者的。 路上排着一长排的面包车(小型货车)，相信就是那些代购业 宜家的建筑很有特色，深蓝色的四层楼，其实外表看起来更像是仓库，上面印着大大的黄色的IKEA醒目。宜家有四层，我们直接搭乘扶手电梯上位于二楼的样板间，逛样板间时可在场内四处分布的设计台上找到纸和笔，边逛边记录下在样板间看到的产品信息和存放位置。逛完二楼之后，我们直接到地下一层的自选商品区，在样板间里陈设的小东西都可以在那里找到。如果你在样板间看中大件商品，可最后到宜家的一楼提货，再直接到一楼收银台付钱。 卖场陈列还是很有序的，各类商品分门别类的很好找。置身在华美的家居世界，仿佛就在自己的家中，却又比家里更丰富、华美，一间间装饰完美的家居组合，可说是应有尽有，每个样板屋就是一个温馨、舒适、完美的家，这里可以随意的坐在沙发上小憩，也可以尽情的在舒适、绵软的床上打滚，真是让人赏心悦目、流连忘返，欣赏一会温馨、美丽的‘家’～也去过其他家居店，虽然里面家 居很豪华，展厅也 很宽敞，每当你走 入展厅，就会有促 销人员跟随左右， 让人觉得不舒服。 里面的家居也是分 类摆放，卖床的都 是各式各样的床...... 满眼的清一色，除 非你想买什么，否 则你决不会有在闲 暇时来逛的欲望。 喜欢宜家就是因为 它独特的与众不同 的经营管理模式。 这里的家居并不是很豪华，相比其他家居广场的档次也许会低，但那些摆放在衣柜里的衣物、放在鞋架上的鞋子，从厨房到餐厅再到卫生间，装饰完美、一应俱全，电视、电脑，书柜里的图书、小摆设也都摆放的井井有条，还有门后面那不经意挂着的一把雨伞，无不让你有一种回到家里的轻松和舒适的感觉。所以来这里的人们就像逛其他超市一样，很多——即使不一定需要买什么，也会在闲来无事时逛上一逛。其实看到合适的、喜欢的，即便家里现在不怎么太需要，也许就买下来了，良好的环境带来良好的人气，良好的人气就会给商家带来好的销售额，想来这也许是商家与众不同的精明之处吧 我本来不打算买东西的，出来的时候手里却多了一大包。隔热锅垫，色彩缤纷的封口夹，还买了一张黄色的折叠椅。 因为我们是第一次进入宜家，所以向工作人员索取2008年的宜家产品目录，这本目录上几乎收录了宜家店内的所有商品。宜家店内设有餐厅和小食区，逛累了可在店内享用瑞典美食。瑞士食品也是宜家的特色商品之一，里边还有个餐厅，所以我们兴奋地去享用了一下三文鱼和其他外国风味的食品，感觉还不错。 回想起这三天的行程最让我印象深刻的还是宜家家居。首先它的理念是我很喜欢，------“为大多数人创造更加美好的日常生活”。设计本来就是为人服务，实用性强的设计才是好设计，这点宜家做的很好，它的家具风格是:收纳性特别强;易搬动和自行拆装;所用材料不贵重;时尚简单不繁杂。简约，实用性强，时尚，符合年轻人对生活的品味要求，适合中产阶级人群。宜家在国外主要是受常搬家且住房面积不是很大的年轻人的喜爱。在国内它对消费人群的定位也是很明确的。 最后我把我对对宜家印象深刻的三点总结一下，一是它的卖场的人性化布 局，二是它的人性化轻松购物气氛，三是它的一些产品设计。 一，卖场人性化布局 宜家的商场布置显示着其对顾客的重视。IKEA的卖场设计有着其标准，进入商场后，地板上有箭头指引顾客按最佳顺序逛完整个商场。广州宜家的布局呈不规则的闭合环形状，但第一次进入的消费者可能容易迷路。建议消费者在逛店的时候注意看地板上的箭头标示，沿着箭头逛，基本上可以绕着店走一圈。如果还是找不着北，可以在店内找标着“找到您的位置”的黄色灯箱，灯箱下有一副店内的平面图，你可以从中找到自己所处的精确方位。主通道旁边为展示区，展示区的深度不会超过4米，以保证顾客不会走太长的距离。展示区按照客厅、饭厅、工作室、卧室、厨房、儿童用品和餐厅的顺序排列。这种顺序是从顾客习惯出发制定的，客厅最为重要、饭厅是人们处理日常事物的地方，家庭办公室紧随其后，卧室是最后一个大型家具区。——这种展示方法有利于给客户一个装饰效果的整体展示;同时还有利于连带购买;买很多东西。 二，对顾客的人性化关怀 轻松、自在的购物氛围是全球160余家宜家商场的共同特征。众多的顾客在桦木制做的咖啡桌椅中穿梭，这在世界任何一个宜家分店都能看到。宜家鼓励顾客在卖场“拉开抽屉，打开柜门，在地毯上走走”，或者试一试床和沙发是否坚固。只有这样，你才会发现在宜家沙发上休息有多么舒服”。宜家一直以来都倡导娱乐购物，一般的家具商店在人们心目中是一个很死板，没有美感的家具“仓库”。但宜家以独有的风格，将商场营造成了适合人们娱乐的购物场所。它蜿蜒的过道，造型奇异的家具，手感舒适的床上用品，还有耳边袅袅的音乐......人们在这里购物完全成为了一种享受。在宜家购物，顾客可以通过自己动手来省钱——自己选购、自己运送回家和自己组装家具。也可以预约宜家的室内装饰建筑师和设计师、优秀的厨房设计人员等，请他们帮助设计新房，或提出改造旧居的建议。最让我们感到舒适的是，在逛的过程中，如果你需要帮助，可以向店员说一声，但除非你要求店员帮助，否则宜家店员不会打扰你，以便让你静心浏览，轻松、自在地逛商场和做出购物决定。 三，人性化设计的产品 在众多产品中让我留意到的几个细节:杯子的口延部分微微向外，方便与嘴唇接触，使人喝水更方便;杯底有一个小凹槽，洗完杯子后用来沥水;灯泡都是暖色，不伤眼睛，保护视力;灯罩和灯座有分开卖的，有任意组合;灯可以根据不同的需要和习惯调节高度;床上餐桌上专门有放置杯子和碗的隔间，防止桌子倾斜导致食品或水洒出;儿童用品凡是有拉链的都没有拉扣，防止儿童误吞或划伤。 7号我们去了美术馆和 故宫，又是疲惫的一天，精 力全浪费到了路程上，参观 也只是走马观花。所以我们 决定8号只考察一个地方， 定了要去798后便开始研究 路线，798在北京的东北方 向，出了四环，挨着机场高 速。在大山子环岛北边是酒 仙桥路，沿着酒仙桥路往东 看，很容易看到。虽然远离 市区但是交通方便，有两个 入口，全朝西酒仙桥路一 侧。多辆公交都可以到达。 于是8号当天上午我们转了 2趟公交车就到了目的地 ---798，到的时候已经是上 午10点多了，由于太累太 困，所以在车上就直接睡着 了。不过一到798我就立即 来了精神。在考察798之前 我先了解了它的历史背景:工厂旧址，德式建筑，由于央美的搬迁使得798工厂得以逐渐被利用。798艺术区所在的地方，是前民主德国援助建设的“北京华北无线电联合器材厂”，即718联合厂。1964年4月上级主管单位撤消了718联合厂建制，成立了706厂、707厂、718厂、797厂、798厂及751厂。因为园区有序的规划、便利的交通、风格独特的包豪斯建筑等多方面的优势，吸引了众多艺术机构及艺术家前来租用闲置厂房并进行改造，逐渐形成了集画廊、艺术工作室、文化公司、时尚店铺，于一体的多元文化空间。由于艺术机构及艺术家最早进驻的区域位于原798厂所在地，因此这里被命名为北京798艺术区。当时由于798工厂的租金便宜，厂房高大，非常适合搞艺术创作， 所以吸引了大批的艺术家 入住逐渐形成艺术区，一 时间798成了最时尚最前 卫最具代表性的中国艺术 区，这里构成复杂，机构 丰富，不仅有工作室，画 廊，酒吧，餐厅，超市等 一应俱全。 798是过去的建筑与 艺术的完美结合。并没有 因为出现什么“毛主席万 岁”、“发动阶级大革命” 等等标语，出现过去工业生产的标志——烟囱，出现掉砖掉瓦，甚至出现农民的驴车(当然是改建时拉板砖的)而影响798的美感或是营造美的氛围。相反地，于一种水来土掩，兵来将挡的独具匠心，不知不觉地，似乎已感觉不到任何一方，古老与现代，工业与艺术，完美结合～这种感觉，恐怕只有亲自来看看才印象深刻。 798.的确是个艺术的殿堂，走进这样的一个地方能使我忘记现实中的很多琐事，在这里完全得到了心灵和视觉的享受，在北京这样一个闹市，走进798会使你忘记你还在北京。因为它德式的旧工厂建筑是很有特色的，所以有不少合影留念的人。入住798艺术区的人中，有曾经放荡不羁，愤世嫉俗的艺术青年，也有恪守传统，因循守旧的画家、雕塑家。两群截然不同的人在此共生，一群人在巨大厂房中建起自己的创作室，搞的完全是纯艺术，作品很难被普通人理解;而另一群人则是将厂房、仓库改造成另类的艺术空间、店铺或餐馆，并将自己的作品拿来销售，且以此为生。可是，越来越多的艺术家已经相继隐退，许多艺术空间的发展并不顺利，没有展览时，大部分酒吧餐馆门可罗雀，我去的时候人流很少，后来得知798的艺术家们大批的搬出，原因是，房租提高了，艺术家们付不起昂贵的租金了，这里已经渐渐成了画廊和有钱人的地盘。 而当对艺术趋之若鹜的有钱人对此大生兴趣并大举进入之后，最终导致该地区新一轮的房地产开发和房价升高，艺术家不得不迁居到更便宜的地方。现在的798已经成了画廊，商业为主的地方，发布会，聚会，等等成了一个不安静的地方，一些慕名参观的人群涌入，已经让绝大部分的艺术家变得不安分或者说比较厌烦，798已经俨然不像前几年那样艺术活动兴盛了，而是被日益浓厚的商业气息所笼罩，所侵占，而纯艺术的创作工作室已经变的越来越少。但也不能完全否定它，还是有身多有艺术价值的作品，虽然商业化的气氛越来越浓烈，可艺术是不会消失的。 在798里的艺术作品都是符号化的东西，除了色情画之外这里的艺术家大多 不以现实主义为题材，他们用一种畸形的手 法去表现红色符号，例如红卫兵等，再798 里看到的大多数都是表现性的作品，这里的 作品仿佛和社会和社会现实和现实主义题材 形成了一个鲜明的界限，在这里你感受不到 现实的气氛，感受到的都是艺术家用一种世 外桃源的思想去表达自己的观点，体现了一 种精神上超现实的东西。798里面的很多东西 是我很喜欢的。它里面的东西讲究的是原创， 可能是作者瞬间的一个想法，可能是作者某 种思想的寄托，也可能是脱离现实的梦幻， 只是一种概念。但我真的觉得它们都是有生 命的，即便它只是一个静物，但却能传达着 自己独特的思想。总之我是很喜欢这些东西 的，但在完美的东西，如果没有任何思想的 话，我可能但是会觉得好看，却不会记得很 久，但是，798里面的东西，至今我都还记忆犹新。可能，这就是艺术的魅力。很遗憾的是，由于时间的问题我没有能够把798里面所有的东西都看完，我总是不舍得落下里面的任何一家，因为每一家都 能给我不一样的惊喜和震撼，没能看完，这也是我这次北京之行的唯一遗憾。 我个人觉得冰冷而充满噱头 的作品过多，触及心灵的东西很 少，雕塑和摄影要比画廊里的画 好些，往往越小的工作室，越能 够给人以惊喜。另外一点我印象 也很深刻，那就是798的幽默。 这种幽默需要你自己去体会，有 的在艺术家的作品中，有的在街 头的布景中。每个笑点似乎都那 么自然。而对于注重幽默，仍然 存在的其他厂区也给了充分的理 解与支持，要不，有些幽默可能都不会看到„ 从798出来，在草地上休息了会，就去找创意市集，它在798的751动力广场，场地倒是蛮干净的，只是太难找了，好几个朋友都找了半天才过来。不过东西倒没有想象中的多，也没有想象中的好，但这种形式我还是很喜欢的。 这次北京考察感触颇多，去了四个地方参观，对798与宜家感触最多，所以选798和宜家家居作为考察报告。798作为一个文化符号，作为一个北京的艺术标志，它是多变的，不规则的，甚至飘忽不定的，798随时都会走向衰落，或者会永垂不朽。但宜家家居则是代表了设计符号，它把人性化作为最核心的元素，所以它取得了很大的成功。也许是因为我本身是学习设计的，所以比起798我更欣赏宜家家具。从它那我找到了毕业设计的方向，“为大多数人创造更加美好的日常生活”------这是每个设计者都努力的方向，而我也要紧握着这个信念，继续着我的设计生活。