“土豪金”的价值

“土豪金”的价值 页眉文字 “土豪金”的价值 智能手机的先驱苹果公司近日推出了新一代产品iPhone5S和5C，在产品性能被认为缺少创新的同时，一款仅仅因为产品外壳为金色的5S产品却受到了热捧。这款金色产品在中国被形象地称为“土豪金”，这容易让人联想到以前电影中那些带着金牙、金戒指或金项链以炫富的土财主。本来“土豪”在现在语意里往往有贬义的成分，而不是显得更有档次，但它偏偏就受到了热捧。尽管对于金色iPhone5S的火爆有人给出理由为新颜色和漂亮，但更有分析指出金色的流行是因为其辨识度高，“因为在大街上只有拿着金色iPhone的人才会被认出来是5S而不是5，优越感油然而生。” 这种因为独特而产生的价值，在经济学上称为“虚荣效应”，它代了人想独占某种商品的欲望，能够拥有的人越少，带给人们的需求欲望就越强烈。比如艺术品、专门设计的赛车、定做的高档服装等等，从某种程度上，虚荣是荣誉、地位或身份的象征。相对的还有攀比效应:消费者认为其他人买这个东西的越多，他的购买欲望就越强烈。并且拥有这种商品的消费者越多，这种商品的内在价值就越大。一个简单的例子就是CD唱机，如果只有很少的人拥有，那么就没有厂商愿意去生产丰富的唱片，那CD的价值就体现不出来。 在品牌构成中，无论是攀比效应还是虚荣效应，都是基于外部性而带 页脚文字 页眉文字 来的价值，我们称之为品牌或产品的社会价值， 按我做的划分，可以把品牌分为六个层次:质量层次、包装层次、气质层次、性情层次、社会层次、爱情层次。层次越高，带给消费者的品牌价值就越大，获得的消费者的忠诚度就越高，而经营者所获得的品牌收益就越大。现在，中国初步成长的品牌基本上都走过了质量层次和包装层次，主要还是在气质层次和性情层次使力，但鲜有或者还没有意识到如何运作社会层次和爱情层次。 质量层次，比如说美，什么样的女人算美,这是仁者见仁、智者见智的事情，而且不同时代有不同的审美标准，否则就不会有“燕瘦环肥”之说了。一些可以量化的标准，划出了美丑的界线，这些可量化的标准，就是从质量层次做的判断。 包装层次，“三分长相，七分打扮”。说可乐其实就是汽水，这是剥开了产品的一切包装来谈。同样的一种口味，装到可口可乐的瓶子里面就是可口可乐，装到一般的瓶子里就是汽水，因为可口可乐本身就是连商标带产品一起买的。 气质层次，即使在外观上完全一样，有一样却是无法模仿的，那就是气质。李渔讲女人有态，三分漂亮可增加到七分，女人无态，七分漂亮可降落到三分，它如火之有焰，如灯之有光，如金银之宝气。这个态确实不好捉摸，真正的细节功夫来自于对那种“寸劲儿”的把握。 性情层次，如果说气质体现了一种欣赏之美，静态之美，那么性情就体现了一种互动之美，动态之美。 社会层次，单从个人魅力来说，成名之后的章子怡较之成名之前的章 页脚文字 页眉文字 子怡有很大差别吗,其实差异就在于章子怡身上不仅体现了个人的自然属性，还凝结了更多的社会属性。从自然风光上说，泰山不是名山中最美的，但五岳之首长期流传，就形成了一种惯性。 爱情层次，有了社会属性，价值会得到倍增，但仍然属于可衡量的，如果成为一种无价之宝，让喜欢的人可以为之生、为之死而痴心不改，就要升华到爱情层次。从这个模式来分析，“土豪金”的价值主要在于其社会属性。或许外观上的漂亮和独特是其受到追捧的起始因素，而更多人是因为其被追捧而去追捧，因为可以从其体现出的独特性而感到荣耀的价值。虽然如此，这也可以看到苹果从品牌的爱情层次已降到社会层次的价值陨落。 1、题目:应简洁、明确、有概括性，字数不宜超过20个字。 2、摘要:要有高度的概括力，语言精练、明确，中文摘要约100—200字; 3、关键词:从论文标题或正文中挑选3,5个最能表达主要内容的词作为关键词。 页脚文字 页眉文字 4、目录:写出目录，标明页码。 5、正文: 专科毕业论文正文字数一般应在3000字以上。 毕业论文正文:包括前言、本论、结论三个部分。 前言(引言)是论文的开头部分，主要说明论文写作的目的、现实意义、对所研究问题的认识，并提出论文的中心论点等。前言要写得简明扼要，篇幅不要太长。 本论是毕业论文的主体，包括研究内容与、实验材料、实验结果与分析(讨论)等。在本部分要运用各方面的研究方法和实验结果，分析问题，论证观点，尽量反映出自己的科研能力和学术水平。 结论是毕业论文的收尾部分，是围绕本论所作的结束语。其基本的要点就是全文，加深题意。 6、谢辞:简述自己通过做毕业论文的体会，并应对指导教师和协助完成论文的有关人员表示谢意。 7、参考文献:在毕业论文末尾要列出在论文中参考过的专著、论文及其他，所列参考文献应按文中参考或引证的先后顺序排列。 页脚文字 页眉文字 8、注释:在论文写作过程中，有些问题需要在正文之外加以阐述和说明。 9、附录:对于一些不宜放在正文中，但有参考价值的内容，可编入附录中。 想要了解更多，请访问豆丁主页: 页脚文字