微博与博客的区别以及如何进行微博营销.doc

微博与博客的区别以及如何进行微博营销.doc 微博与博客的区别以及微博如何进行营销 微博与博客是两个相互独立的载体，但是之间又有紧密不可分割的关系，通过对资料的调查，我了以下几个方面的不同: 第一:定义之别。博客是一种由个人进行管理，不定期的发文章比方作者自己的观点、情绪、动态、对某些事件看法的平台。同时，博客又被称为网络日志，博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 第二形式之别。有人说微博就是微博客浓缩后的精华部分，但它们在形式上还是有一定的区别 一:字数限制之微 微博的字数是严格的控制在140子字眼在内的，素以短小精悍酌称。微博的形式在很大程度上被成为一句话博客之精，它的短小、精炼大大提高了它的有效传播 的速度，及发布的速度。而博客大多数是个人的感想、事物的评价或是对生活、工作、学习中的一些事情的感想。它没有字数的限制，一篇完整的描述才能成为一篇博客。 二:手机化的应用范围 没有内容容量大的限制，加上手机的普遍普及性广阔，微博能够通过手机迅速发布，并且可以随地随时的看到社会事件、新闻的动态，使得微博不受地域、平台的限制。但是博客因为发布工具上的限制，不能够像微博一样随时随地的发布。 三:内容之别 微博简洁的形式使其内容也相对来说较为简洁化，不可能像博客那样的长篇大论。在字数等硬性的条件之下，就形成了一种独特的微博体，这种方式使传播的语言变得更加的精炼，也更进一步考验那些像吸引人眼球的博主们的文字功底。因为在字数有限的情况下，只有精辟、独特的语言文字功底才够精彩。微博就像一场脱口秀，需要的 是即兴发挥和表达，不求语言的反复及内容的深刻，任何的家长里短，具有感情色彩浓烈的话题场面都能引来大量粉丝。而博客就好像是比较有深度的新闻评论、调查节目。对于那些没有足够的时间、或者文字功底的人来表达出这一千多字的文章，还是有些难度的。 四:传播及传播方式的不同 涉足微博的人虽然有名人，但是大多数的还是草根罢了，微博上的名人基本上都会进行名人认证，即在微博主的后面加上“v”，虽然大多数有名的名人博客存在，但是博客没有真实其真实身份的认证，有些博客还是找人代笔所写，所以博客身份的真实性还是有待确认的。博客需要添加对方的博客链接地址才可以添加到对方，而微博只要简单的一步“加关注”就可以时刻看到对方的信息了。此外大多数名人通过微博可以及时有效地发布自己最近的一些消息，或者澄清一些对自己不好的东西，能够迅速的被广大粉丝看到，这种发挥性作用是低成本、高效率是博客不能比及的～ 这些是我通过查阅大量资料，加上自己做微博的经验所总结出来的。经过分析，精简缩短，大体可以概括为以下几点内容: 1、字数限制，微博必须在140字以内，这是为了手机发布阅读方便，博客没有限制，因为它主要是让人在电脑上发表和阅读的。 2、被动阅读，看博客必须去对方的首页看，而微博在自己的首页上就能看到别人的微博。 3、发布简便:可以通过发短信的方式更新，可以通过手机网络更新，当然也可以通过电脑更新，而博客一般来说，用手机更新非常麻烦。 4、自传播速度快，博客要是靠网站推荐带来流量，而微博通过粉丝转发来增加阅读 如何进行微博营销 针对我们所做的企业微博，分析大量资料后，进行汇总分析，企业微博营销的技巧。其实微博营销的关键所在就是粉丝的数量及质量，就是所谓的忠诚度罢了。 首先企业微博的基础，确定企业形象，根据企业的目标人群，设定自己微博头像，一般为企业LOGO，保持头像色调和企业VI色调的一致性。设置企业名称与公司品牌相符。同时设置企业的介绍，网址等。 一、微博使用技巧 1)传头像，设定个性头像; 企业LOGO，企业法人，形象代言卡通人物等;主要是给粉丝一个真实的感，能够有亲近感，感觉到有一个鲜活的生命在和粉丝之间的交流。 )信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注: 2 常言道，话不在多，以精为妙。用140字去打动你的听众说易不易、说难不难。除了大家喜闻乐见的内容之外，如果能够将自己生活的精彩点滴分享给大家，不仅能够获得持续地关注度，还会收获一群志同道合的好朋友——他们将是你最忠实的听众与推广者。 3)加话题，找组织，找个人，习惯使用##，@符号 在广播里用“##”给内容加个主题，能够让更多有志同道合的人找到你。因此尽量起个大家耳熟能详的主题名称会带来很好的效果。建议可以先搜索一下对应的关键词，如果已经有相关的热门话题，那么使用相同的主题名称可以带来不错的效果。 使用@符合可以单独为对方定制微博服务，这种一对一的效果更容易受到对方的好感。 4)有惯性; 不管你多么才思敏捷，语出惊人，沉默永远是关注度的最大杀手。保持一个合适地频率一方面可以提高听众的忠实度，避免他们因见异思迁，甚至无情地取消对你的 收听;另一方面持续的“出镜”能够 反复给大家留下印象，提高对你的关注。当然频率太高也会对别人产生骚扰，甚至有被拉黑名单的危险。 )为微博，配图片 5 一条成功的微博，如果能够配上相应的图片，那么更加显得相得益彰;况且，图片更加有阅读性，往往有意思的普片被转载的几率会大于一条有意思的微博。图片的选择有新颖，精美，让人眼前为之一亮。 6)恰当的转播 可以选择一些感兴趣地内容进行转播，分享给你的听众比自己写要容易得多。一个热点事件、某个精彩瞬间的传播都少不了大家每个人的“转播”力量。在这个过程 中你会更快地获得大家的关注。当然，别忘了控制转播的频度，肆无忌惮、毫无选择地转播最终只会让你丢失了自我，让你的听众远去。 二、微博话题互动 诸如你回答粉丝的提问，特别收听行业知名人士，给粉丝私信能，最大途径最大化和粉丝交流，和行业知名人士交流，能够让对方记住你。尤其获得一个行业著名人士的转载和关注，那么将会为你带来更大的收获。 当一定量的微博粉丝之后，我们就可以适当策划一些活动去推广企业产品或者品牌。 )策划 1 在策划环节，我们可以策划一些粉丝就为感兴趣的话题，又或者就互联网的一些热门话题等作为切入点。让粉丝参与的方式一般为: A 抢沙发 每次微博发出，最终能够强的前三名(沙发，椅子，板凳)者就有获得抽奖的机会。这样有利于粉丝积极的配合，持续的关注。 B 有奖问答 其实，这个在传统电视媒体中应用最多和粉丝沟通，让粉丝关注的方式。但是这个问题或者可以和行业很好的结合起来。苏州公交移动电视经常搞这样的活动，再讲过黄酒的历史后设置了一道关于黄酒历史的AB项选择题，参与者有奖参与。 这个和在去年6月期间，蔡文胜送出32部IPHOTHO微博营销同理。感兴趣者可以检索相关案例学习。 C 原创征文 这里的模式其实和抽奖模式是一样的，只是表现的形式不一样而已，这个尤其适合搞文化产业的企业实用。征文，不一定得要长篇累 牍的一片文章，可能只一句口号，也可能是一对对联，还有可能是有上联，要求对下联。2011年的春外央视有奖对春联活动就是一个很好的例子。 关注有奖 D 这个也是微博应用最大的一个方式，关注，就以为这要成为企业的粉丝，那么企业的一些资讯就可以顺利达到粉丝方，如果要求更进一步的话，那就是转播，转播不仅仅让粉丝进行关注，同时还参与到传播的这个链条上来，粉丝还会有粉丝，这样的效果更加的显著，当然，这样抽奖的奖品一定要诱人，让粉丝觉得值得去做转播。 2)运营 当微博营销活动发起后，就要官方微博很好地参与进来，引导微博粉丝的一个正确导向，不被不过偏离活动主题，监控一些负面信息，引导，放大正面信息等;适当和粉丝互动，及时第一时间回复粉丝的留言。 控制活动的周期，竟可能的延长活动的周期，通过增加抽奖面扩大，增加抽奖机会，增加抽奖奖项加之等办法都可以延长活动周期。 3)推广，口碑推广 有条件的企业还可以在微波搞活动期间投放一些互联网广告和传统广告，很好的和这次活动配合起来，这样往往会收获意想不到的效果。 )二次转发，比活动更重要 4 当粉丝获得获奖的奖品后会展示，或者获奖感言等。粉丝也会介绍给自己的好朋友，同事等参与进去。决定粉丝是否再次传播的前提是，1，主办方是否有要求;2 ，奖项是够足够的诱人，以至于粉丝自发为你做。 这些微博营销的内容是通过网上部分数据以及个人编辑所成～以后会好好研究琢磨，争取学得更多微博营销知识。