【doc】 广告生活，不要像狗过的日子

【doc】 广告生活，不要像狗过的日子 广告生活，不要像狗过的日子 【亲历】 广告生活’ 不要像狗过的日子Admendon’tlikeLivinglikeDogs 口广东省广告有限公司沙宗义刘艳 1 203040一一广告人在想什么? 广告人20:我的未来不是梦? “从学校进入广告公司,一下 子经历了从和风细雨到狂风烈日的 环境转换,被24小时创意的痛苦折 磨得无休无止之余,发现广告原来 是如此难做.对未来的想法?现在 还不清楚,担心在厌倦这个行业之 前,还会继续爱下去吗?” 广告人30:痛并快乐着 “广告是生产创意的行业,广 告人永远都在找一种理想,并在完 成这种理想的过程中自我折磨.从 业近l0年,加班几乎没有停过,因 为你排斥不了,所以只有想办法转 换角色,尽量脱离需要实际操作执 行的工作范畴.暂时还是很热爱这 个行业,因为找到了某种理想和快 感.” 广告人40:沉默的大多数 40岁的广告人,不是已经主动 抛弃这个行业或者被这个行业所抛 弃,就是已经荣升为广告公司的老 板或总监了,因此,对于”广告人, 你过得好不好”这一命,除了唏嘘 之外,他们是沉默的大多数. 这是最好的行业,这是最坏的行业 狄更斯在((双城记》里感慨地 说”这是最好的时代,这是最坏的时 代”,30,40岁的广告人感慨地对广 告新人说”这是最好的行业,这是最 坏的行业”,是的,广告人也曾经有 过自己的黄金时代. 在80,90年代,商品竞争尚未 空前泛滥的时期,广告的效用曾经 空前绝后,商家厂家对广告奉若神 明,广告业尚且轻松,利润丰厚.90 年代后,随着国外广告创意思想和 理论的传播,”不做总统,就做广告 人”的”舆论”引导,广告学开始成 为大学专设的一门课程和专业,也 成为无数年轻人所梦想的行业,他 们中的大部分人也曾经是别人眼中 无限羡慕的白领,”另类,个性,好 玩,有创意,待遇高”是广告业和广 告人的关键词. 而2000年前后,商品竞争环境 和广告行业环境都发生了巨大变化, 广告再也不是令广告主膜拜的神话. 广告业告别了黄金时代,面临的是 广告公司之间的恶性竞争,要解决 的是N多个产品的同质化竞争难题. 大多广告公司新手上路,却往往缺 乏专业的指导,大部分人都在自己 的摸索中艰难成长;他们怀揣梦想, 却不得不面对现实带来的残酷失望. 无数的比稿,提案,加班,再比稿, 35 再提案,再加班,几乎占据了他们生 活的全部,他们象诗人纪伯伦那样 感叹:”生活如此可爱,而我们离生 活多么遥远.”由此,进人一家好的 广告公司,有一个快速成长的平台, 是年轻广告人企盼的幸存之道. 是什么造就了广告业和广告人 的困境? 是行业不自爱的恶性竞争和自食 其果?是某些广告主无理的比稿,超 时作业要求?无论如何,广告和广告 人已陷j\即将进人失乐园的境地. 往前一步是黄昏,退后一步是人生 现实是:广告业生态环境严峻. 中国广告业缺乏行业规范和行业监 管的执行,很多公司缺乏行业 经营管理,作业的规范,一 些广告公司为了市场生存,放弃了 一 些直该坚持的价值观,同时,广告 人自身的法律意识也不强.更为重 要的是广告主是广告业生态环境影 响的决定因素,广告主与广告业生 态环境是互动的,你善待环境,环境 善待你,如果你倒行逆施,环境亦惩 罚你,这与人类同自然生态环境相 互系是相似的. “我是一个匆忙的都市人,我 享受着繁华,失去了健康和宁静.我 呵欠连天,没有胃口,脾气暴躁,没 精打采,还有轻微的妄想症,突然 司.我想逃,远离这一切”,写下着 名畅销书普罗旺斯的一年的美国 怍家破得?梅尔曾经是纽约的一个 告人,由于不满广告行业的生存 况,他选择了辞职,带着妻子和小 徇到普罗旺斯生活. 当高强度,低薪水快要成为广 告职业的代名词,越来越多的广告 』\开始反省自己的生活,虽然有越 36 来越多的人挤进广告行业,也有越 来越多的广告人选择逃离这个行业. 于是,我们不禁要问,明天,还 有谁会做广告人? WeHaveADream 这篇文章可能会让人痛快,也 会让人不快,但一时的痛快或不快 并不重要,重要的是,未来,我们如 何面对广告? 正如福楼拜的话还有后半句一 样:”写作生活就像狗过的日子,却 是唯一值得过的生活”.每个对广告 怀有热情和梦想的广告人,仍然期 待着广告业环境的良性改变,广告 人也希望有一天能够无比骄傲的 说:”广告生活就像拘过的日子,却 是唯一值得过的生活”. 最后,就让我们以广告人版的 我有一个梦想作为本篇文章的结 束吧: “广告对于我,是一个梦想.尽 管眼下困难重重,但我依然怀有一 个梦.这个梦深深植根于心中. 我梦想有一天,我们和客户,人 人平等 我梦想有一天,我们的团队,亲 如手足,一个团队,一家人,大家共 同学习,共同进步. 我梦想有一天,自由和公正的 创意氛围可以让每个年轻的心,得 到认同. 我梦想有一天,以作品的优劣 作为评判标准. 我今天怀有一个梦. 我梦想有一天,我们的思想可 以去感动所有的人,去改变一种生 活方式. 我今天怀有一个梦. 我梦想有一天,上帝不再诅咒. 因为,我们只是把人类的欲望表达. 这是我们的希望.这是我们的 信念.有了这个信念,我们就能从绝 望之山开采出希望之石.有了这个 信念,我们就能把这个广告的嘈杂 剌耳的争吵声,变为充满手足之情 的悦耳交响曲.有了这个信念,我们 就能一同工作,一同祈祷,一同斗 争,一同维护权利,因为我们知道, 我们终有一天会获得应有的回报. 感谢全能的上帝!”