北京国际玩具城

北京国际玩具城 月 26 日下午 2 时， 日本玩具协会一行二十余人来到北京国际玩具城进行参观访问。 据记者了 解，此次访问系日本玩具协会到京旅游的目的之一，他们听闻北京国际玩具城是中国北方最 大的玩具集散地，于是欣然来访。 北京国际玩具城被日本商家看好 作为北方做大的玩具城和玩具集散地，28000 平方米的实用面积成为木樨园商圈最为瞩 目的景观之一，楼内分四层，益智玩具、动漫玩具、宠物公仔应有尽有，迪士尼、乐高、孩 之宝、芭比、可儿娃娃、皮皮熊、澳贝系列等，不仅便宜而且种类齐全，成为北京儿童的欢 乐聚集地，不仅吸引了年轻父母和小朋友的目光，也成为投资商的重点投资标的。 所谓商圈，有其必需的要素，包括消费人群、有效经营者、有效的商业管理、合理的发 展前景和政府支持，此外还有商圈的形象、功能、建筑形态以及建筑成本等。商圈有自己的 形象，有自己的特色。环境、包装、对外宣传都是商圈树立形象的重要环节。正是因为木樨 园已形成商圈，也就意味着有更集中和固定的购买力和消费潜力。这也是位于木樨园商圈的 北京国际玩具城被很多商家看好的原因之一。 在玩具城里游览的日本友人，无论是白发苍苍的老者，还是年轻的女士，都对中国的玩 具现出极大的兴趣。他们经常会在中国的小玩具面前蹲下身去细心把玩，如中国的旋转陀 螺、万花筒、拨浪鼓、钓鱼、陶响球都让他们爱不释手，每每见到就忍不住拿起来细细琢磨， 脸上满是童真的表情。几个老人买下了几枚会发出光亮和声响的陀螺，满脸笑意。 中国玩具产业亟待做大做强 中国是有着深远而悠长历史的玩具大国，早在千年前就已经有九连环这累的益智玩具诞 生，而这种充满着中国人深刻智慧和哲学的玩具也流传到世界各地，让无数人对其复杂而充 满乐趣的玩法赞不绝口。九连环被国外认为是人类发明的最巧妙的玩具之一，其奥妙是开解 方法的巧妙和复杂。人的一生，孩提时代是使用玩具的主要时期，玩具也主要是为孩子们制 作的，但这些出自成人之手的玩具，也陪伴了成人和老人。 日本是世界高科技玩具的领先制造商，他们制造出的机器人、动漫形象的玩具等一直是 许多儿童青睐的玩具，但由于日本近年人口的负增长，导致其本国的玩具销售量存在逐年递 减的趋势，日本玩具销售额从 2330 年的 7225 亿日元降到 2006 年的 6400 亿日元，因为出生 率下降，3—15 岁顾客减少。 日本玩具协会盛赞北京国际玩具城 据称，日本每年都从中国进口大量玩具，本国许多人都对中国的本土玩具和传统小工艺 极为感兴趣，认为玩具中更能体现中国文化的博大精深，在日本国内的销售情况很好。 中国是全球最大的玩具生产国，也是全球最大的玩具出口国，全球 75%以上的玩具产品 出自中国。然而如此庞大的市场并没有带来同样巨大的收益，由于缺少自主品牌、玩具产品 的附加值比较低。 “大而不强”是许多业内人士对中国玩具产业的总体评价，据有关机构提供 的数据显示，中国现有玩具生产企业 8000 余家，其中规模以上玩具制造企业也有上千家，玩 具业从业人员 350 多万人，可谓是一个相当庞大的产业。据不完全统计，全世界有近 75%的 玩具是在中国境内制造的，特别是一些毛绒填充类手工制作玩具，中国企业几乎垄断了全球 市场，无论我们走在世界哪一个国家，几乎都可以看到“MadeinChina”的各种玩具。然而， 作为中国玩具生产企业来说，从中却收益甚微。 像北京国际玩具城这样大规模的集中式玩具集散地，只有南方的义乌、广东的广州玩具 城，北方城市中尚未出现类似商场。而在义乌、广东的玩具城，多是以批发为主，很少有价 位相宜、并且处于商圈中心位置。由于其地理位置优越，又是玩具的集散地的经营模式，其 开业之际就引起了北京市的不小轰动，大量玩具卖家纷纷入住，也带动了整个木樨地商圈的 繁荣。 据玩具城管理人员称，目前玩具城的二期正在建设中，将有大批玩具商户入住玩具城， 带来新一轮的“玩具总动员” 。