二十集电视连续剧

二十集电视连续剧 ?1? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 项目运作合作企划书 策划人：高占全 （三） ?2? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 ?3? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 拥有着五千年农耕文明史的东方华夏文明肇始至今，一直创造着不胜枚举的 人类文明成果，很长时间以来都走在其他民族的前列，即使在经历了百年动荡和 沧桑巨变的近现代，也仍然作为世界进步的积极推动因素，为地球人类文明的发 展做出了重要贡献。 华夏民族聚集繁衍数千年而生生不息、传承不绝，虽在漫长的人类发展历史 中几经魔难，但却能够愈挫愈奋、愈挫愈强，相对稳固的民族文化沿袭和宗族血 脉相连是其内在的驱动了。步入二十一世纪，在中国共产党的领导下，走新型工 业化和农村城市化的道路，为中国经济社会插上了腾飞的翅膀，中央提出了关注 “三农问题”。与此同时，拥有无限活力的现代科技文明也剧烈激荡着中国古老 的传统经济社会模式和稳固的民族文化心理，现代中国社会正发生着沧桑巨变。 农村城镇化、城镇城市化、农民市民化使中国传统社会快步迈向现代科技文 明的同时，却遭遇到与旧有习俗和稳固传统心理的激烈碰撞，恬静的农耕生活被 城市的喧器和繁华淹没，这些“新城市人”的身份、地位、价值观念以及伦理等 等在时空变迁中迅速切换着、相互交织着，他们复杂的心理和变幻的角色构成了 一幅急速发展的中国最生动的历史图景。这一拥有丰富时代内涵的历史场景，展 示给当代文艺工作者进行影视艺术创作最具震撼的力量和无限丰富的灵感。 人类进入二十一世纪，高清晰度的影视技术、数字化的图像音频效果，开拓、 丰富了影视创作的空间，不断创新的艺术手法和技术手段为影视文艺增添了无限 的风采，同时也为产生化日趋成熟的影视制作创造出巨大的生存和发展空间。 近几年播出的电视连续剧品种繁多，各类题材各显神通、争奇斗妍，涌现出 了众多题材出众、制作精良、运作高妙的影视剧作。其中，主旋律影视剧作凭借 其高企的收视率以及在各电视台的特殊地位和收购价格，更是吸引了众多的生产 ?4? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 单位极大关注和忘情投入。 经过广泛调研和反复论证，我们集中了一批资深创作者和颇有经验的电视制 作人集思广益，在有关部门和有关单位的关注和支持下，群策群力地推出了这部 二十集当代中国农村题材电视连续剧《茶树村》。该剧的选材紧紧把握住当代中 国农村这一宏大的历史背景，直面中国经济社会改革和农村城市化进程中在追求 健康、和谐发展时的众多重大现实问题，通过生动再现各类人物的万象生态和悲 欢离合，以电视剧形式艺术化地展现这一历史进程中的诸多喜忧现状。我们广邀 影视创作、制作、推广和投资各界精英精诚团结、通力合作，力争使该剧成为脍 炙人口的电视剧精品，成为写照当代中国农村这一伟大事业的史诗巨作，为中国 构建和谐社会的事业鼓与呼。 ?5? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 市场分析 新一代党中央领导集体更加关注三农问题。农村城镇化、城镇城市化、农民市民化是实现现代化和解决三农问题的重要出路。大量农村城市化和大批农民进 城变成城市人后，“新城市人”在身份、地位，伦理以及工作生活方式、交际方 式、价值观念等等方面都在向市民化转型，一系列的社会、经济、文化领域的冲 突、矛盾也因此应时而生。这些存在于发展中的问题受到城市建设和管理部门以 及社会、经济、文化研究等领域的重视，尤其受到广大普通群众的热切关注。《茶 树村》便是通过表现一群普通人在中国城市化进程中的个人人生际遇和命运变 迁，用生活化的手法生动刻画“新城市人”的多元声貌，同时通过人物的生活细 节刻画，将中国城市化进程中的诸多重大现实问题展示出来。本剧拥有较强的社 会广度与历史纵深，能够展现当前这个变迁时代复杂的多元社会形态，挖掘出蕴 藏在跨越发展时代的中国社会深处的丰富历史内涵。 本剧努力发现中国农村城市化这一宏大历史背影，以农村开发和农村建设、现代家庭生活变迁、开发建设和环境保护、新旧观念和各类势力斗争等多对矛盾 和多个场景展开剧情，富有生活气息又蕴涵着丰富、广阔、深刻的时代主题，同 时通过广邀国内知名编剧、著名导演等组成一流的主要创作班子，大力投入资金 以努力打造精品电视剧，该剧的成功推出必将在影视市场引起强烈的轰动和反 响，进而形成良好的社会和经济效益。 项目管理 一部优秀的剧作，不仅要有一个完美感人的故事，还要有一个制作精英组成的创作队伍。由北京占全国际文化艺术中心是该项目的发起人和主要制作方，承 担本剧的前期各项主要工作和后期发行工作，全权负责本剧的策划、组织、资金 ?6? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 运作和市场开发工作。本剧聚集了国内优秀的摄影、美术、灯光、录音等制作创 作同仁组成强有力的创作集体。以优秀的艺术制作，在展示小事件小情节的基础 上，采用电视所特有的艺术手段。无论是画面语言（构图、色彩、光效、影调）、 有声语言（人声、音乐、音响）和造型语言（象征、心理、观众、哲理）上都充 分地发挥叙事、表意功能。不仅注重电视语言本身的艺术表现，理注重电视语言 对观众联想和想象能力的激发，从而达到市场的的轰动的效益。本剧在项目运作 上还将采取“一统筹、三统一”的管理模式，即资金统筹安排，财务统一管理， 人员统一管理，设备统一调配，树立一盘棋、一家人的思想，共同打造就这部反 映当代中国农村建设题材的生活纪实剧。 项目概算 一部精品电视剧作，需要强有力的资金保障。为保证本剧高水平创作和制作， 本剧将汇集一流的影视制作精英组成创作集体，在演阵容上也将严格挑选有艺术 功底、有群众基础的优秀演员担纲主要角色。经多方考证和反复核算各类制作成 本，20集电视连续剧《茶树村》初步预计总投资为400万元人民币，以期保证 本剧至少以中上等水平的制作成本争取较高水平的制作效果。 宣传推广 本剧将在创作、制作和推广的各个阶段，利用各类渠道，借助各种媒介手 段展开多种多样的宣传攻势，营造本剧良好的拍摄、发行和市场营销氛围。宣传 形式至少包括各类媒介新闻宣传、海报宣传、各级电视台推介、行业推广、展开 影视论论以及其他市场推广活动等，形成立体、持续、灵活的宣传推广策略体系， 使该剧从创意、制作到发行等各个阶段都能拥有一个最佳的舆论氛围，达到最优 的推广效果。具体宣传步骤为： a. 筹备期间：通过新闻报刊进行专题性宣传，让人们有一个全面的认识； ?7? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 b. 拍摄期间：扩大宣传范围，利用新闻、广告、电视等传媒手段进行重点 宣传报道，达到观众更深认识和渴望早日观看的目的； c. 后期制作期间：要进行全方位的、重复性的宣传，时间长，范围广，达 到观众渴望观赏的目标，并促进销售。 发行销售 一、通过与CCTV在拍摄前和摄制过程中立体的沟通与合作，争取CCTV的 关注和支持，使该能够顺利进入CCTV最佳频道和最优播放时段。 二、各地各级电视台的收购促销工作作为本剧的二波发行工作，也将具有 重要的推广意义和巨大的经济效益。本剧争取发行到全国省级和大部分重要地市 级电视台 三、开拓本剧的全国DVD音像销售市场。其中一个十分关键的环节是借助 渠道优势，制作精美的DVD光盘，普遍发行到关心、支持我国农村事业的观众之 中。 四、发行方式： 制作方自行发售的同时，积极委托专门发行机构协助发售。 A.一期发售：走重大题材创作运营模式，主打CCTV-1黄金时段播出： B.二期发售给二级（省级）电视台： C．三期发售给三级（地、区级）电视： D．力争开拓港、澳、台及东南亚国际市场： 五、附件：发行市场分析数据 1、CCTV收购 制作方在完成并确定主创班子后，先取得中央电视台影视部的认 可，争取中央台的支持，提前签署预收，诚邀中央台的强力加盟， 共同打造农村题材的精品力作。力争CCTV-1黄金时段插出，其收购价 为：35万/集。 ?8? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 2、 省级电视台收购二轮播出（参考价）： 序号 行政区 价格/集 序号 行政区 价格/集 1 上海 3．5万 16 西安 1万 2 北京 3万 17 江西 0．5万 3 江苏 3万 18 黑龙江 0．8万 4 浙江 3万 19 甘肃 0．3万 5 湖南 2．5万 20 海南 0．1万 6 山东 2万 21 青海 0．1万 7 湖北 2万 22 新疆 0．3万 8 辽宁 1万 23 重庆 0．8万 9 河南 1万 24 贵州 0．6万 10 四川 1万 25 云南 0．8万 11 广东 1万 26 山西 0．8万 12 广西 1万 27 内蒙古 0．3万 13 福建 1万 28 河北 0．8万 14 天津 1万 29 吉林 0．4万 15 安徽 1万 合计 32．6万 ?9? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 制作 一、筹备阶段 主要任务：广电总局相关各部委的立项工作：资金的筹措与落实：剧本再 创作：主创班子的确定。 二、准备阶段 主要任务：选定场景；选定演员；到位所需的各类器材、服装及道具。 2006年3月——5月：拍摄阶段 主要任务：剪辑制作 三、正式发行阶段 主要任务：面向CCTV以及其他各地各级电视的发行；光盘发行。 ?10? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 合作形式 经国家广电总局批准，由北京占全国际文化艺术中心河南占全影视公司河南 电影制片厂共同摄制的20集电视连续剧《茶树村》，初定于2006年3月开机。 为高质量按期完成该剧的拍摄工作，我们真诚希望得到各级政府、各类企事业单 位，特别是关注、支持以及投身于我国农村建设事业的广大企业给予有力的协助， 同时也热忱地欢迎有投资实力和有兴趣参与合作的企业，同我们一起完成这部剧 作的组织和运作。 企业涉足文化市场是市场经济发展的必然现象，是文化产业发展的必然趋 势，有实力的企业和富有远见的企业家，历来关注企业文化与经济发展的互补作 用。我们期望通过《茶树村》这部电视剧，架起企业与文化、企业家与艺术家相 结合的桥梁，为社会主义市场经济的发展和中国文化产业的繁荣做出贡献。企业 参与合作的方式包括： 1、投资： 2、赞助： 3、支持。 合作与回报方式 为了答谢合作单位对本片拍摄的支持，企业参与合作的回报方案如下： 一、联合摄制单位（1家）： 合作单位赞助资金金额标准：不低于400万元。 回报条件： 1．联合摄制企业作为本剧的联合出品单位，享有本剧和出品单位署名权。 ?11? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 2．联合摄制企业负责人作为本剧出品人之一总监制之一，享有署名权。在 该剧的宣传册和片头字幕中出现该负责人姓名，视觉停留时间不少于5秒钟。 3．联合摄制企业在该剧的署名形式为： 北京占全国际文化艺术中心 占全影视制作有限公司 河 南 电 影 制 片 厂 ×××××××××公司（集团） 联合摄制出品 4．本剧拍摄期间将在全国及各地众多新闻媒体上进行大规模的宣传，在各 类宣传报道中将通过一切可能的方式重点宣传联合摄制赞助单位。 5．宣传该片的所有活动和主要印刷品中，重点显示和推介联合摄制单位形 象企业名称（LOGO等）将出现在所有印刷宣传品的显著位置。 6．在本剧的开机仪式及拍摄过程中召开的所有记者招待会上，积极宣传联 合摄制单位形象，邀请单位负责人在会上讲话、与有关领导、演员合影留念或展 开其他活动。 7．在本剧拍摄过程中，安排该联合摄制企业有关人员进行现场参观、指导。 8．依据情况，尽可能在片中体现联合摄制单位形象或产品的软性广告。 9．赠送联合摄制企业15分钟企业形象专题片一部。 10．本剧制作完成后，赠送联合摄制单位100套光盘以及部分剧照和宣传 册。 二、协助摄制单位（2家）： 赞助资金标准：不低于200万元。 回报条件： 1．协拍单位的负责人作为该剧的监制之一在该剧的宣传册和片头字幕中出 现，视觉停留不少于5秒钟。 2．协拍单位在本剧中的署名形式为： ××××××××××企业（集团） ?12? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 ××××××××××企业（集团） 协助拍摄 3．本剧在开拍期间将在全国多家重点媒体进行大规模的宣传，所有宣传报 道中将涉及协拍单位。 4．宣传该剧的所有活动和印刷品中对协拍单位给予宣传，企业名称（或 LOGO）印在本剧的宣传品上。 5．在该剧的开机仪式等活动中召开的记者招待会上，积极宣传协拍单位的 企业形象和企业产品，单位负责人与有关领导、演员合影留念。 6．在本剧拍摄过程中，安排协拍单位的有关人员到拍摄现场参观、指导。 7．依据情况，尽可能在片中体现协拍企业形象或企业产品的软性广告。 8．赠送协拍单位10分钟企业形象专题片一部。 9．该剧完成后赠送协拍单位50套光盘以及部分剧照和宣传册。 三、特别赞助单位 赞助资金标准：不低于80万元。 回报条件： 1．特别赞助单位负责人作为本剧的制片人之一，在本剧的宣传册和片头字 幕中出现，视觉停留不少于5秒钟。 2．特别赞助单位以“特别鸣谢”的字样，出现在本剧的片尾曲画面中，视 觉停留不少于5秒钟，形式为： 特别鸣谢 ×××××××××企业（集团） 提供赞助 3．在宣传本剧的有关活动和印刷品中，对赞助单位给予宣传，企业名称（或 LOGO）出现在印刷品中。 4．邀请赞助单位领导参加本剧的开机仪式和记者招待会，并在活动中宣传 该企业形象。 5．在拍摄过程中，安排赞助单位的有关人员到现场进行参观。 ?13? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 6．依剧情况，尽可能在片中体现特别赞助企业形象或企业产品的软性广告。 7．本剧完成后赠送赞助单位100套光盘及宣传册。 四、鸣谢单位： 赞助资金标准：不低于30万元。 回报条件： 1．在本剧片尾曲画面中出现鸣谢单位名称，形式为： 鸣谢：××××××××××企业（集团） ××××××××××企业（集团） 2．在本剧有关活动及宣传品中，给予赞助单位进行宣传，企业名称（LOGO）印在印刷品中。 3．邀请赞助单位领导出席本剧开机仪式和记者招待会。 4．本剧完成后，赠送赞助企业10套光盘及宣传册。 五、实物赞助： 实物赞助单位数量不限，按实际折价计划回报条件： 1．在该片片尾曲画面中出现： ××汽车由××××××××企业（集团）提供 ××服装由××××××××企业（集团）提供 ××饮料由××××××××企业（集团）提供 （根据实际情况进行署名） 2．按照实物的实际价值对赞助单位给予相应的回报。 六、场地、设备及其他回报条件： 1．在本剧的片尾曲画面中出现： ××××场地由×××××××××企业（集团）提供 ××××设备由×××××××××企业（集团）提供 （根据实际情况进行署名） 2．按照实际价值对赞助单位给予相应回报。 ?14? 20集电视连续剧《茶树村》项目运作合作企划书 七、企业对本剧赞助的有效性： 1．所有对本片提供支持赞助的单位，须与本剧摄制方签订赞助书。在 本剧拍摄前，所需资金须全额进入摄制方帐号。摄制方须按照协议认真履行协议 中所规定的各项回报条款。 2．因无法抗拒的因素使本剧无法进行拍摄时，摄制方应将资金全额退还出 资方。 3．本剧拍摄完成后，如果因非政治因素致使该剧无法播出，由摄制方承担 相应的赔偿责任。 投资回报 1．作为投资回报，发行后所得利润，先偿还投资方款项，利润部分由投资 方和制作方协商按投资比例分配。 2．制作方可根据投资方的具体要求做广告宣传，具体事宜另议。 3．电视剧的国内外版权归投资方所有。 4．投资回报收益率估计；最低利润为总投资的20%-30%。 5．投资方委派财务人员进行财务监管，与制片方财务人员一同进行财务管 理（具体事宜另议）。 6．说明： 以上条款作为合作参考，就有关的具体要求与合作细节，在保证本片正常 拍摄的前提下，赞助方可以直接与摄制方进行商洽。 我们坚信，对《茶树村》所具有的商业和社会效益独具慧眼的参与企业， 也必将随着“茶树村”而闻名不衰！