2016微博用户发展报告

2016微博用户发展报告 数据来源:微博数据中心 2016微博用户发展报告 数据来源:微博数据中心 据2016年微博发布的第三季度财报中显示，截止2016年9月30日，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年 同期相比增长34%;其中9月份移动端在MAU 总量中的占比为89%;9月的日活跃用户达到1.32亿，较去年同期增 长32%。 据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网民规模达7.1亿，互联网普及率为 51.7%;手机网民规模达6.56亿。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用 向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。 2016年，直播、视频相关业务在移动互联网的快速发展迅速引爆全行业。尤其是网络红人在2016年上半年的爆 炸式发展，都使微博作为社交媒体的平台性作用不断凸显。微博在2016年月活用户明显增长，各大行业领域的覆盖 面不断扩大，在新闻舆论、综艺娱乐等方面继续保持绝对影响力，同时，在视频、旅游、体育等领域也得到进一步 的延伸，微博的平台性作用进一步彰显。 有鉴于此，本报告对2016年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用户整体发展状况，从宏观上解读微博用户的 行为特性。 概述00 CONTENT 微博用户发展概况01 微博会员用户概况02 微博博文内容概况03 微博行业发展盘点04 数据来源:微博数据中心 2.36 2.61 2.82 2.97 Q4-15 Q1-16 Q2-16 Q3-16 单位:亿 2016年微博活跃用户继续保持稳步增长01 ?? 截止2016年9月，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期相比 增长34%;日活跃用户达到1.32亿，较去年同期增长32%。 微博月活跃人数(MAU)增长 微博日活跃人数(DAU)增长 1.06 1.20 1.26 1.32 Q4-15 Q1-16 Q2-16 Q3-16 单位:亿 数据来源:微博财报 数据来源:微博数据中心 当前微博主要特点——白领、区域、垂直01 ?? 年轻白领化 ?? 区域覆盖下沉 ?? 内容垂直化 ?? 网红经济崛起 ?? 直播业务发展迅速 ?? 内容付费不断被认可 当前微博主要特点 2016年 微博主要发展动态 数据来源:微博数据中心 2016年微博用户人群属性01 性别 学历 55.5% 44.5% VS ?? 微博活跃用户中，男性用户略高于女性用户。 ?? 拥有大学以上高等学历的用户始终是微博的主力用户，占比高达77.8%; 77.8% 15.7% 6.5% 高等学历 中等学历 初等学历 数据来源:微博数据中心 2016年微博用户人群属性01 13.2% 30.1% 38.7% 11.7% 6.3% 18岁以下 18-22岁 23-30岁 31-40岁 41岁及以上 1 1 岁 1 2 岁 1 3 岁 1 4 岁 1 5 岁 1 6 岁 1 7 岁 1 8 岁 1 9 岁 2 0 岁 2 1 岁 2 2 岁 2 3 岁 2 4 岁 2 5 岁 2 6 岁 2 7 岁 2 8 岁 2 9 岁 3 0 岁 男 女 ?? 青年白领群体是微博用户的主力群体。30岁以下青年群体作为微博的主 要用户，占比达到80%以上;18-30岁用户占比接近70%。 ?? 11-21岁年龄段的女性微博用户相对活跃; ?? 21-33岁年龄段的男性微博用户相对更加活跃; 数据来源:微博数据中心 2016年微博用户人群属性01 1线城市, 16% 2线城市, 25% 3线城市, 26% 4线及以下, 30% 港澳台及海外, 2% ?? 就微博用户的分布城市发展水平来看，微博用户呈现进一步向下沉淀趋 势，二、三线占据微博整体用户的半壁江山; ?? 受区域经济、人口结构等多因素影响，珠三角、长三角、北京等经济发 达地区以及人口大省的微博用户占比较大。 >0.0% >0.5% >2.0% >4.0% >6.0% CONTENT 微博用户发展概况01 微博会员用户概况02 微博博文内容概况03 微博行业发展盘点04 数据来源:微博数据中心 微博会员第三季度人数(VIP)增长 2015Q3 2016Q3 2015-2016年微博会员(VIP)增长趋势 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 ?? 2016年，微博会员继续发展，会员人数不断增加，截止到11月底，日 均活跃微博会员人数为750万。 ?? 会员优先具有微博所有新功能的优先使用权，如登录记录、博文换行、评论动图等功能。不断丰富的功能体验是用户升级VIP的重要 因素。三季度，微博会员人数较去年同期增长接近85%。 微博会员第三季度人数较去年增势明显02 数据来源:微博数据中心 月活用户 会员用户 微博会员用户单月登录超过15天以上比例 微博会员单日人均发博量明显高于月活用户 ?? 与月活用户相比，会员用户拥有较高的活跃度。数据显示，在所有微博会员用户中，单月在线超过15天的会员用户占比 84.8%。会员用户比普通用户拥有更高的粘性。 ?? 就用户发博量来看，会员用户的单日人均发博量明显高于月活用户平均水平。这凸显了微博会员用户的高价值性。 会员用户较普通用户拥有更高的活跃度02 84.8% 月活用户 会员用户 数据来源:微博数据中心 会员用户人群属性分析02 10% 44% 36% 7% 3% 11-17岁 18-22岁 23-30岁 31-40岁 41岁及以上 38.1% VS 61.9% 性别 学历 年龄 地域 78.1% 16.5% 5.4% 高等学历 中等学历 初等学历 9.8% 8.8% 7.0% 6.5% 5.4% 5.2% 4.9% 4.3% 4.1% 3.7% 广东 北京 江苏 浙江 上海 山东 四川 辽宁 河南 福建 CONTENT 微博用户发展概况01 微博会员用户概况02 微博博文内容概况03 微博行业发展盘点04 数据来源:微博数据中心 高粘性用户数量占比较上年有所增加03 89% 89%微博月活用户来源于移动端 51.4% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 1天 2-5天 6-10天 11-14天 15天及以上 微博月活用户月均登录频次分布 ??高粘性用户数量占比较上年有所增加:从整体用户登录情况来看，全年月 均登录天数在15天以上的高粘性用户比上年有所增加， 粘性用户规模有明显增长; 数据来源:微博数据中心 微博用户的兴趣偏好及关注话题03 搞笑 媒体 影视 美女 购物 互联网 音乐 美容 语录 汽车 时尚 美食 体育 文学 动漫 旅游 2016年微博用户主要兴趣标签 2016年微博用户关注热门话题(部分) 数据来源:微博数据中心 微博月阅读量超百亿的领域达到18个03 ?? 截止到2016年三季度，微博月阅读量超百 亿的领域达到18个; ?? 泛娱乐领域是微博活跃的主力场所;此外 ，在财经、教育、动漫等领域，微博同样 发展迅速，颇受用户关注。 音 乐 教 育 时 尚 区域 博主 明 星 媒 体 电 影 搞 笑 体 育 财 经 美 食 动 漫 综 艺 美 女 美 妆 搞 笑 电视剧 读书 作家 数据来源:微博数据中心 文字+ 配图仍是微博最主要的博文形式03 2016年1-9月份微博常见博文形式 ?? 对用户发布博文的形式进行分析，“配图+文字”是目前 最主要的博文形式。 ?? 2016年以来，微博在原有的图文、链接、视频及音乐等多 形式博文的基础之上继续发力:引入直播进一步强化微博 在短视频领域的覆盖传播优势;借助各垂直领域的运营力 度，强化短链的导流功用;同时，与各音乐平台加大合作 力度，不断提升音乐的分享体验。从而使微博在内容与功 能方便更加丰富，用户体验得到进一步的提升。 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 含图文 含链接 含视频 含音乐 数据来源:微博数据中心 短视频是目前微博用户保持活跃的重要动力之一03 2015Q3 2016Q3 第三季度短视频播放量增长趋势 ?? 2016年，微博继续巩固和增加视频接口，进一步丰富微博的视频内容; ??与此同时，明星与网红在视频内容的贡献，使短视频在微博平台得到更快 更强更深入的传播效果。 ??数据显示，与上年同期对比，第三季度短视频播放量增长高达740%。 数据来源:微博数据中心 1 1 岁 1 2 岁 1 3 岁 1 4 岁 1 5 岁 1 6 岁 1 7 岁 1 8 岁 1 9 岁 2 0 岁 2 1 岁 2 2 岁 2 3 岁 2 4 岁 2 5 岁 2 6 岁 2 7 岁 2 8 岁 2 9 岁 3 0 岁 90、95高学历成观看短视频主力用户03 49.0% 51.0% VS 74.7% 18.7% 6.6% 高等学历 中等学历 初等学历 15.8% 34.3% 39.1% 7.4% 3.3% 11-17岁 18-22岁 23-30岁 31-40岁 41岁及以上 ?? 对用户进行分析，观看视频的用户在性别分布上较为均衡; ?? 分年龄段来看，30岁以下的用户占比接近全部短视频收看用户的90%。 数据来源:微博数据中心 视频用户主要分布在广东、江苏、北京等省份03 用户分布top10省份 ??视频用户主要分布在广东、江苏、北京等省份; ??较微博整体用户而言的话，视频用户在四川、上海、江 苏等地比重更高*。 12.0% 6.7% 6.5% 6.1% 5.7% 5.2% 5.1% 3.9% 3.7% 3.6% 广东 江苏 北京 浙江 山东 河南 四川 上海 湖北 河北 1 四川 2 重庆 3 上海 4 江苏 5 安徽 6 浙江 7 河南 8 辽宁 9 山东 10 山西 *注:将视频用户的区域分布与微博整体用户的区域分布进行比较 ，以反映 目标群 体(视频用户)在省份区域内的强势或弱势，即目标群体指数TGI。 数据来源:微博数据中心 直播业务在2016年蓬勃发展03 ?? 微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，传播 更为迅速，覆盖广。 ?? 直播精彩片段做成短视频可以二次传播，作 为一种精选内容的输出再传播带来的可持续 性发酵。 数据来源:微博数据中心 三季度微博直播场次超过2300万场03 ?? 2016年三季度，微博直播场次超过2300万场。平均每天开播26万场， 观看人数达538万。 ?? 三季度直播场次较上季度增长124%。 2016Q2 2016Q3 第三季度微博直播场次较上季度翻番 直播场次超过 2300万场 数据来源:微博数据中心 女生主播明显高于男生，95、90后成主力军03 27% 53% 73% 47% 主播 观众 17% 43% 33% 4% 2% -17岁 18-22岁 22-30岁 31-40岁40岁以上 11 主播 观众 年 龄 性 别 ?? 对用户进行分析，主播以女性为主，男性观众则占比略高; ?? 分年龄段来看，七成以上主播主要聚集在18-30岁之间。 数据来源:微博数据中心 10.1% 9.9% 6.9% 6.5% 6.1% 主播 观众 ?? 主播集中在北京、广东、江苏以 及浙江等地，四川主播跻身全国 TOP5 ?? 直播观众除集中在北京、广东、江苏 以外，河南、山东用户位居TOP4、 TOP5，超过浙江、上海。 主播集中在北京、广东、江浙等03 数据来源:微博数据中心 观众观看时长超过20分钟的接近40%03 2:00 5:00 8:00 11:00 14:00 17:00 20:00 直播活跃 观众活跃 ?? 主播活跃时间分布均匀; ?? 观众观看时长则呈两极分布，观看时长 超过20分钟的接近40%; 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 6~10m 11~20m 20~40m 40m以上 0% 10% 20% 30% 40% 2~5m 6~10m 11~15m 16~20m 20m以上 ?? 晚上8点前后是直播的主要活跃时段; ?? 于观众而言，中午11点、下午4点以及 晚上8点，观众的参与较为积极; 主播 观众 直播时长&观看时长 直播时长&观看时间段 数据来源:微博数据中心 直播用户的打赏VS观看03 美女帅哥 海外 娱乐明星 财经 体育 读书作家 电商 商界名人 时尚 美妆 综艺节目 广播电台 动漫 搞笑幽默 设计美学 ?? 高颜值的帅哥靓妹获得观众最多 ?? 娱乐明星、商界名人或打赏最多 ?? 观众更愿意打赏动漫、设计美学类网红 数据来源:微博数据中心 2016年以来长文章发布量增长势头良好03 2016年前三季度微博文章增长趋势 ?? 与普通微博相比，长文章在内容上更加详细，内容更加丰富，在一定程 度上能够满足和加深微博用户对相关内容的认知与理解; ?? 借助于微博传播优势，长文章能够以更快更准的方式向微博受众传播; ?? 2016年，微博文章发布量连续三个季度保持持续增长; ?? 与普通微博相比，微博用户不仅能够对博文进行转、评、赞、收藏，还 可以通过打赏和付费阅读对作者予以鼓励。 2016Q1 2016Q2 2016Q3 数据来源:微博数据中心 打赏渐已成为网民用户阅读新“习惯”03 ?? 2016年1-9月份，微博打赏交易额连续保持增长态势，三季度打赏订单 量超过200万笔; ?? 就被打赏对象的行业分布来看，财经、读书作家、美女明星类账号的有 价值博文内容更容易获得用户的打赏。 2016年不同行业认证账号被打赏成交量(TOP10) 媒体人 读书 作家 美女 帅哥 财经 娱乐 明星 体育 健康 医疗 互联网 电商 教育 数据来源:微博数据中心 打赏用户人群属性分析03 长文章打赏用户性别 男 58.9% 女41.1% ?? 男性打赏用户占比略高; ?? 23-30岁成为打赏长文章的主力群体 ?? 受高等教育人群参与积极; ?? 华东、华南地区参与打赏活动更加积极; 长文章打赏用户学历 长文章打赏用户地域 39.2% 25.4% 16.7% 8.0% 4.8% 3.5% 2.4% 华东地区 中南地区 华北地区 西南地区 东北地区 西北地区 港澳台及海外 82.5% 12.1% 5.4% 高等学历 中等学历 初等学历 长文章打赏用户年龄 4.8% 19.4% 42.7% 22.1% 11.0% 数据来源:微博数据中心 付费阅读正在逐渐为微博用户所接受03 2016年前三季度微博付费阅读交易量保持增长 2015Q1-Q3 2016Q1-Q3 ?? 2016年1-9月份，微博付费阅读交易量继续保持快速增长。交易额度方 面，2016年前三季度微博付费阅读较去年增长 283%，可见用户愿意为其所认可的可读性内容进行付费。 2016年前三季度微博付费阅读交易额保持大幅增长 2016Q1 2016Q2 2016Q3 数据来源:微博数据中心 35.4% 14.5% 10.3% 4.7% 3.9% 3.6% 3.1% 2.8% 2.8% 2.5% 北京 广东 上海 浙江 福建 湖北 江苏 四川 安徽 山东 发布付费阅读文章认证账号分析03 2016年发布付费文章认证账号行业分布 (TOP10) ?? 就发布付费文章的认证账号行业分布来看，财经、健康医疗以及体育是 相关账号活跃的主要领域; ?? 就收费用户的地域分布来看，北京、广东、上海等地的用户账号是发布 付费阅读文章的主力; 2016年发布付费文章认证账号地域分布 科学 科普 健康 美妆 财经 母婴 育儿 互联网 体育 媒体 读书 作家 媒体人 数据来源:微博数据中心 付费阅读用户人群属性分析03 付费阅读用户性别 男 58.1% 女41.9% ?? 男性付费用户占比略高; ?? 23-30岁成为付费阅读的主力群体; ?? 受高等教育人群参与积极; ?? 华东、华南地区用户参与付费阅读意愿较为强烈。 付费阅读用户学历 付费阅读用户地域 38.0% 25.7% 16.7% 8.1% 3.8% 3.2% 4.5% 华东地区 中南地区 华北地区 西南地区 东北地区 西北地区 港澳台及海外 87.3% 8.8% 3.9% 高等学历 中等学历 初等学历 付费阅读用户年龄 2.0% 11.2% 51.9% 25.7% 9.2% CONTENT 微博用户发展概况01 微博会员用户概况02 微博博文内容概况03 微博行业发展盘点04 CONTENT 微博行业发展盘点 之 04 旅游 数据来源:微博数据中心 2016年微博旅游活跃情况继续保持增长04 5.6亿12.5亿 提及旅游目的地的次数 2494万 提及旅游并签到的次数 搜索旅游目的地次数 9623万 提及旅游目的地的人数 1063万 提及旅游并签到的人数 3795万 搜索旅游目的地人数 ?? 2015年10月-2016年9月底，微博旅游目的地提及次数及人数较上年同 期均有不同幅度的增长;提及旅游目的地的 次数超过12亿。提及人数超过9600万。 ?? 数据显示，用户通过微博搜索了解旅游目的地情况的行为较上年也有大 幅增长。其中，搜索旅游目的地的次数达到 5.6亿。 数据来源:微博数据中心 “旅游+微博”是大多数女性用户出行必备套餐04 ?? 女性多:女性旅游用户占59% ?? 高学历:其中高等学历用户占80% ?? 年轻化:19岁至35岁的人群数量占比最高 ?? 用户分布:集中在东南沿海省市，北京、山东、四川也占较大比例 79.6% 14.7% 5.8% 高等学历 中等学历 初等学历 16.56% 49.83% 24.90% 7.13% 0.74% 13~18岁 19~25岁 26~35岁 35~50岁 51~80岁 苏 7.4%粤 11.7% 京 6.1% 鲁 5.7% 闽 3.5%豫4.5% 鄂 4.3% 沪 4%川 4.5% 学历 年龄 地区TOP10 41.2% 58.8% 性别 浙 7.2% 数据来源:微博数据中心 旅游目的地的提及分布04 22% 国外目的地提及占比 78% 国内目的地提及占比 提及国内目的 地的用户占比 63% 提及国外目的地的 用户占比 37% ?? 微博旅游:国内目的地和用户比占比较大，境内游用户依然是主流; ?? 78%的旅游微博提及的是国内目的地，22%的微博提及目的地为国外目的 地，用户占比约为 6:4; 数据来源:微博数据中心 微博旅游 省际热度分析04 ?? 基于微博LBS和位移数据，北京、浙江、江苏是热门商旅用户流入地; ?? 而广东、江苏、上海、山东、湖北、四川为游客输出大省; 2015-2016年度省际旅游情况 出发省份 目的省份 用户量排名 广东 北京 1 江苏 北京 2 上海 浙江 3 广东 浙江 4 山东 北京 5 湖北 北京 6 四川 北京 7 广东 江苏 8 浙江 江苏 9 浙江 广东 10 数据来源:微博数据中心 微博旅游 机构账号分布情况04 ?? 针对微博中2655个旅游机构认证账号进行分析。旅游机构账号包括:省(直辖市)级旅游局账号、海外旅游局账号、市(县)级 旅游局账号、景区管理单位账号、旅游机构人物账号。其中景区账号占比37%，5A景区官博占比10% 苏 5.4%浙 6.5% 京 3.5% 粤 7.3% 鲁 6.3% 滇 3.2%陕 4.1% 川 5% 地区账号数量 闽 4.9% 赣 4.4% 3% 13% 10% 35% 27% 12% 旅游机构账号占比 省旅游局 海外旅游局 5A景区 市县旅游局 普通景区 旅游机构人物 数据来源:微博数据中心 国内旅游官博所主持微博话题榜04 明星代言:胡歌代言，粉丝经济 参与#带着微博去旅行#:项目连续运营4年，形成节庆，积累大量粉丝 IP化运营:打造契合IP，形成固定栏目 借势热点:抓住关注热点，形成广泛关注 微博名 话题名 累计阅读数 故宫博物院 让我们一起来读日历 5.2亿+ 故宫博物院 爱上这座城 3.73亿+ 长隆野生动物世界 熊猫三胞胎 3.72亿+ 乐游上海 胡歌上海旅游形象大使 3.3亿+ 广州长隆欢乐世界 乐游长隆 2.4亿+ 南京市旅游委员会 南京旅游 2.0亿+ 四川旅游 带着微博去四川 1.8亿+ 广西旅游发展委员会 世界是嘈杂的广西是宁静的 1.3亿+ 凯蒂猫家园 陪伴是最好的礼物 1.06亿+ 济南市旅游发展委员会 醉美济南 1亿+ 吉林省旅游局 带着微博去吉林 8129万+ 乐游上海 两个胡歌一座城 8006万+ CONTENT 微博行业发展盘点 之 04 食品饮料 数据来源:微博数据中心 食品饮料行业营销链与信息生态04 销售企业 食品饮料企业 用户 新媒体 信息传播链 信息反馈链 ?投放信息 ?反馈信息 ?? 根据艾瑞调研数据显示，在满足购物需求的 同时，互联网用户会用其他设备进行在社交 网络交流等行为。60.8%的新媒体用户将微 博，微信等社交媒体作为近三个月中获取资 讯的主要方式，相比传统的单向传播媒体， 社交网络信息的碎片化，海量化，速度快， 互动强等特点，更适合资讯的流通。 ?? 微博的优势:1. 庞大的用户群体;2. 专业化 传播方式;3. 多平台运营模式 数据来源:微博数据中心 微博食品饮料行业账号覆盖情况04 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 85 681 1473 1946 2225 2628 2723 2777 6 110 718 1031 1383 1828 2005 2156 橙V 蓝V ?? 截止2016年8月，食品饮料行业在新浪微博开通官方账号4933个;其中橙V账号2777个，蓝V账号2156个。 ?? 该批账号粉丝人数达7096万(排重后)，其中99.39%为普通用户，0.23%为蓝V用户，0.38%为橙V用户。 ?? 现有食品饮料账号已覆盖食品饮料企业、各级经销商和主要销售渠道商等食品饮料业全产业链，同时粉丝群体也日渐庞大。 数据来源:微博数据中心 食品饮料品牌行业信息曝光情况04 博文 123万条 87亿次 微博媒体属性尽显 ?? 去年8月至今年8月食品饮料类账号共发博文123万条，其中原创博文 61万条，吸引评论数1327万条，转发数4748万条，相关博文 的阅读量高达86.67亿次(博文数量排重后获得的总阅读数); 原创 61万条 被评论 1327万条 被转发 4748万条被阅读 数据来源:微博数据中心 品牌信息讨论搜索情况04 4358万 5378万 食品饮料品牌提及情况 食品饮料品牌搜索情况 品牌词搜索次数达5378万次; 从搜索词云图结果来看，肯德基、 麦当劳、加多宝、可口可乐等企业 排名靠前。快餐业和饮料业品牌成 为微博用户最常搜索的品牌。 微博已经成为食品饮料行业账号 对外发布与传播信息的重要渠 道。在去年8月至今年8月中提及 食品饮料品牌词的博文数高达 4358万条; 数据来源:微博数据中心 用户品类偏好04 12岁以下 13~18岁 19~25岁 26~35岁 35~50岁 51~80岁 快餐 饮料 乳品 巧克力 零食 酒 提及偏好 从提及偏好图可以看出，19~25岁的青年群体是讨论食 品品牌的主力，占总群体的47.5%。相对于其他年龄段，这 个年龄段中讨论快餐食品较多;其中讨论得最多的品牌为麦 当劳、肯德基和加多宝。 搜索偏好 从搜索偏好图可以看出，虽然19~25岁群体仍为 搜索主力，但是各品类的搜索分布较为均匀。19~25 岁群体中，搜索排名靠前的为:康师傅(饮料)、肯 德基、伊利、麦当劳、好时等。 12岁以下 13~18岁 19~25岁 26~35岁 35~50岁 51~80岁 饮料 乳品 快餐 巧克力 零食 酒 数据来源:微博数据中心 用户搜索偏好变迁04 2014 2015 2016 乳品搜索份额较大 年轻人更爱快餐 巧克力、乳品 增长迅猛 酒类在年轻人中 越来越流行 ?? 微博中的用户搜索往往体现微博用户的兴趣。在大量浏览信息后，用户 会主动搜索其感兴趣的信息。通过分析信息中的品牌关键 词，我们不仅能观察出各种用户的兴趣偏好，还能分析出热销产品趋势。 14年乳品的搜索占总搜索中的 52%，其中伊利、蒙牛、雀巢占 据前三。 而年轻群体中，快餐的搜索占比 最高，达35%。麦当劳、伊利、 肯德基是他们最爱搜索的三个品 牌。 15年整体搜索最多的是饮料，康 师傅(饮料)搜索排名靠前，伊 利、麦当劳紧随其后 而在年轻群体中，搜索增长最多 的为乳品和巧克力。其中好丽 友、依蒂安斯、麦吉士成为搜索 增长黑马。 16年整体搜索最多的为饮料，康 师傅、肯德基、光明搜索排名靠 前。 年轻群体中，酒类成为今年搜索 新潮流，魅夜、danco、瓦伦丁 啤酒、燕京啤酒、好时、百事可 乐为今年的年轻人搜索热点。 CONTENT 微博行业发展盘点 之 04 化妆品 数据来源:微博数据中心 微博对化妆品产业的推广营销起到关键作用04 微博用户 化妆品交易规模不断增大 经济不断发展，用户对仪表更 加重视。多份市场研究表明， 当前我国化妆品市场正在 不断扩大 化妆品市场竞争激烈 当前国内化妆品市场中， 国内外品牌竞争相当 激烈。本土品牌销售 占比仅22% * 电商渠道增势明显 目前来看，电商渠道 增势较为明显。用户愿意 通过电商平台购买化妆品。用户也 愿意在互联网上对化妆品进行点评 自媒体平台作用凸显 微博覆盖用户规模大， 海量明星入驻。微博作为 线上最大社交媒体营销平台， 在营销推广与公关运营方面作用突出 * 数据来源:国家统计局，联商资讯调查 数据来源:微博数据中心 海量用户愿意借助微博对化妆品进行讨论04 总曝光数 2.7亿次 互动数 555亿 博文总数 9600万 曝光的化妆品品牌词 约800个 博文评价超6000万次 博文点赞超1亿次 注:总曝光数，指含有化妆品品牌词的博文，被阅读的总数。博文总数，含 原创和转发博文; 互动数，指博文转、评和赞次数之和。互动用户，指发生过化妆品类博文的 转、评、赞行为的微博用户 3 2)参与博文评论的用户数 4303万 3)参与博文点赞的用户数 9606万 21 1)发表化妆品类博文的用户数 2236万 ?? 数据分析表明，微博平台拥有海量用户愿意在微博平台上就化妆品品牌、 效果等进行讨论。 数据来源:微博数据中心 ?? 化妆品总体用户中，女性比例占比相对较高。 ?? 85后、90后和95后用户比例的占比较高。 微博化妆品用户特征分析04 VS 32.4% 67.6% 0.3% 0.8% 6.0% 5.6% 13.8% 28.7% 31.3% 13.3% 其它 60后 70后 80后 85后 90后 95后 00后 数据来源:微博数据中心 ?? 学历分布中，化妆品全体用户中高等学历比例占比较高 微博化妆品用户特征分析04 ?? 在省市分布中，天津、辽宁、上海和浙江等省市 用户占比较高。 辽宁 天津 上海 浙江 78.8% 14.8% 6.4% 高等学历 中等学历 初等学历 数据来源:微博数据中心 ?? 化妆品总体用户相比全微博用户更加偏爱:美容、动漫、服装和电商等。 ?? 其中比较关注:护肤、防晒、美白、补水等功能。 微博化妆品用户行为分析04 2 4 6 1 3 5 7 用户的兴趣偏好 动漫 电商 设计 美容 服装 外语 豆瓣 用户的关注化妆品的特征 数据来源:微博数据中心 5.7亿 阅读量 25.3万 讨论量 #美妆博主集体被黑# 品牌兰蔻承包美妆界小P 老师等50位博主组成“专 家天团”，陪聊任何护肤 问题，通通有问必答。 美丽说安# # 话题主持人:美丽说(北 京)科技有限公司官方主 持 #25年轻向前# 雅诗兰黛品牌官方主持: 25+，时间加的是什么, 是自信，是无畏，是坚 持，是不妥协，是爱自 己，25+年轻向前～ #朴尔因子# 朴尔因子品牌官方主持， 吴大伟店主，打造“纯正 天然的基础护肤产品”， 提供给广大消费者日常生 活最安全最天然的美肤产 品。 5.6亿 阅读量 71.9万 讨论量 1.8亿 阅读量 2.8万 讨论量 1.8亿 阅读量 4.7万 讨论量 微博用户热议美妆类话题04 数据来源:微博数据中心 用户喜爱的化妆品类账号04 个人账号 60% 企业账号 40% ?? 2016年，化妆品类总注册账号约39万个。其中，已认证的账号1.4万 个。 微博美妆类认证账号分布情况 聚美陈欧 洛凡AdamEve 吴大伟DvWooooo DanielleG_Cal-Carries 周觅MI 美丽说 聚美优品 雅漾 雅诗兰黛 香奈儿CHANEL 企业认证-蓝V 认证类型为企业，认证等信 息中化妆品品牌关联度较 高。 个人认证-橙V 认证类型为个人，个人属 性等信息中化妆品品牌词 匹配度较高，比如曾经言 化妆品或从事化妆品行业 等。 欧莱雅 顺序不分先后 用户喜爱的化妆品类账号 CONTENT 微博行业发展盘点 之 04 奥运会 数据来源:微博数据中心 奥运会引发网民微博热议04 6.3亿 里约奥运相关 博文量 博文被点赞总量 博文被评论总量 博文被转发总量 博文阅读总量 265,706,225次被转发 1,839亿博文阅读量 145,868,372次被评论 475,732,170次被点赞 1,037亿 6,195万 奥运相关 话题总阅读量 奥运相关 话题总讨论量 数据截止日期:2016年8月23日 数据来源:微博数据中心 秦凯求婚成被网民转发最多的奥运相关视频04 949,480次被转发 364,917次被评论 2,004,810次被点赞 数据来源:微博数据中心 参赛运动员通过微博积极与网民进行互动沟通04 奥运冠军奥运期间共计发博288篇 2,588,554次被转发 3,916,527次被评论 27,322,573次被点赞 非视频博文 91% 视频博文 9% 16亿 奥运冠军博文阅读量 奥运冠军奥运期间推送博文形式分布 ?? 2016年，微博入驻近800个奥运明星账号，分布于乒乓球、羽毛球、游 泳、击剑等多个运动项目、 ?? 奥运会期间，奥运冠军博文阅读量超过16亿次; ?? 奥运会期间，运动员在微博进行了30多场直播，观看人次达到2.2亿。 傅园慧、张国伟、杜丽等人直播颇受网民关注。 数据来源:微博数据中心 奥运期间诸参赛人员人气爆棚04 随着年轻用户的增加，用户在微 博上对于奥运会的关注点也更加 多元化。孙杨在奥运期间获得爆 棚人气。他在400米自由泳决赛 后发布的微博“遗憾，感谢，我 会继续努力～”，成为奥运会期 间热度最高的微博，互动量达到 629万。 数据来源:微博数据中心 奥运会期间参与热议的微博用户特征分析04 性别 学历 年龄 学历 37.1% 62.9% VS 11.8% 67.1% 11.5% 3.6% 4.3% 1.7% 00后 90后 85后 80后 70后 60后 76.0% 16.0% 8.0% 高等学历 中等学历 初等学历 一线城市, 22.1% 二线城 市, 26.3% 三线城 市, 20.3% 四线城市及 以下, 24.7% 港澳台 及海外, 6.6% Thank you